大家好，我是小王子呀～

就現如今的外貿平臺效果來說，很多伙伴都開始轉向獨立站，所以獨立站的重要性不言而喻。

而谷歌 SEO 則是讓獨立站在搜索引擎中脫穎而出、獲取流量的關鍵。

所以吧，掌握相關專業術語，能幫助我們更好地理解和優化獨立站。

今天就跟大家介紹一些谷歌 SEO 專業術語，幫助大家更好地理解谷歌SEO！

1?SEO 基礎

搜索引擎優化（SEO）：SEO，全稱Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優化。

簡單來說，就是通過一系列技術手段，讓你的網站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的搜索結果中排名靠前，從而獲得更多的免費流量。

其核心目的是助力搜索引擎讀懂頁面內容，進而提升頁面在搜索結果里的排名，最終為網站帶來流量。比如，當用戶搜索 “外貿服裝” 時，如果我們的獨立站經過 SEO 優化，就更有機會出現在搜索結果前列，吸引用戶點擊進入。

爬取（Crawling）：這是搜索引擎發現網站的起始環節，也就是搜索引擎派遣抓取工具去尋找網頁的過程。谷歌的抓取工具叫 googlebot，它會按照一定規則在互聯網上探尋網頁，就像一個在網絡世界里四處搜索信息的小助手。

索引（Indexing）：在抓取網頁后，谷歌會深入分析頁面內容，判斷其是否符合規范。只有經過這一系列復雜的分析且確定為合格的頁面，才會被納入索引庫，從而獲得排名的機會。例如，一個內容完整、排版合理且無違規信息的產品頁面，就有可能順利進入索引庫。

排名（Ranking）：搜索引擎會綜合考量諸多因素來確定頁面排名。像頁面內容是否精準滿足用戶搜索意圖、外鏈的質量高低、內容本身的質量優劣以及與關鍵詞的相關性等上百種因素。比如，對于搜索 “高品質電子產品” 的用戶，如果一個獨立站的產品頁面有詳細的產品參數、用戶評價且有權威網站的外鏈支持，就更有可能獲得較好的排名。

自然流量（Organic Traffic）：這是不依靠競價排名廣告獲取的流量。自然排名完全憑借 SEO 優化成果，無法通過付費競價提升，只能通過不斷優化網站內容、結構等方面來實現。比如一個專注于手工工藝品的獨立站，通過優化關鍵詞、提升頁面質量等手段，吸引用戶自然搜索進入網站，這些用戶帶來的流量就是自然流量。

搜索結果展示（SERP）：簡單來說，就是用戶在搜索引擎中輸入關鍵詞后，搜索引擎呈現出來的結果頁面。比如搜索 “時尚女鞋”，搜索結果頁面中出現的各個網站鏈接、圖片、產品描述等內容就是 SERP。

網站鏈接（URL）：其專業名稱是 “統一資源定位符”。它由傳輸協議（如常見的 http 或 https）、域名（如 example.com）、slug（通常是頁面路徑或文件名等）三部分組成。

例如：

“https://www.example.com/products/shoes” 中，

“https” 是傳輸協議，

“www.example.com” 是域名，

“/products/shoes” 就是 slug，通過這個 URL，瀏覽器就能準確找到對應的網頁資源。

沙盒（sandbox）：這是谷歌對新網站設置的考核期，一般持續 3 至 6 個月。在這段時間內，新網站的排名往往不太穩定。但我們可以通過為網站增加高質量、有價值的內容，以及獲取高權重網站的外鏈等方式，有效縮短沙盒期。

比如新上線的一個家居用品獨立站，在沙盒期內積極發布優質的家居裝飾指南文章，并與相關行業權威網站交換鏈接，就有可能提前結束沙盒期，獲得穩定排名。

必應抓取工具（bingbot）：這是必應搜索引擎用于抓取網頁信息的工具，其作用和谷歌的 googlebot 類似，都是為了讓搜索引擎獲取網頁內容，以便后續進行索引和排名等操作。

谷歌抓取工具（googlebot）：谷歌搜索引擎依靠 googlebot 來抓取網頁各項信息，它會遵循一定的算法和規則，遍歷網頁的文本、圖片、鏈接等元素，為谷歌的索引和排名提供數據基礎。

