如果你需要提高網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率，網(wǎng)站架構(gòu)通常是最有效的SEO工具之一。
下面是一個大型的成熟網(wǎng)站，我們最近僅使用本文中列舉的2-3條原則對網(wǎng)站架構(gòu)進(jìn)行了簡單的調(diào)整。幾個月內(nèi)，流量和轉(zhuǎn)化率增長了175%。在這篇文章中，我們不僅介紹上面使用的策略，還會介紹更多能夠讓你的網(wǎng)站充分發(fā)揮潛力的策略。
什么是網(wǎng)站架構(gòu)？
網(wǎng)站架構(gòu)，最簡單的說，就是網(wǎng)站頁面的組織方式和導(dǎo)航方式。架構(gòu)是通過導(dǎo)航和鏈接構(gòu)建的，但也與其他元素相關(guān)，例如URL、面包屑、分類頁面、站點地圖等。良好的網(wǎng)站架構(gòu)可以幫助用戶和搜索引擎找到他們正在尋找的內(nèi)容。網(wǎng)站架構(gòu)還有助于定義內(nèi)容的相關(guān)性和重要性。它可以將用戶和機器人引導(dǎo)至你最關(guān)鍵的頁面，并提供有關(guān)你的內(nèi)容的信號。簡而言之，網(wǎng)站架構(gòu)會讓你的網(wǎng)站易于使用和理解。如果做得好，網(wǎng)站架構(gòu)可以帶來許多積極的作用：1.更好的頁面索引（特別是對于大型網(wǎng)站）當(dāng)你確定網(wǎng)站架構(gòu)時，你會看到你的網(wǎng)站流量改善、訪客參與度和轉(zhuǎn)化率都會增加。
1. 黃金法則：滿足用戶意圖
選擇鏈接和組織網(wǎng)站需要考慮以下三個問題：良好的網(wǎng)站架構(gòu)可以盡可能清晰、快速地為訪客提供他們想要和需要的內(nèi)容。例如REI，如下圖l內(nèi)容圍繞主題和分類進(jìn)行組織。用戶意圖得到滿足，并且在許多情況下甚至超出了用戶意圖。而且由于頁面之間的關(guān)系組織清晰，搜索引擎可以更好地理解每個頁面并對其進(jìn)行排名。通過分析和搜索數(shù)據(jù)，你可以輕松找到網(wǎng)站上的這些頁面：最常訪問，最常搜索，且參與度最好的頁面。這些性能指標(biāo)越高的頁面越應(yīng)該突出顯示。改進(jìn)SEO網(wǎng)站架構(gòu)最快方法是提供以用戶為中心的解決方案導(dǎo)航。
2. 扁平化架構(gòu)（但不要太多）
“扁平化”網(wǎng)站架構(gòu)使你的重要頁面距離主頁比較近，這意味著導(dǎo)航所需的點擊次數(shù)更少。許多SEO提到“三次點擊規(guī)則”，任何重要頁面距離你的主頁（或可能是另一個高權(quán)重頁面）的距離不應(yīng)超過三次點擊。下圖顯示了它的工作原理。想象一下你的主頁鏈接到100個頁面，每個頁面鏈接到另外100個頁面，依此類推。這意味著登陸你主頁的訪客只需點擊3次即可訪問最多1,000,000個頁面中的任何一個。如果每個頁面包含超過100個鏈接，則三次點擊內(nèi)可能出現(xiàn)的頁面數(shù)量呈指數(shù)級增長：·每頁200個鏈接可產(chǎn)生8,000,000個頁面·每頁500個鏈接產(chǎn)生125,000,000個頁面·每頁1000個鏈接，點擊3次即可生成10億個頁面點擊次數(shù)越少意味著頁面更容易找到，并且與主頁等重要頁面的“接近度”可以表明頁面本身的重要性。注意：在很多情況下，嚴(yán)格根據(jù)三次點擊規(guī)則設(shè)計的網(wǎng)站架構(gòu)是沒有意義的。也就是說，我們應(yīng)該讓重要頁面靠近權(quán)重頁面。你可能會問：為什么不使用完全扁平的架構(gòu)并鏈接主頁中的所有內(nèi)容？乍一聽，這似乎是個好主意，但會導(dǎo)致幾個非常嚴(yán)重的問題：2.完全扁平化的架構(gòu)妨礙了你降內(nèi)容進(jìn)行組織和定義上下文層次結(jié)構(gòu)——這對于搜索引擎理解至關(guān)重要。（我們將在下面介紹這兩個內(nèi)容）
