很多人在面對新聞類文章時覺得無從下手，其實新聞類文章的工作流程與我們平時的文章工作流程有很大不同。新聞的關(guān)鍵詞研究和SEO也是不同的。需要做單獨的關(guān)鍵詞研究，其中包括新聞業(yè)的5W。熱門新聞的關(guān)鍵詞研究與我們常見的關(guān)鍵詞研究完全不同。你現(xiàn)在使用的技能、流程、清單和工具可能在新聞行業(yè)沒什么用。
本指南的目的是為你提供一個快速的新聞關(guān)鍵詞研究方法，幫助你的編輯產(chǎn)出更多的頭條新聞。
為什么新聞SEO的關(guān)鍵詞研究不同？
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熱門話題
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新聞網(wǎng)站通常關(guān)注即時的突發(fā)新聞，而這些新聞通常是短期的。因此，新聞網(wǎng)站需要快速識別在任何給定時刻搜索的關(guān)鍵字并對其進行排名（也稱為趨勢主題優(yōu)化）。優(yōu)化熱門主題需要采用完全不同的關(guān)鍵詞研究方法。傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究通?；?2個月的匯總數(shù)據(jù)，而新聞關(guān)鍵詞研究主要基于趨勢主題（即以前沒有搜索過的主題）。
數(shù)據(jù) ? ?
大多數(shù)地方和國家新聞網(wǎng)站涵蓋多個主題。如果某個故事引起人們興趣，你會在新聞網(wǎng)站看到相關(guān)報道。例如，在圣誕節(jié)前后，你可能希望大多數(shù)新聞網(wǎng)站提供有關(guān)節(jié)日烹飪或買家指南的文章。你還希望這些新聞網(wǎng)站報道引起公眾興趣的故事，就像圣誕節(jié)等季節(jié)性事件或者一些全球性事件一樣，這些話題能夠引起主流公眾的興趣。主要差異在于數(shù)據(jù)；當(dāng)你查看新聞網(wǎng)站的查詢數(shù)據(jù)時，需要考慮季節(jié)性和趨勢。這些因素也可能是你的流量上升或下降的原因。
意圖
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當(dāng)某個主題成為熱門話題或具有新聞價值時，Google會優(yōu)先考慮對于新聞網(wǎng)站的查詢。這被稱為“查詢值得新鮮度”（QDF）；“QDF解決方案的核心是確定某個主題是否“熱門”。如果新聞網(wǎng)站或博客文章正在積極撰寫某個主題，該模型就會認(rèn)為用戶更有可能想要了解該主題的最新信息?！?/span>因此，對于不同的查詢，新聞網(wǎng)站頁面在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP)有不同的排名。
實體
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新聞網(wǎng)站的關(guān)鍵字模式是基于新聞業(yè)的5W：人物（who）、事件（what）、時間（when）、地點（where）和原因（why）。這是任何編輯在報道新聞時都應(yīng)該提出的基本問題。 ? ?為了良好的頁面SEO，良好的標(biāo)題和副標(biāo)題，我們應(yīng)該更加關(guān)注5W，而不是“關(guān)鍵字”。我們需要忘記關(guān)鍵字難度、每月搜索量、每次點擊成本甚至展示次數(shù)等概念。
細(xì)節(jié)
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不管是傳統(tǒng)的紙媒新聞，還是網(wǎng)站上的新聞，編輯都需要為受眾量身定制內(nèi)容。在紙媒新聞中，你可以立即了解標(biāo)題周圍的所有內(nèi)容，例如所有圖片和副標(biāo)題。而在網(wǎng)上新聞中，因為網(wǎng)站頁面布局的空間有限，你可能只有通用圖片和標(biāo)題去了解。紙媒新聞的關(guān)鍵是具有熱度的短小精悍的文章。但對于SEO來說，這可能會影響新聞故事的熱度。編輯可以使用的關(guān)鍵優(yōu)化技巧是在標(biāo)題中包含5W之一。不要害怕在標(biāo)題中透露太多細(xì)節(jié)。
這個故事是關(guān)于誰的？ ?
提示：使用人名、地點或事物的全名可以更好地進行搜索。例如，Elon Musk的搜索量將超過Musk。 ? ?
這個故事是關(guān)于什么的？ ?
為了幫助搜索引擎在人們搜索時返回我們的故事，我們需要告訴讀者和搜索引擎故事的事實。如果這是關(guān)于選舉的，那么這需要出現(xiàn)在標(biāo)題中。搜索引擎每次都是你網(wǎng)站的首個用戶；他們無法像人類那樣看到特色圖像。通過SEO，如果標(biāo)題不包含關(guān)鍵字或讀者正在搜索的內(nèi)容，搜索引擎不太可能在搜索結(jié)果中顯示你的頁面。
在哪里？
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提示：準(zhǔn)確添加新聞發(fā)生的位置將有助于你的新聞故事獲得更好的排名。人們可能會短暫地聽到廣播或者電視上的新聞，并會使用手機來了解發(fā)生了什么。有時，他們甚至可能只是通過谷歌搜索該位置來查找新聞。例如，“Ukraine”。
為什么？ ?
