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今天，跟大家分享他的一篇關(guān)于數(shù)據(jù)分析文章：
分析了 3.06 億個(gè)關(guān)鍵字，以了解人們?cè)?Google 搜索中使用的查詢(xún)類(lèi)型。具體來(lái)說(shuō)，我們研究了關(guān)鍵詞分布、查詢(xún)長(zhǎng)度、關(guān)鍵詞難度、CPC、SERP 功能等。
使用來(lái)自DataForSEO和Ahrefs 的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了一些非常有趣的發(fā)現(xiàn)。
總?結(jié)論摘要
1. 91.8%的搜索查詢(xún)都是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。然而，長(zhǎng)尾在總搜索量中所占的比例相對(duì)較小（3.3%）。2. 搜索需求集中在一小部分高容量術(shù)語(yǔ)上。事實(shí)上，前 500 個(gè)最流行的搜索詞占所有搜索量的 8.4%。前 2000 個(gè)關(guān)鍵詞占 Google 搜索總量的 12.2%。3. 關(guān)鍵詞平均每月獲得 989 次搜索。然而，某個(gè)關(guān)鍵詞的平均搜索量?jī)H為每月 10 次搜索。這表明低流量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在谷歌搜索中極為普遍。4. 14.1%的搜索是以問(wèn)題的形式進(jìn)行的。5.“How”關(guān)鍵字是最常見(jiàn)的問(wèn)題關(guān)鍵字類(lèi)型。接下來(lái)是“什么”、“哪里”和“誰(shuí)”。6.關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為 0.61 美元。與金融和房地產(chǎn)相關(guān)的搜索詞的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高。7.平均關(guān)鍵詞總字?jǐn)?shù)為1.9個(gè)。8. 毫不奇怪，較長(zhǎng)關(guān)鍵字的搜索頻率低于較短關(guān)鍵字。事實(shí)上，包含 5 個(gè)以上單詞的關(guān)鍵字的搜索次數(shù)平均比長(zhǎng)度為 1-3 個(gè)單詞的搜索詞少 10 倍。9. 搜索量最高的行業(yè)是“新聞與媒體”、“互聯(lián)網(wǎng)與電信”、“藝術(shù)與娛樂(lè)”和“消費(fèi)電子”。10.熱門(mén)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞難度分?jǐn)?shù)明顯更高。事實(shí)上，搜索量每翻一番，關(guān)鍵詞難度就會(huì)增加 1.63。11. SERP 功能在 Google 搜索中極為常見(jiàn)。事實(shí)上，只有 2.4% 的 Google 搜索結(jié)果不包含至少一項(xiàng) SERP 功能。12. Google 中最常見(jiàn)的 SERP 功能是 People Also Ask (19.5%)、圖像包 (19.4%)、視頻結(jié)果 (17.9%) 和熱門(mén)故事 (15.5%)。我們?cè)谙旅嫣峁┝擞嘘P(guān)我們發(fā)現(xiàn)的詳細(xì)數(shù)據(jù)和信息。
1?91.8% 的搜索詞是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
根據(jù)我們對(duì)3.06億個(gè)美國(guó)關(guān)鍵詞的分析，絕大多數(shù)搜索詞（91.8%）都是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。然而，我們也發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)尾在搜索量中所占的比例并不大。事實(shí)上，所有長(zhǎng)尾加起來(lái)僅占總搜索量的 3.3%。換句話(huà)說(shuō)，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)關(guān)鍵詞往往是長(zhǎng)尾。但即使加在一起，長(zhǎng)尾也只占全球搜索需求的一小部分。（在本研究中，我們將每月搜索次數(shù)為 1-100 次的任何關(guān)鍵詞視為“長(zhǎng)尾”）。這一發(fā)現(xiàn)與 Ahrefs今年早些時(shí)候進(jìn)行的關(guān)鍵詞分析基本一致。與 Ahrefs 分析一樣，我們將長(zhǎng)尾關(guān)鍵字定義為每月搜索次數(shù)少于 100 次的任何關(guān)鍵字。由于樣本量和分析的差異，確切的數(shù)字有所不同。但我們都發(fā)現(xiàn) a) 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞占大多數(shù)關(guān)鍵詞，b) 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞只占搜索需求的一小部分。要點(diǎn)：91.8% 的關(guān)鍵詞是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。然而，即使加在一起，長(zhǎng)尾也僅占整體搜索需求的 3.3%。
2?搜索需求主要集中在相對(duì)較少的關(guān)鍵詞中