如何檢查點擊深度
除非你的網(wǎng)站只有幾個頁面，否則手動檢查點擊深度并不是一件容易的事。幸運的是，大多數(shù)SEO審核軟件都會報告點擊深度（包括 Screaming Frog、Ryte、Moz、SEMrush，OnCrawl等）這些報告大多數(shù)從主頁開始計算深度，這可能不利于你查看整體架構(gòu)。要真正了解你的結(jié)構(gòu)，需要用眼睛去觀察。兩種最流行的可視化工具WebSite Auditor和Sitebulb可以對鏈接結(jié)構(gòu)進(jìn)行易于理解的可視化，例如Sitebulb中的可視化工具。
3.利用中心頁面
中心頁面是一個重要的概述頁面，可以介紹廣泛的主題或分類，它連接到子分類和更具體的主題。中心頁面有多種用途：下面時來自Consumer Reports?和Moz的中心頁面。最好的中心頁面具有大量指向它們的相關(guān)鏈接，它們可以將該鏈接權(quán)重（PageRank）傳遞給它鏈接到的所有子主題。一般來說，分類頁面通常會成為自然的中心頁面，因為它們通常已經(jīng)擁有大量的自然鏈接權(quán)重。關(guān)鍵是可以使用子分類或帖子/產(chǎn)品列表之外的其他信息來強化你的分類頁面。任何相關(guān)的重要頁面都會幫助你的訪客更好的進(jìn)入下個頁面。
4.創(chuàng)建內(nèi)容筒倉
雖然中心頁面非常擅長連接緊密相關(guān)的主題，但當(dāng)你將中心頁面與內(nèi)容筒倉結(jié)合起來時，效果會更好。內(nèi)容筒倉是按主題對內(nèi)容進(jìn)行分層組織。如下圖層次結(jié)構(gòu)的每個步驟都鏈接到上面和下面的步驟。這有助于用戶導(dǎo)航和搜索引擎更好地理解內(nèi)容。內(nèi)容筒倉主要包括以下板塊：我們將依次討論這幾點，但關(guān)于內(nèi)容筒倉的重要點是，你可以按主題對內(nèi)容進(jìn)行分組并組織上下結(jié)構(gòu)（從廣泛的概述到非常具體的主題）。
5. 交叉鏈接上下文相關(guān)頁面
現(xiàn)在，你已經(jīng)創(chuàng)建了一個站點架構(gòu)，該架構(gòu)利用中心頁面并將內(nèi)容組織到筒倉中。下一步是：將密切相關(guān)的頁面鏈接在一起。筒倉不僅僅需要上下連接；還需要內(nèi)部鏈接連接起來。尤其是在密切相關(guān)的頁面之間.?這一策略恰好是導(dǎo)致本文開頭提到的網(wǎng)站流量增加的關(guān)鍵步驟之一。每個SEO的處理方式有所不同，但當(dāng)緊密相關(guān)的頁面在筒倉中共享相同的父頁面時，通常會將密切相關(guān)的頁面鏈接在一起。最有效的是當(dāng)產(chǎn)品/帖子/類別彼此密切相關(guān)時。如下圖，其中主題相關(guān)的子中心/類別頁面相互鏈接。這并不是唯一的方法。SEO一直在爭論最佳的內(nèi)部鏈接策略，但幾乎沒有達(dá)成一致。一些SEO喜歡盡量減少中心/類別/產(chǎn)品頁面之間的交叉鏈接，而其他SEO則鏈接到可見的所有內(nèi)容。最佳建議：如果與主題密切相關(guān)，并且訪客有興趣點擊，那么添加鏈接通常既安全又明智。如果主題太過不同（例如燒烤架和浴巾），那么將它們聯(lián)系起來可能并不明智。
6. 將高權(quán)重頁面鏈接到目標(biāo)頁面
