點擊率優化

我記得之前有個國外大佬，專門就自然搜索結果中的點擊率優化做過一次試驗。他通過發布社媒信息，邀請粉絲搜索某一個特定的關鍵詞詞條，然后找到自己的網頁并點擊進去后正常瀏覽交互。通過這種點擊率變化，來觀察試驗前后的數據對比。

這次試驗大致的結論就是，通過提升網站內容在自然搜索結果中的點擊率，能有效提升自然搜索排名。畢竟 Google RankBrain 算法，對于這種強用戶交互信息很敏感。

所以這篇文章簡單聊聊這個點，談下怎么優化內容在自然搜索結果中的點擊率。

在談及具體的點擊率優化之前，我們首先要搞清楚，到底該優化哪些關鍵詞。換句話說，就是想辦法找到那些適合優化的關鍵詞。

按照我自己的經驗，這種需要優化的關鍵詞，有一個很明顯的特征，就是關鍵詞搜索的曝光數據很大，且關鍵詞的排名并不低，但就是沒什么點擊。接著去弄清楚，到底是因為什么原因導致的點擊數據拉胯。

你像上面這張圖片，用戶在搜索相應關鍵詞后，搜索引擎會直接給你展示相應的數據結果。那這種關鍵詞，已經被搜索結果頁上的一些 Feature 特性滿足了，那再去優化這樣的關鍵詞，就一點意義也沒有。所以要去優化點擊率，首先就要排除這些已經被搜索引擎直接滿足的關鍵詞意圖。

剩下要做的，就是看具體的關鍵詞表現數據了，找出那些「曝光數據很大，關鍵詞排名不低，但沒什么點擊」的關鍵詞。

這種關鍵詞也很好找，直接看 GSC 后臺數據就好了。但是這里注意一點，GSC 后臺并不顯示直接的數據報告，你需要一條鏈接一條鏈接的手動查看。

如果想要看相應的數據報告，就得自己動手整理下網站的自然搜索數據了。最簡單的一個方案，之前的文章中有分享過，就是使用 Looker Studio 這種數據可視化工具，連接 GSC 數據源，來做定制數據報告。

比如你看上圖紅框中的數據，這個關鍵詞就明顯符合「曝光數據很大，關鍵詞排名不低，但沒什么點擊」這個標準。那下面我需要做的就是想辦法，去優化這個關鍵下這個關鍵詞的點擊率了。

具體的優化方法，沒有一定的標準。但基本都是修改鏈接的 SEO 標題與 SEO 描述，讓關鍵詞更顯眼或者關鍵詞的顯示位置更靠前。其操作的邏輯，無非就是讓用戶覺得這個結果，就是我想要的，然后點擊進去看看具體內容。

不過在進行具體的修改操作之前，都是需要根據實際情況而定的。且只能動 SEO 標題與 SEO 描述，千萬不要獸性大發，去修改內容的 URL 鏈接地址（URL 鏈接修改，對于搜索引擎而言就是兩個不同結果了）。

另外提一點，有些小伙伴喜歡在標題或者描述里，加上 Emoji 標簽讓鏈接顯示的更生動。如果你們有興趣，也可以試試。