如何搭建網站內鏈結構

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關于silo的說法其實并沒有一個很明確的定義，通過檢索資料可以得知其實不同的內容營銷者對silo內鏈結構的理解都是不一樣的，會非常容易困擾到初學者；這里會結合自己實踐得出的經驗，整合并簡化網絡上紛紛擾擾的訊息，得出一個符合自我邏輯，又易于理解的相關策略說明。

參考閱讀：

https://ahrefs.com/blog/seo-silo-structure/
https://www.semrush.com/blog/silo-seo
https://www.fatrank.com/silo-structure-internal-linking/

為什么要進行內鏈搭建

從本文框架我們可以得知網站內鏈結構其實很多樣，而且不同方式有其各自的特點，但不管如何搭建，本質做法都是通過某種特殊形式將網站散落的文章清晰有邏輯有層次地串聯在一起，所以其目的是共通的：

利于搜索引擎爬取
傳遞權重，提高排名
提高用戶體驗，增強用戶交互

能否真正達到以上的目的，就要看搭建方式是否合理了，沒有百分百完美的策略，只能不斷通過嘗試去完善。各個搭建方式的定義如何，有何差異，具體可看第二部分。在細讀各個方法之前，可以先通過概覽快速了解：

概覽

內鏈搭建方式	基礎做法	特點	應用場景
傳統 Silo structure	根據Topic分為各個獨立的silo，silo內部互相鏈接，但不同silo之間互相孤立	silo之間互相孤立	適合一個大話題下相對封閉的特殊子話題
Pyramid structure	按頁面的重要級別從上到下建構，同樣是以話題為單位去匹配上下級	不孤立的silo structure，但側重點在于層級金字塔概念，在實際應用中，如何構建鏈接目前沒有明確說法（也可根據自己的理解發揮）	適用于為站內文章搭建層級結構，同時對內部鏈接搭建沒有明晰要求，沒有特定要推哪些核心文章
Topic Clusters	將網站內容按照不同的主題進行內容的集合，每一個主題會有一個pillar page（支柱頁面）	重點在于主題集群，核心是pillar page的聚合功能，pillar page必須包含所有子話題內鏈	適用于為網站內容梳理話題
優化后的silo structure	集大成者，一個silo是以一個產品（一個大話題）內的文章為單位搭建	將內容集群策略，silo內鏈搭建，常規關鍵詞規劃融合在了一起，具有較強的實踐性，但依然有待持續完善	適用于為站內文章搭建層級結構，并且突出核心文章

常見內鏈結構

傳統 Silo structure

silo內鏈結構可譯為筒倉結構，它是一種網站結構形式，又或者稱為內鏈搭建方式；即將網站所有內容根據Topic分為各個獨立的silo，silo內部互相鏈接。

假設網站圍繞“SEO strategy”這個話題撰寫博客文章，目前已規劃出“SEO Fundamentals”和“SEO in your CMS”兩個類別，那么與之匹配的子主題則與對應類別組成一個silo，其鏈接方式可看圖示：

SEO Fundamentals這個main topic文章給到它的三個sub topic文章內鏈，同時三個子話題文章也給到main topic文章鏈接，并且三個sub topic互相鏈接。
但不同話題之間是不同的silo，它們互相不連接，處于“孤立”狀態。

其實從這里就可以看出問題了：不同的silo各自處于孤立狀態，這樣看似乎結構層次清晰，但其實僵化且死板，實際應用過程中，shopify SEO同樣有可能嵌入“what is SEO”文章作為內鏈，只要內鏈上下文是相關的，那么嵌入內鏈不管是SEO層面還是用戶體驗層面都是更佳的，但顯然這樣破壞了silo結構，如果死守silo原則，則容易陷入囹圄。

但這個結構也有合適的應用場景：假設一個產品聚焦的使用場景較為單一，比如只匹配iphone 12手機的蘋果手機殼，那么“蘋果手機殼”這個話題下的“iphone 12 case”根據話題集群構建的silo就相對封閉；又或者，一個產品除了產品頁外搭建了幾個單獨的子功能頁去分別聚焦某些特定功能，那么各個功能之間也最好作為封閉的silo，才更好去推動子功能頁的排名。

Pyramid structure

Pyramid structure（金字塔結構）是按頁面的重要級別從上到下建構，同樣是以話題為單位去匹配子級與母級。其實跟silo structure的唯一區別就是不禁止不同silo之間的互相鏈接，直接解決Silo structure存在的痛點，鏈接結構可看示例：

?“Seo Fundamentals”和“Seo in your CMS”兩個不同分類中的文章，在上下文合理的情況下都可以互相鏈接；這樣的鏈接方式更切合實際，也更普遍。

Pyramid structure側重點在于層級金字塔概念，在實際應用中，如何構建內部鏈接目前沒有明確說法；這個做法更有利于去為站內文章搭建層級結構，是一個整體性概念。

Topic Clusters

內容集群的定義，就是將網站內容按照不同的主題進行內容的集合，每一個主題會有一個pillar page（支柱頁面）。關于支柱頁面的更多內容，可看：

https://mp.weixin.qq.com/s/AfXJyU7uEQWlkbJovDRxNA

支柱頁面（Pillar page）是一個基于特定主題的內容匯總頁面，而網站會有一系列該主題內的子主題內容頁面來支撐這個支柱頁面，從而提升網站在這個特定主題上的權威度。它會提供某個寬泛主題的全面概述，并鏈接至其它相關子主題頁面。

