流量水平預估

很早之前就想寫這個話題，主要是有幾個小伙伴咨詢，說公司要求輸出關鍵詞流量預估文檔，但不知道從哪里下嘴。干脆這篇文章簡單輸出一下如何預估關鍵詞流量，簡單聊聊大致的邏輯。

都知道，由關鍵詞搜索帶來的流量多寡主要由兩個指標確定，一是關鍵詞的搜索量，二是搜索結果的排名。

關鍵詞的搜索量很好確定，各大數據分析工具都提供這種基礎功能。但是不同工具之間的數據差異很大，所以如果你對關鍵詞搜索量敏感的話，那最好確定一個主要工具。

比如我查詢關鍵詞搜索量數據時，便主要使用谷歌關鍵詞規劃師，而其他的工具則用作輔助。當然，這里肯定有小伙伴會質疑，說谷歌關鍵詞規劃師不提供精確的搜索量數據，而只是提供一個數據區間。

要解決這個點也很簡單，直接安裝一個 Keywords Wverywhere 插件，花十幾美金買個數據包就好了（能用很長時間）。

有了關鍵詞的搜索量，那剩下要做的就是大致評估出每個排名對應的點擊率了。畢竟排名的不同，對于進站流量的差異巨大，且前幾名結果基本壟斷了大部分搜索流量。

注：對于各排名的點擊率差異情況，有興趣的朋友可以研究下這個網站的數據。

當然，對于點擊率的計算，這里也有一種比較偷懶的方法，就是有些數據分析工具直接提供了“預估流量”這個功能（上圖是 Ubersuggest 的數據）。

那如果我們覺得這個數據可信，可以采納的話，直接將數據報表下載下來。然后再采用一些計算手段，將這些精準數據應用到自己站點的流量水平預估上去。這樣一份大致還算精確的流量預估報告就做出來了，可以拿去交差了。

出了上面提到的 Ubersuggest 外，SEMRUSH 也提供了排名與流量的數據參考，只不過兩者之間的數據展示有差異。像上圖是 SEMRUSH 提供的關鍵詞排名與預估流量，那有了這些基礎信息，便可以將一個網站大致的搜索量計算出來了。

不過這里需要注意，這些數據分析工具所提供的信息，可以參考，但不要迷信。且下載下來后，還需要懂得怎么去做數據加工，這也很關鍵。

基本做到這一步，每一個關鍵詞的搜索量有了，每種排名對應的點擊率有了，剩下要做的就是估算下你的網站有多少關鍵詞，以及做各個排名梯次的預估。簡單數據計算下，網站總體的流量水平就出來了。

邏輯并不難，難的是收集各個關鍵詞的詳細數據信息。這里我推薦直接參考競爭對手，直接去看競爭對手的 Tap Page，參考競爭對手這種方式，處理起來會簡單很多。