如何避免關鍵詞“打架”

關鍵詞“打架”的官方說法應該是關鍵詞蠶食，英文名稱是 Keyword Cannibalization。通俗理解，就是兩個或者多個頁面，為了同一個關鍵詞而相互競爭。那今天這篇文章就聊聊什么是關鍵詞蠶食，以及怎么避免。

還是先用一個案例說明白“什么是”的問題。

如下圖這個案例，當你在某個特定網(wǎng)站中搜索某一關鍵詞時，會發(fā)現(xiàn)返回多個結果。且這多個結果的搜索意圖相同或者相近時，那基本就可以判定這個網(wǎng)站在這個關鍵詞上存在“蠶食”的情況。

看前兩條結果，會發(fā)現(xiàn)這兩條結果都出現(xiàn)在“SOP”的搜索結果頁上，且這兩個結果的搜索意圖基本相同。

再仔細觀察下這幾條結果從搜索引擎上獲取到的流量數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)就第三條結果的搜索量還可以，其他都是零星搜索，根本沒辦法與第三條結果競爭。

基本這個網(wǎng)站在這個關鍵詞上，存在比較嚴重的蠶食現(xiàn)象了。且因為截圖長度有限的緣故， 更多的蠶食結果沒辦法展示出來，有興趣的小伙伴可以使用這個命令去分析下更多的搜索結果。

那進一步說明怎么避免關鍵詞蠶食之前，有必要說說怎么發(fā)現(xiàn)這種蠶食現(xiàn)象。

其實上面使用的搜索命令只是發(fā)現(xiàn)蠶食現(xiàn)象的一種方法，還有很多種不同方法可以去定位問題。比如使用第三方的數(shù)據(jù)分析工具，去進行統(tǒng)一的關鍵詞信息監(jiān)控。當然還可以使用谷歌站長工具，進行數(shù)據(jù)導出后統(tǒng)一分析。

我自己使用比較多的則是谷歌站長工具。

直接打開站長工具的“Performance”報表，然后添加一個關鍵詞篩選條件。等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來后，再在底部定位到“Pages”選項卡上，看看自己的網(wǎng)站有幾個頁面與參與這個關鍵詞的排名。

理想的情況，Page 選項卡下只出現(xiàn)一條鏈接信息，也就是網(wǎng)站只有一條鏈接參與這個關鍵詞的排名。如果出現(xiàn)了多條結果，那極大可能就存在關鍵詞蠶食的情況了。

當然，類似這樣一個關鍵詞一個關鍵詞手動去操作，肯定會非常麻煩。所以我一般是直接將站長工具里面的報表數(shù)據(jù)全部下載下來，然后做統(tǒng)一分析（至于怎么批量導出數(shù)據(jù)，在之前搭建網(wǎng)站數(shù)據(jù)化體系的文章里已經(jīng)說明了）。

不存在蠶食情況的，直接放行。如果存在蠶食情況，就需要我們做一些優(yōu)化操作了。

基本的思路是，只扶持那個最強的頁面，至于其他比較弱的頁面，要么刪除掉，要么永久重定向（推薦）。

但還有一種情況比較棘手，就是一個網(wǎng)頁可能出了幾百個關鍵詞，但有且僅有那么一兩個關鍵詞出現(xiàn)蠶食情況。對于這種情況的處理，就得根據(jù)實際情況去做針對性的優(yōu)化了，沒有統(tǒng)一的定式（基本邏輯都是一樣的，去弱留強）。

另外有一點，我們在平時做內容創(chuàng)作時，就需要盡可能去避免蠶食情況出現(xiàn)了。比如一篇文章只瞄準一個核心關鍵詞去做，比如近似話題統(tǒng)一放到一篇文章中輸出，又比如平時運營時要好好維護網(wǎng)站的內鏈結構。