社媒SEO：如何在社媒和谷歌上獲得更高的排名

社媒的表現(xiàn)并不能直接作為谷歌排名的考量因素。

谷歌在為網(wǎng)站內(nèi)容排名時，并不會將社媒信號（如粉絲數(shù)、參與率或分享次數(shù)等）納入評估體系。

然而，有些研究表明，社媒上分享次數(shù)多的頁面，在谷歌搜索結(jié)果中的排名也更靠前。但要明確，這只是一種相關(guān)性的表現(xiàn)，并非直接原因。

如果你想增強SEO效果，社媒能在多方面為你帶來間接的助力。

• 提高品牌搜索量：社媒上的互動能激發(fā)用戶對你品牌的興趣，促使他們在搜索引擎上主動搜索你的品牌。

  
  

• 增加自然搜索點擊率：與你在社媒上有過互動的用戶，在搜索結(jié)果中更傾向于點擊你的鏈接，因為他們對你的品牌更加熟悉且懷有好感。

  
  

• 建立行業(yè)權(quán)威：通過社媒持續(xù)分享專業(yè)內(nèi)容，你可以樹立行業(yè)權(quán)威形象，這符合谷歌倡導(dǎo)的E-E-A-T（經(jīng)驗、專業(yè)、權(quán)威和信任）原則。

  
  

• 獲取外鏈：社媒上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更易被其他網(wǎng)站引用，帶來外鏈，從而提升搜索引擎排名。

  
  

• 洞察用戶需求：社媒數(shù)據(jù)和趨勢能為SEO策略提供寶貴參考，讓你創(chuàng)作更符合用戶需求的內(nèi)容。

  
  

• 促進網(wǎng)站互動：社媒帖子為網(wǎng)站引流，而只要這些訪問產(chǎn)生的互動與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)，就能對SEO產(chǎn)生積極的推動作用。

  
  

• 提升本地排名：社媒上的粉絲和好評有助于本地商家在谷歌地圖搜索結(jié)果中排名更靠前。

另外，社媒信號很可能在Bing的SEO中也起著一定作用。

他們的網(wǎng)站管理員指南明確提出警告，不要試圖通過社媒手段來人為操縱排名，這實際上暗示了社媒信號在某種程度上是相當(dāng)重要的。

因此，將社媒管理融入你的SEO策略，并將SEO最佳實踐應(yīng)用到社媒活動中，是非常有價值的。

在SEO方面，部分社媒平臺提供的機會相較于其他平臺更為突出（具體原因我們稍后會詳細探討）。

選擇哪些平臺進行組合，需要根據(jù)你的資源、目標(biāo)以及整體營銷策略來決定。

為了給你提供有價值的參考，我們列出了九個最有利于進行SEO的社媒平臺。

注意：

這些排名是基于2023年9月美國桌面設(shè)備Semrush排名的數(shù)據(jù)，根據(jù)社媒網(wǎng)站從谷歌前10個結(jié)果頁面獲得的自然流量而定。

YouTube無疑是社媒SEO的最佳平臺之一，因為其視頻在谷歌搜索結(jié)果中出現(xiàn)頻次極高。

此外，YouTube自身搜索功能的本就廣受歡迎。

下面我們來詳細剖析這兩個關(guān)鍵因素。

谷歌作為YouTube的母公司，YouTube視頻頻繁出現(xiàn)在谷歌搜索引擎結(jié)果頁面（SERPs）也就不足為奇了。

根據(jù)Semrush Sensor的數(shù)據(jù)，2023年9月25日，在美國谷歌桌面端的SERPs上，超過30%的頁面展示了視頻輪播、視頻結(jié)果或特色視頻。