現(xiàn)在你已經(jīng)創(chuàng)建了中心、筒倉和交叉鏈接，還有另一個需要考慮添加鏈接的頁面——你的目標(biāo)頁面。目標(biāo)頁面是你網(wǎng)站上對訪客訪問很重要的頁面。這可能是：·深藏在筒倉結(jié)構(gòu)中的高轉(zhuǎn)化率頁面高權(quán)重頁面是指具有大量鏈接資產(chǎn)且往往排名良好并獲得高流量的頁面。這個想法是將鏈接權(quán)重（和直接訪客）從高權(quán)重頁面轉(zhuǎn)移到可能鏈接不足的重要目標(biāo)頁面。有時，這些是捷徑鏈接，可能不在導(dǎo)航中，允許你從高權(quán)重頁面鏈到目標(biāo)URL。如何確定應(yīng)該向哪些頁面添加鏈接以及從哪些頁面添加鏈接？有以下幾種方法：1.Google?Search Console內(nèi)部鏈接報告顯示前1000個網(wǎng)址的原始內(nèi)部鏈接計數(shù)。2.包括Moz、Ahrefs和SEMrush在內(nèi)的多種工具都可以報告每個URL的權(quán)重指標(biāo)。你可以使用它來查找高權(quán)重和鏈接不足的URL。3.谷歌分析（或任何其他分析軟件）可以告訴你哪些頁面獲得最多的流量，以及哪些頁面轉(zhuǎn)化良好并且流量增加。4.對于高級SEO，你可以使用各種方法計算內(nèi)部PageRank，以查找高鏈接URL和低鏈接URL。
7. 分頁、查看全部和無限滾動頁面
對于具有數(shù)百或數(shù)千個列表的類別頁面，可以在建立主題關(guān)系的同時使你的架構(gòu)扁平化的三種技術(shù)是：通過分頁分解長分類列表是最簡單且通常最受歡迎的方法。如果實施得當(dāng)，分頁可以通過向Google發(fā)出信號表明你的所有條目都屬于同一系列，從而幫助你實現(xiàn)扁平化網(wǎng)站架構(gòu)。大多數(shù)SEO更喜歡簡單的分頁，因為它易于機器人和人類使用。“view all”頁面可以通過鏈接到同一頁面的所有條目來使你的站點架構(gòu)扁平化。一些SEO喜歡“view all”頁面，因為他們相信Google可以更好地抓取從單個頁面鏈接到的所有條目。如果你沒有太多產(chǎn)品或帖子，這個方法很有效。“view all”頁面問題是，對于具有數(shù)百或數(shù)千個條目的分類，它可能會導(dǎo)致加載時間緩慢和用戶體驗不佳。另一種混合方法是“infinite scroll”，使結(jié)果不斷加載到用戶的瀏覽器中，但也用機器人可以輕松理解的傳統(tǒng)分頁結(jié)果進(jìn)行標(biāo)記。谷歌有關(guān)于實現(xiàn)無限滾動頁面的相關(guān)文檔https://webmasters.googleblog.com/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html。
優(yōu)化分頁
使用分頁時，很容易忽略有助于提高可用性和SEO的一些小細(xì)節(jié)：1.Google現(xiàn)在會忽略rel=prev/next標(biāo)記，因此不要依賴它作為唯一的分頁方法，這一點很重要。2.不要忽視頁面底部的分頁鏈接。因為這些是實際鏈接，有證據(jù)表明，它們向 Google發(fā)送的信號比HTTP標(biāo)頭鏈接更強。3.請記住，分頁鏈接是真實的鏈接。這意味著它們會影響頁面可用性和機器人爬取，并且還可以傳遞真實的鏈接信號，例如PageRank（盡管可能只有很小的量）。一些聰明的SEO以非標(biāo)準(zhǔn)的線性方式（2、3、4 等）布置分頁鏈接，例如Audisto的分頁指南介紹的方法。https://audisto.com/insights/guides/1/
