谷歌SEO專題｜什么是E-E-A-T？揭秘谷歌搜索算法的新維度

—?1?—

什么是EEAT

EEAT，全稱為“專家、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威和可信度”（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness），是谷歌搜索算法中的一個(gè)重要因素。它被引入以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。讓我們深入解釋EEAT的每個(gè)組成部分：

專家（Expertise）：

含義： 專家性涉及內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)水平。這表明谷歌更傾向于顯示由領(lǐng)域?qū)＜覄?chuàng)建的內(nèi)容，以確保搜索結(jié)果的高質(zhì)量和專業(yè)性。

影響因素： 谷歌算法將評(píng)估內(nèi)容創(chuàng)作者的學(xué)歷、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和在特定領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。內(nèi)容中展示的深度專業(yè)見解越多，專家性得分越高。

經(jīng)驗(yàn)（Experience）：

含義： 經(jīng)驗(yàn)性涉及內(nèi)容創(chuàng)作者在特定領(lǐng)域的長期從業(yè)經(jīng)歷。這一維度突顯了用戶對從有經(jīng)驗(yàn)的來源獲取信息的偏好。

影響因素： 谷歌算法會(huì)評(píng)估內(nèi)容創(chuàng)作者在相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，包括持續(xù)的職業(yè)發(fā)展、成功案例等。擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者更有可能在搜索結(jié)果中取得更高排名。

權(quán)威（Authoritativeness）：

含義： 權(quán)威性涉及內(nèi)容的來源，即網(wǎng)站或個(gè)人在特定領(lǐng)域的聲望和信譽(yù)。擁有高度權(quán)威性的來源更有可能提供可信賴的信息。

影響因素： 谷歌算法將評(píng)估網(wǎng)站的權(quán)威性，包括外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量、行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度等。建立與其他權(quán)威網(wǎng)站的鏈接和合作關(guān)系對提高權(quán)威性至關(guān)重要。

可信度（Trustworthiness）：

含義： 可信度關(guān)注內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和網(wǎng)站的整體可信賴程度。用戶更傾向于相信那些提供可靠信息的來源。

影響因素： 谷歌算法將評(píng)估網(wǎng)站的可信度，包括網(wǎng)站的安全性、隱私政策、事實(shí)準(zhǔn)確性等。透明的隱私政策、來源可追溯的信息有助于提高內(nèi)容的可信度。

這一概念強(qiáng)調(diào)了在搜索結(jié)果中，專業(yè)知識(shí)、豐富經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威性和可信度等方面的品質(zhì)。谷歌希望通過這一新維度，更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)用戶所需的高質(zhì)量內(nèi)容，提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和用戶滿意度。

—?2?—

什么是EAT

EAT是“專家、作者性、可信度”（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）的縮寫，是搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域中的一個(gè)重要概念。EAT被廣泛應(yīng)用于搜索引擎算法中，尤其是谷歌，用于評(píng)估網(wǎng)站和內(nèi)容的質(zhì)量，以確定其在搜索結(jié)果中的排名。

下面詳細(xì)解釋EAT的三個(gè)組成部分：

專家性（Expertise）：

含義： 專家性指的是內(nèi)容創(chuàng)作者或網(wǎng)站在特定領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和技能水平。搜索引擎更傾向于顯示由領(lǐng)域?qū)＜覄?chuàng)作的內(nèi)容，以提供更為準(zhǔn)確和有權(quán)威性的信息。

影響因素： 谷歌算法會(huì)評(píng)估內(nèi)容創(chuàng)作者的學(xué)歷、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)認(rèn)可和其他相關(guān)因素，以確定其在特定領(lǐng)域的專業(yè)性。

權(quán)威性（Authoritativeness）：

含義：?權(quán)威性關(guān)注內(nèi)容的來源，即網(wǎng)站或個(gè)人的權(quán)威性和聲望。搜索引擎更傾向于顯示來自有權(quán)威性來源的內(nèi)容，以確保用戶獲取可信賴的信息。

影響因素： 谷歌算法會(huì)考慮網(wǎng)站的權(quán)威性，包括外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量、網(wǎng)站的歷史和聲譽(yù)等，以確定其在搜索結(jié)果中的地位。

可信度（Trustworthiness）：

含義： 可信度關(guān)注內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和網(wǎng)站的整體可信賴性。搜索引擎更傾向于顯示那些提供可靠信息的網(wǎng)站，以提供更好的用戶體驗(yàn)。

影響因素： 谷歌算法會(huì)評(píng)估網(wǎng)站的可信度，包括網(wǎng)站的安全性、隱私政策的透明度、用戶反饋等，以確定其在搜索結(jié)果中的可信賴程度。

綜合而言，EAT是搜索引擎為了提高搜索結(jié)果的質(zhì)量和用戶滿意度而引入的一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。對于網(wǎng)站所有者和內(nèi)容創(chuàng)作者來說，理解和優(yōu)化EAT因素將有助于提高其在搜索引擎結(jié)果中的排名，增加網(wǎng)站的可信度和吸引力。

