高階SEO知識(shí)：HTML，XML，TXT站點(diǎn)地圖你真的搞懂了嗎?

1. HTML站點(diǎn)地圖：為用戶體驗(yàn)導(dǎo)航

HTML站點(diǎn)地圖，就是一個(gè)網(wǎng)頁的頁面，是你要自己設(shè)計(jì)排版制作的。當(dāng)然也有工具能生成。您也可以將其理解為網(wǎng)站的“站點(diǎn)框架”、“網(wǎng)站導(dǎo)航”或“網(wǎng)站頁面指南”。它并非一個(gè)冰冷的技術(shù)文件，而是一個(gè)展示給真實(shí)用戶的網(wǎng)頁，旨在幫助用戶輕松理解網(wǎng)站的整體布局并快速找到他們感興趣的頁面，類似于一本書的目錄。

如下截圖是領(lǐng)英的一個(gè)HTML站點(diǎn)地圖，也就是一個(gè)網(wǎng)站頁面。

HTML站點(diǎn)地圖的作用：

1. 提升用戶體驗(yàn)
   對(duì)于結(jié)構(gòu)復(fù)雜或內(nèi)容較多的大型網(wǎng)站，HTML站點(diǎn)地圖能為用戶提供一個(gè)清晰的概覽，幫助他們快速找到所需信息，減少迷失感，從而提升整體用戶體驗(yàn)。即便是小型網(wǎng)站，也可以通過HTML站點(diǎn)地圖展示博客文章列表等，方便用戶瀏覽。
   
   
2. 輔助搜索引擎發(fā)現(xiàn)
   雖然主要面向用戶，但HTML站點(diǎn)地圖中的鏈接也可能被搜索引擎爬蟲抓取，特別是當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不夠完善時(shí)，它可以作為一種補(bǔ)充，幫助搜索引擎發(fā)現(xiàn)一些深層或不太容易通過常規(guī)導(dǎo)航觸達(dá)的頁面。
   
   
3. 作為導(dǎo)航補(bǔ)充
   它可以作為網(wǎng)站主導(dǎo)航和頁腳導(dǎo)航之外的又一個(gè)導(dǎo)航路徑，為用戶提供多一種訪問網(wǎng)站內(nèi)容的途徑。

2. XML站點(diǎn)地圖：與搜索引擎高效溝通 (功能最全)

與HTML站點(diǎn)地圖面向用戶不同，XML站點(diǎn)地圖是專門設(shè)計(jì)給搜索引擎蜘蛛查看的技術(shù)文件。對(duì)普通訪客而言，它可能只是一串代碼和鏈接，缺乏直接的瀏覽意義。然而，對(duì)于網(wǎng)站SEO運(yùn)營者和Google等搜索引擎的爬蟲來說，XML站點(diǎn)地圖扮演著至關(guān)重要的溝通橋梁角色。

XML站點(diǎn)地圖（通常命名為?sitemap.xml，也可以不用sitemap命名，但是必須是?.xml?結(jié)尾的文件）是一個(gè)XML格式的文件，其中包含了網(wǎng)站上所有希望被搜索引擎索引的URL列表，以及關(guān)于這些URL的附加元數(shù)據(jù)，如最后更新時(shí)間 (<lastmod>)、更新頻率 (<changefreq>)、頁面權(quán)重 (<priority>) 以及圖片、視頻、新聞等特定內(nèi)容的信息。

XML站點(diǎn)地圖作用：提升抓取效率和覆蓋率

1. 加速內(nèi)容索引
   當(dāng)您發(fā)布新內(nèi)容或更新現(xiàn)有頁面時(shí)，更新XML站點(diǎn)地圖并提交給搜索引擎，可以提示它們盡快重新抓取和索引這些變化。這有助于您的新內(nèi)容更快地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
   
