如果你需要提高網站流量和轉化率，網站架構通常是最有效的SEO工具之一。
下面是一個大型的成熟網站，我們最近僅使用本文中列舉的2-3條原則對網站架構進行了簡單的調整。幾個月內，流量和轉化率增長了175%。在這篇文章中，我們不僅介紹上面使用的策略，還會介紹更多能夠讓你的網站充分發揮潛力的策略。
什么是網站架構？
網站架構，最簡單的說，就是網站頁面的組織方式和導航方式。架構是通過導航和鏈接構建的，但也與其他元素相關，例如URL、面包屑、分類頁面、站點地圖等。良好的網站架構可以幫助用戶和搜索引擎找到他們正在尋找的內容。網站架構還有助于定義內容的相關性和重要性。它可以將用戶和機器人引導至你最關鍵的頁面，并提供有關你的內容的信號。當你確定網站架構時，你會看到你的網站流量改善、訪客參與度和轉化率都會增加。
1. 黃金法則：滿足用戶意圖
良好的網站架構可以盡可能清晰、快速地為訪客提供他們想要和需要的內容。例如REI，如下圖用戶意圖得到滿足，并且在許多情況下甚至超出了用戶意圖。而且由于頁面之間的關系組織清晰，搜索引擎可以更好地理解每個頁面并對其進行排名。通過分析和搜索數據，你可以輕松找到網站上的這些頁面：最常訪問，最常搜索，且參與度最好的頁面。改進SEO網站架構最快方法是提供以用戶為中心的解決方案導航。
2. 扁平化架構（但不要太多）
“扁平化”網站架構使你的重要頁面距離主頁比較近，這意味著導航所需的點擊次數更少。許多SEO提到“三次點擊規則”，任何重要頁面距離你的主頁（或可能是另一個高權重頁面）的距離不應超過三次點擊。下圖顯示了它的工作原理。想象一下你的主頁鏈接到100個頁面，每個頁面鏈接到另外100個頁面，依此類推。這意味著登陸你主頁的訪客只需點擊3次即可訪問最多1,000,000個頁面中的任何一個。如果每個頁面包含超過100個鏈接，則三次點擊內可能出現的頁面數量呈指數級增長：·每頁500個鏈接產生125,000,000個頁面·每頁1000個鏈接，點擊3次即可生成10億個頁面點擊次數越少意味著頁面更容易找到，并且與主頁等重要頁面的“接近度”可以表明頁面本身的重要性。注意：在很多情況下，嚴格根據三次點擊規則設計的網站架構是沒有意義的。也就是說，我們應該讓重要頁面靠近權重頁面。你可能會問：為什么不使用完全扁平的架構并鏈接主頁中的所有內容？乍一聽，這似乎是個好主意，但會導致幾個非常嚴重的問題：2.完全扁平化的架構妨礙了你降內容進行組織和定義上下文層次結構——這對于搜索引擎理解至關重要。（我們將在下面介紹這兩個內容）
如何檢查點擊深度
除非你的網站只有幾個頁面，否則手動檢查點擊深度并不是一件容易的事。幸運的是，大多數SEO審核軟件都會報告點擊深度（包括 Screaming Frog、Ryte、Moz、SEMrush，OnCrawl等）這些報告大多數從主頁開始計算深度，這可能不利于你查看整體架構。要真正了解你的結構，需要用眼睛去觀察。兩種最流行的可視化工具WebSite Auditor和Sitebulb可以對鏈接結構進行易于理解的可視化，例如Sitebulb中的可視化工具。
3.利用中心頁面
中心頁面是一個重要的概述頁面，可以介紹廣泛的主題或分類，它連接到子分類和更具體的主題。中心頁面有多種用途：下面時來自Consumer Reports?和Moz的中心頁面。最好的中心頁面具有大量指向它們的相關鏈接，它們可以將該鏈接權重（PageRank）傳遞給它鏈接到的所有子主題。一般來說，分類頁面通常會成為自然的中心頁面，因為它們通常已經擁有大量的自然鏈接權重。關鍵是可以使用子分類或帖子/產品列表之外的其他信息來強化你的分類頁面。任何相關的重要頁面都會幫助你的訪客更好的進入下個頁面。
4.創建內容筒倉
雖然中心頁面非常擅長連接緊密相關的主題，但當你將中心頁面與內容筒倉結合起來時，效果會更好。層次結構的每個步驟都鏈接到上面和下面的步驟。這有助于用戶導航和搜索引擎更好地理解內容。內容筒倉主要包括以下板塊：我們將依次討論這幾點，但關于內容筒倉的重要點是，你可以按主題對內容進行分組并組織上下結構（從廣泛的概述到非常具體的主題）。
5. 交叉鏈接上下文相關頁面