相對(duì)較少數(shù)量的搜索詞占總搜索需求的很大比例。具體而言，前 500 個(gè)最熱門(mén)搜索詞占所有搜索量的 8.4%。每月搜索量分布不均勻并不奇怪。但我們驚訝地發(fā)現(xiàn)搜索行為偏向少數(shù)搜索詞。例如，當(dāng)包含拼寫(xiě)錯(cuò)誤時(shí)，Google 中進(jìn)行的所有搜索中有 2-3% 針對(duì) 4 個(gè)關(guān)鍵字：YouTube、Facebook、Amazon 和 Google。這一發(fā)現(xiàn)很有趣，有兩個(gè)原因。首先，它表明大量的 Google 搜索都是導(dǎo)航性的。其次，它顯示了與所有其他品牌相比，四大互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)品牌的受歡迎程度。要點(diǎn)：前 500 個(gè)關(guān)鍵詞占所有搜索量的 8.4%。
3?關(guān)鍵字的平均搜索量為每月 989 次搜索
典型關(guān)鍵字平均每月搜索次數(shù)為 989 次。然而，由于我們剛才談到的極高容量術(shù)語(yǔ)的集中，這個(gè)數(shù)字略有偏差。這就是為什么我們決定也分析搜索量中值。我們發(fā)現(xiàn)搜索量中位數(shù)僅為每月 10 次搜索。這再次表明，絕大多數(shù)關(guān)鍵詞都是“長(zhǎng)尾”，月搜索量相對(duì)較低。要點(diǎn)：Google 中的關(guān)鍵字平均每月被搜索 989 次。然而，這個(gè)數(shù)字很可能受到前 500 個(gè)搜索詞的影響。當(dāng)我們分析搜索量中位數(shù)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞的典型搜索量?jī)H為每月 10 次搜索。
4?14.1% 的搜索查詢(xún)是問(wèn)題關(guān)鍵詞
顧名思義，問(wèn)題關(guān)鍵字是包含“誰(shuí)”、“什么”、“哪里”、“為什么”或“如何”的任何關(guān)鍵字。考慮到許多人使用 Google 來(lái)搜索信息，問(wèn)題關(guān)鍵字相對(duì)常見(jiàn)也就不足為奇了。事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn) Google 中 14.1% 的搜索是通過(guò)問(wèn)題關(guān)鍵字進(jìn)行的。我們還細(xì)分了人們最常見(jiàn)的問(wèn)題類(lèi)型。如您所見(jiàn)，最常見(jiàn)的問(wèn)題關(guān)鍵字類(lèi)型是：“如何”（8.07％）、“什么”（3.4％）、“哪里”（0.88％）、“為什么”（0.82％）、“誰(shuí)” ”（0.6%）和“哪個(gè)”（0.33%）。由于問(wèn)題相對(duì)較長(zhǎng)且具體，因此通常是長(zhǎng)尾術(shù)語(yǔ)。正如我們之前概述的那樣，長(zhǎng)尾在關(guān)鍵詞頻率方面很常見(jiàn)。但它們的搜索量通常較低（即使加在一起）。要點(diǎn)：?jiǎn)栴}關(guān)鍵詞在 Google 搜索中相對(duì)常見(jiàn)，占所有搜索詞的 14.1%。
5?關(guān)鍵詞的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.61美元
我們?cè)谶@項(xiàng)研究中想要了解的主要見(jiàn)解之一是 Google Ads 每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)。以及不同行業(yè)之間每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 的差異。我們發(fā)現(xiàn)典型關(guān)鍵字的 Google 廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用為 0.61 美元。我們還按行業(yè)對(duì)每次點(diǎn)擊費(fèi)用進(jìn)行了細(xì)分。總體而言，房地產(chǎn)、金融、健康、法律和家居等關(guān)鍵詞的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高。另一方面，與新聞、藝術(shù)與娛樂(lè)、食品和健身相關(guān)的關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最低。要點(diǎn)：不同關(guān)鍵字之間的每次點(diǎn)擊費(fèi)用差異很大。平均起來(lái)，典型關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用為 0.61 美元。金融、房地產(chǎn)和健康行業(yè)的 Google Ads 每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高。而健身、美食和藝術(shù)的每次點(diǎn)擊費(fèi)用相對(duì)較低。
6?與其他英語(yǔ)國(guó)家相比，美國(guó)的平均搜索量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用更高