   
2. 提供重要元數(shù)據(jù)
   通過在XML站點(diǎn)地圖中指定頁面的最后修改日期（<lastmod>?是Google比較關(guān)注的一個(gè)標(biāo)簽，如果準(zhǔn)確的話）、更新頻率和相對(duì)重要性（盡管Google表示現(xiàn)在很大程度上會(huì)忽略?<priority>?和?<changefreq>），您可以向搜索引擎提供更多關(guān)于您網(wǎng)站內(nèi)容的上下文信息。
   
   
3. 處理特定內(nèi)容類型
   XML站點(diǎn)地圖可以通過擴(kuò)展支持圖片、視頻、新聞等特定類型內(nèi)容的信息，幫助搜索引擎更好地理解和展示這些內(nèi)容。
   
   
4. 診斷索引問題
   通過Google Search Console等站長工具提交XML站點(diǎn)地圖后，您可以查看搜索引擎抓取和索引您網(wǎng)站頁面的情況，以及在處理站點(diǎn)地圖時(shí)可能遇到的任何錯(cuò)誤。這有助于您診斷和解決潛在的SEO問題。
   
   

重要提示：雖然XML站點(diǎn)地圖本身并不能直接提升您網(wǎng)站的搜索排名，但它通過確保搜索引擎能夠高效地發(fā)現(xiàn)和索引您的內(nèi)容，為良好的SEO表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3. TXT站點(diǎn)地圖：簡潔的純文本選項(xiàng)

除了XML格式，Google還接受純文本文件（.txt）作為一種簡單的站點(diǎn)地圖格式。提交 .txt 地圖和 .xml 地圖是在GSC后臺(tái)同樣的位置，只不過末尾必須是.txt結(jié)尾的文檔。

TXT站點(diǎn)地圖的特點(diǎn)

• 格式極其簡單
  一個(gè)TXT站點(diǎn)地圖文件就是一個(gè)純文本文檔，每行只包含一個(gè)URL。
  
  
• 易于創(chuàng)建
  對(duì)于小型網(wǎng)站或者只想快速提供URL列表的情況，手動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)TXT站點(diǎn)地圖非常方便。
  
  
• UTF-8編碼
  文件必須使用UTF-8編碼。
  
  
• 僅包含URL
  與XML站點(diǎn)地圖不同，TXT站點(diǎn)地圖不能包含任何元數(shù)據(jù)，如?lastmod（最后修改時(shí)間）、changefreq（更新頻率）、priority（優(yōu)先級(jí)），也不能指定圖片、視頻或新聞等特定內(nèi)容的信息。
  
  

TXT站點(diǎn)地圖的作用：

1. 快速告知URL
   如果您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常簡單，或者您只是想快速讓Google知道您網(wǎng)站上的主要頁面，TXT站點(diǎn)地圖是一個(gè)可行的選擇。
2. 簡易性
   創(chuàng)建和維護(hù)非常簡單，不需要了解XML語法。
   
   

TXT站點(diǎn)地圖的局限性：

由于無法提供額外的元數(shù)據(jù)，TXT站點(diǎn)地圖在向搜索引擎?zhèn)鬟f頁面信息豐富性方面不如XML站點(diǎn)地圖。對(duì)于大多數(shù)希望進(jìn)行精細(xì)化SEO的網(wǎng)站，XML站點(diǎn)地圖仍然是更推薦的選擇。

站點(diǎn)地圖格式選擇建議

• 對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站，特別是希望充分利用SEO功能、提供詳細(xì)頁面信息（如更新時(shí)間、多媒體內(nèi)容）的網(wǎng)站，XML站點(diǎn)地圖是首選。
  
  
• HTML站點(diǎn)地圖
  更多是作為用戶導(dǎo)航的輔助工具，對(duì)用戶體驗(yàn)有益。尤其是大型網(wǎng)站，用戶不清楚你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，方便通過一個(gè)頁面快速查找所有內(nèi)容。
  
  
• TXT站點(diǎn)地圖
  適用于URL數(shù)量不多、結(jié)構(gòu)非常簡單的小型網(wǎng)站，或者作為一種快速提供URL列表的臨時(shí)或補(bǔ)充方案。其實(shí)大型網(wǎng)站也非常有用，因?yàn)榉奖憔W(wǎng)站SEO人員快速知道哪些URL被谷歌收錄了，哪些沒被收錄。具體操作可以聯(lián)系SEO小平咨詢，加我微信?Xiao_Ping_Up?

