高階SEO知識：HTML，XML，TXT站點地圖你真的搞懂了嗎?

742 閱讀 0 評論 11 點贊

Hello 我是SEO小平，SEO捕魚大師，9年獨立站賣家，一直從事各個國家小語種獨立站SEO實操。2025年5月17-18日，在深圳有我們的線下陪跑課哦，本文末尾有課程詳細介紹，報名加我微信?Xiao_Ping_Up?

今天聊聊獨立站Google SEO中一個常常被新手忽略，卻又至關重要的技術環節——站點地圖（Sitemap）

按SEO小平的邏輯來劃分把網站的站點地圖劃分為兩大類：

第一大類

HTML網頁版地圖，主要是給網站訪客，用戶做導航使用。

第二大類

給SEO和搜索引擎使用的XML和TXT格式的

1. HTML站點地圖：為用戶體驗導航

HTML站點地圖，就是一個網頁的頁面，是你要自己設計排版制作的。當然也有工具能生成。您也可以將其理解為網站的“站點框架”、“網站導航”或“網站頁面指南”。它并非一個冰冷的技術文件，而是一個展示給真實用戶的網頁，旨在幫助用戶輕松理解網站的整體布局并快速找到他們感興趣的頁面，類似于一本書的目錄。

如下截圖是領英的一個HTML站點地圖，也就是一個網站頁面。

HTML站點地圖的作用：

提升用戶體驗
對于結構復雜或內容較多的大型網站，HTML站點地圖能為用戶提供一個清晰的概覽，幫助他們快速找到所需信息，減少迷失感，從而提升整體用戶體驗。即便是小型網站，也可以通過HTML站點地圖展示博客文章列表等，方便用戶瀏覽。
輔助搜索引擎發現
雖然主要面向用戶，但HTML站點地圖中的鏈接也可能被搜索引擎爬蟲抓取，特別是當網站內部鏈接結構不夠完善時，它可以作為一種補充，幫助搜索引擎發現一些深層或不太容易通過常規導航觸達的頁面。
作為導航補充
它可以作為網站主導航和頁腳導航之外的又一個導航路徑，為用戶提供多一種訪問網站內容的途徑。

PS：很多SEO初學者容易搞混淆的就是把這個HTML站點地圖理解為xml和txt地圖，拼了命的往GSC提交，總是報錯，就是這個原因。這也是為什么今天SEO小平要寫這篇文章的目的，希望大家以后不要在GSC后臺把網站地圖提交錯了

2. XML站點地圖：與搜索引擎高效溝通 (功能最全)

與HTML站點地圖面向用戶不同，XML站點地圖是專門設計給搜索引擎蜘蛛查看的技術文件。對普通訪客而言，它可能只是一串代碼和鏈接，缺乏直接的瀏覽意義。然而，對于網站SEO運營者和Google等搜索引擎的爬蟲來說，XML站點地圖扮演著至關重要的溝通橋梁角色。

XML站點地圖（通常命名為?sitemap.xml，也可以不用sitemap命名，但是必須是?.xml?結尾的文件）是一個XML格式的文件，其中包含了網站上所有希望被搜索引擎索引的URL列表，以及關于這些URL的附加元數據，如最后更新時間 (<lastmod>)、更新頻率 (<changefreq>)、頁面權重 (<priority>) 以及圖片、視頻、新聞等特定內容的信息。

XML站點地圖作用：提升抓取效率和覆蓋率

XML站點地圖直接告訴搜索引擎：“我的網站上有這些頁面，請來抓取它們。” 這有助于確保搜索引擎能夠發現您網站上的所有重要內容，特別是對于新建立的網站（外部鏈接較少）、頁面數量龐大的網站、或者包含許多孤立頁面（沒有良好內部鏈接）的網站尤為重要。

在谷歌GSC下圖截圖位置提交 .xml 結尾的站點地圖。

加速內容索引
當您發布新內容或更新現有頁面時，更新XML站點地圖并提交給搜索引擎，可以提示它們盡快重新抓取和索引這些變化。這有助于您的新內容更快地出現在搜索結果中。
提供重要元數據
通過在XML站點地圖中指定頁面的最后修改日期（<lastmod>?是Google比較關注的一個標簽，如果準確的話）、更新頻率和相對重要性（盡管Google表示現在很大程度上會忽略?<priority>?和?<changefreq>），您可以向搜索引擎提供更多關于您網站內容的上下文信息。
處理特定內容類型
XML站點地圖可以通過擴展支持圖片、視頻、新聞等特定類型內容的信息，幫助搜索引擎更好地理解和展示這些內容。
診斷索引問題
通過Google Search Console等站長工具提交XML站點地圖后，您可以查看搜索引擎抓取和索引您網站頁面的情況，以及在處理站點地圖時可能遇到的任何錯誤。這有助于您診斷和解決潛在的SEO問題。

