圖源：5wpr
????外鏈建設一直被認為是最重要的SEO策略之一。獲取更多的外鏈，尤其是來自權威網站的反向鏈接，被認為會提升你的搜索排名。
????但SEO已經進化了。谷歌的算法現在要復雜得多。如今，要提升搜索排名，你需要一個全面的Digital PR策略，培養專業知識，針對購買者旅程中的關鍵觸點，創建引人入勝的數據故事，并通過聲譽和認知來提升影響力。
? SEO優化中的Digital PR不同于傳統的外鏈建設，它是外鏈建設的替代方案。
? SEO和PR的結合。谷歌使用AI模擬人類來評估其聲譽，這就是為什么Digital PR和SEO圍繞聲譽變得如此緊密結合。
? Digital PR不僅僅是外鏈和品牌提及。外鏈和品牌提及是聲譽的一部分。
? 針對于SEO優化的Digital PR是關于公司及其產品/服務的在線聲譽、客戶旅程的觸點，以及在各種平臺上獲取公司信息的份額。
? 數據驅動的活動與媒體趨勢相結合，能贏得媒體報道，增強聲譽。
圖源：Search Engine Land
????過去的一年里，生成式AI和大語言模型（LLM）的當前能力令人眼界大開。最有趣的是這些模型如何理解一個網站、內容或個人在某個特定領域的聲譽，并且它們還在不斷改進。
????要驗證這一點，你可以詢問ChatGPT Plus某人是誰以及他們的專長是什么。例如，我問：“搜索引擎圓桌會議的Barry Schwartz是誰？” ChatGPT回答道：
圖源：Search Engine Land
????不論是ChatGPT還是谷歌，這類信息的理解不僅僅來自反向鏈接，它涉及到的是聲譽。
????谷歌不再僅限于分析外鏈的分布；它能夠深刻理解在線聲譽。谷歌的《搜索質量評估指南》明確指出了如何評估一個網站和內容創作者的聲譽。這些指南旨在展示他們希望搜索引擎如何運作。
????指南中關于聲譽的表述是這樣的：
????“應根據頁面的主題進行聲譽研究。例如，如果頁面包含醫學信息，請研究醫學信息相關的網站和內容創作者的聲譽。一個網站可能是某一類型內容的首選來源（如幽默視頻），但對另一類型的內容（如財務信息）卻是不可信的來源。”
????這要求我們在SEO策略的目標、衡量標準和戰術上進行思維轉變：不再僅僅是建設外鏈，而是培養一個網站、內容、產品和個人/實體的聲譽。
????我們必須開始更廣泛地考慮一個網站的聲譽，而不僅僅是擁有多少高域名評級（DR）/域名權威（DA）的外鏈。
??? PR（公共關系）長期以來一直是一種管理聲譽的方法。美國公共關系協會（PRSA）將PR定義為：
????“公共關系是通過多個平臺與關鍵利益相關者進行影響、互動并建立關系，從而塑造和構建公眾對組織的認知。”
????將PR應用于SEO是關于你個人、實體和內容在目標受眾中的聲譽，而不僅僅是搜索引擎，這將使你的策略、戰術和衡量標準更專注于谷歌所關注的排名信號。
????因此，谷歌的聲譽來自于你在目標受眾中的聲譽。但是，我們先來看看什么不是Digital PR。
????用于SEO優化的Digital PR不是外鏈建設。“外鏈建設”無法反映AI對排名算法的復雜影響。雖然外鏈仍然是整體排名因素中的一個重要組成部分，但它不是唯一的因素。
????我對谷歌代表關于外鏈建設的建議一直持懷疑態度。然而，鑒于谷歌的算法使用AI來識別因素和評估實體，John Mueller 的這番話是有道理的：
????“嗯，我想隨著時間的推移，外鏈的權重可能會逐漸下降，因為我們能夠更好地理解內容如何在整個網絡中起作用。某種程度上，外鏈仍然是我們關心的，因為我們需要通過某種方式找到網頁。畢竟，我們怎樣在沒有某種引用的情況下找到一個網頁呢？但我猜測，隨著時間的推移，它不會像今天有時那樣是一個大因素。我認為這種變化已經發生了不少。”
????外鏈只是整體排名算法中的一部分。
????應用于SEO優化中的Digital PR不是：
僅僅是外鏈檔案。
僅僅是品牌提及。
操縱排名。
插入外鏈或發表來賓文章。
根據外鏈數量、域名評級（DR）或帶有關鍵詞的文章數量來選擇網站。
圖源：Search Engine Land
外鏈是運行良好的程序的結果，屬于用戶體驗的一部分，而不僅僅是為了提升排名。
用于SEO優化的Digital PR是針對搜索引擎和受眾進行優化。它專注于建立產品/服務、網站、內容和個人的聲譽。
Digital PR就是優化聲譽。
以下是服務于SEO優化的Digital PR的一些關鍵特點。
????專業領域指的是個人或組織在特定領域具有顯著知識和技能的領域。專業知識的類型包括：
?????? 個人專業知識：個人在某個特定領域是否擁有專家級別的知識和經驗？這應與產品或服務相關。
?????? 組織專業知識：該組織是否在文化、行業、利基市場或產品/服務方面具有卓越表現？這可以從公司的定位以及人員的文化、流程或獨特的技術經驗中得出。
????我在評估專業知識時會關注三個方面：
????