當(dāng)新聞中發(fā)生某些事情時，人們會產(chǎn)生疑問，很多人會求助于搜索引擎來幫助他們來回答問題。例如，2016年，英國公投脫歐；人們尋找與其影響相關(guān)的答案。例如，“英國為什么投票脫歐”、“脫歐意味著什么”、“脫歐對企業(yè)有何影響”等。 ? ?解釋新聞對于SEO和產(chǎn)生新訂閱者都非常有效。
突發(fā)新聞關(guān)鍵詞研究
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突發(fā)新聞是媒體行業(yè)用來描述實時事件或剛剛發(fā)生的事件的術(shù)語。突發(fā)新聞可以是你當(dāng)?shù)貏倓偘l(fā)生的事情，也可以是世界上正在發(fā)生的事情。大多數(shù)情況下，該主題之前可能沒有多少搜索興趣。因此，傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究工具在這里作用不大。關(guān)鍵詞研究工具的數(shù)據(jù)通?；?2個月的平均搜索量。那么，在沒有數(shù)據(jù)的情況下，我們?nèi)绾芜M行突發(fā)新聞的關(guān)鍵詞研究呢？很簡單：停止像平常那樣思考關(guān)鍵詞。相反，在進行突發(fā)新聞的關(guān)鍵詞研究時要考慮實體。
聚焦5W
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提示：頭條新聞中的關(guān)鍵詞是Google在頭條新聞中顯示新聞文章的一個非常強烈的信號。看看谷歌自己的文檔是怎么說的：“信息相關(guān)的最基本信號是當(dāng)一篇文章包含與你的搜索相同的關(guān)鍵字時”，參考谷歌關(guān)于如何對新聞內(nèi)容進行排名的指南。這也許就是為什么許多新聞媒體在SEO團隊的指導(dǎo)下，在其主要編輯標(biāo)題之前使用使用類似的標(biāo)題，即 {SEO關(guān)鍵字}：{編輯標(biāo)題}，作為更接近新聞開頭的關(guān)鍵字。因為標(biāo)題的權(quán)重更大。使用這種方法可以幫助你的新聞在熱門新聞中排名靠前。但不是一定的。根據(jù)新聞網(wǎng)站的權(quán)威性，在標(biāo)題中的其他位置包含相關(guān)術(shù)語也可以。正如本文多次提到的，最重要的是關(guān)注5W。 ? ?
故事的內(nèi)容、人物和地點
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當(dāng)人們搜索時，他們會積極尋找有關(guān)某個主題的信息。對于突發(fā)新聞尤其如此。很多時候，人們通過另一種媒體（例如廣播、電視，甚至同事）聽到故事。他們得到了一個故事的基本事實。但他們會有疑問。開始研究突發(fā)新聞關(guān)鍵詞的最佳方式是使用谷歌趨勢并使用報道的第一個詞。
谷歌趨勢
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在撰寫本文時，“Nick Saban retiring”這一話題正在成為突發(fā)新聞。正如你所看到的，在成為突發(fā)新聞之前，該主題相對沒有搜索興趣。第一步是確保在有關(guān)該主題的任何新聞更新的標(biāo)題中使用該關(guān)鍵字。正如我們從下面保存的“Nick Saban retiring”的SERP中看到的，所有新聞網(wǎng)站都在標(biāo)題中使用主要關(guān)鍵字。 ? ?提示：你可以使用 – https://web.archive.org/save 及時保存搜索。對于保存頭條新聞結(jié)果非常有用，因為當(dāng)主題不再是新聞或新聞網(wǎng)站不再覆蓋該主題時，頭條新聞輪播SERP功能將不再顯示。讓我們使用上面的公式再次分析這個關(guān)鍵字。
誰參與其中？
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這個故事是關(guān)于什么的？
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在大多數(shù)情況下，人們會搜索故事的最新更新的報道 - 但正如你在上面看到的，谷歌已經(jīng)出現(xiàn)了視頻，這意味著人們也在搜索視頻。一旦你的內(nèi)容涵蓋了最新的新聞更新和視頻片段，下一個值得關(guān)注的地方就是Google趨勢。 ? ?
