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微軟在官網(wǎng)宣布，將對Bing搜索和Edge瀏覽器做系列升級，其中就包括全面開放Bing Chat，用戶僅需登錄賬戶，即可使用該功能。

此前，我們也對Bing的聊天功能做過測試（>回顧），這一次Bing Chat增添了更多新功能：

·回復(fù)結(jié)果除了文字外，還將提供圖像、視頻；

·增加歷史聊天記錄查詢功能；

·推出Bing Image Creator文生圖功能，支持中文；

·開放平臺功能，支持第三方插件。

一直以來，在搜索引擎界Bing的體量都小于Google，微軟的系列新動作，像是想要通過與ChatGPT技術(shù)的迅速融合，重塑搜索引擎模式，在新渠道占領(lǐng)搜索引擎的高地，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

本次改版，Bing Chat體現(xiàn)出三大特點(diǎn)：更開放、更豐富、更直觀。

首先，就是本次全面開放了Bing Chat的使用權(quán)限，無需加入候補(bǔ)名單或其他限制。友好的姿態(tài)，無疑將迎來更大的用戶群體。

其次，是答案、功能更豐富。我們在信息檢索時，Bing Chat將提供給我們更為多元的結(jié)果，包括文字、圖片、視頻。在功能上，也在不斷精進(jìn)。

Bing Chat有三種聊天模式，創(chuàng)意模式、平衡模式、精準(zhǔn)模式。

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上文提到的文生圖功能，需要在“創(chuàng)意模式”中進(jìn)行，比如我們輸入指令“請畫一張戶外露營的圖片”，它會根據(jù)指令生成對應(yīng)結(jié)果，而且還可以不斷對圖片進(jìn)行優(yōu)化：

另外，同一問題在不同的聊天模式下，我們也將獲得不同的答案。例如，我們咨詢“美國目前流行的商品是什么”，創(chuàng)意模式會羅列出具體到產(chǎn)品的例子，平衡模式更加突出大的流行分類，精準(zhǔn)模式下則引用了行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)給出品類，顯得更加專業(yè)。

之前我們也說過，未來可能是AI在幫用戶做決策，Bing新模式成熟后，成體系的廣告模式發(fā)布也勢在必行，畢竟花大價錢開發(fā)，根本目的還是在于賺錢嘛。那么廣告與廣告之間的競爭就會更加激烈，跨境人誰能率先做好自己在搜索引擎上的廣告優(yōu)化，或就能獲得更多先機(jī)。

此次Bing還開放了平臺功能，允許開發(fā)人員及第三方可以在必應(yīng)之上進(jìn)行構(gòu)建，未來我們將獲得功能多樣化的各類插件。

所以最后一點(diǎn)，在于新Bing的結(jié)果呈現(xiàn)將更加直觀。圖表生成、插件等功能，不僅能實(shí)現(xiàn)結(jié)果形式上的直觀，還能實(shí)現(xiàn)事情解決辦法上的直觀，這一點(diǎn)，未來還將進(jìn)一步探索。

微軟方不斷迭代更新、步步緊逼，搜索引擎界的“霸主”谷歌方也在積極應(yīng)對——2月推出聊天機(jī)器人Bard，斥資約20億押注OpenAI競爭對手Anthropic。目前谷歌在搜索引擎上并未有大變化，但是正計(jì)劃改變搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式，不只是AI聊天，短視頻、社交媒體內(nèi)容也將納入其中。這種結(jié)果呈現(xiàn)方式更加個性化、可視化、人性化，也更迎合年輕人偏好。

也難怪這些搜索引擎界巨頭頻繁求變，龐大如谷歌，其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入都有所下滑。一方面源于宏觀環(huán)境的影響，另一方面也在于競爭環(huán)境的加劇，隨著社交媒體平臺的興起，搜索引擎界的競爭并不再單單局限于其他同類型搜索引擎，用戶可以從更多渠道獲得信息。

大廠在求變，對于跨境人來說，也要注意感受大方向的轉(zhuǎn)變，及時多渠道布局、優(yōu)化自己的廣告。

月底微軟將舉行Build大會，屆時我們或許能獲得更多細(xì)節(jié)信息，愛競LoveAd也將持續(xù)跟進(jìn)，為跨境賣家們率先探索更多商機(jī)。

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