內容出詞的一些分享

這個月我們有個網站一直在保持文章日更，然后今天下午花了比較多時間在分析這些文章的搜索引擎的表現，所以今天這篇文章簡單分享下這些內容在關鍵詞出詞上的情況。

先說下我們的基本內容策略。

其實概括起來就是一句話，比競爭對手做得更好一點點。我們的通用做法就是先用數據分析工具調研關鍵詞，當看到適合自己業務且搜索量、競爭難度都還不錯的關鍵詞時，便著手去做內容調研與搜索結果頁面的分析。

至于具體的操作步驟沒有什么新意，比拼的就是信息的深度或者廣度，亦或者是信息是及時性。比如當搜索結果頁上有一篇文章“10 Best Yoga Pants”表現不錯時，我的第一想法便是能不能從信息的廣度上做點文章（類似 15 Best Yoga Pants）。

下午仔細分析了所有的文章數據，大體呈現出兩個基本特征。

其一，有一小部分文章的收錄直接掉了。可能的原因就是第一次收錄之后，沒有曝光數據，更沒有關鍵詞出詞數據，某種程度上會被認為是垃圾內容，從而導致丟失收錄。

其二，有關鍵詞出詞且出詞情況還比較好的文章，主要集中在問答式文章。具體到這個站點上，全部都是“How to”型文章，也就是回答某個垂直類的行業問題，并在文章內容中將相應的素材完善整理好。

至于其他的列表文章，全部沒有出詞（但收錄也沒掉），零星幾篇文章有曝光。

為什么會呈現這種數據情況，說實話我并不清楚，我只能根據現有的數據進行針對性調整。單就這個站點而言，后續便是盡可能多得輸出“How to”問答型文章，等更新一定的量后再做下前后數據對比。

當然，不同站點、不同產品的具體表現數據肯定會存在差異，且有時候會因為用戶搜索習慣的不同而差異巨大。所以你的產品適合什么類型的內容，就需要你在實際工作過程中總結了。

至于能不能通過調研來發現一點門道，這里只推薦一種方案，那就是看同級別競爭對手的最新內容的數據表現。

具體的做法很簡單，直接監控同級別競爭對手最近一段時間的內容更新記錄（看站點地圖的更新情況），然后認真看看最近發布了哪些內容，哪些被搜索引擎收錄了，哪些內容參與了搜索引擎的排名，統統記錄下來。

不過這里存在一點小問題，那就是我們看自己網站的數據，基本都是使用谷歌站長工具里的第一手信息。但是要去調研競爭對手，肯定就沒辦法使用谷歌站長工具了。如果使用的是 Ahrefs，或者 SEMRUSH，那數據可能就存在一點點誤差了。