周末與好友一起探討SEO的可行性，發(fā)現(xiàn)他對于SEO的理解跟我接觸的許多企業(yè)老板非常相似，他們認為Google喜歡內容，那么我們只要在站內發(fā)布大量的文章，就能得到SEO不錯的成績。我嘗試過用自己所學的專業(yè)知識，去論證此觀點太過于片面，從而改變朋友對SEO的看法，但效果甚微。所以才有了此篇文章的誕生。如果你剛剛接觸SEO，那么你可以先去看看我前面寫的Google十年以來的算法更新，?里面會有你想要的東西。此篇文章主要是圍繞著外鏈（也稱之為反向鏈接、入站鏈接）去展開論述。獲取網(wǎng)站外鏈會有各種各樣的方式，比如你創(chuàng)作出優(yōu)質的內容，讓人主動的去鏈接到你；比如可以使用郵件的方式去聯(lián)系博主，比如還有些人會使用PBN的手段去做。我認為沒有唯一正確的鏈接構建方法，選擇怎樣的外鏈策略在很大程度上取決于你的行業(yè)、你的網(wǎng)站、你的資源和你的目標。此篇文章一共分為5章，Devin針對每一個章節(jié)都給出了詳細介紹，篇幅較長，朋友們可以自行選擇需要觀看的部分。
一、外鏈的基本介紹
二、如何創(chuàng)建外鏈
三、什么是優(yōu)質的外鏈
四、獲取外鏈的最佳策略
五、研究外鏈的工具推薦
雖然閱讀關于SEO的文章本就是比較枯燥的，但為了照顧大部分小伙伴，我還是要從最基礎的講起，如果你能耐心的看完此篇文章，相信你一定會有所收獲。因為這是我花費了整整一個星期查閱各種資料總結出來的文章，并且為了保證論述的正確性，我又給予2位SEO朋友幫我檢查過后才開始上傳，所謂用心良苦。
什么是鏈接建設？
鏈接建設是讓其他網(wǎng)站鏈接到你網(wǎng)站上的頁面，以幫助它們在 Google 搜索結果中排名更高的過程。超鏈接的剖析
鏈接標簽的開始：稱為錨標簽（因此稱為“a”），這會打開鏈接標簽并告訴瀏覽器和搜索引擎將有指向其他內容的鏈接。
鏈接引用位置：?“href”代表“超鏈接引用”，引號內的文本表示鏈接指向的 URL。
鏈接的可見/錨文本：這是用戶在頁面上看到的可以點擊的一小段文本，比如本文的第二段第一行末端的文本。
鏈接標簽關閉：這向搜索引擎發(fā)出鏈接標簽結束的信號。
創(chuàng)建外鏈內容的價值（把內容做為基礎將會事半功倍）把內容展示給擁有網(wǎng)站的人（被足夠多的人看到才有更大的機會獲取鏈接）為什么鏈接建設很重要？
Google反復確認過，外鏈是谷歌SEO的三大排名因素之一。因此，如果你希望你的網(wǎng)站頁面在搜索中排名靠前，外鏈將是你不得不做的措施。谷歌將來自其他網(wǎng)站的鏈接視為“投票”。這些投票幫助他們確定給定主題（在數(shù)千個類似主題中）的哪個頁面值得在搜索結果的最頂部排名。可能很多人告訴你網(wǎng)站排名與外鏈數(shù)量沒有太大的關系，但事實在外鏈質量相差不大的情況下，數(shù)量與關鍵詞排名是呈正比的。
有很多的外鏈策略都可以幫助你從其他網(wǎng)站獲取到你網(wǎng)頁的鏈接。在本章中，你將了解這些外鏈策略是什么、它們背后的邏輯以及使用它們是否有被Google懲罰的風險從概念上講，大多數(shù)鏈接構建策略和策略屬于以下五個類別之一：添加、詢問、購買、賺取和保留。把你的網(wǎng)站鏈接放在其他網(wǎng)站上面展示，使得用戶可以從其他網(wǎng)站進入到你的網(wǎng)站頁面，這稱為“添加”鏈接。適合此類別的最常見策略是：