黑帽 SEO（Black SEO）：這是一種通過不正當手段提高網站排名的方法，例如建立大量低質量的站群，或者利用機器自動發布大量毫無價值的垃圾外鏈等。

這些做法嚴重違反谷歌搜索引擎優化指南，一旦被谷歌發現，相關網頁將不會被收錄，甚至可能導致整個網站受到懲罰。所以，外貿獨立站運營者一定要堅決避免使用黑帽 SEO 手段。

爬取預算（Crawl budget）：谷歌會給每個網站分配一定的爬取預算。對于小型網站而言，通常不需要過于擔憂爬取預算問題。但像 Amazon、淘寶、京東這類大型電商網站，由于頁面數量龐大（達到上萬級甚至更多），就需要合理規劃爬取預算。

在預算范圍內，要確保搜索引擎優先抓取那些能夠帶來轉化的重要頁面，比如產品詳情頁、促銷活動頁等，以提高網站的轉化率和流量效益。

Google Search Console（簡稱 GSC）：這是谷歌官方提供的一款功能強大的工具。它可以幫助我們統計網站的點擊量，讓我們了解用戶點擊進入網站的次數；統計曝光量，知道網站在搜索結果中出現的頻率；計算點擊率，分析用戶看到搜索結果后點擊進入網站的比例；查看排名情況，掌握網站在不同關鍵詞搜索下的排名位置；了解收錄狀態，清楚哪些頁面已被谷歌收錄；還能分析關鍵詞，知曉用戶是通過哪些關鍵詞找到我們的網站。通過對這些數據的分析，我們可以有針對性地優化網站。

之前跟大家介紹過他的用法，想要了解的，可以轉戰這篇文章：

干貨來啦！如何利用 Google Analytics 分析獨立站網站流量來源？

2關鍵詞研究

搜索意圖（Intent）：谷歌搜索引擎具有強大的語義理解能力，它能夠比普通用戶更深入地剖析關鍵詞背后的真實含義。例如，當用戶搜索 “購買手機” 時，谷歌的搜索結果頁面（SERP）中會主要呈現電商網站，因為它識別出用戶的意圖是購買手機，而不是查找關于 “如何使用手機” 的博客內容。

所以，我們在進行外貿獨立站的關鍵詞研究時，一定要準確把握用戶的搜索意圖，選擇與之匹配的關鍵詞，這樣才能提高網站的流量和轉化率。

關鍵詞難度（Keyword Difficulty）：這是由 Semrush 提供的一個用于分析關鍵詞的重要指標。它主要衡量的是某個關鍵詞在搜索結果頁面（SERP）中排名至首頁的難易程度。

比如，對于競爭激烈的 “智能手機” 這個關鍵詞，其關鍵詞難度可能較高，因為有眾多大型手機廠商和電商平臺都在爭奪這個關鍵詞的排名；而相對較為小眾的 “復古手機殼”，關鍵詞難度可能就較低。我們在選擇關鍵詞時，要結合自身網站的實力和資源，合理選擇難度適中的關鍵詞進行優化。

關鍵詞研究（Keyword Explorer）：這個過程就是在搜索引擎中仔細查找那些我們希望網站參與排名的關鍵詞。其目的在于深入了解客戶搜索的潛在意圖，以及他們通常會采用何種方式進行搜索。

比如，對于一個外貿服裝獨立站，我們不僅要關注像 “dress”（裙子）這樣的通用關鍵詞，還要挖掘一些潛在的關鍵詞，如 “summer floral dress”（夏日碎花裙）等長尾關鍵詞，以擴大網站的流量來源。

長尾詞（Long-tail Keywords）：這些詞通常不是網站的核心關鍵詞，但與核心詞緊密相關，或者是由核心詞與其他詞組合而成，并且能夠帶來一定的搜索量。

以 “shoes”（鞋子）為例，“women's running shoes”（女式跑鞋）就是一個長尾詞。相比核心關鍵詞，長尾詞雖然搜索量可能相對較小，但競爭也較小，更容易實現排名，而且用戶通過長尾詞搜索進入網站，往往具有更強的購買意向，轉化率可能更高。

搜索量（Search Volume）：同樣是由 Semrush 提供的關鍵詞分析指標，它表示的是某個關鍵詞在一個月內的搜索次數。例如，“laptop”（筆記本電腦）這個關鍵詞可能每月有幾十萬甚至上百萬的搜索量，而一些更專業、更小眾的關鍵詞，

