Hi 大家好，我叫若凡。

今天和大家一起聊聊最近非常火的一個(gè)話(huà)題，GEO和SEO的優(yōu)化。

不知道大家有沒(méi)有注意，在我們的網(wǎng)站后臺(tái)，已經(jīng)有蠻多的用戶(hù)是從CHATGPT出單的。那我們是怎么把詞條做到CHATGPT的呢。

當(dāng)然，我們?cè)诤罄m(xù)研習(xí)室的線下課程里面也會(huì)詳細(xì)的講的GEO的模塊，如果有學(xué)習(xí)興趣的同學(xué)可以關(guān)注一下，8月份會(huì)在杭州有一場(chǎng)2天的線下課，具體課程明細(xì)在文末。

文章有點(diǎn)長(zhǎng)，需要直接看GEO操作明細(xì)的同學(xué)，可以直接跳到5.1-5.6進(jìn)行閱讀。

一、什么是GEO?

GEO專(zhuān)注于為人工智能搜索工具優(yōu)化內(nèi)容，比如我們常常使用的 ChatGPT、Perplexity 或 Google 的 AI Overviews。這些“AI引擎”不僅僅會(huì)給到用戶(hù)想要的答案信息，同樣也會(huì)羅列出網(wǎng)頁(yè)鏈接給到用戶(hù)。

和我們經(jīng)常提到的SEO相似之處為，一個(gè)是做谷歌SERP做的，一個(gè)是為了AI結(jié)果做的。

GEO的識(shí)別依據(jù)

語(yǔ)義清晰： 使用人工智能易于理解的簡(jiǎn)單、直接的語(yǔ)言。

頁(yè)面結(jié)構(gòu)： 用標(biāo)題、列表和簡(jiǎn)明要點(diǎn)組織內(nèi)容，便于提取。

內(nèi)容權(quán)威性： 提供準(zhǔn)確、有來(lái)源支持的信息，使人工智能認(rèn)為這些信息值得信賴(lài)。

其實(shí)總結(jié)起來(lái)還是EEAT，只是評(píng)判EEAT的側(cè)重點(diǎn)會(huì)和Google有些不太一樣。

二、GEO和SEO的表現(xiàn)形式

SEO的目的，為了排名在Google的搜索結(jié)果

而GEO的結(jié)果是出現(xiàn)在AI里面的引薦

或者出現(xiàn)在AI Mode

SEO和GEO表現(xiàn)形式的區(qū)別在于

SEO 依靠排名信號(hào)來(lái)確定列表中的位置，而 GEO 依靠信息質(zhì)量和結(jié)構(gòu)來(lái)確定是否包含在合成答案中。

我認(rèn)為兩種優(yōu)化方式都非常重要，SEO可以讓用戶(hù)在點(diǎn)擊排名搜索結(jié)果中名列前茅，GEO可以讓我們收到來(lái)自AI 的流量。

三、GEO VS SEO

我們可以通過(guò)一個(gè)表格來(lái)進(jìn)行區(qū)別的對(duì)比

3.1 SEO的工作原理

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通過(guò)三個(gè)階段的過(guò)程進(jìn)行：

至于我們做了這些優(yōu)化的動(dòng)作，排名的結(jié)果是怎么樣的，谷歌會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的不同階段，優(yōu)化的內(nèi)容質(zhì)量給到不同的排名。

所以，并不是說(shuō)我們做了SEO就一定會(huì)有結(jié)果，當(dāng)然，正確的SEO策略，有結(jié)果的保障性會(huì)更高一些。

3.2 GEO的工作原理

GEO 主要是提升在 ChatGPT 或 Google AI Overviews 等 AI 驅(qū)動(dòng)工具中的曝光度。那他主要的引薦依據(jù)是怎樣的呢。

我們可以參考以下的GEO的工作流程：

四、GEO和SEO如何并存

雖然 GEO 和 SEO 之間存在差異，但若凡認(rèn)為它們并非對(duì)立的策略，而是互補(bǔ)的。而且大家要知道，如果我們的SEO做的還不錯(cuò)的情況下，就已經(jīng)滿(mǎn)足了80%以上的GEO的工作了

如果我們的SEO還沒(méi)有做好，GEO是很難引薦我們的網(wǎng)頁(yè)的，比如你認(rèn)為一個(gè)沒(méi)有任何品牌知名度的網(wǎng)站和一個(gè)SEO用戶(hù)達(dá)到百K的網(wǎng)站，CHATGPT會(huì)更認(rèn)可哪一個(gè)。

所以不管是從任何的角度來(lái)分析，我們都應(yīng)該先做好SEO，然后才有機(jī)會(huì)獲取GEO排名。而且，現(xiàn)在大部分網(wǎng)站GEO的份額還是屬于極少的情況，這是我們?yōu)榱宋磥?lái)用戶(hù)來(lái)源做的一個(gè)補(bǔ)充。