現在，你已經創建了一個站點架構，該架構利用中心頁面并將內容組織到筒倉中。下一步是：將密切相關的頁面鏈接在一起。筒倉不僅僅需要上下連接；還需要內部鏈接連接起來。尤其是在密切相關的頁面之間.?這一策略恰好是導致本文開頭提到的網站流量增加的關鍵步驟之一。每個SEO的處理方式有所不同，但當緊密相關的頁面在筒倉中共享相同的父頁面時，通常會將密切相關的頁面鏈接在一起。最有效的是當產品/帖子/類別彼此密切相關時。這并不是唯一的方法。SEO一直在爭論最佳的內部鏈接策略，但幾乎沒有達成一致。一些SEO喜歡盡量減少中心/類別/產品頁面之間的交叉鏈接，而其他SEO則鏈接到可見的所有內容。最佳建議：如果與主題密切相關，并且訪客有興趣點擊，那么添加鏈接通常既安全又明智。如果主題太過不同（例如燒烤架和浴巾），那么將它們聯系起來可能并不明智。
6. 將高權重頁面鏈接到目標頁面
現在你已經創建了中心、筒倉和交叉鏈接，還有另一個需要考慮添加鏈接的頁面——你的目標頁面。目標頁面是你網站上對訪客訪問很重要的頁面。這可能是：高權重頁面是指具有大量鏈接資產且往往排名良好并獲得高流量的頁面。這個想法是將鏈接權重（和直接訪客）從高權重頁面轉移到可能鏈接不足的重要目標頁面。有時，這些是捷徑鏈接，可能不在導航中，允許你從高權重頁面鏈到目標URL。如何確定應該向哪些頁面添加鏈接以及從哪些頁面添加鏈接？有以下幾種方法：1.Google?Search Console內部鏈接報告顯示前1000個網址的原始內部鏈接計數。2.包括Moz、Ahrefs和SEMrush在內的多種工具都可以報告每個URL的權重指標。你可以使用它來查找高權重和鏈接不足的URL。3.谷歌分析（或任何其他分析軟件）可以告訴你哪些頁面獲得最多的流量，以及哪些頁面轉化良好并且流量增加。4.對于高級SEO，你可以使用各種方法計算內部PageRank，以查找高鏈接URL和低鏈接URL。
7. 分頁、查看全部和無限滾動頁面
對于具有數百或數千個列表的類別頁面，可以在建立主題關系的同時使你的架構扁平化的三種技術是：通過分頁分解長分類列表是最簡單且通常最受歡迎的方法。如果實施得當，分頁可以通過向Google發出信號表明你的所有條目都屬于同一系列，從而幫助你實現扁平化網站架構。大多數SEO更喜歡簡單的分頁，因為它易于機器人和人類使用。“view all”頁面可以通過鏈接到同一頁面的所有條目來使你的站點架構扁平化。一些SEO喜歡“view all”頁面，因為他們相信Google可以更好地抓取從單個頁面鏈接到的所有條目。如果你沒有太多產品或帖子，這個方法很有效。“view all”頁面問題是，對于具有數百或數千個條目的分類，它可能會導致加載時間緩慢和用戶體驗不佳。另一種混合方法是“infinite scroll”，使結果不斷加載到用戶的瀏覽器中，但也用機器人可以輕松理解的傳統分頁結果進行標記。谷歌有關于實現無限滾動頁面的相關文檔https://webmasters.googleblog.com/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html。
優化分頁
使用分頁時，很容易忽略有助于提高可用性和SEO的一些小細節：1.Google現在會忽略rel=prev/next標記，因此不要依賴它作為唯一的分頁方法，這一點很重要。2.不要忽視頁面底部的分頁鏈接。因為這些是實際鏈接，有證據表明，它們向 Google發送的信號比HTTP標頭鏈接更強。3.請記住，分頁鏈接是真實的鏈接。這意味著它們會影響頁面可用性和機器人爬取，并且還可以傳遞真實的鏈接信號，例如PageRank（盡管可能只有很小的量）。一些聰明的SEO以非標準的線性方式（2、3、4 等）布置分頁鏈接，例如Audisto的分頁指南介紹的方法。https://audisto.com/insights/guides/1/
8. 智能分面導航