而這些視頻大多來自YouTube。

例如，在搜索“best headphones for gaming”（最佳游戲耳機）時，就會出現(xiàn)這樣的視頻展示板塊：

如果你想找到能觸發(fā)谷歌搜索視頻結(jié)果的相關(guān)關(guān)鍵詞，可以借助Semrush的Keyword Magic Tool工具。

只需輸入一個與你業(yè)務(wù)相關(guān)的大致詞匯或短語作為種子關(guān)鍵詞。

然后，再選擇你所在的國家并點擊“Search”。

再選擇“Advanced filters”下的“SERP Features”一欄。

選擇“Video”、“Featured video”（推薦視頻）以及“Video carousel”（視頻輪播），最后點擊“Apply”。

圍繞這些關(guān)鍵詞優(yōu)化你的視頻，有助于提升你在YouTube和谷歌上的排名。

YouTube搜索功能深受用戶喜愛

有人認為YouTube是互聯(lián)網(wǎng)上的第二大搜索引擎。

盡管這一說法存在爭議，但不可否認的是，搜索在YouTube的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)過程中扮演著至關(guān)重要的角色，甚至可能比其他平臺更為關(guān)鍵。

這意味著，社媒SEO對于你在YouTube上取得成功具有更大的助力。

要了解用戶都在搜索哪些視頻，就需要進行YouTube關(guān)鍵詞研究。

利用YouTube的Keyword Analytics工具，你可以找到與你所在領(lǐng)域相關(guān)的關(guān)鍵詞。

只需在工具中輸入一個種子關(guān)鍵詞，就能挖掘出一些你可能想要針對的更具體的詞匯。

對于每個關(guān)鍵詞，你都可以看到“搜索量”（即所選時間范圍內(nèi)的搜索次數(shù)）以及“競爭率”（表明在該關(guān)鍵詞下排名靠前的難易程度）。