SEO小平的朋友們的FAQ

1. 問：為什么像?https://www.wigs.com/sitemap_products_2.xml?from=6576184229999&to=7790283292783?這樣的Shopify產(chǎn)品XML站點(diǎn)地圖鏈接末尾會(huì)帶有問號(hào)和動(dòng)態(tài)參數(shù)（如??from=...&to=...）？

答：Shopify會(huì)自動(dòng)為其平臺(tái)上的網(wǎng)店生成XML站點(diǎn)地圖。對(duì)于商品數(shù)量非常龐大的店鋪，Shopify會(huì)遵守站點(diǎn)地圖協(xié)議的最佳實(shí)踐，即將一個(gè)大的站點(diǎn)地圖拆分成多個(gè)較小的站點(diǎn)地圖文件（例如?sitemap_products_1.xml,?sitemap_products_2.xml?等），每個(gè)子站點(diǎn)地圖包含的URL數(shù)量有上限（通常是幾千個(gè)），而主?sitemap.xml?文件會(huì)作為這些子站點(diǎn)地圖的索引。

您看到的??from=...&to=...?這樣的動(dòng)態(tài)參數(shù)是Shopify在生成這些子站點(diǎn)地圖時(shí)采用的一種機(jī)制。雖然Shopify官方未對(duì)這些特定參數(shù)的用途進(jìn)行非常詳盡的公開解釋，但它們通常與以下幾點(diǎn)有關(guān)：

• 分頁和批處理
  當(dāng)一個(gè)特定類型的內(nèi)容（如產(chǎn)品）數(shù)量過多時(shí)，這些參數(shù)可能用于幫助Shopify在內(nèi)部進(jìn)行分頁處理，或者向搜索引擎提供特定范圍或批次的產(chǎn)品鏈接。這有助于更有效地管理和提供大量的URL。
  
  
• 增量更新或范圍指示
  from?和?to?參數(shù)可能代表某種形式的標(biāo)識(shí)符范圍（例如內(nèi)部ID或時(shí)間戳范圍），用于指示該特定站點(diǎn)地圖文件包含的是這個(gè)范圍內(nèi)的產(chǎn)品。這可能有助于搜索引擎更智能地抓取更新，或者幫助Shopify系統(tǒng)管理大型數(shù)據(jù)集。
  
  
• 內(nèi)部管理機(jī)制
  這些參數(shù)是Shopify系統(tǒng)自動(dòng)生成的，主要服務(wù)于其內(nèi)部的站點(diǎn)地圖管理和生成邏輯，確保能夠高效、準(zhǔn)確地向搜索引擎提供網(wǎng)站的完整鏈接結(jié)構(gòu)，特別是對(duì)于擁有海量商品的電商網(wǎng)站。
  
  

對(duì)于網(wǎng)站主來說，通常無需擔(dān)心這些參數(shù)。Shopify會(huì)自動(dòng)處理這些，確保搜索引擎能夠正確解讀。重要的是確保您的主?sitemap.xml（通常是?yourstore.com/sitemap.xml）能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并正確提交到Google Search Console等站長工具。

2. 問：為什么很多WordPress網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖都是?sitemap_index.xml?這樣的文件名？

答：雖然WordPress（自5.5版本起）會(huì)默認(rèn)生成一個(gè)基礎(chǔ)的XML站點(diǎn)地圖（通常是?/wp-sitemap.xml），但許多WordPress網(wǎng)站運(yùn)營者會(huì)選擇使用功能更強(qiáng)大的SEO插件，如Yoast SEO、Rank Math、All in One SEO Pack等，來管理和優(yōu)化他們的站點(diǎn)地圖。