如 “ultrabook with 16GB RAM”（16GB 內存超極本），搜索量可能就只有幾千次。我們在選擇關鍵詞時，要綜合考慮搜索量和關鍵詞難度等因素，確保選擇的關鍵詞既能帶來一定流量，又在我們的優化能力范圍內。

季節性趨勢（Seasonal Trends）：某些關鍵詞的流行程度會隨著時間發生明顯變化，這就是季節性趨勢。比如 “Halloween costumes”（萬圣節服飾），在 10 月 31 日前一周左右，其搜索量會大幅攀升，成為熱門關鍵詞；而在其他時間，搜索量則會明顯下降。

對于外貿獨立站來說，如果銷售的產品具有季節性特點，就需要提前針對這些季節性關鍵詞進行優化，把握銷售旺季的流量紅利。

種子關鍵詞（Seed Keywords）：也被稱為核心詞，它是用來清晰描述產品或服務的關鍵術語。例如，對于一個運動器材獨立站，“tennis racket”（網球拍）就是一個種子關鍵詞。

我們在進行關鍵詞拓展和優化時，通常會以種子關鍵詞為基礎，通過添加修飾詞、屬性詞等方式衍生出更多相關的關鍵詞。

交易查詢（Transactional Queries）：當搜索者輸入這類關鍵詞時，表明他們有明確的購買行動意愿，比如搜索 “buy shoes online”（在線購買鞋子）。

在營銷渠道中，交易查詢處于較后端的位置，因為用戶已經經過了信息搜索和比較等階段，接近購買決策。對于外貿獨立站來說，如果能在搜索結果中針對交易查詢關鍵詞獲得較好的排名，就有可能直接促成訂單轉化。

3?頁面 SEO

Alt 文本（Alt text）：它主要用于描述圖像的內容。由于搜索引擎無法直接理解圖像所表達的信息，Alt 文本就成為了輔助搜索引擎理解圖片的重要手段，同時也是影響頁面排名的因素之一。

比如，對于一張展示紅色連衣裙的圖片，其 Alt 文本可以設置為 “red dress for women”（女式紅色連衣裙）。在設置 Alt 文本時，要確保描述準確、簡潔且與頁面內容相關，這樣有助于提高圖片在圖片搜索中的排名，同時也能在圖片無法正常顯示時，讓用戶了解圖片的大致內容。

錨文本（anchor text）：這是一種用于鏈接其他頁面的特殊文本形式。用戶點擊錨文本，就可以快速跳轉到內部或外部的其他頁面。

例如，在一篇關于服裝搭配的文章中，如果提到 “點擊這里查看更多時尚單品”，“點擊這里” 就是錨文本，它鏈接到了獨立站的產品頁面。合理設置錨文本可以幫助搜索引擎更好地理解頁面之間的關系，同時也能引導用戶瀏覽網站的其他相關頁面，提高用戶在網站內的停留時間和瀏覽深度。

面包屑導航（Breadcrumb Navigation）：它為搜索引擎和用戶提供了一條清晰的頁面路徑。就像在現實生活中沿著面包屑找到回家的路一樣，用戶通過面包屑導航可以清楚地知道當前頁面的上級目錄是什么，方便用戶在網站內快速定位和導航。

例如，在一個電子產品獨立站中，從首頁到手機產品分類頁面再到某款具體手機的詳情頁面，面包屑導航可能顯示為 “Home> Mobile Phones > iPhone 14 Pro”，這樣用戶可以隨時返回上級頁面或首頁，提高用戶體驗，同時也有助于搜索引擎更好地抓取網站結構。

緩存頁面（Cached page）：這是搜索引擎已經保存的頁面副本，或者說是谷歌上次訪問該頁面時留下的記錄。當用戶搜索某些內容時，如果網站暫時無法訪問或加載速度較慢，谷歌可能會提供緩存頁面給用戶查看。對于外貿獨立站來說，要確保網站的內容更新及時反映在緩存頁面中，避免用戶看到過時的信息。

規范化標簽（Canonical tag）：它是一段告訴谷歌搜索引擎該頁面規范化版本的 HTML 標簽代碼。在一些情況下，可能會存在多個頁面內容相似但 URL 不同的情況，

比如同一產品的不同展示頁面或經過不同篩選條件生成的頁面。通過設置規范化標簽，可以讓搜索引擎明確哪個頁面是主要的、需要重點關注和排名的版本，避免因重復內容而分散權重。

