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分析了 3.06 億個關鍵字，以了解人們在 Google 搜索中使用的查詢類型。具體來說，我們研究了關鍵詞分布、查詢長度、關鍵詞難度、CPC、SERP 功能等。
使用來自DataForSEO和Ahrefs 的數據，我們發現了一些非常有趣的發現。
總?結論摘要
1. 91.8%的搜索查詢都是長尾關鍵詞。然而，長尾在總搜索量中所占的比例相對較小（3.3%）。2. 搜索需求集中在一小部分高容量術語上。事實上，前 500 個最流行的搜索詞占所有搜索量的 8.4%。前 2000 個關鍵詞占 Google 搜索總量的 12.2%。3. 關鍵詞平均每月獲得 989 次搜索。然而，某個關鍵詞的平均搜索量僅為每月 10 次搜索。這表明低流量長尾關鍵詞在谷歌搜索中極為普遍。5.“How”關鍵字是最常見的問題關鍵字類型。接下來是“什么”、“哪里”和“誰”。6.關鍵字的平均每次點擊費用為 0.61 美元。與金融和房地產相關的搜索詞的平均每次點擊費用最高。8. 毫不奇怪，較長關鍵字的搜索頻率低于較短關鍵字。事實上，包含 5 個以上單詞的關鍵字的搜索次數平均比長度為 1-3 個單詞的搜索詞少 10 倍。9. 搜索量最高的行業是“新聞與媒體”、“互聯網與電信”、“藝術與娛樂”和“消費電子”。10.熱門關鍵詞的關鍵詞難度分數明顯更高。事實上，搜索量每翻一番，關鍵詞難度就會增加 1.63。11. SERP 功能在 Google 搜索中極為常見。事實上，只有 2.4% 的 Google 搜索結果不包含至少一項 SERP 功能。12. Google 中最常見的 SERP 功能是 People Also Ask (19.5%)、圖像包 (19.4%)、視頻結果 (17.9%) 和熱門故事 (15.5%)。
1?91.8% 的搜索詞是長尾關鍵詞
根據我們對3.06億個美國關鍵詞的分析，絕大多數搜索詞（91.8%）都是長尾關鍵詞。換句話說，我們發現大多數關鍵詞往往是長尾。但即使加在一起，長尾也只占全球搜索需求的一小部分。（在本研究中，我們將每月搜索次數為 1-100 次的任何關鍵詞視為“長尾”）。這一發現與 Ahrefs今年早些時候進行的關鍵詞分析基本一致。與 Ahrefs 分析一樣，我們將長尾關鍵字定義為每月搜索次數少于 100 次的任何關鍵字。由于樣本量和分析的差異，確切的數字有所不同。但我們都發現 a) 長尾關鍵詞占大多數關鍵詞，b) 長尾關鍵詞只占搜索需求的一小部分。要點：91.8% 的關鍵詞是長尾關鍵詞。然而，即使加在一起，長尾也僅占整體搜索需求的 3.3%。
2?搜索需求主要集中在相對較少的關鍵詞中
具體而言，前 500 個最熱門搜索詞占所有搜索量的 8.4%。每月搜索量分布不均勻并不奇怪。但我們驚訝地發現搜索行為偏向少數搜索詞。例如，當包含拼寫錯誤時，Google 中進行的所有搜索中有 2-3% 針對 4 個關鍵字：YouTube、Facebook、Amazon 和 Google。這一發現很有趣，有兩個原因。首先，它表明大量的 Google 搜索都是導航性的。其次，它顯示了與所有其他品牌相比，四大互聯網主導品牌的受歡迎程度。要點：前 500 個關鍵詞占所有搜索量的 8.4%。
3?關鍵字的平均搜索量為每月 989 次搜索
然而，由于我們剛才談到的極高容量術語的集中，這個數字略有偏差。這就是為什么我們決定也分析搜索量中值。這再次表明，絕大多數關鍵詞都是“長尾”，月搜索量相對較低。要點：Google 中的關鍵字平均每月被搜索 989 次。然而，這個數字很可能受到前 500 個搜索詞的影響。當我們分析搜索量中位數時，我們發現某個關鍵詞的典型搜索量僅為每月 10 次搜索。
4?14.1% 的搜索查詢是問題關鍵詞
