GEO是什么？SEO怎么做才能被CHATGPT所推薦？

Hi 大家好，我叫若凡。

今天和大家一起聊聊最近非?；鸬囊粋€話題，GEO和SEO的優(yōu)化。

不知道大家有沒有注意，在我們的網(wǎng)站后臺，已經(jīng)有蠻多的用戶是從CHATGPT出單的。那我們是怎么把詞條做到CHATGPT的呢。

當(dāng)然，我們在后續(xù)研習(xí)室的線下課程里面也會詳細(xì)的講的GEO的模塊，如果有學(xué)習(xí)興趣的同學(xué)可以關(guān)注一下，8月份會在杭州有一場2天的線下課，具體課程明細(xì)在文末。

文章有點長，需要直接看GEO操作明細(xì)的同學(xué)，可以直接跳到5.1-5.6進行閱讀。

一、什么是GEO?

GEO專注于為人工智能搜索工具優(yōu)化內(nèi)容，比如我們常常使用的 ChatGPT、Perplexity 或 Google 的 AI Overviews。這些“AI引擎”不僅僅會給到用戶想要的答案信息，同樣也會羅列出網(wǎng)頁鏈接給到用戶。

和我們經(jīng)常提到的SEO相似之處為，一個是做谷歌SERP做的，一個是為了AI結(jié)果做的。

GEO的識別依據(jù)

語義清晰： 使用人工智能易于理解的簡單、直接的語言。

頁面結(jié)構(gòu)： 用標(biāo)題、列表和簡明要點組織內(nèi)容，便于提取。

內(nèi)容權(quán)威性： 提供準(zhǔn)確、有來源支持的信息，使人工智能認(rèn)為這些信息值得信賴。

其實總結(jié)起來還是EEAT，只是評判EEAT的側(cè)重點會和Google有些不太一樣。

二、GEO和SEO的表現(xiàn)形式

SEO的目的，為了排名在Google的搜索結(jié)果

而GEO的結(jié)果是出現(xiàn)在AI里面的引薦

或者出現(xiàn)在AI Mode

SEO和GEO表現(xiàn)形式的區(qū)別在于

SEO 依靠排名信號來確定列表中的位置，而 GEO 依靠信息質(zhì)量和結(jié)構(gòu)來確定是否包含在合成答案中。

我認(rèn)為兩種優(yōu)化方式都非常重要，SEO可以讓用戶在點擊排名搜索結(jié)果中名列前茅，GEO可以讓我們收到來自AI 的流量。

三、GEO VS SEO

我們可以通過一個表格來進行區(qū)別的對比

3.1 SEO的工作原理

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通過三個階段的過程進行：

至于我們做了這些優(yōu)化的動作，排名的結(jié)果是怎么樣的，谷歌會根據(jù)網(wǎng)站的不同階段，優(yōu)化的內(nèi)容質(zhì)量給到不同的排名。

所以，并不是說我們做了SEO就一定會有結(jié)果，當(dāng)然，正確的SEO策略，有結(jié)果的保障性會更高一些。

3.2 GEO的工作原理

GEO 主要是提升在 ChatGPT 或 Google AI Overviews 等 AI 驅(qū)動工具中的曝光度。那他主要的引薦依據(jù)是怎樣的呢。

我們可以參考以下的GEO的工作流程：

四、GEO和SEO如何并存

雖然 GEO 和 SEO 之間存在差異，但若凡認(rèn)為它們并非對立的策略，而是互補的。而且大家要知道，如果我們的SEO做的還不錯的情況下，就已經(jīng)滿足了80%以上的GEO的工作了

如果我們的SEO還沒有做好，GEO是很難引薦我們的網(wǎng)頁的，比如你認(rèn)為一個沒有任何品牌知名度的網(wǎng)站和一個SEO用戶達(dá)到百K的網(wǎng)站，CHATGPT會更認(rèn)可哪一個。

所以不管是從任何的角度來分析，我們都應(yīng)該先做好SEO，然后才有機會獲取GEO排名。而且，現(xiàn)在大部分網(wǎng)站GEO的份額還是屬于極少的情況，這是我們?yōu)榱宋磥碛脩魜碓醋龅囊粋€補充。