這些SEO插件通常采用**站點(diǎn)地圖索引（Sitemap Index）**的策略，主要原因如下：

• 組織和管理
  一個(gè)站點(diǎn)地圖文件有其大小（通常不超過50MB）和URL數(shù)量（通常不超過50,000個(gè)）的限制。對(duì)于內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，一個(gè)單獨(dú)的站點(diǎn)地圖文件可能不足以包含所有URL。站點(diǎn)地圖索引文件本身不直接包含URL，而是鏈接到多個(gè)獨(dú)立的子站點(diǎn)地圖文件。
  
  
• 按內(nèi)容類型劃分
  SEO插件通常會(huì)為不同類型的內(nèi)容創(chuàng)建獨(dú)立的子站點(diǎn)地圖。例如，可能會(huì)有?post-sitemap.xml（針對(duì)博客文章）、page-sitemap.xml（針對(duì)靜態(tài)頁面）、category-sitemap.xml（針對(duì)分類頁面）、product-sitemap.xml（如果安裝了電商插件如WooCommerce）等等。這種劃分使得站點(diǎn)地圖結(jié)構(gòu)更清晰，也方便搜索引擎按內(nèi)容類型分別處理和更新索引。
  
  
• sitemap_index.xml?作為主入口
  文件名?sitemap_index.xml?清晰地表明了這個(gè)文件是一個(gè)索引文件，它充當(dāng)了所有這些子站點(diǎn)地圖的“目錄”或“主入口”。當(dāng)您向Google Search Console提交站點(diǎn)地圖時(shí)，您只需要提交這個(gè)?sitemap_index.xml?的URL，搜索引擎會(huì)自動(dòng)發(fā)現(xiàn)并抓取其中列出的所有子站點(diǎn)地圖。
  
  
• 插件的默認(rèn)設(shè)置
  許多流行的SEO插件將?sitemap_index.xml?(或者類似的，如Yoast SEO也曾使用?sitemap.xml?作為索引的入口，但其內(nèi)部結(jié)構(gòu)仍是指向不同子sitemap) 作為其生成站點(diǎn)地圖索引的默認(rèn)文件名。
  
  

總之，sitemap_index.xml?的使用是WordPress生態(tài)中（尤其是在使用SEO插件時(shí)）一種常見的、符合最佳實(shí)踐的做法，它有助于更好地組織、管理大型網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖，并提高搜索引擎抓取的效率。文件名本身對(duì)于搜索引擎來說并非最重要，關(guān)鍵是提交正確的站點(diǎn)地圖（索引）URL給搜索引擎。

3. 問：為什么XML站點(diǎn)地圖到了一定的URL數(shù)量就要生成第二個(gè)地圖？例如Shopify的?product-sitemap.xml?里面URL滿了（比如用戶提到的2500個(gè)）就會(huì)生成第二個(gè)?product-sitemap2.xml?文件，同樣WordPress（比如使用某些SEO插件時(shí)）滿1000個(gè)URL也會(huì)自動(dòng)生成第二個(gè)XML文件。

答：將XML站點(diǎn)地圖在達(dá)到一定URL數(shù)量后進(jìn)行拆分并生成新的站點(diǎn)地圖文件（如?product-sitemap2.xml），并通過一個(gè)站點(diǎn)地圖索引文件（如?sitemap_index.xml?或主?sitemap.xml）來管理這些子站點(diǎn)地圖，是基于以下幾個(gè)重要原因：

• 遵循站點(diǎn)地圖協(xié)議規(guī)范：

• URL數(shù)量限制
  根據(jù)?sitemaps.org?的官方協(xié)議以及Google等主要搜索引擎的規(guī)定，單個(gè)XML站點(diǎn)地圖文件（或TXT站點(diǎn)地圖文件）最多可以包含?50,000個(gè)URL。
  