小貼士：

在網(wǎng)站內(nèi)容中嵌入相關(guān)的YouTube視頻，可以增加內(nèi)容價值，提高視頻的觀看量。

02

X（原Twitter）

X的搜索功能異常強大，用戶能夠輕松查找帖子、個人資料、照片及視頻：

同時，用戶還能探索當(dāng)前熱門話題，緊跟時事潮流：

以下是一些社媒SEO技巧，有助于提升你的個人資料和帖子在X平臺上的排名：

• 選擇易記易搜的用戶名

• 優(yōu)化簡介中的關(guān)鍵詞

• 選用清晰且具有描述性的用戶名和顯示名

• 定期發(fā)布熱點內(nèi)容

• 實用流行或熱門的話題標(biāo)簽

• 積極互動提升影響力

• 緊跟熱點，適時發(fā)表有價值的觀點

如此，你的個人資料和帖子甚至有可能在谷歌搜索結(jié)果中脫穎而出。

根據(jù)Semrush Sensor的數(shù)據(jù)，2023年9月25日，美國桌面端搜索結(jié)果中有4.31%展示了X的輪播圖。

這是一種SERP功能，具體如下所示：

若想保持穩(wěn)定的X發(fā)布計劃，可利用Semrush的Social Poster工具。

同時，通過Social Tracker監(jiān)測競爭對手在X上的活動，獲取有價值洞察，指導(dǎo)運營策略。

03

Instagram

Frontier的一項調(diào)查顯示，Instagram是最受歡迎的社媒搜索平臺。

因此，若你打算開展社媒SEO工作，Instagram無疑是一個理想的起點。

為確保你的個人資料易于被用戶搜索到，務(wù)必精心選擇用戶名（或昵稱）和資料名稱。

并在個人簡介中巧妙融入相關(guān)關(guān)鍵詞及地點信息。

例如：

在創(chuàng)建帖子時，建議在標(biāo)題中包含相關(guān)關(guān)鍵詞和話題標(biāo)簽。

（注意，評論中的關(guān)鍵詞對搜索無幫助。）

例如：

此外，別忘了為圖片編輯替代文本（alt文本），即描述圖片內(nèi)容的文案。這不僅能確保視障人士理解圖片信息，提升內(nèi)容無障礙性，還有助于圖片SEO。

值得注意的是，若用戶之前與你的賬號有過互動，Instagram更有可能展示你的內(nèi)容。

這表明，在Instagram上，粉絲數(shù)量和互動情況對社媒SEO和營銷至關(guān)重要。

其實，這一規(guī)律在許多其他平臺也同樣適用。因此，不妨嘗試不同類型的社媒內(nèi)容，找出最受受眾歡迎的形式，這對賬號運營大有裨益。

提示：

使用Semrush Social可輕松安排Instagram帖子發(fā)布時間、分析競爭對手策略、實時監(jiān)測消息動態(tài)等。

04

Facebook

當(dāng)用戶在Facebook上進行搜索時，搜索結(jié)果會受到他們在該平臺上的活動影響，并且可以根據(jù)帖子、視頻、市場等類別進行篩選。

熟悉并善用各種工具和格式，能夠幫助你在Facebook搜索中脫穎而出，提升粉絲的參與度。

此外，建立信任也至關(guān)重要。

Facebook傾向于推送那些有意義、信息豐富且準確的內(nèi)容，不符合其準則的帖子可能會受到限流或被刪除。

小貼士：

利用Semrush Social，你可以輕松安排Facebook帖子的發(fā)布時間、分析競爭對手的動態(tài)、查看各項分析數(shù)據(jù)等。

05

LinkedIn

LinkedIn是一個專業(yè)的社交網(wǎng)站，在B2B內(nèi)容營銷人員中備受歡迎。

若想通過搜索最大程度地提升公司頁面的曝光度，撰寫具有強描述性的概述，并盡可能詳盡地填寫各項信息至關(guān)重要。

例如：

雖然LinkedIn尚未公開其搜索算法的具體運作方式，但遵循以下LinkedIn最佳實踐方法，或許能幫助你提升排名：

• 嘗試使用多種內(nèi)容格式，如視頻和文檔

• 運用定位工具精準地縮小帖子的受眾范圍

• 積極回復(fù)他人的評論和帖子

• 密切監(jiān)測分析數(shù)據(jù)，掌握表現(xiàn)最優(yōu)的帖子類型

提示：借助Semrush Social，你可以安排LinkedIn帖子的發(fā)布時間、查看分析數(shù)據(jù)等。

06

Pinterest

每月有4.65億人在拼趣上尋找視覺靈感，熱門話題涵蓋時尚、室內(nèi)設(shè)計、美食、美容和旅行等多個領(lǐng)域。

比如，這是“summer nails”（夏季美甲）的搜索結(jié)果展示：

你可以通過Pinterest Trends查找熱門關(guān)鍵詞。

按興趣、年齡等維度進行瀏覽，挖掘受眾關(guān)注的話題：

從而創(chuàng)作出貼合熱門主題、引人入勝的Pins。

為了讓內(nèi)容發(fā)揮最大效果，你可以采取以下做法：

• 發(fā)布高質(zhì)量、具有視覺吸引力的豎屏圖片

• 為視頻挑選信息豐富且吸引人的縮略圖

• 鼓勵用戶保存你的Pins并關(guān)注你的賬號

• 為Pins添加實用的描述、標(biāo)題和鏈接

• 將Pins收藏到到相關(guān)板塊

• 堅持每周發(fā)布新內(nèi)容

你的Pinterest內(nèi)容甚至有可能在谷歌上獲得良好的排名。

例如：

提示：

使用Social Tracker，你可以將你的Pinterest指標(biāo)與競爭對手的指標(biāo)進行對比；你還可以借助Social Poster來安排內(nèi)容的發(fā)布。

Reddit是一個擁有眾多不同社區(qū)的在線平臺，用戶可以訂閱這些社區(qū)并發(fā)布內(nèi)容，這些社區(qū)被稱作subreddits（如“r/gaming”）。

據(jù)Domain Overview數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，該網(wǎng)站從搜索引擎獲得了2.434億次自然訪問量。

很多人在谷歌搜索時會帶上“reddit”，因為這個平臺能提供有價值的內(nèi)容。

實際上，Reddit 37.1%的自然流量來自品牌搜索。

因此，Reddit能夠成為你社媒SEO策略的最佳輔助。

然而，需要謹慎操作，因為Reddit用戶通常對品牌賬號和內(nèi)容持懷疑態(tài)度。

要想在Reddit（以及谷歌）上獲得關(guān)注，你必須發(fā)布或評論真正有價值的內(nèi)容。

小貼士

通過Reddit趨勢分析應(yīng)用，你可以對熱門subreddits、帖子和關(guān)鍵詞進行深入研究，還可以將subreddits進行并排比較，評估最佳的營銷機會。