8. 智能分面導(dǎo)航
分面導(dǎo)航是指允許用戶根據(jù)許多功能和條件對結(jié)果進(jìn)行排序、過濾和縮小范圍的導(dǎo)航。這里有一個來自Zappos的例子。分面導(dǎo)航對用戶來說非常有幫助，但對于搜索引擎來說，它有可能創(chuàng)建數(shù)百萬個 URL組合——許多組合具有重復(fù)或接近重復(fù)的內(nèi)容。從爬行和索引的角度來看，這可能會帶來很大的麻煩。分面導(dǎo)航成功的關(guān)鍵是：鼓勵搜索引擎抓取和索引你獨特的流量大的頁面，同時阻止它們抓取并索引低價值的頁面。如上文的Zappos，雖然他們可能希望Google索引其Girls Sandals頁面，所以阻止Google索引Girls Sandals Size 00頁面是有意義的，因為該頁面提供的唯一價值幾乎為零。一旦你了解要索引哪些URL，不索引哪些URL，你就可以使用許多工具來控制分面導(dǎo)航，包括：
9.利用HTML站點地圖
如今，幾乎每個人都了解XML站點地圖的重要性。但內(nèi)置于網(wǎng)頁中的HTML站點地圖正變得越來越少。HTML站點地圖存在于你的網(wǎng)站上（而不是在XML文件中），可供訪客閱讀，并且可以為訪客和搜索機器人提供有關(guān)你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和主題相關(guān)的線索。看一下《紐約時報》的這個精美的HTML 站點地圖。它不僅鏈接到網(wǎng)站上幾乎每個重要頁面，而且按日期、內(nèi)容格式和主題進(jìn)行組織。HTML站點地圖通常在較大的網(wǎng)站上最有效，雖然這些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)可能不會那么明顯，或者抓取路徑沒有完美優(yōu)化。但即使是較小的網(wǎng)站也會很有用，因為HTML站點地圖通常也對訪客有幫助。
10. 新內(nèi)容鏈接到更顯眼的位置
SEO經(jīng)常面臨的問題是：你發(fā)布了新帖子或新產(chǎn)品，但沒有知名度，沒有排名，也沒有流量。谷歌還沒有判斷新內(nèi)容的信號。即使你把它放在你的站點地圖中，ping谷歌，并在社交媒體上分享，谷歌也沒有足夠的信號來判斷它。簡單的解決方案是在顯眼的地方鏈接新內(nèi)容，通常位于網(wǎng)站重要位置，包括主頁。新聞網(wǎng)站和博客站非常擅長鏈接新內(nèi)容。但更多的靜態(tài)網(wǎng)站和包含大量產(chǎn)品的電商網(wǎng)站通常沒那么容易。特色側(cè)邊欄、新聞頁面和博客提要位置都非常鏈接新內(nèi)容。注意，如果用戶需要很長時間才能發(fā)現(xiàn)新頁面，那么搜索機器人也可能需要很長時間。
11.新文章到舊文章的鏈接
這是SEO中最古老的技巧之一，效果也不錯。每當(dāng)你發(fā)布新內(nèi)容時，請嘗試鏈接到舊內(nèi)容中相關(guān)且有幫助的內(nèi)容。作為架構(gòu)的一部分，從新內(nèi)容鏈接到舊內(nèi)容對你的網(wǎng)站有很多好處：1.自動構(gòu)建并幫助加強你的內(nèi)容中心。2.在新頁面和已建立頁面之間建立主題關(guān)系
12. 面包屑導(dǎo)航
已有很多文章介紹面包屑對于導(dǎo)航、用戶體驗和SEO的重要性。面包屑可以通過以下方式在網(wǎng)站架構(gòu)中發(fā)揮重要作用：l在給定筒倉/層次結(jié)構(gòu)中的相對位置定義URLl在該層次結(jié)構(gòu)中向上和向下鏈接，以及谷歌會搜索結(jié)果中將面包屑顯示為豐富的摘要，這可以對點擊率產(chǎn)生積極的影響。
13.注意鏈接過度
