兩種內容方向

要想從搜索引擎獲取到流量，其核心還是優質的內容。畢竟我們所做的工作，其本質還是基于搜索引擎推薦的內容營銷，至于其他手段都只是輔助。

而內容又分為兩種方向，其一是當前市場上流行什么主題就寫什么內容，可能的話用一些夸張的噱頭吸引用戶注意力；其二則是專注于輸出有長期價值的內容，深耕于自己在做的賽道，做用戶口碑與影響力。

兩種不同的內容方向，自然對應著不同的操作邏輯與運營策略。

就拿關鍵詞的調研舉例，第一種寫熱點文章的內容方向，就需要盡可能去調研新出的熱點關鍵詞。比如從新聞熱點、社媒、趨勢分析軟件，等等渠道挖掘線索。然后快速產出內容，去搶占那一部分市場空白。

而第二種內容方向，邏輯則不同。因為你的目的是做有價值的內容，做長期口碑，沒必要為了一兩個熱點關鍵詞而丟掉自己的內容原則。所以自然在關鍵詞調研這塊，會選擇那些經典的、持續產生用戶價值的內容。

就我自己而言，一直在做的都是第二種方向。至于這么選擇的原因，其實比較簡單。一是自己精力有限，沒辦法時刻關注那些熱點消息與熱點趨勢。二是能力不夠，對于那些快速變化的領域，我應付不來。

這里還是用一個實際案例（DigitalOcean）來解釋說明下。

首先，DigitalOcean 是一家云計算公司，但是沒什么太大的名氣，鮮為人知。且整體上的市占率不高，畢竟前面有亞馬遜云、谷歌云，等等巨頭在前面。

不過如果你有興趣的話，可以去看看 DigitalOcean 的官網。單就流量水平而言，其官方網站每個月能有七百萬的流量，相當于亞馬遜云（行業領頭羊）的十分之一。這個成績相較于自身的名氣，真的已經做得很不錯了。

畢竟云計算是一個競爭非常激烈的行業，且很多時候比拼的規模優勢。也正因為如此，很多中小賣家基本活不過幾個月。那在這種巨頭環伺的局面之下，DigitalOcean 能殺出一條血路出來，肯定是有其獨到之處的。

而他的獨到之處，自然就是長期堅持通過輸出優質的教程內容，而在行業內構建起來的影響力。

如果你有看過他們家的教程內容，會發現幾個明顯的優勢點。

其一，網站的用戶體驗做的非常好，沒有廣告文案宣傳，也沒有瀏覽過程中的彈窗打擾。對于技術類問題，他們的教程非常詳細、且內容質量非常高。

外加排版簡潔大方，字號、配色之類的都做得不錯。甚至網站還提供背景音樂功能，以緩解你在閱讀過程中的疲勞。

其二，網站的內容非常專業（我覺得這非常重要）。無論是對各技術棧的版本跟蹤，還是對專業技術問題、技術教程的更新，都做得很及時。也正是由于這點，致使很多人第一次通過搜索引擎接觸這個品牌。

所以，有興趣的小伙伴可以去看看這個網站，看看人家是怎么在專業領域內沉淀內容的，可能會對我們的內容營銷有點點啟發（真誠為用戶輸出內容，而不是為搜索引擎）。