Google更新了搜索文檔，詳細解釋了影響Google選擇在搜索結(jié)果中顯示為片段的內(nèi)容的算法因素。這一變化直接影響到我們Google SEO元描述的編寫方式以及內(nèi)容的優(yōu)化方式。
Google搜索結(jié)果片段
搜索引擎結(jié)果頁面 ( SERP)中顯示的網(wǎng)頁由標題、URL面包屑和一到兩句話的網(wǎng)頁內(nèi)容描述組成, 這里提到的“一到兩句話的網(wǎng)頁內(nèi)容描述”被稱為Google搜索結(jié)果片段，下文簡稱“搜索片段”。搜索片段一般是對網(wǎng)頁內(nèi)容的簡潔或簡要描述。在過去，我們一直被強調(diào)，該搜索片段源自元描述。但這已經(jīng)是歷史了。Google 在近期更新了其搜索中心文檔，澄清頁面內(nèi)容是片段的主要來源。這些更改還清楚地表明，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和元描述并不是搜索片段的主要來源。“What: Clarified in our documentation about snippets that the primary source of the snippet is the page content itself.內(nèi)容：在我們關(guān)于搜索片段的文檔中澄清了搜索片段的主要來源是頁面內(nèi)容本身。Why: The previous wording incorrectly implied that structured data and the meta description HTML element are the primary sources for snippets.”原因：之前的措辭錯誤地暗示結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和元描述HTML元素是搜索片段的主要來源。”
Google搜索片段到底發(fā)生了什么變化？
Google從先前版本的文檔中刪除了大量內(nèi)容。“Google uses a number of different sources to automatically determine the appropriate snippet, including descriptive information in the meta description tag for each page. We may also use information found on the page, or create rich results based on markup and content on the page.”“谷歌使用許多不同的來源來自動確定適當?shù)?/span>搜索片段，包括每個頁面的元描述標簽中的描述信息。我們還可能使用頁面上找到的信息，或根據(jù)頁面上的標記和內(nèi)容創(chuàng)建豐富的結(jié)果。”之前的版本暗示該搜索片段主要來自元描述，并表示Google“可能”也會選擇頁面內(nèi)容作為搜索片段。更新后的文檔現(xiàn)在清楚地表明頁面內(nèi)容是搜索片段的主要來源。當然，也使用了“可能”。“Google primarily uses the content on the page to automatically determine the appropriate snippet. We may also use descriptive information in the meta description element when it describes the page better than other parts of the content.”“谷歌主要使用頁面上的內(nèi)容來自動確定適當?shù)?/span>搜索片段。當描述性信息比內(nèi)容的其他部分更好地描述頁面時，我們也可能在元描述元素中使用描述性信息。”“Snippets are primarily created from the page content itself. However, Google sometimes uses the meta description HTML element if it might give users a more accurate description of the page than content taken directly from the page.”“搜索片段主要是根據(jù)頁面內(nèi)容本身創(chuàng)建的。然而，Google有時會使用元描述HTML元素，如果元描述可以為用戶提供比直接從頁面獲取的內(nèi)容更準確的頁面描述，”
Google官方文檔的變化對SEO意味著什么？
許多網(wǎng)上發(fā)布的SEO文章（錯誤地）建議，優(yōu)化元描述的最佳方法是將像“廣告文案”一樣使用，在其中使用“目標關(guān)鍵字”。這樣搜索片段中顯示的關(guān)鍵字會在SERP中以粗體顯示，可以引起人們的注意并產(chǎn)生更高的點擊率。這是100%錯誤的建議并且已經(jīng)過時了。將關(guān)鍵字添加到元描述并不重要（元描述不用于排名），并且元描述的目的不是吸引來自SERP的點擊。這是舊的和過時的建議。正確使用元描述的方法應(yīng)該是準確、簡潔地描述網(wǎng)頁的內(nèi)容。元描述的官方W3C HTML規(guī)范概述了元描述的正確使用：“The value must be a free-form string that describes the page. The value must be appropriate for use in a directory of pages, e.g. in a search engine. There must not be more than one meta element with its name attribute set to the value description per document.”“該值必須是描述頁面的自由格式字符串。該值必須適合在頁面目錄中使用，例如在搜索引擎中。每個文檔的名稱屬性設(shè)置為值描述的元元素不得超過一個。”谷歌對于顯示搜索優(yōu)化片段不感興趣。他們想要顯示網(wǎng)頁內(nèi)容的描述，而Google關(guān)于如何編寫元描述的建議是要符合元描述HTML官方規(guī)范。“Google will sometimes use the <meta name=”description”> tag from a page to generate a snippet in search results, if we think it gives users a more accurate description than would be possible purely from the on-page content. A meta description tag generally informs and interests users with a short, relevant summary of what a particular page is about.”“谷歌有時會使用頁面中的 <meta name=”description”> 標簽在搜索結(jié)果中生成搜索片段，如果我們認為它可以為用戶提供比純粹從頁面內(nèi)容中獲得的更準確的描述。元描述標簽通常會通過簡短的相關(guān)摘要來告知用戶并引起用戶對特定頁面內(nèi)容的興趣。”
最后
更新后的搜索片段指南文檔的一大要點是，搜索片段的主要來源是內(nèi)容，并且Google“可能”使用元描述。最后，谷歌明確表示，在選擇用作搜索片段時結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的單詞并不起任何作用。對于SEO來說意味著將關(guān)鍵字堆砌到元描述中的時代已經(jīng)結(jié)束了。我們需要真正的正確使用元描述來幫助我們更好地控制Google在搜索結(jié)果中使用什么樣的搜索片段。https://developers.google.com/search/updates?hl=zh-cn#january-2024https://www.w3.org/TR/2011/WD-html5-author-20110809/the-meta-element.html#meta-description創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)元描述的最佳做法：https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=zh-cn#meta-descriptions
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