????我對(duì)谷歌代表關(guān)于外鏈建設(shè)的建議一直持懷疑態(tài)度。然而，鑒于谷歌的算法使用AI來(lái)識(shí)別因素和評(píng)估實(shí)體，John Mueller 的這番話(huà)是有道理的：

????“嗯，我想隨著時(shí)間的推移，外鏈的權(quán)重可能會(huì)逐漸下降，因?yàn)槲覀兡軌蚋玫乩斫鈨?nèi)容如何在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中起作用。某種程度上，外鏈仍然是我們關(guān)心的，因?yàn)槲覀冃枰ㄟ^(guò)某種方式找到網(wǎng)頁(yè)。畢竟，我們?cè)鯓釉跊](méi)有某種引用的情況下找到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)呢？但我猜測(cè)，隨著時(shí)間的推移，它不會(huì)像今天有時(shí)那樣是一個(gè)大因素。我認(rèn)為這種變化已經(jīng)發(fā)生了不少。”

????外鏈只是整體排名算法中的一部分。

????應(yīng)用于SEO優(yōu)化中的Digital PR不是：

• 僅僅是外鏈檔案。

• 僅僅是品牌提及。

• 操縱排名。

• 插入外鏈或發(fā)表來(lái)賓文章。

• 根據(jù)外鏈數(shù)量、域名評(píng)級(jí)（DR）或帶有關(guān)鍵詞的文章數(shù)量來(lái)選擇網(wǎng)站。

????專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域指的是個(gè)人或組織在特定領(lǐng)域具有顯著知識(shí)和技能的領(lǐng)域。專(zhuān)業(yè)知識(shí)的類(lèi)型包括：

?????? 個(gè)人專(zhuān)業(yè)知識(shí)：個(gè)人在某個(gè)特定領(lǐng)域是否擁有專(zhuān)家級(jí)別的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)？這應(yīng)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。

?????? 組織專(zhuān)業(yè)知識(shí)：該組織是否在文化、行業(yè)、利基市場(chǎng)或產(chǎn)品/服務(wù)方面具有卓越表現(xiàn)？這可以從公司的定位以及人員的文化、流程或獨(dú)特的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)中得出。

????我在評(píng)估專(zhuān)業(yè)知識(shí)時(shí)會(huì)關(guān)注三個(gè)方面：

????

????1?? 知識(shí)的深度：專(zhuān)業(yè)知識(shí)是指對(duì)某一領(lǐng)域的深入了解和廣泛理解。

????2?? 經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐：知識(shí)在各種情況下的長(zhǎng)期實(shí)際應(yīng)用。

????3?? 技能的展示：展示該專(zhuān)業(yè)知識(shí)的實(shí)際例子。

????證明專(zhuān)業(yè)知識(shí)意味著展示而不是僅僅宣稱(chēng)。提供你的個(gè)人或組織專(zhuān)業(yè)知識(shí)的真實(shí)例子，可以是產(chǎn)品/服務(wù)或相關(guān)的知識(shí)。

????證明專(zhuān)業(yè)知識(shí)可以采取多種形式，但有一些基本方法很容易執(zhí)行：

????? 獨(dú)特研究：在特定領(lǐng)域進(jìn)行獨(dú)特研究，以幫助受眾。

????? 客戶(hù)/用戶(hù)故事：展示你的客戶(hù)如何使用產(chǎn)品或研究來(lái)解決他們的痛點(diǎn)或在特定任務(wù)或工作流程中取得進(jìn)展。

????? 專(zhuān)家評(píng)論：利用你的經(jīng)驗(yàn)來(lái)簡(jiǎn)化、框架或解釋如何采取行動(dòng)。

????與外鏈建設(shè)不同，應(yīng)用于SEO優(yōu)化中的Digital PR需要向記者和出版商推銷(xiāo)故事線(xiàn)。記者時(shí)間有限，主動(dòng)尋找專(zhuān)家和數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建引人入勝的故事。

圖源：Ideagrove

????我通常先進(jìn)行媒體趨勢(shì)分析，以確定潛在的研究主題，然后創(chuàng)建研究以揭示或支持這一趨勢(shì)。一旦創(chuàng)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事線(xiàn)，接下來(lái)的媒體報(bào)道可以通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)：

? ? ?? 反應(yīng)性公關(guān)：監(jiān)控與數(shù)據(jù)相關(guān)的趨勢(shì)，并與報(bào)道相關(guān)故事的記者分享見(jiàn)解和專(zhuān)家評(píng)論。

