不同搜索引擎上內(nèi)容詞的表現(xiàn)

前幾天在 Starter 看到一個(gè)案例，講的是他們團(tuán)隊(duì)通過(guò) Bing 搜索引擎來(lái)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的故事。

我心想通過(guò)自然搜索流量來(lái)做聯(lián)盟的模式不是已經(jīng)不行了嘛，那人家為什么能成功，還做得挺不錯(cuò)的，是不是有什么過(guò)人之處。

于是就好好把那篇報(bào)道消化了一下，然后今天這篇文章再結(jié)合一個(gè)關(guān)鍵詞案例，專(zhuān)門(mén)聊聊這個(gè)事情。

注：這個(gè)案例在 X 上由 Futia 分享的。

其實(shí)我們現(xiàn)在去搜搜“best air purifiers for home”這個(gè)關(guān)鍵詞，還是能做到場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)。

非常景點(diǎn)的內(nèi)容推薦型關(guān)鍵詞，也是做內(nèi)容推薦的首選型關(guān)鍵詞公式。

看搜索結(jié)果，第一名是 Wirecutter 的結(jié)果，我也認(rèn)真讀了下這篇文章的內(nèi)容，基本上中規(guī)中矩，沒(méi)什么太出彩的地方。

第二名是谷歌的干兒子 Reddit，這里面就比較有趣了。

掃一眼這個(gè)內(nèi)容，你就能大致判斷出好像是由 AI 寫(xiě)出來(lái)的，尤其是句首那個(gè)“In recent years”.

就像我們當(dāng)初寫(xiě)作文一樣，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平日益提高”，一樣的固定樣式模板套路。

而且上述的 SERP 結(jié)果，還是我在無(wú)痕瀏覽器上檢索產(chǎn)生的。

如果放到真實(shí)使用環(huán)境下，其中第三名還是亞馬遜的結(jié)果，直接導(dǎo)到對(duì)應(yīng)頁(yè)面的 Best Seller，即便這個(gè)頁(yè)面跟我的搜索詞不匹配。

所以這樣一番搜索下來(lái)，給我的感覺(jué)就是這種聯(lián)盟型關(guān)鍵詞已經(jīng)被污染得很?chē)?yán)重了（期間還有非常多的廣告位）。

誠(chéng)然這些大權(quán)重站點(diǎn)確實(shí)信任度很高，但是單單就產(chǎn)品信息推薦而言，小網(wǎng)站未必就沒(méi)有獨(dú)特且真實(shí)的推薦視角。

而且現(xiàn)在干兒子 Reddit 的內(nèi)容還是 AI 生產(chǎn)的，都是寄生模式那一套，基本上將“Helpful Content”當(dāng)成擦屁股紙了。

對(duì)比看下 Bing 搜索的情況。

首先從感官上對(duì)比，Bing 根本就沒(méi)有谷歌那么花里胡哨。其搜索結(jié)果的布局安排已經(jīng)做得非?？酥?，完全在我自己的接受范圍之內(nèi)。

其次再來(lái)看內(nèi)容，我自己是有認(rèn)真看前三頁(yè)的結(jié)果，基本都是很規(guī)矩的推薦型文章。

可能排上首頁(yè)的還是大權(quán)重站點(diǎn)，但內(nèi)容形式上也還是推薦型文章，里面也都是在認(rèn)真寫(xiě)產(chǎn)品推薦理由。

第二頁(yè)開(kāi)始有個(gè)小權(quán)重站點(diǎn)，其內(nèi)容也還不錯(cuò)，屬于是認(rèn)真在輸出的。

其實(shí)除了“best air purifiers for home”這個(gè)關(guān)鍵詞之外，我還陸陸續(xù)續(xù)嘗試了幾個(gè)其他的 Best 類(lèi)型關(guān)鍵詞，基本情況都差不多。

那從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，可能以后內(nèi)容站還真得靠 Bing 這類(lèi)搜索引擎了。至于更小眾一些的搜索引擎，乃至 AI 搜索引擎我現(xiàn)在還沒(méi)測(cè)試。