在本次分析中，我們使用了來(lái)自 5 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的英語(yǔ)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)集：美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大和新西蘭。根據(jù)人口規(guī)模進(jìn)行調(diào)整后，美國(guó)人在谷歌上進(jìn)行搜索的頻率遠(yuǎn)高于任何其他英語(yǔ)國(guó)家。事實(shí)上，美國(guó)人使用 Google 的比例比英國(guó)多 38%。比澳大利亞多90%。美國(guó)的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用也明顯較高。雖然美國(guó)和其他國(guó)家/地區(qū)的絕對(duì)數(shù)字不同，但搜索模式往往相當(dāng)相似。例如，除了一些例外，美國(guó)搜索量較高的搜索量往往具有較高的國(guó)際搜索量，反之亦然。要點(diǎn)：美國(guó)使用谷歌的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他英語(yǔ)國(guó)家。事實(shí)上，美國(guó)人在 Google 上的搜索量比英國(guó)多 38%，比澳大利亞多 90%。
7?平均關(guān)鍵字長(zhǎng)度為 1.9 個(gè)單詞和 8.5 個(gè)字符
我們的分析發(fā)現(xiàn)，在我們查看的 3.06M 關(guān)鍵字中，關(guān)鍵字的平均長(zhǎng)度為 1.9 個(gè)單詞和 8.5 個(gè)字符。我們還研究了關(guān)鍵字長(zhǎng)度和搜索量之間的關(guān)系。從字符數(shù)來(lái)看，極長(zhǎng)和極短的關(guān)鍵字獲得的搜索量相對(duì)較少。我們發(fā)現(xiàn) 5-10 個(gè)字符之間的關(guān)鍵字往往最常被搜索。其中 1-2 個(gè)單詞的術(shù)語(yǔ)平均搜索量最高。要點(diǎn)：Google 搜索中的平均關(guān)鍵字長(zhǎng)度為 8.5 個(gè)字符和 1.9 個(gè)單詞。我們還發(fā)現(xiàn)較短的關(guān)鍵字（就字?jǐn)?shù)而言）具有更高的搜索量。事實(shí)上，短關(guān)鍵字（1-3 個(gè)單詞之間）的搜索量是長(zhǎng)關(guān)鍵字（5 個(gè)以上單詞）的搜索量的 10 倍。
8?關(guān)鍵詞平均搜索量最高的行業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)和電信、新聞和媒體以及消費(fèi)電子產(chǎn)品
我們決定對(duì)數(shù)據(jù)集中的每個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行分類(lèi)。并調(diào)查哪些行業(yè)的搜索詞量相對(duì)較高和較低。就平均搜索量而言，Google 中最受歡迎的關(guān)鍵字往往屬于以下類(lèi)別：互聯(lián)網(wǎng)與電信、零售商、新聞、藝術(shù)與娛樂(lè)以及消費(fèi)電子產(chǎn)品。另一方面，與房地產(chǎn)、車(chē)輛、場(chǎng)合和禮品、家居和花園以及法律相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索量相對(duì)較少。我們還進(jìn)行了相同的分析，重點(diǎn)關(guān)注總搜索量。換句話(huà)說(shuō)，我們不是分析每個(gè)關(guān)鍵字的平均搜索量，而是查看每個(gè)類(lèi)別下進(jìn)行的搜索總數(shù)。具體來(lái)說(shuō)，“新聞與媒體”是 Google 中最受歡迎的搜索類(lèi)別，占所有搜索的 19.5%。其中“互聯(lián)網(wǎng)與電信”（17.5%）和“藝術(shù)與娛樂(lè)”（17.4%）位居第二和第三。這些發(fā)現(xiàn)具有邏輯意義。數(shù)百萬(wàn)人使用 Google 查找時(shí)事信息。這就是為什么新聞相關(guān)搜索幾乎占 Google 搜索的五分之一。然而，每個(gè)術(shù)語(yǔ)都不會(huì)獲得大量的搜索量。這就是為什么新聞相關(guān)關(guān)鍵詞的平均搜索量往往較低的原因。要點(diǎn)：就每個(gè)關(guān)鍵詞的平均搜索量而言，“互聯(lián)網(wǎng)和電信”是最受歡迎的搜索類(lèi)別。然而，當(dāng)查看每個(gè)類(lèi)別的搜索總數(shù)時(shí)，“新聞與媒體”名列前茅。事實(shí)上，19.5% 的 Google 搜索屬于“新聞與媒體”類(lèi)別。
9?熱門(mén)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞難度分?jǐn)?shù)較高
