在搜索營銷中，總是有新的機會來發(fā)現(xiàn)和定位涵蓋一系列意圖、競爭和難度的關(guān)鍵詞。在本文中，重點關(guān)注那些競爭較低但仍然重要的關(guān)鍵詞。
我們主要是尋找SEO關(guān)鍵詞——當然，這些方法也適用于其他營銷渠道和目的。使用免費工具尋找關(guān)鍵詞創(chuàng)意
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有很多工具可以進行關(guān)鍵字研究，但能夠有效地使用免費的工具非常重要。其中包括 Google Search Console(GSC)、關(guān)鍵字規(guī)劃器、谷歌趨勢和 SERP 分析。當然還有其他工具包括ChatGPT、Semrush和ScreamingFrog。免費工具分步說明
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這是一個循序漸進的過程，首先瀏覽一下你的主要競爭對手的網(wǎng)站。
第一步：主題識別 ?
首先，查看你行業(yè)中排名前三位的競爭對手網(wǎng)站上的頂級分類。如果你想更全面地了解網(wǎng)站內(nèi)容，你可以手動完成此操作，也可以使用免費版本的 ScreamingFrog（前500個頁面）對網(wǎng)站進行爬網(wǎng)。你需要記錄你網(wǎng)站上缺少的，但是在競爭對手網(wǎng)站上有的同級分類和內(nèi)容主題。如果在你瀏覽網(wǎng)站時沒法看出來，可以使用Ahrefs 和Semrush等工具來完成關(guān)鍵字和內(nèi)容級別的內(nèi)容比較。可以使用這倆工具的免費賬號。 ? ?
第二步：全面了解熱門機會
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一旦你找到空白的初始主題，你需要創(chuàng)建一個全面的計劃來為用戶和搜索引擎提供內(nèi)容覆蓋這些主題。下一步，也是很有用的一步，是了解圍繞主題范圍的人們（你將通過內(nèi)容定位的受眾）的各種需求和痛點。為此，你可以將主要主題/產(chǎn)品/服務(wù)術(shù)語添加到免費工具中，例如AnswerThePublic。以下是輸入“SEO Agency”的實際操作案例（使用免費版本）。你可以在下面看到“DATA”視圖中包含的更廣泛信息的片段，你還可以將輸出設(shè)置為更直觀的思維導圖。屏幕截圖來自 Answerthepublic，2023 年 5 月導出所有問題、介詞、比較以及相關(guān)數(shù)據(jù)，以便更全面地了解你的新內(nèi)容將解決的典型問題。當然，個別關(guān)鍵詞和問題的競爭程度較低，搜索量也較低。然而，有些廣泛的主題將迎合數(shù)百個語義相關(guān)術(shù)語，并為基于度量的收益提供更大的機會。 ? ?當你根據(jù)主題和子主題將數(shù)據(jù)分組后，你開始構(gòu)建一個內(nèi)容地圖，顯示你的網(wǎng)站與競爭對手相比當前缺少的內(nèi)容（潛在的容易實現(xiàn)的成果和相關(guān)的低競爭關(guān)鍵詞）。
第三步：利用AI進行健全性檢查
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在這種情況下，我建議使用ChatGPT對核心內(nèi)容框架進行可信度檢查，并確保你沒有遺漏任何內(nèi)容。并為下一步提供信息。打開https://chatgpt.org/ 并單擊“Open Chat”。以下是ChatGPT的回復片段，仍然圍繞“SEO agency”主題創(chuàng)建內(nèi)容（針對低競爭關(guān)鍵詞）的同一主題：ChatGPT 的屏幕截圖，2023 年 5 月 ? ?現(xiàn)在，你將構(gòu)建大部分目標關(guān)鍵字列表，以及用于定位它們的內(nèi)容框架。為了對此進行置信度檢查并繼續(xù)擴大你的主題覆蓋范圍，我建議直接在SERP中完成一些基本的Google搜索查詢，找出對任何給定關(guān)鍵字或主題范圍的內(nèi)容進行排名的頁面數(shù)（或總內(nèi)容差距）。在Google中輸入搜索運算符來查詢特定于你網(wǎng)站的內(nèi)容。例如，site:Yourdomain “YourTopicTerm”。提醒一下，你可以在任何競爭對手的網(wǎng)站上執(zhí)行相同的操作，作為查找任何主題的相關(guān)內(nèi)容的另一種方法，并查看與目標主題相關(guān)的可能競爭較低的關(guān)鍵字。你只需將命令改為 site:YourCompetitordomain “YourTopicTerm”。也可以更具體地僅針對URL中使用的關(guān)鍵字。這可以將搜索結(jié)果量縮小到與整個主題更直接相關(guān)的頁面，非常有用。只需將搜索運算符更改為 site:Yourdomain inurl:YourTopicTerm。同樣，你也可以查詢競爭對手網(wǎng)站。如果你正在查詢長尾詞，則可以使用“allinurl”搜索運算符。注意：你也可以在不設(shè)置域名作為前綴的情況下使用這些搜索運算符。搜索結(jié)果是所有相關(guān)內(nèi)容（不僅僅是位于你網(wǎng)站或指定外部網(wǎng)站上的內(nèi)容），這些內(nèi)容正在排名并且特定于所使用的內(nèi)容術(shù)語/關(guān)鍵字。例如，“allinurl:KeywordTopic”，添加域名后，搜索命令則為:YourCompetitordomain “allinurl:YourTopicTerm”。
第四步：組合數(shù)據(jù)規(guī)劃工作優(yōu)先級 ? ?