以下兩大內(nèi)容是 GEO 和 SEO 共同的方向：

4.1 內(nèi)容為王 打好基礎(chǔ)

內(nèi)容需要有深度，不論是提升搜索引擎排名，還是方便AI抓取引用，內(nèi)容必須全面、專業(yè)、有價值。詳細(xì)的信息能更好地滿足用戶需求，也更容易獲得搜索引擎與AI的認(rèn)可。

注重EEAT原則，專業(yè)性、經(jīng)驗、權(quán)威性與可信度（EEAT）仍是內(nèi)容成功的核心，不僅影響傳統(tǒng)SEO排名，也影響內(nèi)容被AI引用的可能性。

4.2 構(gòu)建有策略的內(nèi)容框架

這也是若凡多年來一直在強調(diào)的，我們需要合理設(shè)置H2和H3小標(biāo)題，不僅能提高可讀性，還能為AI提供清晰的內(nèi)容提取點。

設(shè)置FAQ常見問題板塊，常見問題解答不僅利于爭取搜索結(jié)果中的精選摘要（Featured Snippet），也便于AI提取簡潔答案。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（如FAQ、Breadcrumb等），不僅有利于SEO獲得豐富結(jié)果展示，也有助于AI更準(zhǔn)確理解內(nèi)容信息。

五、那GEO到底應(yīng)該如何優(yōu)化呢

5.1 可以從舊文章開始入手

相比從零寫一篇GEO友好的文章，更高效的做法是先盤點已有內(nèi)容。特別是那些本身就結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容有深度的文章，往往只需做些小調(diào)整，就能適配AI的閱讀邏輯。例如加一個問題式標(biāo)題、把長段拆成小段，或增加要點列表，都可以顯著提升AI引用幾率。

5.2 升級關(guān)鍵詞思維，融入AI提問方式

傳統(tǒng)SEO做關(guān)鍵詞研究，關(guān)注的是搜索量和競爭難度情況。而GEO優(yōu)化在選擇好搜索量和競爭難度之后，還應(yīng)該關(guān)注用戶如何向AI提問。

比如我們要去了解酒店床單清洗的方式，大部分人用AI提問不會是“酒店床單清洗流程”，而會直接問：“酒店床單多久洗一次？”“怎么判斷床單干凈嗎？等”

所以在選詞和寫標(biāo)題時，有條件的情況下，我們可以主動靠近這種“自然語言提問”的表達(dá)方式，比如使用“為什么”、“怎么做”、“有沒有辦法”等語氣詞，更貼近AI生成式抓取習(xí)慣。

5.3 使用肯定的語氣進行創(chuàng)作

之前我在講今天我們來聊一聊Google 搜索結(jié)果中的第0個位置?的有講到，我們創(chuàng)作的表達(dá)盡可能直接了當(dāng)，其實現(xiàn)在AI抓取的方式也是一樣的。

試想一下，如果你自己的答案都不是確保的情況下，Google如何能夠相信你的內(nèi)容，如何引薦你的項目。

不論是AI Mode，還是CHATGPT的引薦，都需要你有更多的專業(yè)的內(nèi)容，這是引薦的必要條件。

5.4 重點信息要前置

這一點并沒有數(shù)據(jù)的作證，只是我們憑借經(jīng)驗認(rèn)為是這樣的。

AI工具提取內(nèi)容，大概率會抓取開頭一兩段內(nèi)容。因此，寫文章時把結(jié)論、建議、數(shù)據(jù)或核心觀點提前放出來，對我們的排名會有加分項。

就像SEO優(yōu)化一樣，我們喜歡在首段去提及該頁面的焦點關(guān)鍵詞，谷歌認(rèn)為該關(guān)鍵詞的對頁面的權(quán)重更高。

5.5 明確實體概念

網(wǎng)站中最好把具體的人名、品牌、產(chǎn)品、地名等維度，表達(dá)清楚，有助于Google知識圖譜識別和AI理解網(wǎng)站內(nèi)容。

5.6 做好頁面的數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)