為了獲取我們的數(shù)據(jù)集 306M 關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度數(shù)據(jù)，我們使用 Ahrefs 分析了術(shù)語(yǔ)子集（大約 250 萬(wàn)）。也許并不奇怪，與搜索量較低的關(guān)鍵詞相比，熱門(mén)搜索詞的平均關(guān)鍵詞難度得分更高。為了進(jìn)行此分析，我們運(yùn)行了 Ahrefs 數(shù)據(jù)集中的關(guān)鍵字子集。盡管每個(gè) SEO 工具都有不同的分析關(guān)鍵字難度的方法，但 Ahrefs 中的關(guān)鍵字難度測(cè)量被認(rèn)為是可靠的。他們對(duì)于指標(biāo)的計(jì)算方式也是透明的。總體而言，我們發(fā)現(xiàn)流行的搜索詞往往在 SERP 中具有更多的競(jìng)爭(zhēng)。具體來(lái)說(shuō)，搜索量每翻一番，關(guān)鍵詞難度就會(huì)增加約 1.63。例如，當(dāng)搜索量從 100 增加到 3200（6 倍）時(shí)，難度大約增加 10 (1.63 * 6)。這可能是因?yàn)榱餍械年P(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員有吸引力。這導(dǎo)致這些術(shù)語(yǔ)的 SEO 競(jìng)爭(zhēng)加劇。我們還研究了關(guān)鍵字難度和每次點(diǎn)擊費(fèi)用之間的關(guān)系。我們發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)變量之間存在明顯的關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，條款越有競(jìng)爭(zhēng)力，CPC 就越高。同樣，這一發(fā)現(xiàn)也是大多數(shù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員所期望的。每次點(diǎn)擊費(fèi)用高的關(guān)鍵詞往往具有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意向。雖然許多企業(yè)愿意付費(fèi)通過(guò) Google Ads 吸引搜索者，但其他企業(yè)更喜歡有機(jī)排名。這導(dǎo)致了高每次點(diǎn)擊費(fèi)用條款的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。要點(diǎn)：與搜索量較低的關(guān)鍵詞相比，熱門(mén)關(guān)鍵詞的平均關(guān)鍵詞難度得分更高。我們還發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字難度和每次點(diǎn)擊費(fèi)用之間存在關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用較高的關(guān)鍵詞往往具有較高的 SERP 競(jìng)爭(zhēng)水平。
10?People Also Ask、Image Pack和視頻是 Google 搜索中最常見(jiàn)的 SERP 功能
接下來(lái)，我們研究了 SERP 功能的流行程度。以及SERP特征與關(guān)鍵詞難度之間的關(guān)系。首先，我們研究了哪些 SERP 功能最常出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中。我們發(fā)現(xiàn)，Google 自然結(jié)果中最常見(jiàn)的搜索功能是 People Also Ask (19.4%)、圖片包 (19.4%)、視頻結(jié)果 (17.9%)、熱門(mén)故事 (15.4%) 和附加鏈接 (11.0%)。最不常見(jiàn)的 SERP 功能包括推文框、Google 購(gòu)物結(jié)果和知識(shí)卡。我們還查看了哪些 SERP 功能同時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。以下是最常見(jiàn)的 SERP 功能配對(duì)。有趣的是，具有 SERP 功能的關(guān)鍵字往往比沒(méi)有 SERP 功能的關(guān)鍵字更具競(jìng)爭(zhēng)力。具有更多 SERP 功能的 Google 搜索結(jié)果具有更高的平均關(guān)鍵字難度。總而言之，SERP 功能幾乎出現(xiàn)在所有 Google 搜索結(jié)果中。事實(shí)上，97.6% 的搜索至少包含一項(xiàng) SERP 功能。我們還注意到，沒(méi)有 SERP 功能的搜索量往往較低。這可能是由于這些小批量查詢(xún)是極其特定的長(zhǎng)尾查詢(xún)。這意味著相關(guān) YouTube 視頻或 Google 購(gòu)物結(jié)果不太可能“匹配”，以用作 SERP 功能的一部分。我們還研究了各種 SERP 功能對(duì)點(diǎn)擊的影響。有趣的是，知識(shí)卡往往會(huì)顯著減少每次搜索的點(diǎn)擊次數(shù)。而其他 SERP 功能似乎對(duì)吸引點(diǎn)擊遠(yuǎn)離“10 個(gè)藍(lán)色鏈接”有機(jī)結(jié)果的影響有限。要點(diǎn)：97.6% 的 Google 搜索都會(huì)產(chǎn)生 SERP 功能。“人們也會(huì)問(wèn)”是 Google 中最受歡迎的 SERP 功能。
?結(jié)論??
我要感謝DataForSEO提供了 3.06 億個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，這些關(guān)鍵詞構(gòu)成了本次研究的大部分內(nèi)容。對(duì)于那些感興趣的人，這里是我們研究方法的 PDF版本。以及包含所有原始數(shù)據(jù)的GitHub 存儲(chǔ)庫(kù)的鏈接。現(xiàn)在我想聽(tīng)聽(tīng)你有什么要說(shuō)的：您從今天的研究中學(xué)到的第一點(diǎn)是什么？或者您可能對(duì)研究中的某些內(nèi)容有疑問(wèn)。無(wú)論哪種方式，請(qǐng)隨時(shí)在下面的評(píng)論部分分享您的想法。
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