商業(yè)目錄提交
社交資料創(chuàng)建
博客評論
張貼到論壇，社區(qū)
創(chuàng)建工作搜索列表
以上鏈接都是比較容易實現(xiàn)。正因為如此，這些鏈接在谷歌眼中的價值并不高。因為如果你可以很簡單的把自己鏈接添加到此網(wǎng)站上面，那么你的競爭對手也是可以輕松的做到。但是，這類型的鏈接卻又不得不做，因為每一個鏈接都有可能給你網(wǎng)站帶來流量和結果。2.請求鏈接
顧名思義，聯(lián)系你想要鏈接網(wǎng)站的所有者并給他們一個令人信服的理由來鏈接到你。這個“令人信服的理由”對于這組鏈接建設策略來說絕對是必不可少的。你接觸的人并不了解你以及你的網(wǎng)站，因此他們沒有動力幫助你。所以，當你想要他們鏈接你之前，先要給他們一個充足的理由。
以下是屬于此類別的一些鏈接策略，以及你需要準備的東西：訪客博客——為對方的網(wǎng)站創(chuàng)建有用的內容摩天大樓技術——向對方展示比他們鏈接的資源更好的資源鏈接插入——向對方展示一個資源，其中包含有關他們簡要提到的內容的更多信息主動示好——在你自己的內容中以積極的方式提及對方或對方的工作推薦和案例研究——對對方的產品或服務給予積極的反饋鏈接交換—— 如果對方同意鏈接到你，則提供相匹配的鏈接給到他們資源頁面鏈接構建——向對方展示適合他們現(xiàn)有列表的良好資源看著這些外鏈策略是不是都感覺很不錯，并且很開心自己找到了那么多創(chuàng)建外鏈的方法。但是，當你發(fā)送第一封電子郵件請求溝通時，你就會面臨一個嚴酷的現(xiàn)實，結果并不如你想象中的那么美好所以，要使這些鏈接構建策略有效，你需要創(chuàng)建真正出色的頁面。或者在你的網(wǎng)站上有很多權威和可信度，這有助于彌補你的頁面缺乏知名度。3.購買鏈接
這是一個組件了大量的站群，然后使之成為鏈接的來源。雖然來自 PBN 的某些鏈接依然有效，但是現(xiàn)在使用PBN的風險也越來越大，現(xiàn)在站群的方式越來越不可取。
Fiverr 上有很多為你提供“自然、編輯、上下文、高權威、白帽”的鏈接。但是這個平臺的口碑越來越差。
也稱APL外鏈，目前排名效果似乎不錯，谷歌懲罰的風險也比較低。但是它還是不屬于白帽，而且價格似乎也比較高。
如果你擁有一個網(wǎng)站上有你的聯(lián)系方式，那你肯定會收到關于購買外鏈的電子郵件，并且聲稱是屬于白帽外鏈，但是這種郵件大部分都屬于垃圾外鏈4. 賺取鏈接
不管你的網(wǎng)站頁面有多么出色，你都需要投資推廣它。看到你頁面的人越多，被人鏈接到該頁面的可能性就越大。那么你可能會需要以下的外鏈策略。
這些方式比較簡單并且相對有效，但前期是需要把我們的頁面創(chuàng)造的有價值，然后再想方設法獲取高質量外鏈。5.?找回鏈接
鏈接回收
當你把網(wǎng)站的頁面更新，刪除或者取消索引的時候，此時你需要做此動作。這里推薦兩款工具 ahrefs 、semrush能夠快速找到你丟失的鏈接。
修復有鏈接的 404 頁面