以下兩大內(nèi)容是 GEO 和 SEO 共同的方向：

4.1 內(nèi)容為王 打好基礎(chǔ)

內(nèi)容需要有深度，不論是提升搜索引擎排名，還是方便AI抓取引用，內(nèi)容必須全面、專(zhuān)業(yè)、有價(jià)值。詳細(xì)的信息能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，也更容易獲得搜索引擎與AI的認(rèn)可。

注重EEAT原則，專(zhuān)業(yè)性、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威性與可信度（EEAT）仍是內(nèi)容成功的核心，不僅影響傳統(tǒng)SEO排名，也影響內(nèi)容被AI引用的可能性。

4.2 構(gòu)建有策略的內(nèi)容框架

這也是若凡多年來(lái)一直在強(qiáng)調(diào)的，我們需要合理設(shè)置H2和H3小標(biāo)題，不僅能提高可讀性，還能為AI提供清晰的內(nèi)容提取點(diǎn)。

設(shè)置FAQ常見(jiàn)問(wèn)題板塊，常見(jiàn)問(wèn)題解答不僅利于爭(zhēng)取搜索結(jié)果中的精選摘要（Featured Snippet），也便于AI提取簡(jiǎn)潔答案。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過(guò)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（如FAQ、Breadcrumb等），不僅有利于SEO獲得豐富結(jié)果展示，也有助于AI更準(zhǔn)確理解內(nèi)容信息。

五、那GEO到底應(yīng)該如何優(yōu)化呢

5.1 可以從舊文章開(kāi)始入手

相比從零寫(xiě)一篇GEO友好的文章，更高效的做法是先盤(pán)點(diǎn)已有內(nèi)容。特別是那些本身就結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容有深度的文章，往往只需做些小調(diào)整，就能適配AI的閱讀邏輯。例如加一個(gè)問(wèn)題式標(biāo)題、把長(zhǎng)段拆成小段，或增加要點(diǎn)列表，都可以顯著提升AI引用幾率。

5.2 升級(jí)關(guān)鍵詞思維，融入AI提問(wèn)方式

傳統(tǒng)SEO做關(guān)鍵詞研究，關(guān)注的是搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難度情況。而GEO優(yōu)化在選擇好搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難度之后，還應(yīng)該關(guān)注用戶(hù)如何向AI提問(wèn)。

比如我們要去了解酒店床單清洗的方式，大部分人用AI提問(wèn)不會(huì)是“酒店床單清洗流程”，而會(huì)直接問(wèn)：“酒店床單多久洗一次？”“怎么判斷床單干凈嗎？等”

所以在選詞和寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，有條件的情況下，我們可以主動(dòng)靠近這種“自然語(yǔ)言提問(wèn)”的表達(dá)方式，比如使用“為什么”、“怎么做”、“有沒(méi)有辦法”等語(yǔ)氣詞，更貼近AI生成式抓取習(xí)慣。

5.3 使用肯定的語(yǔ)氣進(jìn)行創(chuàng)作

之前我在講今天我們來(lái)聊一聊Google 搜索結(jié)果中的第0個(gè)位置?的有講到，我們創(chuàng)作的表達(dá)盡可能直接了當(dāng)，其實(shí)現(xiàn)在AI抓取的方式也是一樣的。

試想一下，如果你自己的答案都不是確保的情況下，Google如何能夠相信你的內(nèi)容，如何引薦你的項(xiàng)目。

不論是AI Mode，還是CHATGPT的引薦，都需要你有更多的專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，這是引薦的必要條件。

5.4 重點(diǎn)信息要前置

這一點(diǎn)并沒(méi)有數(shù)據(jù)的作證，只是我們憑借經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為是這樣的。

AI工具提取內(nèi)容，大概率會(huì)抓取開(kāi)頭一兩段內(nèi)容。因此，寫(xiě)文章時(shí)把結(jié)論、建議、數(shù)據(jù)或核心觀點(diǎn)提前放出來(lái)，對(duì)我們的排名會(huì)有加分項(xiàng)。

就像SEO優(yōu)化一樣，我們喜歡在首段去提及該頁(yè)面的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞，谷歌認(rèn)為該關(guān)鍵詞的對(duì)頁(yè)面的權(quán)重更高。

5.5 明確實(shí)體概念

網(wǎng)站中最好把具體的人名、品牌、產(chǎn)品、地名等維度，表達(dá)清楚，有助于Google知識(shí)圖譜識(shí)別和AI理解網(wǎng)站內(nèi)容。

5.6 做好頁(yè)面的數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)

這點(diǎn)其實(shí)上面也有說(shuō)到，我們把頁(yè)面的H2-H3做好，把頁(yè)面的FAQ進(jìn)行標(biāo)記，都將會(huì)是AI引薦的重要加分項(xiàng)。