你只需將主要關(guān)鍵詞復制/粘貼到Google關(guān)鍵字規(guī)劃師即可實現(xiàn)此目的。Google關(guān)鍵字規(guī)劃師會提供相關(guān)的指標信息，例如每次點擊費用、競爭、搜索量等。你可以導出此數(shù)據(jù)，將每個主題目標關(guān)鍵詞按優(yōu)先順序劃分為短期、中期和長期目標。目標設(shè)定依據(jù)包括關(guān)鍵詞組對于給定主題的競爭力、該主題的每次點擊平均成本價格，以及執(zhí)行的機會與挑戰(zhàn)有多大。在此階段，你將通過數(shù)據(jù)來判斷下一步工作內(nèi)容，要根據(jù)你的主要競爭對手已經(jīng)存在的內(nèi)容、你的網(wǎng)站缺少的內(nèi)容以及特定關(guān)鍵詞、主題和子主題的更廣泛排名內(nèi)容來創(chuàng)建新內(nèi)容。你還將擁有確定優(yōu)先級和構(gòu)建針對這些主題的相關(guān)內(nèi)容所需的所有指標。判斷容易實現(xiàn)的新興趨勢
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最好的方式是在新搜索需求變得越來越具有競爭力之前瞄準新搜索需求。我們在前面的示例中對此進行了少量研究。不過，使用Google趨勢了解此策略很有用。Google趨勢是快速識別興趣水平變化以及新興趨勢的有用方法。當前趨勢水平較低通常與競爭程度較低相關(guān)。 ? ?你可以在下面看到高興趣期之前搜索興趣的低迷。這里我們搜索的是“Google updates.”。
屏幕截圖來自 Google 趨勢，2023 年 3 月你還可以查看百分比增長，然后查看其他工具（例如 Google Keyword Planner），看看這些關(guān)鍵詞以及更廣泛的匹配相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)量有多大。屏幕截圖來自 Google 趨勢，2023 年 3 月更多閱讀：
Google SEO: 如何將Google趨勢用于SEO和內(nèi)容營銷
更多的對話式思考
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四年多來，語音和對話式搜索影響力、機遇和商業(yè)價值一直在不斷增長。 ? ?人們在網(wǎng)上尋求線下體驗，并每天使用支持語音的設(shè)備（例如家庭揚聲器、移動設(shè)備上的語音搜索等）。基于語音和對話的搜索的優(yōu)點在于，絕大多數(shù)關(guān)鍵詞都是5到10個單詞的字符串，并且可能處于較低的競爭水平。你現(xiàn)有的大多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容都非常適合合并對話更新并以更自然的語言進行構(gòu)建。你通常可以通過在內(nèi)容中添加常見問題解答片段（包括更多關(guān)鍵詞變體）來實現(xiàn)此目的，并且通常使你的內(nèi)容更加人性化。要發(fā)現(xiàn)這些機會，你可以在Google中進行手動搜索，并查看預測性搜索、Google 問答等豐富結(jié)果以及相關(guān)搜索，所有這些都是以“Google”為主題有用的內(nèi)容更新。”來自 Google 的屏幕截圖，2023 年 3 月目標相關(guān)搜索意圖的預測搜索示例： ? ?下一步，你可以將這些主題和關(guān)鍵詞添加到Google關(guān)鍵字規(guī)劃師中，然后僅針對那些分組為較低競爭級別的關(guān)鍵詞提取有關(guān)每次點擊費用、競爭情況。