  
• 文件大小限制
  單個(gè)站點(diǎn)地圖文件的未壓縮大小不能超過?50MB。
  
  
• 當(dāng)網(wǎng)站的URL數(shù)量超過50,000個(gè)，或者單個(gè)站點(diǎn)地圖文件的大小接近50MB時(shí)，就必須將其拆分成多個(gè)較小的站點(diǎn)地圖文件，并通過站點(diǎn)地圖索引文件來提交。
  
  

• 提升處理效率和服務(wù)器性能：

• 搜索引擎抓取效率
  處理一個(gè)巨大的XML文件對(duì)搜索引擎爬蟲來說可能效率低下且耗時(shí)。將站點(diǎn)地圖分解成更小、更易管理的部分，可以使搜索引擎更快速、更有效地發(fā)現(xiàn)和處理網(wǎng)站上的URL。
  
  
• 服務(wù)器負(fù)載
  ：生成和提供非常大的XML文件會(huì)給網(wǎng)站服務(wù)器帶來更大的負(fù)載。較小的文件可以減輕服務(wù)器壓力，尤其是在爬蟲頻繁請(qǐng)求站點(diǎn)地圖時(shí)。
  
  

• 更好的實(shí)踐和管理：

• Shopify
  Shopify選擇在其自動(dòng)生成的站點(diǎn)地圖中，對(duì)特定類型的子站點(diǎn)地圖（如產(chǎn)品）設(shè)置更嚴(yán)格的URL數(shù)量上限（例如，有報(bào)告稱其產(chǎn)品子站點(diǎn)地圖的URL上限為5000個(gè)，用戶提到的2500個(gè)也是一個(gè)合理的內(nèi)部管理閾值）。這樣做遠(yuǎn)低于協(xié)議規(guī)定的50,000個(gè)URL上限，是為了進(jìn)一步優(yōu)化性能、管理便利性，并確保其平臺(tái)上的所有商店（無論大小）都能高效地提供站點(diǎn)地圖。
  
  
• WordPress SEO插件
  像Yoast SEO這樣的流行插件，默認(rèn)會(huì)將每個(gè)子站點(diǎn)地圖的URL數(shù)量限制在1000個(gè)。Rank Math也推薦較小的分頁（如200個(gè)URL），認(rèn)為這樣有助于搜索引擎更好地抓取。這同樣是基于提升性能、確保快速加載和處理的考慮，而不是硬性的協(xié)議限制。這些插件開發(fā)者認(rèn)為，更小、更頻繁更新的站點(diǎn)地圖片段對(duì)搜索引擎更友好。
  
  
• 更快的更新和處理
  當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容更新時(shí)，如果只更新包含已更改URL的小型子站點(diǎn)地圖，而不是重新生成一個(gè)巨大的站點(diǎn)地圖，處理速度會(huì)更快。
  
  
• 易于調(diào)試和監(jiān)控
  如果某個(gè)子站點(diǎn)地圖出現(xiàn)問題（例如格式錯(cuò)誤或包含無效鏈接），定位和修復(fù)問題會(huì)比在單個(gè)龐大文件中排查要容易得多。站長工具（如Google Search Console）也更容易報(bào)告特定子站點(diǎn)地圖的問題。
  
  

以往的文章也是干貨，歡迎閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)

獨(dú)立站 SEO 全面指南

SEO 必備 HTML 代碼知識(shí)

SEO必須知道的谷歌算法

Google SEO 術(shù)語掃盲貼，你是否都知道這些含義

社媒短視頻流量那么大，2025還要不要做外貿(mào)獨(dú)立站

AI就是個(gè)充氣娃娃，擺弄什么姿勢(shì)（知識(shí)）取決于你的技術(shù)

谷歌算法又雙叒叕更新？Google SEO算法為啥一直在更新？

谷歌SEO需要多久才會(huì)有效果?

給小白的寶典:SEO關(guān)鍵詞調(diào)研和布局-文字+視頻

Google內(nèi)部的頂級(jí)域名變更對(duì)小語種 SEO 沒有任何影響

SEO外鏈就是 “偉哥”，SEO小平教你怎么服用