距離我第一次測試谷歌AIO（《快來看看集成AI的生成式Google搜索長啥樣》）已經過去14個月了。 而自5月底，谷歌正式宣布上線AIO至現在，也已經3個月了。 經過了這么長時間的優化和調整，甚至是功能回調，谷歌AIO發生了什么重要改變呢？ 作為品牌跨境獨立站，又應該如何應對呢？ Note：谷歌的生成式AI搜索摘要功能，在早期Beta測試階段被命名為SGE（Search Generative Experience），而在正式上線后改名為AIO（AI Overviews）。 今年8月份，SE Ranking針對谷歌AIO的調研數據分析得出：93.67%的AIO引用鏈接中，至少包含一個來自于自然搜索中Top10的結果頁面。 而在正式上線前，AIO中的引用鏈接跟首頁的Top10自然搜索結果存在非常大的差異，經常會出現兩者完全對不上的情況。 這意味著，早期的AIO這對于一些內容質量較高，能夠滿足用戶搜索意圖的頁面而言，也能獲得“被看見”的機會。 而目前的AIO現狀，則對于這類未進入首頁排名的頁面不那么友好了。 所以，在搜索結果中排名較高肯定會增加在 AIO 中可見的機會，努力提升頁面排名依然是重要目標。 同樣還是來自于SE Ranking的調研數據發現，谷歌AIO引用鏈接中，19.71%來源為政府類網站（.gov），26.61%來自于教育類網站（.edu）。 而從最近來自于Surfer的AIO調研數據來看，這個現象更加明顯。 如下圖中，左邊的數據為AIO引用來源的Top10網站，來源于YouTube和Linkedin的來源占比非常高。 除此之外，就是大家都耳熟能詳的高權威性網站，比如前面提到的政府類網站，以及Wikipedia、healthline和Webmd等網站。 （來源：Surfer） 在此之前，AIO可是大量引用來自于UGC網站（例如Reddit，Quora）的頁面內容，所以才會導致被大量用戶吐槽的各種搞笑AI摘要內容，比如“用膠水來粘三明治”、“跑步時帶把剪刀”等啼笑皆非的建議。 不過從右邊Top10自然搜索結果中的域名來看，Reddit和Quora這兩個UGC網站依然還是占據非常大的比例。 https安全協議，其實一直是SEO優化中非常基礎、易于部署，但卻又極其重要的排名因素。 同樣是在SE Ranking的調研分析中發現，99.75%的AIO引用鏈接為https安全協議的網站。 目前絕大部分的網站都已經部署了https安全協議，絕大多數的域名服務商甚至都會提供免費的安全證書，所以這幾年來，新建的網站很少會見到使用http協議的。 但并不代表這種問題不會發生，當使用國內一些沒有SEO意識的小型建站服務商時，還是有很大可能會忘記給網站部署https安全協議，這一點千萬要注意！ 大家比較熟悉的精選摘要（Featured Snippet），其引用的內容來自于單一網頁。 而谷歌AIO的摘要內容，則來自于若干個網頁中的內容總結摘要。 看似僅僅是引用網頁的數量不一樣，但實際上兩者背后的邏輯是完全不一樣的。 精選摘要是將網頁中的內容提取出來，展示給用戶。而谷歌AIO則是理解多個網頁中的內容，將其融合、總結出來，再展示給用戶。 但是，這并不妨礙我們用類似的思路來優化谷歌AIO，其最重要的不同之處在于AIO更注重用戶搜索意圖。 關于如何優化谷歌AIO，可以參考我們之前分享過的《利用ChatGPT獲取0號站位》的思路，兩者有異曲同工之妙！
從如下圖的數據可知，谷歌AIO內容中完整包含用戶搜索詞的比例是非常低的，僅占16.59%。 (來源：Surfer） 因此，想要提升頁面占據谷歌AIO機會的話，一定要讓內容能夠解決用戶的搜索意圖，而非關鍵詞堆砌。 我們可以調整內容以匹配 AIO 答案或提供更好的答案，但在上下文中要能夠充分體現內容的“有用”。 另外，從如下圖中SEO Clarity的AIO分析數據分析可知，96%以上的AIO引用鏈接都是來自于具有信息類（Informational）搜索意圖的內容。 （來源：SEO Clarity） 相比于早期需要特別申請才能使用谷歌AIO，到目前已經面向了七個國家（US、UK、IN、JP、ID、MX、BR）開放，越來越多國家的用戶都能夠體驗AI帶來的便利。 而且在US地區，即使是未登錄谷歌賬戶的狀態下也會展示谷歌AIO的結果。 相信在不久的將來，谷歌AIO就跟現在大家早已習慣的常規搜索一樣，逐漸被大家所接受。 Semrush在Organic Research中上線的谷歌AIO跟蹤功能，是一個極其有用的新SERP分析功能。 它能夠讓我們找出一個網站中，哪些關鍵詞會觸發谷歌AIO結果，以及這個網站是否有獲得AIO的機會。 用好這個AIO跟蹤功能，不僅能夠分析自己的網站在谷歌AIO中的表現，還能分析競品的AIO占位現狀，挖掘出更多的增長機會。 大家可以查看下面的這個視頻，了解具體如何使用Semrush的這個AIO跟蹤功能。 既然谷歌AIO是谷歌搜索結果中一種特別的展示樣式，那就說明它還是遵循基礎的頁面抓取、收錄和排名規則。 我們見過太多品牌，使用包含大量文字的圖片來作為產品詳情頁的功能點展示。 導致這種問題的原因很多，有的是因為缺少技術人員的資源投入，有的是缺乏SEO意識，還有的可能只是純粹的圖方便。 但實際上，搜索引擎（不僅僅是谷歌）對于理解圖片中的文字依然存在問題，或者是需要花費額外的資源來理解圖片中的文字，這都會導致搜索引擎無法更好的理解這個頁面的內容，從而導致排名差，那么想要進入谷歌AIO的機會也就很渺茫了。 相比于理解圖片中的文字，谷歌想要理解通過Javascript生成的內容可就更難了。 從onely.com分析了14萬條谷歌AIO內容的數據發現，AIO中的文字內容，88%都是來自于頁面中的靜態化內容，這足以說明頁面中內容靜態化的重要作用。 （來源：onely.com） 本文的第一張圖，分享的就是谷歌AIO引用來源鏈接的Top 10域名，而YouTube的出現次數獨占鰲頭。 YouTube屬于谷歌生態中非常重要的一環，它本身也是全球第二大的搜索引擎，所以YouTube能夠獲得如此“殊榮”，也在意料之中。 除了YouTube，谷歌還有其它生態產品，例如Google Merchant Center, Google Business Profile等，這些都于品牌而言都是門檻低、易上手，且容易出效果的平臺，所以建議好好利用起來！ 谷歌將AIO逐步推進至越來越多的國家，這應該是個不可逆的趨勢，其實也是AI發展、應用和落地的趨勢。 隨著搜索結果中“零點擊”（Zero Click）的情況愈發的嚴重，品牌網站從常規搜索中獲得的流量空間也被進一步壓縮。 因此，有意識地去搶占谷歌AIO的機會，提前做好部署，才能“先人一步”，尤其是“先競品一步”，提升網站的流量獲取能力。
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