自己網(wǎng)站的頁面刪除過后，由于指向404 頁面的鏈接不會為你的網(wǎng)站帶來任何SEO價值，所以我們必須要解決這個問題。先查找?guī)в墟溄拥?404 頁面，請在站點資源管理器中打開“最佳鏈接”報告并應用“404 未找到”過濾器，然后設置301 將它們重定向到你網(wǎng)站上最相關的頁面反向鏈接是用來達到網(wǎng)站排名的一種手段，鏈接充當“投票”并幫助 Google 識別最有價值的頁面以在搜索結果中排名靠前。但并非所有的“投票”都是具有同等價值的。Google沒有明確給出衡量每個鏈接的價值的指標。但久而久之，很多的SEO專家判定出了一些真實存在的因素1.?權威性
例如，你的朋友剛剛發(fā)布了一個博客，并從他們最近的一篇文章中鏈接到你的網(wǎng)站。與之《紐約時報》發(fā)表了一篇鏈接到你網(wǎng)站的文章，這兩條鏈接的效果是全部不能相比的，因為他們的權威不在一個檔次。我們可以使用Ahrefs工具，里面的權威指標是域名評級 (?DR?)和URL評級 (?UR?)，從0-100范圍由低到高評級如果你的朋友要求你為他們的新博客 ( DR10?)撰寫一篇經(jīng)過充分研究的 10,000 字的文章，那么你獲得鏈接的結果跟你的努力不成正比。但是如果你有機會為紐約時報 ( DR94 )寫同樣的文章，你一定樂而為之。?2. 相關性
假設你擁有一個關于咖啡的博客，并且你發(fā)布了對你最喜歡的咖啡研磨機的評論。后來，你的兩個朋友決定鏈接到它。一個來自他們的“10 個最佳咖啡食譜”文章，另一個來自他們的“10 個省錢技巧”文章。假設這兩個頁面具有同等的權威，你一個會更喜歡第一個鏈接對嗎？相信我，Google和你的想法一樣。如果該主題的其他著名網(wǎng)站鏈接到該頁面，則表明該信息是高質量的，這意味著你應該努力從與你行業(yè)相關的網(wǎng)站獲取鏈接。3. 錨文本
錨文本是指鏈接到另一個頁面的可點擊的文本，它可以是一個關鍵詞，也可以是一句話，上面我們講到過，一般情況下，我們會將錨文本描述所點擊鏈接頁面的內容。因此，谷歌使用錨文本中的詞來更好地理解引用頁面應該為哪些關鍵字排名，這對于SEO來說非常重要。千萬不要過度設置，如果你將所有想要推廣的詞硬塞到反向鏈接的錨文本中，谷歌可能會對你做出懲罰。4. Nofollow 與Follow
Nofollow是一個鏈接屬性，它告訴谷歌不傳遞網(wǎng)站信任給此鏈接最早之前，谷歌不計算來自“?nofollowed links?”的選票，但是在2019年后，有部分的“?nofollowed links?”也會影響Google搜索排名· rel=“ UGC ”?— 應用于“用戶生成”鏈接，例如博客評論和論壇帖子。· rel=“sponsored”?——當鏈接是廣告、贊助或其他補償協(xié)議的一部分時應該應用。所以我們一般更希望得到的是Followed的鏈接。但是，如果你有機會從相關的高權威頁面獲得 Nofollowed 鏈接，那這也是一條具有高價值的外鏈比如維基百科，從中傳出去的所有鏈接是屬于Nofollowed，但是獲取Wikipedia 的鏈接非常困難，這就是為什么許多 SEO 確信這些鏈接在 Google 眼中非常有價值的原因。5. 指向頁面
在建立指向你網(wǎng)站的鏈接時，你可以將它們指向三個目的地：
一般來說，產品頁也是最難獲得鏈接的頁面。因為用戶更喜歡鏈接到他們可以免費獲得價值的信息頁面，而不是進入頁面就將看到金錢交易。換句話說，盡可能多地建立指向可鏈接資產的鏈接，并將所有鏈接匯集到你真正想要通過內部鏈接進行排名的頁面。位置、相關性和錨文本等因素也會影響內部鏈接的價值。在第二章中，我們列舉出了許多不同的鏈接構建策略，接下來讓我們看看一些可行的鏈接建設策略。