規范化鏈接（Canonical URL）：這是谷歌已經認定為規范化頁面的 URL。與規范化標簽相對應，它是搜索引擎在處理頁面時確定的標準鏈接形式。獨立站運營者要確保網站內的鏈接結構清晰，規范化鏈接設置正確，以提高搜索引擎的抓取效率和排名效果。

內容分發服務（CDN）：它的主要作用是加快網站頁面的打開速度，并隱藏網站的真實 IP 地址。常用的免費 CDN 有 CloudFlare。對于外貿獨立站來說，尤其是面向全球不同地區用戶的網站，使用 CDN 可以有效解決因地理距離導致的頁面加載緩慢問題，提高用戶體驗。

例如，當歐洲的用戶訪問位于美國的獨立站時，CDN 可以將網站內容緩存到離用戶更近的服務器上，從而加快頁面加載速度，減少用戶等待時間。

核心網頁指標（Core Web Vitals）：這是一組用于檢測頁面各項體驗的數據指標，谷歌要求網站盡量達到 90 分以上，它是影響頁面排名的重要因素之一。這些指標主要包括頁面加載速度、交互性和視覺穩定性等方面。

比如，一個頁面如果加載時間過長，或者用戶在操作頁面元素（如點擊按鈕、滾動頁面）時出現卡頓，都會影響核心網頁指標的得分。外貿獨立站要注重優化網站的代碼、圖片、腳本等元素，提高核心網頁指標得分，以獲得更好的排名。

重復內容（Duplicate content）：分為站內和站外兩種情況。站內重復內容是指在同一個網站內，存在兩個或多個頁面的內容完全相同，但 URL 卻不一樣。這種情況會導致搜索引擎在分配權重時產生困惑，同時分散兩個頁面的權重。

例如，一個產品在多個不同的分類目錄下都有展示頁面，但內容基本相同，就會出現站內重復內容問題。站外重復內容則類似于抄襲，即其他網站抄襲了本網站的內容。雖然在前期提交頁面時可能會被收錄，但隨著時間推移，谷歌會通過算法判斷哪個頁面是原創的，并取消對抄襲頁面的收錄，同時可能對抄襲網站進行懲罰。外貿獨立站要確保網站內容的原創性，避免出現重復內容問題。

停留時間（Dwell time）：它衡量的是用戶打開搜索結果頁面后，關閉該頁面并打開下一個搜索結果頁面之間的時間間隔。停留時間越長，說明用戶對該頁面的內容越感興趣，這在一定程度上反映了頁面的質量和相關性。

對于外貿獨立站來說，要通過提供有價值的內容、良好的用戶體驗等方式，延長用戶在頁面上的停留時間，提高網站在搜索引擎中的排名。

4?鏈接建設

外鏈（backlinks）： 指其他網站鏈接到你的網站一條鏈接。

損壞鏈接（Broken link）： 用戶點擊錨文本后，該鏈接顯示4XX或者5XX狀態碼，此時的鏈接為損壞鏈接。損壞鏈接可以成為獲取外鏈的一種重要方式。

Dofollow link： 可傳遞權重的外鏈。

Nofollow link： 不可傳遞權重的外鏈。

出站鏈接（External link）：從你的站點鏈接到另一個站點的鏈接。

內部鏈接（Internal links）： 內鏈，從同一網站上的另一個頁面鏈接

不索引（NoIndex）： 告知搜索引擎不要索引此頁面的代碼標簽。

PageRank（網頁排名）： Google核心算法的一個組成部分。它是一個鏈接分析程序，通過測量指向它的鏈接的質量和數量來計算網頁的重要性。

DA（域名權重）： Moz公司推出的判斷域名權重的指標。

PA（頁面權重）： Moz公司推出的判斷頁面URL權重的指標。

垃圾分數（Spam Score）： Moz公司推出的判斷域名是否為垃圾的指標。

5?技術SEO

Robots.txt ：告訴搜索引擎網站的哪些部分應該和不應該抓取的文件.

站點地圖（Sitemap）： 站點上的網址列表，搜尋者可以使用這些網址來發現和索引您的內容，一般用wordpress的話是使用yoast插件來自動生成站點地圖的。

結構化數據（Structured Data）： 一種可以豐富頁面在SERP中展現方式的代碼數據。

結 語