品牌提及

上周看了 Ahrefs 博客上的一篇文章，主要講的是傳統的自然搜索排名與 AI Overview 引用之前的相關性分析。

他們通過分析一百萬個能觸發 AI Overciew 的關鍵詞，來研究在首頁上的自然搜索結果，有多大的概率能出現在 AI Overciew 的外部鏈接引用里。

最后得出這樣一張相關性分析表格。

注：表格出自 Ahrefs Blog。

從上面的表格中至少可以看到兩點信息，一是自然搜索排名越高越有可能被 AI Overciew 引用，二是擁有高自然搜索排名并不能保證一定會被 AI Overciew 引用（比如排名第一的結果也只有 50% 左右的概率被引用）。

這兩點其實很好理解，或者換句話說，傳統的 SEO 排名邏輯對于 AI Overciew 的信息呈現有一定影響，但并不是全部。因為某種程度上傳統的 SEO 與現在的 GEO 是兩種不同的搜索邏輯，也是兩個時代的產品。

所以我最近也一直在思考，現在除了做好傳統 SEO 運營的那套流程之后，還需要做點什么才能不至于被時代拋棄。

于是最近搜索了不少行業資料，發現很多內容都在不約而同提及一個詞：Brand Mention（品牌提及）。

繼續搜索下去，你會發現其中的操作邏輯好像并不是那么神秘，基本也都是我們做網站推廣那一套。

注：有興趣可以搜索下這個關鍵詞，有很多與之相關的工具型產品。

比如我看到分享最多的方式，就是在社交媒體上發布與自己品牌有關的內容，基本是社交媒體營銷的那一套邏輯。

像前幾天分享的紅人營銷的那一套玩法，可能就是做社交媒體營銷的最好方式。其優點就是能迅速放大品牌曝光，缺點也很明顯，這種營銷方式并不是那么便宜的。

除了社交媒體里的品牌提及外，我自己常用的品牌推廣方式還有論壇營銷與評價網站。

評價網站的做法其實很簡單，就是在類似 TrustPolit 這樣的平臺上做自己品牌的客戶評價。現在在這些平臺上注冊賬戶并不是很難，難的是怎么獲取到合格有效的客戶評價。

有條件的請海外真實客戶幫你，沒條件的就只能花錢了（現在的價格不便宜了）。

除了這種形式的品牌提及外，還有就是論壇的玩法。這塊我自己現在還沒有動手去做，之前的論壇營銷行為也只是推廣某一篇文章。

所以后面我可能會花精力去維護這塊內容，畢竟賬戶資料這些都是現成的，主要就是營銷素材的不同罷了。

另外還想說的一點就是，好好維護與客戶的關系。比如我們做詢盤站點的，有時候客戶在我這里下了一筆訂單，無論是產品質量還是客戶服務都做得挺不錯的。

這時也可以請求客戶在他們的官網上提及下我們的服務，這個點因人而異吧，有些客戶很樂意這么去做。

其實最近看的這些 GEO 相關資料，再加上谷歌最近在 AI 搜索上的一系列動作，給我的感覺就是這種“個性化對話式”的搜索方式，在未來的某一天大概率會取代傳統搜索方式。

這也就意味著后面的優化重點，可能要從純粹的“基于位置的排名”轉向實現“語義相關與引用級信任”。