Z世代傾向于將TikTok用作搜索引擎。

據(jù)TechCrunch報道，在一次科技會議上，谷歌的Prabhakar Raghavan透露：

我們的研究發(fā)現(xiàn)，約40%的年輕人在尋找午餐地點時，不再依賴谷歌地圖或傳統(tǒng)搜索引擎，而是轉(zhuǎn)向TikTok或Instagram。

鑒于此，如果你的目標(biāo)受眾是年輕人，TikTok可能會成為你的社媒和SEO策略中的一個有價值的助手。

在TikTok的創(chuàng)意中心，你可以瀏覽熱門話題標(biāo)簽、歌曲、創(chuàng)作者和視頻：

同時查看應(yīng)用內(nèi)的熱門特效：

你可以利用這些洞察來規(guī)劃你的下一個視頻。

為了提升視頻的可見度，嘗試在以下元素中融入關(guān)鍵詞，這有助于TikTok更準確地識別你的視頻內(nèi)容，并將其推送給相關(guān)用戶：

• 屏幕文本

• 旁白（及字幕）

• 視頻標(biāo)題（含話題標(biāo)簽）

例如，當(dāng)我們搜索“NYC Brunch”時，這個視頻成為了頂級搜索結(jié)果之一：

此外，你還可以借助Semrush的Social Poster和Social Content AI工具來簡化發(fā)布流程。利用AI生成視頻，并直接從Semrush界面將TikTok視頻（以及其他社媒內(nèi)容）安排發(fā)布到多個平臺。該工具還會根據(jù)你的需求，建議最佳發(fā)布時間，確保內(nèi)容在正確的時間觸達正確的受眾。

提示：

使用Semrush的One2Target工具了解你的目標(biāo)受眾。只需輸入多達100個競爭對手，即可查看他們的用戶年齡、收入水平、最常訪問的社媒平臺等詳細信息。

Quora是一個供用戶問答的交流平臺。

2023年9月，Semrush的自然研究工具數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站在美國谷歌自然搜索排名中，有近130萬個關(guān)鍵詞躋身前三。

以“如何修理漏水馬桶”（每月搜索量高達2900次）為例：

正因為其搜索結(jié)果中位置靠前，許多人可能就會點擊進去，瀏覽平臺上提供的答案。

因此，在Quora上尋找相關(guān)問題并給出有價值的回答，是提升你知名度的有效途徑。

不過要注意，回答時最好使用公司賬號，也可以適當(dāng)分享公司內(nèi)容，切忌過度自夸。

將SEO和社媒營銷融合起來，能讓二者的效果實現(xiàn)最大化。

下面這些快速小貼士，助你輕松達成目標(biāo)：

• 在社媒帖子中插入相關(guān)網(wǎng)站鏈接

• 在網(wǎng)站內(nèi)容頁面添加社媒分享按鈕

• 在網(wǎng)站和社媒平臺上保持品牌形象的一致性

• 網(wǎng)站與社交平臺內(nèi)容應(yīng)相呼應(yīng)，但需依平臺特性及受眾需求定制調(diào)整

• 在社交圖片和視頻中添加描述性文字，幫助搜索引擎理解其內(nèi)容

• 在帖子中合理使用關(guān)鍵詞和話題標(biāo)簽

• 驗證你的社交賬號，增強信任度（此外，已驗證的賬號更有可能讓Google在你的商家資料中展示社媒外鏈）

• 如果你的品牌有知識面板，記得提交反饋，補充或修正錯誤的社媒外鏈

社媒SEO蘊含著巨大的潛力，但實施起來需要投入大量的精力。

為了提高效率，不妨借助Semrush Social。

它包含以下實用工具：

• Social Poster：規(guī)劃并安排在六大平臺上發(fā)布的社媒帖子

• Social Tracker：對比你與競爭對手在社媒上的活動和各項指標(biāo)

• Social Analytics：可查看來自Facebook、LinkedIn和Instagram的詳細數(shù)據(jù)指標(biāo)

• Social Inbox：用于管理來自Facebook、LinkedIn和Instagram的消息