內(nèi)鏈就像路標(biāo)，向Google展示您的網(wǎng)站是如何組織的，這就是您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

當(dāng)存在內(nèi)鏈錯(cuò)誤時(shí)，谷歌可能會(huì)感到困惑，并且很難找到頁面或弄清楚它們之間的關(guān)系。

這可能會(huì)導(dǎo)致某些頁面無法正確抓取或索引，從而損害您網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見性和排名。

另一方面，強(qiáng)大的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)使Google爬蟲可以輕松了解您的網(wǎng)站架構(gòu)、發(fā)現(xiàn)新頁面并在整個(gè)網(wǎng)站中有效傳遞頁面權(quán)重。

發(fā)現(xiàn)并解決內(nèi)鏈錯(cuò)誤可確保更好的用戶體驗(yàn)，因?yàn)橛脩艨梢愿p松地找到相關(guān)內(nèi)容和答案。

假設(shè)用戶在您的博客上找到了有關(guān)園藝技巧的信息指南，這使他們更容易全面了解該主題。

因此，他們更有可能留在您的網(wǎng)站上并完成轉(zhuǎn)化。

鏈接權(quán)重是指從一個(gè)網(wǎng)頁傳遞到另一個(gè)網(wǎng)頁的價(jià)值。

通過將權(quán)重傳遞給其他頁面，內(nèi)鏈有助于在整個(gè)網(wǎng)站上分配權(quán)重，從而提升頁面排名。

以下是權(quán)重傳遞的直觀展示：

損壞的鏈接指向無法找到或不再存在的頁面。

發(fā)生這種情況的原因可能是URL格式錯(cuò)誤或輸入錯(cuò)誤，或者因?yàn)樗溄拥捻撁嬉驯粍h除、移動(dòng)到其他位置或重命名而導(dǎo)致的。

當(dāng)您單擊損壞的鏈接時(shí)，您可能會(huì)看到一條錯(cuò)誤消息，例如“404 未找到頁面”，或者類似這樣的自定義頁面：

損壞的鏈接會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重流動(dòng)，從而對排名產(chǎn)生不利影響。

過多的內(nèi)鏈會(huì)讓頁面看起來非常混亂，這可能會(huì)讓用戶不知所措并導(dǎo)致他們跳出網(wǎng)站。

而且，還會(huì)導(dǎo)致搜索引擎更難理解您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面的層次結(jié)構(gòu)。這意味著Google更難抓取您的網(wǎng)站并將其索引。

從而導(dǎo)致搜索結(jié)果的可見性降低，自然流量下降。

重定向是一種將用戶和搜索引擎引導(dǎo)到其它頁面上的方法。

設(shè)置頁面重定向非常有用，但如果做得不正確，則會(huì)嚴(yán)重?fù)p害用戶體驗(yàn)，并對網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

例如，如果內(nèi)鏈被重定向到另一個(gè)再次重定向的頁面，則會(huì)產(chǎn)生重定向鏈問題，類似這樣：

過長的重定向鏈會(huì)減慢您的網(wǎng)站速度并浪費(fèi)抓取資源，從而導(dǎo)致頁面可抓取性和可索引性問題。

更糟糕的情況是，重定向鏈可能會(huì)自行循環(huán)。例如，如果X重定向到Y(jié)，而Y又重定向回X。

這會(huì)讓搜索引擎非常困惑，并導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗粫?huì)定向到最終頁面。

302臨時(shí)重定向指示搜索引擎保留原始頁面的鏈接地址，同時(shí)暫時(shí)指向不同的頁面，因?yàn)楹芸炀蜁?huì)恢復(fù)原來的狀態(tài)。