重要提示：雖然XML站點地圖本身并不能直接提升您網站的搜索排名，但它通過確保搜索引擎能夠高效地發現和索引您的內容，為良好的SEO表現奠定了堅實的基礎。

3. TXT站點地圖：簡潔的純文本選項

除了XML格式，Google還接受純文本文件（.txt）作為一種簡單的站點地圖格式。提交 .txt 地圖和 .xml 地圖是在GSC后臺同樣的位置，只不過末尾必須是.txt結尾的文檔。

TXT站點地圖的特點

格式極其簡單
一個TXT站點地圖文件就是一個純文本文檔，每行只包含一個URL。
易于創建
對于小型網站或者只想快速提供URL列表的情況，手動創建一個TXT站點地圖非常方便。
UTF-8編碼
文件必須使用UTF-8編碼。
僅包含URL
與XML站點地圖不同，TXT站點地圖不能包含任何元數據，如?lastmod（最后修改時間）、changefreq（更新頻率）、priority（優先級），也不能指定圖片、視頻或新聞等特定內容的信息。

TXT站點地圖的作用：

快速告知URL
如果您的網站結構非常簡單，或者您只是想快速讓Google知道您網站上的主要頁面，TXT站點地圖是一個可行的選擇。
簡易性
創建和維護非常簡單，不需要了解XML語法。

TXT站點地圖的局限性：

由于無法提供額外的元數據，TXT站點地圖在向搜索引擎傳遞頁面信息豐富性方面不如XML站點地圖。對于大多數希望進行精細化SEO的網站，XML站點地圖仍然是更推薦的選擇。

站點地圖格式選擇建議

對于大多數網站，特別是希望充分利用SEO功能、提供詳細頁面信息（如更新時間、多媒體內容）的網站，XML站點地圖是首選。
HTML站點地圖
更多是作為用戶導航的輔助工具，對用戶體驗有益。尤其是大型網站，用戶不清楚你的網站設計結構，方便通過一個頁面快速查找所有內容。
TXT站點地圖
適用于URL數量不多、結構非常簡單的小型網站，或者作為一種快速提供URL列表的臨時或補充方案。其實大型網站也非常有用，因為方便網站SEO人員快速知道哪些URL被谷歌收錄了，哪些沒被收錄。具體操作可以聯系SEO小平咨詢，加我微信?Xiao_Ping_Up?

SEO小平的朋友們的FAQ

1. 問：為什么像?https://www.wigs.com/sitemap_products_2.xml?from=6576184229999&to=7790283292783?這樣的Shopify產品XML站點地圖鏈接末尾會帶有問號和動態參數（如??from=...&to=...）？

答：Shopify會自動為其平臺上的網店生成XML站點地圖。對于商品數量非常龐大的店鋪，Shopify會遵守站點地圖協議的最佳實踐，即將一個大的站點地圖拆分成多個較小的站點地圖文件（例如?sitemap_products_1.xml,?sitemap_products_2.xml?等），每個子站點地圖包含的URL數量有上限（通常是幾千個），而主?sitemap.xml?文件會作為這些子站點地圖的索引。

您看到的??from=...&to=...?這樣的動態參數是Shopify在生成這些子站點地圖時采用的一種機制。雖然Shopify官方未對這些特定參數的用途進行非常詳盡的公開解釋，但它們通常與以下幾點有關：

分頁和批處理
當一個特定類型的內容（如產品）數量過多時，這些參數可能用于幫助Shopify在內部進行分頁處理，或者向搜索引擎提供特定范圍或批次的產品鏈接。這有助于更有效地管理和提供大量的URL。
增量更新或范圍指示
from?和?to?參數可能代表某種形式的標識符范圍（例如內部ID或時間戳范圍），用于指示該特定站點地圖文件包含的是這個范圍內的產品。這可能有助于搜索引擎更智能地抓取更新，或者幫助Shopify系統管理大型數據集。
內部管理機制
這些參數是Shopify系統自動生成的，主要服務于其內部的站點地圖管理和生成邏輯，確保能夠高效、準確地向搜索引擎提供網站的完整鏈接結構，特別是對于擁有海量商品的電商網站。

對于網站主來說，通常無需擔心這些參數。Shopify會自動處理這些，確保搜索引擎能夠正確解讀。重要的是確保您的主?sitemap.xml（通常是?yourstore.com/sitemap.xml）能夠被搜索引擎發現并正確提交到Google Search Console等站長工具。