繼續用“Seo Fundamentals”舉例，其實“Seo Fundamentals”與其話題下的文章就可以構成一個Topic Cluster，以“Seo Fundamentals”為核心詞撰寫的文章則為pillar page，并且這篇文章需要集合所有子話題的內容，并給予內鏈。

聽起來似乎很容易理解，但實際執行過程中這個理論還是比較理想化的。首先，這個pillar page的其中一個作用是希望用戶可以通過pillar page就去到想要的更細分的話題頁面，但這樣泛泛覆蓋某個關鍵詞及其長尾的文章通常而言在SEO上容易造成：

不一定能獲得排名；
與子頁面關鍵詞蠶食；
很多情況下，一個詞延伸出的長尾，根據實際的volume以及SERP情況是不建議單獨頁面去撰寫的，更適合作為大詞文章里順帶覆蓋的長尾

注意，topic cluster跟前面的Pyramid structure有個突出的區別，即pillar page為了聚合內容而特地生成，與子話題強相關，一定要囊括子話題內容，核心在于“聚合”，而Pyramid structure的main topic并不是一定要給到所有子話題內鏈。（畢竟，如果子話題有十幾篇文章，要全部作為內鏈嵌入man topic里面，密密麻麻的并不SEO友好）。

所以，Topic Clusters這個方法作為一種站點內容層級梳理和分類的方式更佳，不太適合為網站內鏈搭建服務。

優化后的silo內鏈結構

在過往工作中，實際應用的silo內鏈搭建方式更像是前面介紹的三種方式的結合+變體，整體來說更接近Pyramid structure。但比起參考資料中對Pyramid structure的模糊介紹，我們可以給自建的silo內鏈搭建方式一個更清晰的定義。

結構圖示

首先，一個silo是以一個產品（一個大話題）內的文章為單位搭建的，我們先來拆分一個silo下的細分結構：

main topic	sub-topic	Sub-sub topic
產品頁作為一個大silo下的唯一primary page	核心詞對應的核心頁面	以用戶行為路徑為導向將站內文章集合匹配到對應的sub topic下

相關概念闡述

從語義上區分

Main topic —— sub topic —— sub-sub topic
Primary page —— supporting page

不同層級對應不同屬性的topic，但從page角度，站點內不管是sub topic還是sub sub topic的文章嚴格來說都是這個唯一primary page的supporting pages。

silo的范圍

我們這里講的silo其實指的是由一個產品/一個大話題為中心構建而成的單獨的一個silo，所有整個silo內部的文章或多或少都有一定的相關性，并不是孤立的。

內鏈搭建原則

Sub topic文章一定要給到main topic內鏈，main topic根據相關性適當給予sub topic文章內鏈。
Sub-sub topic文章一定要給到Sub topic內鏈，Sub topic根據相關性適當給予Sub-sub topic文章內鏈。
Sub topic之間可以根據相關性適當互鏈。
因為一個sub topic集合是根據用戶行為路徑為導向/話題集群為導向的，所以大概率是在各自集合內Sub-sub topic互鏈；但是也可以根據相關性適當和其他sub topic下的Sub互鏈-sub topic。

如何匹配某個topic和其supporting pages

首先我們要明確這個結構搭建出來就是為了鏈接，下層級一定要給到上層級支撐的內鏈，所以我們構建的原則就是“能否合理嵌入內鏈”，從這個目的出發，就不能單純地歸類于話題集群了，因為即使是同個話題的文章也，也不一定能鏈到上層級topic文章，舉個例子：

比如某個轉換音樂的產品有一篇核心文章關鍵詞是convert to mp3，我們將轉換xx格式相關的話題文章，比如convert to m4a，convert to mp4，convert to wav都歸類于這個sub topic下作為sub-sub-topic的文章，就變成：

根據silo原則，convert to m4a需要鏈到convert to mp3，但是從實際的用戶行為路徑去分析，有convert to m4a意圖的對轉換成mp3是沒有興趣的，因為他們已經有自己很明確的要轉換的格式。這個就屬于典型的，屬于同一個話題，但是用戶并不是對同話題的都感興趣的例子。

所以，根據用戶行為路徑去匹配是最合理，也是最有效的做法。同時通過這個結構可以看出，優化后的silo structure同樣適用于為站內文章搭建層級結構，但它更突出核心文章，sub topic選取的是站點內的核心頁面，而不是話題總述頁面，相對而言話題性較弱一點。

小結

SEO silo is ever-changing and it can be difficult to keep up to date with the correct site structure. The main thing to keep in mind is to link pages that are related.

這句話說得很好，silo這個概念千變萬化，各人有各人的說法，其實只要明確自己的目的，確保鏈接的文章具有相關性，應用的策略都可以靈活變通。關于本文撰寫的silo概念，也是經過對許多困惑的拆解，以及具體實踐慢慢得出來的，觀點比較個性化，僅供參考，也歡迎探討。

END