第 1 步：在Google趨勢中輸入主要關(guān)鍵字
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根據(jù)Google趨勢，飆升搜索詞意味著它在要求的時間段內(nèi)增長了5000%以上。相關(guān)查詢可讓你了解搜索者可能也在尋找哪些內(nèi)容。你在這里要做的是獲取相關(guān)主題并搜索其熱門詞。注：飆升查詢是趨勢查詢，熱門查詢是搜索次數(shù)最多的查詢。
第 2 步：使用Google的相關(guān)搜索
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下一步是輸入關(guān)鍵字并使用Google的相關(guān)搜索。這是發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵字和主題將其包含在新聞文章中的好方法。這些也被稱為故事的“分支”。主要故事是關(guān)于尼克薩班退役的消息，但分支也是人們知道這個消息后也想知道的。 ? ?提示：可以使用星號作為通配符來表示任何內(nèi)容。如果你想進行更大規(guī)模的研究，answerthepublic.com和alsoasked.com等工具可以幫到你。將這些分支作為實時突發(fā)新聞編輯工作流的一部分，這些頁面就會變成常青頁面。這是讓編輯制作更多常青內(nèi)容的秘訣。當(dāng)一個故事很熱門且具有新聞價值時，撰寫常青內(nèi)容 - 大概框架為“我們的搜索受眾從報道中尋找的內(nèi)容?！?/span>此工作流的優(yōu)勢在于，它不僅可以滿足受眾的每日新聞以及訂戶意圖的目的，而且它是常青的，可以更新，也可以在另一場類似事件發(fā)生時重新鏈接。將此邏輯應(yīng)用于季節(jié)性事件，例如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和夏季。每年都會發(fā)布一些主題。關(guān)鍵是當(dāng)主題出現(xiàn)在新聞議程中時，把握時機并提供常青的關(guān)鍵詞主題。
新聞事件關(guān)鍵詞研究
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在研究即將發(fā)生的新聞事件的關(guān)鍵詞時，谷歌趨勢是一個很好工具。我們以黑五為例。
第1步：在Google Trends中輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞 ? ?
谷歌趨勢提供了有關(guān)根據(jù)過去五年預(yù)測該主題何時出現(xiàn)趨勢的信息。當(dāng)然，黑五當(dāng)天，搜索量會達到峰值。
第2步：找到相關(guān)關(guān)鍵字并按熱度排序 ? ?
你需要幫助你的編輯進行搜索，了解何時以及發(fā)布什么內(nèi)容——不是通過查看當(dāng)前時間點的關(guān)鍵詞趨勢，而是通過歷史趨勢。你可以使用Google趨勢來實現(xiàn)。新聞媒體受眾專家David Esteve曾在X上發(fā)布過關(guān)于如何按小時執(zhí)行此操作的帖子。根據(jù)David的說法：“鑒于谷歌積極評估你的新聞發(fā)布的時間與該信息的搜索趨勢出現(xiàn)高峰時的接近程度，擁有對這些搜索何時開始進行的“預(yù)測性”知識，給以這種方式計劃的出版商帶來了極其強大的優(yōu)勢?！?/span> ? ?通過修改Google趨勢的URL參數(shù)獲取主題的信息。例如，如果我們要在2023年黑色星期五（即11月24日星期五）執(zhí)行此操作，則需要修改Google趨勢為我們提供的默認(rèn)URL：https://trends.google.com/trends/explore?date=now%201-d&geo=US&q=Black%20Friday&hl=zh-CN因此，第一步是使用日期過濾器獲取自定義的日期范圍，即19日到25日。現(xiàn)在，如果你查看熱門查詢，你會得到搜索者在該時間范圍內(nèi)尋找的特定查詢： ? ?在黑五當(dāng)天，使用添加每小時數(shù)據(jù)的公式，即 https://trends.google.com/trends/explore?date=2023-11-19%202023-11-25&geo=US&q=Black%20Friday&hl=zh-CN我們可以看到早上的搜索興趣最高——這意味著最重要的事是讓你的編輯盡早發(fā)布最優(yōu)惠的價格，而不是等待訪客進來，因為搜索量隨著時間的推移可能會減弱。通過新聞SEO和關(guān)鍵詞研究，我們希望實現(xiàn)的目標(biāo)是讓編輯了解受眾正在搜索什么，以及在他們搜索時最大化故事的熱度。 ? ?如上所示，谷歌趨勢是一個非常有用的工具，可以幫助編輯了解人們在搜索什么以及何時搜索。
最后??
新聞網(wǎng)站傳統(tǒng)上對數(shù)千甚至數(shù)百萬個關(guān)鍵字進行排名。如果以前沒有搜索過主題，那么使用傳統(tǒng)方法進行新聞關(guān)鍵詞研究是沒有意義的。相反，重點關(guān)注5W，并教編輯如何在標(biāo)題和頁面中使用它們，以最大限度地提高新聞網(wǎng)站的SEO。 ? ?
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