1. 競爭對手的鏈接
競爭對手鏈接研究是鏈接建設中最基本的策略之一。找出同行做的所有外鏈，研究對它有作用的外鏈，想方設法獲取類似的鏈接。如何調研同行外鏈？Ahrefs以及semrush都可以幫助你輕松實現(xiàn)研究這些鏈接是如何獲得的，并使用你學到的知識找到其他類似的頁面來獲取鏈接，從競爭對手的外鏈絕對是一個高效率且正確的方法2.?創(chuàng)建值得鏈接的頁面（也被稱之為可鏈接資產）
可鏈接資產是更有可能被其他網(wǎng)站鏈接到的內容頁面，因為它們?yōu)槟木W(wǎng)站或行業(yè)受眾提供了價值。這個價值可以有很多不同的形式——比如資源指南、清單、教學視頻和信息文章。可鏈接資產在營銷漏斗的頂端發(fā)揮最佳作用，專注于建立意識和興趣。?創(chuàng)建強大且具有戰(zhàn)略意義的可鏈接資產是獲得反向鏈接的關鍵，它可以提高您的 SERP 排名，增加您的網(wǎng)站流量，甚至將您的頁面建立為搜索者和算法中的權威。可鏈接資產也是您可以在行業(yè)內建立聯(lián)系并建立關系和聲譽的工具。?這也不是單純的人際交流——在評估鏈接時，谷歌的算法會評估帶有鏈接的頁面的權威性，以及鏈接所連接的頁面。這就是為什么對您所鏈接的站點和所鏈接的站點都具有戰(zhàn)略意義的原因很重要。那么我們如何創(chuàng)建可鏈接資產
創(chuàng)建值得鏈接的內容，無論內容采用何種格式，基本上歸結為兩件事；質量控制和研究工作。當涉及到您的可鏈接性時，對語氣、語法、拼寫和物理表現(xiàn)等方面的質量控制確實很重要。為網(wǎng)站提供不僅互惠互利，而且制作精良的內容可以傳達您的權威性，并且很好地反映了您和您希望鏈接到的網(wǎng)站。?對您的主題進行深入研究也會影響您的可鏈接性。為了編寫可鏈接的內容，您必須首先了解您正在為誰編寫內容、此內容將滿足什么目的，以及您如何最好地接觸到所需的受眾。在創(chuàng)作階段回答這些問題可以幫助您制作滿足搜索者意圖的內容，并為您的受眾提供信息價值。3. 內容推廣
發(fā)送電子郵件廣播
加入社區(qū)
廣告推廣
社交媒體分享
4. 訪客發(fā)帖
建立品牌知名度
建立關系
提升權威
接觸新的受眾
為他們的網(wǎng)站帶來流量
建立可提升網(wǎng)站 SEO 的反向鏈接
增加他們的電子郵件列表
增加社交媒體關注
確定訪客發(fā)帖目標
尋找發(fā)布機會
確定訪客發(fā)帖站點的資格
開發(fā)博客文章主題
創(chuàng)建訪客帖子
寫一篇值得發(fā)表的文章
跟進你的工作
跟蹤訪客發(fā)布結果
Ahrefs
Semrush
三款工具都是需要收費的，并且數(shù)據(jù)都是比較完善。值得一提的是，semrush較為人性化，非會員每天有十次的免費查詢，這也是我最開始接觸semrush的原因。我通常使用Ahrefs查詢各種外鏈信息，使用semrush查詢各種同行及關鍵詞數(shù)據(jù)，至于Moz我卻沒有使用過，不過也是比較久遠并且成熟的一款工具。三款工具選其一就行。今天七夕，Devin祝大家情人節(jié)快樂！天下有情人終成眷屬！