顧名思義，問題關鍵字是包含“誰”、“什么”、“哪里”、“為什么”或“如何”的任何關鍵字。考慮到許多人使用 Google 來搜索信息，問題關鍵字相對常見也就不足為奇了。事實上，我們發現 Google 中 14.1% 的搜索是通過問題關鍵字進行的。如您所見，最常見的問題關鍵字類型是：“如何”（8.07％）、“什么”（3.4％）、“哪里”（0.88％）、“為什么”（0.82％）、“誰” ”（0.6%）和“哪個”（0.33%）。由于問題相對較長且具體，因此通常是長尾術語。正如我們之前概述的那樣，長尾在關鍵詞頻率方面很常見。但它們的搜索量通常較低（即使加在一起）。要點：問題關鍵詞在 Google 搜索中相對常見，占所有搜索詞的 14.1%。
5?關鍵詞的平均每次點擊費用為0.61美元
我們在這項研究中想要了解的主要見解之一是 Google Ads 每次點擊費用 (CPC)。以及不同行業之間每次點擊費用 (CPC) 的差異。我們發現典型關鍵字的 Google 廣告每次點擊費用為 0.61 美元。總體而言，房地產、金融、健康、法律和家居等關鍵詞的平均每次點擊費用最高。另一方面，與新聞、藝術與娛樂、食品和健身相關的關鍵詞的每次點擊費用最低。要點：不同關鍵字之間的每次點擊費用差異很大。平均起來，典型關鍵字的每次點擊費用為 0.61 美元。金融、房地產和健康行業的 Google Ads 每次點擊費用最高。而健身、美食和藝術的每次點擊費用相對較低。
6?與其他英語國家相比，美國的平均搜索量和每次點擊費用更高
在本次分析中，我們使用了來自 5 個國家/地區的英語關鍵詞數據集：美國、英國、澳大利亞、加拿大和新西蘭。根據人口規模進行調整后，美國人在谷歌上進行搜索的頻率遠高于任何其他英語國家。事實上，美國人使用 Google 的比例比英國多 38%。比澳大利亞多90%。雖然美國和其他國家/地區的絕對數字不同，但搜索模式往往相當相似。例如，除了一些例外，美國搜索量較高的搜索量往往具有較高的國際搜索量，反之亦然。要點：美國使用谷歌的次數遠遠多于其他英語國家。事實上，美國人在 Google 上的搜索量比英國多 38%，比澳大利亞多 90%。
7?平均關鍵字長度為 1.9 個單詞和 8.5 個字符
我們的分析發現，在我們查看的 3.06M 關鍵字中，關鍵字的平均長度為 1.9 個單詞和 8.5 個字符。我們還研究了關鍵字長度和搜索量之間的關系。從字符數來看，極長和極短的關鍵字獲得的搜索量相對較少。我們發現 5-10 個字符之間的關鍵字往往最常被搜索。要點：Google 搜索中的平均關鍵字長度為 8.5 個字符和 1.9 個單詞。我們還發現較短的關鍵字（就字數而言）具有更高的搜索量。事實上，短關鍵字（1-3 個單詞之間）的搜索量是長關鍵字（5 個以上單詞）的搜索量的 10 倍。
8?關鍵詞平均搜索量最高的行業包括互聯網和電信、新聞和媒體以及消費電子產品
我們決定對數據集中的每個關鍵字進行分類。并調查哪些行業的搜索詞量相對較高和較低。就平均搜索量而言，Google 中最受歡迎的關鍵字往往屬于以下類別：互聯網與電信、零售商、新聞、藝術與娛樂以及消費電子產品。另一方面，與房地產、車輛、場合和禮品、家居和花園以及法律相關的關鍵詞的搜索量相對較少。我們還進行了相同的分析，重點關注總搜索量。換句話說，我們不是分析每個關鍵字的平均搜索量，而是查看每個類別下進行的搜索總數。具體來說，“新聞與媒體”是 Google 中最受歡迎的搜索類別，占所有搜索的 19.5%。其中“互聯網與電信”（17.5%）和“藝術與娛樂”（17.4%）位居第二和第三。這些發現具有邏輯意義。數百萬人使用 Google 查找時事信息。這就是為什么新聞相關搜索幾乎占 Google 搜索的五分之一。然而，每個術語都不會獲得大量的搜索量。這就是為什么新聞相關關鍵詞的平均搜索量往往較低的原因。要點：就每個關鍵詞的平均搜索量而言，“互聯網和電信”是最受歡迎的搜索類別。然而，當查看每個類別的搜索總數時，“新聞與媒體”名列前茅。事實上，19.5% 的 Google 搜索屬于“新聞與媒體”類別。