—?3?—

什么是YMYL

YMYL是“您的生活與健康”（Your Money or Your Life）的縮寫，是指一類對用戶生活、健康、財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生重大影響的網(wǎng)頁和內(nèi)容。這一概念首次由Google引入，特別是在搜索算法中，用于更嚴(yán)格地評(píng)估和排名這些具有重要影響的頁面。以下是對YMYL的更詳細(xì)解釋：

生活與健康（Your Life）：

含義： YMYL關(guān)注的是對用戶生活產(chǎn)生直接影響的內(nèi)容，包括健康、安全、日常生活等方面的信息。這類信息可能影響用戶的決策和行為，因此搜索引擎對其進(jìn)行更為嚴(yán)格的審核。

例子： 醫(yī)療健康信息、家庭生活安全、日常生活技能等。

金錢（Your Money）：

含義： YMYL還關(guān)注那些與用戶財(cái)務(wù)狀況直接相關(guān)的信息，包括投資、貸款、理財(cái)?shù)确矫娴膬?nèi)容。這類信息可能對用戶的財(cái)務(wù)決策產(chǎn)生重大影響，因此需要更高水平的可信賴度和權(quán)威性。

例子： 投資建議、貸款信息、理財(cái)規(guī)劃等。

重要性與可信賴度：

影響因素： YMYL內(nèi)容在搜索排名時(shí)，其專業(yè)性、作者的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)站的權(quán)威性和可信度等方面受到更為嚴(yán)格的評(píng)估。搜索引擎更傾向于為用戶呈現(xiàn)那些來自可信賴來源、專業(yè)水平較高的YMYL內(nèi)容。

評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)： 對于這類內(nèi)容，搜索引擎算法會(huì)更注重內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)資質(zhì)、信息的準(zhǔn)確性、網(wǎng)站的安全性和隱私政策等方面。

YMYL是搜索引擎為了保護(hù)用戶利益和確保搜索結(jié)果的質(zhì)量而引入的概念。對于網(wǎng)站所有者和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，特別是涉及到Y(jié)MYL的領(lǐng)域，需要更加關(guān)注其內(nèi)容的準(zhǔn)確性、專業(yè)性和可信度，以滿足搜索引擎算法的要求，提高在搜索結(jié)果中的排名。

—?4?—

如何提升EEAT

提升網(wǎng)站的EEAT（專家、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威和可信度）是確保搜索引擎對您的網(wǎng)站給予更高排名的關(guān)鍵。以下是一些方法，可幫助您提升網(wǎng)站的EEAT：

專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作：

確保您的內(nèi)容具有高度專業(yè)性和深度。提供詳盡的信息、專業(yè)見解和實(shí)用建議，以滿足用戶的需求。

建立專業(yè)形象：

在您的網(wǎng)站上強(qiáng)調(diào)您的專業(yè)資質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)認(rèn)可。這可以通過介紹您和您的團(tuán)隊(duì)的專業(yè)背景、學(xué)歷等方式來實(shí)現(xiàn)。

更新并優(yōu)化內(nèi)容：

定期更新并優(yōu)化您的內(nèi)容，確保信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。搜索引擎更喜歡展示新鮮、有價(jià)值的內(nèi)容。

外部鏈接建設(shè)：

建立高質(zhì)量的外部鏈接，與其他專業(yè)網(wǎng)站合作，以提高您網(wǎng)站的權(quán)威性。確保這些鏈接與您的行業(yè)和主題相關(guān)。

用戶體驗(yàn)優(yōu)化：

優(yōu)化您的網(wǎng)站以提供出色的用戶體驗(yàn)，包括易用性、頁面加載速度、移動(dòng)端適配等。用戶體驗(yàn)是EEAT的重要組成部分。

強(qiáng)調(diào)作者身份：

在內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)作者的身份和經(jīng)驗(yàn)。使用個(gè)人專業(yè)簡介、作者署名等方式，使用戶更容易追溯到內(nèi)容的來源。

社交媒體參與：

積極參與社交媒體，分享專業(yè)見解、行業(yè)新聞，建立在社交平臺(tái)上的權(quán)威形象。社交媒體的參與也可以增加您網(wǎng)站的知名度。

清晰的隱私政策：

提供清晰、透明的隱私政策，確保用戶知道他們的信息將如何被處理。這有助于提高網(wǎng)站的可信度。

用戶評(píng)價(jià)和反饋：

鼓勵(lì)用戶提供反饋和評(píng)價(jià)。正面的用戶評(píng)價(jià)和推薦可以增強(qiáng)網(wǎng)站的可信度，而您對負(fù)面反饋的積極回應(yīng)也很重要。

網(wǎng)站安全性：

采取適當(dāng)?shù)陌踩胧_保您的網(wǎng)站是安全可信的。搜索引擎更喜歡顯示安全性高的網(wǎng)站。

通過結(jié)合以上策略，可以提升網(wǎng)站的EEAT，增加搜索引擎對您網(wǎng)站的信任度，從而在搜索結(jié)果中取得更有利的排名。請注意，這些是長期的努力，需要不斷優(yōu)化和更新以保持網(wǎng)站的EEAT水平。