搜索結果頁分析

今天這篇文章重點分享兩個問題，其一是為什么搜索結果頁分析會非常重要，其二是怎么做搜索結果頁分析，并分享一些分析的大概流程。

在解釋為什么重要之前，先要說明“搜索意圖”這個概念，簡單理解就是用戶為什么要搜索這個關鍵詞。我在之前的文章中，分享過關鍵詞的意圖主要是有 4 種，分別是信息類意圖、導航類意圖、商業類意圖與直接購買類意圖。

所以分析搜索結果頁，某種程度上就是要分析出這該用什么樣的內容，來匹配關鍵詞的意圖。那有了這樣的數據，才方便我們有的放矢生產內容，來匹配目標意圖。

打個最簡單的比方，我現在想去搜索“buy yoga pants online”以便買到一款心儀的產品。很明顯，我搜索的關鍵詞屬于是購買意圖，目的是買產品而不是搜索什么相關信息。

此時我瀏覽搜索結果頁，肯定會看到各種各樣的商品，甚至會有很多的 GMC 廣告展示在頁首。那從這個角度出發，如果我想去做這個關鍵詞的排名，肯定是用產品頁或者產品類目頁去布局，而不是什么信息頁或者資源列表頁。原因也很簡單，就是因為用戶搜索這個詞的意圖是購買商品。

聊完從搜索結果頁中窺探搜索意圖后，那下一步要解決的就是怎么分析搜索結果頁。

其實我的做法很簡單，就從關鍵詞的搜索量、競爭難度，頁面內容展示等等維度來判斷。根據搜索結果頁上顯示的信息，來最終決定這個關鍵詞要不要做，以及如果要做應該生產什么樣的內容。

關鍵詞的搜索量與關鍵詞競爭難度這個話題就不說了，真的太基礎了，就重點聊聊搜索結果頁上的內容分析。

第一步先從搜索結果頁上判斷什么樣的內容受青睞，是商品信息，是文章信息，還是什么其他類型信息。如果是商品信息，那你參與關鍵詞排名的內容最好也是商品。這叫投搜索引擎所好，真的非常重要，且我建議你按照搜索引擎的喜好走。

因為做得久了你就會發現，如果你做的內容與搜索結果頁面上的內容不相符，那極大概率你的內容上不了首頁，就更別提前三了。所以順著搜索引擎的喜好走，這真的非常重要，我覺得這便是分析搜索結果頁時，最需要明確的一個點。

第二步分析競爭難度，這個點不難，主要是根據一些數據分析工具的指標來進行判斷。比如前三名結果的內容情況、外鏈情況、域名的權重情況，等等等。還是那句話，根據你的資源實力，以及你的能力，來選擇合適的關鍵詞，生產合適的內容。

其實做好上面這兩個步驟，就已經能了解搜索結果頁的基本情況了。如果還想將信息粒度做細，那我建議再去分析下搜索結果頁上展示的內容，是否與你的網站主旨相關。

比如我現在做詢盤站，我就更傾向于找那些搜索結果頁中偏定制、偏生產制造等內容類型的關鍵詞。原因很簡單，就是因為這些關鍵詞的搜索結果頁更精準，吸引來的流量更符合我的定位，而不是那些所謂的泛量。

以上。