9?熱門關鍵詞的關鍵詞難度分數較高
為了獲取我們的數據集 306M 關鍵字的關鍵字難度數據，我們使用 Ahrefs 分析了術語子集（大約 250 萬）。也許并不奇怪，與搜索量較低的關鍵詞相比，熱門搜索詞的平均關鍵詞難度得分更高。為了進行此分析，我們運行了 Ahrefs 數據集中的關鍵字子集。盡管每個 SEO 工具都有不同的分析關鍵字難度的方法，但 Ahrefs 中的關鍵字難度測量被認為是可靠的。他們對于指標的計算方式也是透明的。總體而言，我們發現流行的搜索詞往往在 SERP 中具有更多的競爭。具體來說，搜索量每翻一番，關鍵詞難度就會增加約 1.63。例如，當搜索量從 100 增加到 3200（6 倍）時，難度大約增加 10 (1.63 * 6)。這可能是因為流行的關鍵詞對搜索引擎優化和內容營銷人員有吸引力。這導致這些術語的 SEO 競爭加劇。我們還研究了關鍵字難度和每次點擊費用之間的關系。我們發現這兩個變量之間存在明顯的關系。具體來說，條款越有競爭力，CPC 就越高。同樣，這一發現也是大多數數字營銷人員所期望的。每次點擊費用高的關鍵詞往往具有強烈的購買意向。雖然許多企業愿意付費通過 Google Ads 吸引搜索者，但其他企業更喜歡有機排名。這導致了高每次點擊費用條款的過度競爭。要點：與搜索量較低的關鍵詞相比，熱門關鍵詞的平均關鍵詞難度得分更高。我們還發現關鍵字難度和每次點擊費用之間存在關系。具體來說，每次點擊費用較高的關鍵詞往往具有較高的 SERP 競爭水平。
10?People Also Ask、Image Pack和視頻是 Google 搜索中最常見的 SERP 功能
接下來，我們研究了 SERP 功能的流行程度。以及SERP特征與關鍵詞難度之間的關系。首先，我們研究了哪些 SERP 功能最常出現在 Google 搜索結果中。我們發現，Google 自然結果中最常見的搜索功能是 People Also Ask (19.4%)、圖片包 (19.4%)、視頻結果 (17.9%)、熱門故事 (15.4%) 和附加鏈接 (11.0%)。最不常見的 SERP 功能包括推文框、Google 購物結果和知識卡。我們還查看了哪些 SERP 功能同時出現在搜索結果中。以下是最常見的 SERP 功能配對。有趣的是，具有 SERP 功能的關鍵字往往比沒有 SERP 功能的關鍵字更具競爭力。具有更多 SERP 功能的 Google 搜索結果具有更高的平均關鍵字難度。總而言之，SERP 功能幾乎出現在所有 Google 搜索結果中。事實上，97.6% 的搜索至少包含一項 SERP 功能。我們還注意到，沒有 SERP 功能的搜索量往往較低。這可能是由于這些小批量查詢是極其特定的長尾查詢。這意味著相關 YouTube 視頻或 Google 購物結果不太可能“匹配”，以用作 SERP 功能的一部分。我們還研究了各種 SERP 功能對點擊的影響。有趣的是，知識卡往往會顯著減少每次搜索的點擊次數。而其他 SERP 功能似乎對吸引點擊遠離“10 個藍色鏈接”有機結果的影響有限。要點：97.6% 的 Google 搜索都會產生 SERP 功能。“人們也會問”是 Google 中最受歡迎的 SERP 功能。
?結論??
我要感謝DataForSEO提供了 3.06 億個關鍵詞的數據，這些關鍵詞構成了本次研究的大部分內容。對于那些感興趣的人，這里是我們研究方法的 PDF版本。以及包含所有原始數據的GitHub 存儲庫的鏈接。無論哪種方式，請隨時在下面的評論部分分享您的想法。
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