這是臨時(shí)內(nèi)容遷移和網(wǎng)站維護(hù)的臨時(shí)性解決方案。

301永久重定向告訴搜索引擎頁面已永久移動(dòng)到新位置，搜索引擎則從索引中刪除舊頁面，并將權(quán)重傳遞給新頁面。

這在很多情況下很有用，但任何重定向都會(huì)消耗抓取預(yù)算。

如果由于尚未更新內(nèi)鏈以指向正確的頁面，您的抓取預(yù)算就會(huì)浪費(fèi)在從一個(gè)重定向到另一個(gè)重定向的“跳躍”上，而搜索引擎爬蟲可能會(huì)在到達(dá)您的所有重要頁面之前停止抓取網(wǎng)站。

如果您將來需要使用更多的重定向，這可能會(huì)特別成問題，例如，在進(jìn)行網(wǎng)站遷移時(shí)。

拓展閱讀

蘇嵩 Simon，公眾號：CrossBorderDigital為什么SEO必須貫穿網(wǎng)站遷移的整個(gè)過程？

鏈接中的rel="nofollow" 屬性告訴搜索引擎爬蟲不要跟蹤特定鏈接或傳遞鏈接權(quán)重。

以下是HTML中nofollow鏈接的示例：

<a rel="nofollow">示例鏈接</a>

在某些情況下，這個(gè)屬性非常有用，比如當(dāng)您鏈接到外部網(wǎng)站時(shí)。

但在大多數(shù)情況下，并不應(yīng)該對內(nèi)部鏈接使用Nofollow屬性，如果想要防止網(wǎng)站上的某些頁面被抓取或索引的話，還有其它更好的方式可以實(shí)現(xiàn)。

孤立頁面是指站內(nèi)沒有任何鏈接至此的網(wǎng)頁，如下所示：

孤立頁面與網(wǎng)站的其他內(nèi)容相互隔離，用戶很難找到它們。

如果沒有足夠相關(guān)內(nèi)部鏈接指向某頁面，則相當(dāng)于向搜索引擎發(fā)出“他們可能不太重要”的信號，這會(huì)影響頁面的整體可見性及其排名。

抓取深度是指從網(wǎng)站首頁到達(dá)某個(gè)頁面所需的點(diǎn)擊次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)越多，爬蟲和用戶就越難到達(dá)該頁面。

這就是為什么，如果重要頁面距離首頁超過三次以上的點(diǎn)擊，會(huì)有損這些重要頁面的SEO效果和用戶體驗(yàn)。

錨文本是超鏈接中的可點(diǎn)擊文本，可引導(dǎo)用戶和搜索引擎到其他頁面。

例如：

相關(guān)且具描述性的錨文本可以改善用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗ㄟ^清楚地指示用戶點(diǎn)擊進(jìn)入頁面后可以期望看到的內(nèi)容，使引導(dǎo)更加直觀和高效。

搜索引擎爬蟲也更容易理解頁面的內(nèi)容以及它們之間的關(guān)系。

但這也意味著不正確的錨文本可能是有害的。以下是在使用內(nèi)鏈錨文本時(shí)可能犯的一些錯(cuò)誤：

從用戶體驗(yàn)的角度來看，內(nèi)部鏈接的目的是為你的主題延展出更有深度的內(nèi)容。

因此，當(dāng)鏈接指向不相關(guān)的頁面時(shí)，就會(huì)破壞用戶旅程的自然流程。

例如，假設(shè)您正在閱讀一篇有關(guān)改善網(wǎng)站健康狀況的文章，然后你單擊了錨文本為“SEO Optimization”的鏈接，但卻被引導(dǎo)至一篇有關(guān)人工智能統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的頁面。

這種話題的突然轉(zhuǎn)變令人困惑和惱怒，甚至?xí)?dǎo)致有些用戶甚至直接離開網(wǎng)站。

而且，搜索引擎也會(huì)使用鏈接來了解您網(wǎng)站上頁面之間的關(guān)系。這意味著指向隨機(jī)頁面的鏈接可能會(huì)給搜索引擎發(fā)出誤導(dǎo)的信息，導(dǎo)致?lián)p害網(wǎng)站的整體可見性。