????1?? 知識的深度：專業知識是指對某一領域的深入了解和廣泛理解。
????2?? 經驗和實踐：知識在各種情況下的長期實際應用。
????3?? 技能的展示：展示該專業知識的實際例子。
????證明專業知識意味著展示而不是僅僅宣稱。提供你的個人或組織專業知識的真實例子，可以是產品/服務或相關的知識。
????證明專業知識可以采取多種形式，但有一些基本方法很容易執行：
????? 獨特研究：在特定領域進行獨特研究，以幫助受眾。
????? 客戶/用戶故事：展示你的客戶如何使用產品或研究來解決他們的痛點或在特定任務或工作流程中取得進展。
????? 專家評論：利用你的經驗來簡化、框架或解釋如何采取行動。
????與外鏈建設不同，應用于SEO優化中的Digital PR需要向記者和出版商推銷故事線。記者時間有限，主動尋找專家和數據來創建引人入勝的故事。
圖源：Ideagrove
????我通常先進行媒體趨勢分析，以確定潛在的研究主題，然后創建研究以揭示或支持這一趨勢。一旦創建了數據驅動的故事線，接下來的媒體報道可以通過以下方式實現：
? ? ?? 反應性公關：監控與數據相關的趨勢，并與報道相關故事的記者分享見解和專家評論。
?????? 被動公關：監控記者對與數據相關的信息的需求。
?????? 署名文章/專欄：通過來賓文章、專欄等領導思想的方式與受眾分享數據。
?????? 播客：在受眾收聽的播客中分享研究成果。
????影響力和認知度指的是你的專業知識如何影響他人的行為，使其采取行動。行動形式可以包括：
????? 分享你的研究、內容、產品/服務、品牌或個人的鏈接。
????? 提及你的品牌、研究、產品、客戶故事等。
????? 購買并討論某個產品/服務。
??? Digital PR應針對與你的專業知識最相關的特定受眾。這些受眾有特定的接觸點，他們通過這些接觸點了解問題和解決方案，經歷買家旅程。
????購買者旅程是指一個人在與公司購買或互動時的工作流程或行為的可視化地圖。通常的旅程分為三個階段：認知、考慮和決策。
????在應用于SEO領域的Digital PR的語境中，我發現以下方法對購買者旅程尤其有幫助：
? ? ?? 認知階段：理解問題的存在，以及促使他們尋找解決方案的內部觸發因素。這就是你的獨特價值主張的機會。
?????? 識別階段：識別所有可能的問題解決方案，這可能包括一些間接競爭對手，比如維持現狀。
?????? 考慮階段：考慮與問題類似的解決方案，這些可能是與您的產品或服務類似的競爭者。
?????? 進一步考慮階段：深入研究你的解決方案，并獲取更多關于它的信息。
?????? 決策階段：決定購買你的解決方案。
????在這些階段中，客戶會以他們自己的方式緩慢前進，他們的研究中會有不同的接觸點。一個人可能會被動接收信息，或者主動尋找解決方案。
????為了研究受眾的具體接觸點，我會使用以下六個類別：
??? 1?? 搜索引擎：一個人在谷歌或必應中主動搜索時使用了哪些關鍵詞和意圖？
??? 2?? 播客：受眾正在收聽哪些播客或主持人？
??? 3?? 博客：哪些博客在谷歌排名中靠前，或在討論問題和解決方案時擁有活躍的讀者群？
??? 4?? 新聞媒體：受眾閱讀哪些記者或媒體？
??? 5?? 新聞簡報：哪些與受眾相關的新聞簡報在討論你的競爭對手？
??? 6?? 社交媒體：受眾或競爭對手是否專注于某個特定的社交媒體平臺，如LinkedIn、Reddit、X，或任何新興平臺？
????使用這些接觸點與客戶旅程相結合，可以創建一個整合了SEO和PR的漏斗。你可以通過搜索競爭對手品牌名稱的接觸點來找到受眾的互動點。
????為了總結這一部分，以下圖示將為你提供另一種框架來理解應用于SEO優化中的Digital PR的關系。
????上述解釋可以簡化為四個核心方面：
?????? 你正在創造什么。
?????? 如何選擇合適的網站。
?????? 接觸網站的技術。
?????? 媒體的類型。
??? Digital PR與外鏈建設非常不同，它是一個強有力的替代方案。
????隨著谷歌算法的進化，單靠外鏈數量已不足以提升搜索排名，品牌聲譽和專業度的重要性日益凸顯。Digital PR不僅是提升搜索排名的手段，它還關注品牌、內容和個人在網絡中的聲譽和影響力。通過結合SEO和PR的策略，Digital PR不僅可以提高品牌曝光率，還能有效地建立長期的品牌聲譽，從而有效提升搜索排名和品牌的在線影響力。
原文鏈接：https://searchengineland.com/what-is-digital-pr-seo-437216
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