?????? 被動(dòng)公關(guān)：監(jiān)控記者對(duì)與數(shù)據(jù)相關(guān)的信息的需求。

?????? 署名文章/專(zhuān)欄：通過(guò)來(lái)賓文章、專(zhuān)欄等領(lǐng)導(dǎo)思想的方式與受眾分享數(shù)據(jù)。

?????? 播客：在受眾收聽(tīng)的播客中分享研究成果。

????影響力和認(rèn)知度指的是你的專(zhuān)業(yè)知識(shí)如何影響他人的行為，使其采取行動(dòng)。行動(dòng)形式可以包括：

????? 分享你的研究、內(nèi)容、產(chǎn)品/服務(wù)、品牌或個(gè)人的鏈接。

????? 提及你的品牌、研究、產(chǎn)品、客戶(hù)故事等。

????? 購(gòu)買(mǎi)并討論某個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)。

??? Digital PR應(yīng)針對(duì)與你的專(zhuān)業(yè)知識(shí)最相關(guān)的特定受眾。這些受眾有特定的接觸點(diǎn)，他們通過(guò)這些接觸點(diǎn)了解問(wèn)題和解決方案，經(jīng)歷買(mǎi)家旅程。

????購(gòu)買(mǎi)者旅程是指一個(gè)人在與公司購(gòu)買(mǎi)或互動(dòng)時(shí)的工作流程或行為的可視化地圖。通常的旅程分為三個(gè)階段：認(rèn)知、考慮和決策。

????在應(yīng)用于SEO領(lǐng)域的Digital PR的語(yǔ)境中，我發(fā)現(xiàn)以下方法對(duì)購(gòu)買(mǎi)者旅程尤其有幫助：

? ? ?? 認(rèn)知階段：理解問(wèn)題的存在，以及促使他們尋找解決方案的內(nèi)部觸發(fā)因素。這就是你的獨(dú)特價(jià)值主張的機(jī)會(huì)。

?????? 識(shí)別階段：識(shí)別所有可能的問(wèn)題解決方案，這可能包括一些間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如維持現(xiàn)狀。

?????? 考慮階段：考慮與問(wèn)題類(lèi)似的解決方案，這些可能是與您的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)者。

?????? 進(jìn)一步考慮階段：深入研究你的解決方案，并獲取更多關(guān)于它的信息。

?????? 決策階段：決定購(gòu)買(mǎi)你的解決方案。

????在這些階段中，客戶(hù)會(huì)以他們自己的方式緩慢前進(jìn)，他們的研究中會(huì)有不同的接觸點(diǎn)。一個(gè)人可能會(huì)被動(dòng)接收信息，或者主動(dòng)尋找解決方案。

????為了研究受眾的具體接觸點(diǎn)，我會(huì)使用以下六個(gè)類(lèi)別：

??? 1?? 搜索引擎：一個(gè)人在谷歌或必應(yīng)中主動(dòng)搜索時(shí)使用了哪些關(guān)鍵詞和意圖？

??? 2?? 播客：受眾正在收聽(tīng)哪些播客或主持人？

??? 3?? 博客：哪些博客在谷歌排名中靠前，或在討論問(wèn)題和解決方案時(shí)擁有活躍的讀者群？

??? 4?? 新聞媒體：受眾閱讀哪些記者或媒體？

??? 5?? 新聞簡(jiǎn)報(bào)：哪些與受眾相關(guān)的新聞簡(jiǎn)報(bào)在討論你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

??? 6?? 社交媒體：受眾或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否專(zhuān)注于某個(gè)特定的社交媒體平臺(tái)，如LinkedIn、Reddit、X，或任何新興平臺(tái)？

????使用這些接觸點(diǎn)與客戶(hù)旅程相結(jié)合，可以創(chuàng)建一個(gè)整合了SEO和PR的漏斗。你可以通過(guò)搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名稱(chēng)的接觸點(diǎn)來(lái)找到受眾的互動(dòng)點(diǎn)。

????為了總結(jié)這一部分，以下圖示將為你提供另一種框架來(lái)理解應(yīng)用于SEO優(yōu)化中的Digital PR的關(guān)系。

????上述解釋可以簡(jiǎn)化為四個(gè)核心方面：

?????? 你正在創(chuàng)造什么。

?????? 如何選擇合適的網(wǎng)站。

?????? 接觸網(wǎng)站的技術(shù)。

?????? 媒體的類(lèi)型。