到目前為止，我們已經(jīng)介紹了多種增加重要頁面鏈接的方法。現(xiàn)在是時候討論限制鏈接以及注意鏈接過度了。為什么刪除不必要的鏈接可以產(chǎn)生積極的作用？首先，每個頁面都擁有一定量的鏈接權(quán)重?(PageRank)，通過其所有出站鏈接進(jìn)行分發(fā)。頁面上的鏈接越多，每個鏈接的權(quán)重就越小。因此，理論上，只有10個傳出鏈接的頁面通過每個鏈接傳遞的價值比具有1000個鏈接的同一頁面共享相同的權(quán)重要多。關(guān)鍵是將你的權(quán)重（PageRank）傳遞給最重要的頁面，而不是將其浪費在不重要的頁面上。其次，特別是對于較大的網(wǎng)站，Google會經(jīng)常抓取頁面。當(dāng)面對每頁數(shù)千個鏈接時，Google需要優(yōu)先考慮如何抓取這些URL。控制Google的抓取和優(yōu)先級非常重要。讓我們舉一個實際的例子：如果你鏈接到標(biāo)題中的所有內(nèi)容（帖子、運輸信息、關(guān)于我們、社交資料、今天的天氣等），這意味著你下面更重要的鏈接的可用權(quán)重會減少。例如，Wayfair從導(dǎo)航中刪除了150個內(nèi)容，其中包括從頁腳中刪除了31個內(nèi)容。然后，他們測試了新的、更精簡的網(wǎng)站架構(gòu)在搜索中的表現(xiàn)。結(jié)果是獲得了更高的轉(zhuǎn)化率、更少的站內(nèi)搜索者（因為人們可以更容易地找到東西），以及更高的流量和排名。注意：主題相關(guān)性 + 用戶意圖 > 點擊深度鏈接到可立即滿足用戶需求的主題相關(guān)頁面比鏈接到網(wǎng)站上的每個頁面更重要。使用數(shù)據(jù)分析工具，像HotJar這樣的熱圖工具，?來查看訪客實際點擊的位置，并努力減少訪客零操作的鏈接。還需要研究的是無處不在的頁腳鏈接、標(biāo)簽云以及由主題或CMS自動生成的其他鏈接。雖然Google可以抓取每個URL的許多鏈接（最多1000個），但這并不意味著頁面鏈接越多越好。
14. 分層URL結(jié)構(gòu)
組織內(nèi)容時，最佳做法通常是使用反映內(nèi)容結(jié)構(gòu)的URL 。例如，如果你在家具企業(yè)銷售地毯，你的URL可能如下所示：https://example.com/furniture/rugs2.URL中的關(guān)鍵字有助于排名和點擊率 (CTR)3.Google使用目錄級指標(biāo)來臨時判斷新發(fā)現(xiàn)的URL的重要性和相關(guān)性一些網(wǎng)站技術(shù)喜歡通過限制文件夾或?qū)⑺?/span>URL放在根目錄來“偽造”平面目錄結(jié)構(gòu)。雖然這種技術(shù)可能有一定的優(yōu)點，但對Google來說更重要的是到達(dá)你的內(nèi)容需要多少次“點擊”，而不是URL有多少斜杠。
15.使用正確的錨文本
許多人并不認(rèn)為錨文本是網(wǎng)站架構(gòu)的一部分，但它絕對是。當(dāng)你鏈接到頁面的錨文本作為導(dǎo)航的一部分時，你選擇的錨文本就變得極其重要，因為該導(dǎo)航在整個網(wǎng)站中使用。這是Google用來分配與你的內(nèi)容相關(guān)性的錨文本，也是通知用戶點擊的錨文本。一般建議是導(dǎo)航錨文本盡可能具有描述性和具體性。
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最后
建立正確的網(wǎng)站架構(gòu)是具有挑戰(zhàn)性的，但回報往往也是巨大的。此外，隨著時間的推移你還可以對其進(jìn)行測試和更改。通常需要多次嘗試才能提高SEO性能。