這點其實上面也有說到，我們把頁面的H2-H3做好，把頁面的FAQ進行標(biāo)記，都將會是AI引薦的重要加分項。

六、SEO的價值在未來會變小嗎

其實我倒認(rèn)為相反，在未來，SEO將會成為獨立站的剛需。

只是在做SEO的同時，我們需要同時兼顧GEO。

大家不妨試想一下，以后我們大家都只能在谷歌上面獲得流量。而現(xiàn)在我們又多了一個自然流程的入口，這個入口還是屬于我們SEO的功績。

是不是意味著SEO團隊的價值反而更大了，但如果，我們還一直循規(guī)蹈矩的執(zhí)行固有的SEO策略，那可能會被時代所拋棄。

未來，GEO 和 SEO 一定是并駕齊驅(qū)的關(guān)系，SEO 帶來頁面點擊，GEO 提供品牌曝光與權(quán)威背書。誰先適應(yīng)這種內(nèi)容雙軌時代，誰就能在信息獲取的新時代站穩(wěn)腳跟。

七、若凡的團隊是如何迎接 GEO 的？

其實在Google出現(xiàn)第零名（精選摘要）位置的時候，我們就已經(jīng)開始對內(nèi)容創(chuàng)作做出了改變，后面谷歌出現(xiàn)People also ask位置的時候就已經(jīng)非常重視了。

慶幸的是，現(xiàn)在GEO的推薦規(guī)則，跟之前獲取谷歌精選摘要的方式幾乎一樣，這一點我們?nèi)舴睸EO研習(xí)室的學(xué)員應(yīng)該是最有共情。

當(dāng)然，GEO最大的不同是通過對原有網(wǎng)頁的整合，梳理出最適合的信息給到用戶。所以我們還是需要為了GEO去做出一定的內(nèi)容策略。

• 重構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)：每篇文章都明確H2/H3標(biāo)題，增加要點列表、FAQ、定義解釋等模塊，方便 AI 理解和提取。

• 優(yōu)化語言風(fēng)格：更偏向自然語言表達(dá)，用“講清楚”的方式代替堆砌關(guān)鍵詞的套路。

• 內(nèi)容審核機制：我們建立了一套 SEO/GEO 內(nèi)容檢測清單，從信息完整性、表達(dá)清晰度到結(jié)構(gòu)合理性全方位打磨內(nèi)容。

• 關(guān)注AI引用表現(xiàn)：我們可以通過網(wǎng)站后臺/GA觀測由CHATGPT帶來的數(shù)據(jù)和訂單，也可以通過AHREFS和SEMRUSH觀測AI的排名變化，來評估目前的網(wǎng)站是否有GEO的表現(xiàn)。

八、如何觀測GEO的結(jié)果表現(xiàn)

通過Ahrefs工具查詢

我們直接把網(wǎng)站放到Ahrefs上，它就能夠在首頁看到數(shù)據(jù)，告知我們在Google、CHATGPT等平臺獲取的多少關(guān)鍵詞。

SEMrush工具查詢

SEMRUSH的首頁并沒有改變，但點擊關(guān)鍵詞進入明細(xì)，我們可以看到在Google Mode的排名數(shù)據(jù)，遺憾的是無法查詢到其他平臺的數(shù)據(jù)

這兩個工具應(yīng)該是跟新時間的問題，在我們反查過后，發(fā)現(xiàn)會有一部分已有的排名，但我們手動搜索的時候確找不到。所以我們認(rèn)為該數(shù)據(jù)只是一個預(yù)估的參考，讓我們能夠更了解我們和競品的差距。

九、最后想說的

若凡認(rèn)為AI革命的到來，SEO的內(nèi)容營銷方式，不僅不會被消弱，反而價值會越來越高。

因為好的內(nèi)容是屬于我們站內(nèi)的資產(chǎn)，而現(xiàn)在，我們不僅僅可以通過內(nèi)容的方式，為網(wǎng)站在谷歌上面帶來搜索流量，還可以在其他的AI平臺獲得引薦的用戶。

好了，今天的內(nèi)容就到這里，有需要了解課程或者SEO的小伙伴可以看看下面的海報。