2. 問：為什么很多WordPress網站的站點地圖都是?sitemap_index.xml?這樣的文件名？

答：雖然WordPress（自5.5版本起）會默認生成一個基礎的XML站點地圖（通常是?/wp-sitemap.xml），但許多WordPress網站運營者會選擇使用功能更強大的SEO插件，如Yoast SEO、Rank Math、All in One SEO Pack等，來管理和優化他們的站點地圖。

這些SEO插件通常采用**站點地圖索引（Sitemap Index）**的策略，主要原因如下：

組織和管理
一個站點地圖文件有其大小（通常不超過50MB）和URL數量（通常不超過50,000個）的限制。對于內容豐富的網站，一個單獨的站點地圖文件可能不足以包含所有URL。站點地圖索引文件本身不直接包含URL，而是鏈接到多個獨立的子站點地圖文件。
按內容類型劃分
SEO插件通常會為不同類型的內容創建獨立的子站點地圖。例如，可能會有?post-sitemap.xml（針對博客文章）、page-sitemap.xml（針對靜態頁面）、category-sitemap.xml（針對分類頁面）、product-sitemap.xml（如果安裝了電商插件如WooCommerce）等等。這種劃分使得站點地圖結構更清晰，也方便搜索引擎按內容類型分別處理和更新索引。
sitemap_index.xml?作為主入口
文件名?sitemap_index.xml?清晰地表明了這個文件是一個索引文件，它充當了所有這些子站點地圖的“目錄”或“主入口”。當您向Google Search Console提交站點地圖時，您只需要提交這個?sitemap_index.xml?的URL，搜索引擎會自動發現并抓取其中列出的所有子站點地圖。
插件的默認設置
許多流行的SEO插件將?sitemap_index.xml?(或者類似的，如Yoast SEO也曾使用?sitemap.xml?作為索引的入口，但其內部結構仍是指向不同子sitemap) 作為其生成站點地圖索引的默認文件名。

總之，sitemap_index.xml?的使用是WordPress生態中（尤其是在使用SEO插件時）一種常見的、符合最佳實踐的做法，它有助于更好地組織、管理大型網站的站點地圖，并提高搜索引擎抓取的效率。文件名本身對于搜索引擎來說并非最重要，關鍵是提交正確的站點地圖（索引）URL給搜索引擎。

3. 問：為什么XML站點地圖到了一定的URL數量就要生成第二個地圖？例如Shopify的?product-sitemap.xml?里面URL滿了（比如用戶提到的2500個）就會生成第二個?product-sitemap2.xml?文件，同樣WordPress（比如使用某些SEO插件時）滿1000個URL也會自動生成第二個XML文件。

答：將XML站點地圖在達到一定URL數量后進行拆分并生成新的站點地圖文件（如?product-sitemap2.xml），并通過一個站點地圖索引文件（如?sitemap_index.xml?或主?sitemap.xml）來管理這些子站點地圖，是基于以下幾個重要原因：

遵循站點地圖協議規范：

URL數量限制
根據?sitemaps.org?的官方協議以及Google等主要搜索引擎的規定，單個XML站點地圖文件（或TXT站點地圖文件）最多可以包含?50,000個URL。
文件大小限制
單個站點地圖文件的未壓縮大小不能超過?50MB。
當網站的URL數量超過50,000個，或者單個站點地圖文件的大小接近50MB時，就必須將其拆分成多個較小的站點地圖文件，并通過站點地圖索引文件來提交。

提升處理效率和服務器性能：

搜索引擎抓取效率
處理一個巨大的XML文件對搜索引擎爬蟲來說可能效率低下且耗時。將站點地圖分解成更小、更易管理的部分，可以使搜索引擎更快速、更有效地發現和處理網站上的URL。
服務器負載
：生成和提供非常大的XML文件會給網站服務器帶來更大的負載。較小的文件可以減輕服務器壓力，尤其是在爬蟲頻繁請求站點地圖時。

更好的實踐和管理：

Shopify
Shopify選擇在其自動生成的站點地圖中，對特定類型的子站點地圖（如產品）設置更嚴格的URL數量上限（例如，有報告稱其產品子站點地圖的URL上限為5000個，用戶提到的2500個也是一個合理的內部管理閾值）。這樣做遠低于協議規定的50,000個URL上限，是為了進一步優化性能、管理便利性，并確保其平臺上的所有商店（無論大小）都能高效地提供站點地圖。
WordPress SEO插件
像Yoast SEO這樣的流行插件，默認會將每個子站點地圖的URL數量限制在1000個。Rank Math也推薦較小的分頁（如200個URL），認為這樣有助于搜索引擎更好地抓取。這同樣是基于提升性能、確保快速加載和處理的考慮，而不是硬性的協議限制。這些插件開發者認為，更小、更頻繁更新的站點地圖片段對搜索引擎更友好。