六、SEO的價(jià)值在未來(lái)會(huì)變小嗎

其實(shí)我倒認(rèn)為相反，在未來(lái)，SEO將會(huì)成為獨(dú)立站的剛需。

只是在做SEO的同時(shí)，我們需要同時(shí)兼顧GEO。

大家不妨試想一下，以后我們大家都只能在谷歌上面獲得流量。而現(xiàn)在我們又多了一個(gè)自然流程的入口，這個(gè)入口還是屬于我們SEO的功績(jī)。

是不是意味著SEO團(tuán)隊(duì)的價(jià)值反而更大了，但如果，我們還一直循規(guī)蹈矩的執(zhí)行固有的SEO策略，那可能會(huì)被時(shí)代所拋棄。

未來(lái)，GEO 和 SEO 一定是并駕齊驅(qū)的關(guān)系，SEO 帶來(lái)頁(yè)面點(diǎn)擊，GEO 提供品牌曝光與權(quán)威背書(shū)。誰(shuí)先適應(yīng)這種內(nèi)容雙軌時(shí)代，誰(shuí)就能在信息獲取的新時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

七、若凡的團(tuán)隊(duì)是如何迎接 GEO 的？

其實(shí)在Google出現(xiàn)第零名（精選摘要）位置的時(shí)候，我們就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作做出了改變，后面谷歌出現(xiàn)People also ask位置的時(shí)候就已經(jīng)非常重視了。

慶幸的是，現(xiàn)在GEO的推薦規(guī)則，跟之前獲取谷歌精選摘要的方式幾乎一樣，這一點(diǎn)我們?nèi)舴睸EO研習(xí)室的學(xué)員應(yīng)該是最有共情。

當(dāng)然，GEO最大的不同是通過(guò)對(duì)原有網(wǎng)頁(yè)的整合，梳理出最適合的信息給到用戶(hù)。所以我們還是需要為了GEO去做出一定的內(nèi)容策略。

• 重構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)：每篇文章都明確H2/H3標(biāo)題，增加要點(diǎn)列表、FAQ、定義解釋等模塊，方便 AI 理解和提取。

• 優(yōu)化語(yǔ)言風(fēng)格：更偏向自然語(yǔ)言表達(dá)，用“講清楚”的方式代替堆砌關(guān)鍵詞的套路。

• 內(nèi)容審核機(jī)制：我們建立了一套 SEO/GEO 內(nèi)容檢測(cè)清單，從信息完整性、表達(dá)清晰度到結(jié)構(gòu)合理性全方位打磨內(nèi)容。

• 關(guān)注AI引用表現(xiàn)：我們可以通過(guò)網(wǎng)站后臺(tái)/GA觀測(cè)由CHATGPT帶來(lái)的數(shù)據(jù)和訂單，也可以通過(guò)AHREFS和SEMRUSH觀測(cè)AI的排名變化，來(lái)評(píng)估目前的網(wǎng)站是否有GEO的表現(xiàn)。

八、如何觀測(cè)GEO的結(jié)果表現(xiàn)

通過(guò)Ahrefs工具查詢(xún)

我們直接把網(wǎng)站放到Ahrefs上，它就能夠在首頁(yè)看到數(shù)據(jù)，告知我們?cè)贕oogle、CHATGPT等平臺(tái)獲取的多少關(guān)鍵詞。

SEMrush工具查詢(xún)

SEMRUSH的首頁(yè)并沒(méi)有改變，但點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入明細(xì)，我們可以看到在Google Mode的排名數(shù)據(jù)，遺憾的是無(wú)法查詢(xún)到其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)

這兩個(gè)工具應(yīng)該是跟新時(shí)間的問(wèn)題，在我們反查過(guò)后，發(fā)現(xiàn)會(huì)有一部分已有的排名，但我們手動(dòng)搜索的時(shí)候確找不到。所以我們認(rèn)為該數(shù)據(jù)只是一個(gè)預(yù)估的參考，讓我們能夠更了解我們和競(jìng)品的差距。

九、最后想說(shuō)的

若凡認(rèn)為AI革命的到來(lái)，SEO的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅不會(huì)被消弱，反而價(jià)值會(huì)越來(lái)越高。

因?yàn)楹玫膬?nèi)容是屬于我們站內(nèi)的資產(chǎn)，而現(xiàn)在，我們不僅僅可以通過(guò)內(nèi)容的方式，為網(wǎng)站在谷歌上面帶來(lái)搜索流量，還可以在其他的AI平臺(tái)獲得引薦的用戶(hù)。

好了，今天的內(nèi)容就到這里，有需要了解課程或者SEO的小伙伴可以看看下面的海報(bào)。