分面導航是指允許用戶根據許多功能和條件對結果進行排序、過濾和縮小范圍的導航。這里有一個來自Zappos的例子。分面導航對用戶來說非常有幫助，但對于搜索引擎來說，它有可能創建數百萬個 URL組合——許多組合具有重復或接近重復的內容。從爬行和索引的角度來看，這可能會帶來很大的麻煩。分面導航成功的關鍵是：鼓勵搜索引擎抓取和索引你獨特的流量大的頁面，同時阻止它們抓取并索引低價值的頁面。如上文的Zappos，雖然他們可能希望Google索引其Girls Sandals頁面，所以阻止Google索引Girls Sandals Size 00頁面是有意義的，因為該頁面提供的唯一價值幾乎為零。一旦你了解要索引哪些URL，不索引哪些URL，你就可以使用許多工具來控制分面導航，包括：
9.利用HTML站點地圖
如今，幾乎每個人都了解XML站點地圖的重要性。但內置于網頁中的HTML站點地圖正變得越來越少。HTML站點地圖存在于你的網站上（而不是在XML文件中），可供訪客閱讀，并且可以為訪客和搜索機器人提供有關你的網站結構和主題相關的線索。看一下《紐約時報》的這個精美的HTML 站點地圖。它不僅鏈接到網站上幾乎每個重要頁面，而且按日期、內容格式和主題進行組織。HTML站點地圖通常在較大的網站上最有效，雖然這些網站的結構可能不會那么明顯，或者抓取路徑沒有完美優化。但即使是較小的網站也會很有用，因為HTML站點地圖通常也對訪客有幫助。
10. 新內容鏈接到更顯眼的位置
SEO經常面臨的問題是：你發布了新帖子或新產品，但沒有知名度，沒有排名，也沒有流量。谷歌還沒有判斷新內容的信號。即使你把它放在你的站點地圖中，ping谷歌，并在社交媒體上分享，谷歌也沒有足夠的信號來判斷它。簡單的解決方案是在顯眼的地方鏈接新內容，通常位于網站重要位置，包括主頁。新聞網站和博客站非常擅長鏈接新內容。但更多的靜態網站和包含大量產品的電商網站通常沒那么容易。特色側邊欄、新聞頁面和博客提要位置都非常鏈接新內容。注意，如果用戶需要很長時間才能發現新頁面，那么搜索機器人也可能需要很長時間。
11.新文章到舊文章的鏈接
這是SEO中最古老的技巧之一，效果也不錯。每當你發布新內容時，請嘗試鏈接到舊內容中相關且有幫助的內容。作為架構的一部分，從新內容鏈接到舊內容對你的網站有很多好處：
12. 面包屑導航
已有很多文章介紹面包屑對于導航、用戶體驗和SEO的重要性。面包屑可以通過以下方式在網站架構中發揮重要作用：谷歌會搜索結果中將面包屑顯示為豐富的摘要，這可以對點擊率產生積極的影響。
13.注意鏈接過度
到目前為止，我們已經介紹了多種增加重要頁面鏈接的方法。現在是時候討論限制鏈接以及注意鏈接過度了。為什么刪除不必要的鏈接可以產生積極的作用？首先，每個頁面都擁有一定量的鏈接權重?(PageRank)，通過其所有出站鏈接進行分發。頁面上的鏈接越多，每個鏈接的權重就越小。因此，理論上，只有10個傳出鏈接的頁面通過每個鏈接傳遞的價值比具有1000個鏈接的同一頁面共享相同的權重要多。關鍵是將你的權重（PageRank）傳遞給最重要的頁面，而不是將其浪費在不重要的頁面上。其次，特別是對于較大的網站，Google會經常抓取頁面。當面對每頁數千個鏈接時，Google需要優先考慮如何抓取這些URL。控制Google的抓取和優先級非常重要。讓我們舉一個實際的例子：如果你鏈接到標題中的所有內容（帖子、運輸信息、關于我們、社交資料、今天的天氣等），這意味著你下面更重要的鏈接的可用權重會減少。例如，Wayfair從導航中刪除了150個內容，其中包括從頁腳中刪除了31個內容。然后，他們測試了新的、更精簡的網站架構在搜索中的表現。結果是獲得了更高的轉化率、更少的站內搜索者（因為人們可以更容易地找到東西），以及更高的流量和排名。鏈接到可立即滿足用戶需求的主題相關頁面比鏈接到網站上的每個頁面更重要。使用數據分析工具，像HotJar這樣的熱圖工具，?來查看訪客實際點擊的位置，并努力減少訪客零操作的鏈接。還需要研究的是無處不在的頁腳鏈接、標簽云以及由主題或CMS自動生成的其他鏈接。雖然Google可以抓取每個URL的許多鏈接（最多1000個），但這并不意味著頁面鏈接越多越好。
14. 分層URL結構
組織內容時，最佳做法通常是使用反映內容結構的URL 。例如，如果你在家具企業銷售地毯，你的URL可能如下所示：https://example.com/furniture/rugs2.URL中的關鍵字有助于排名和點擊率 (CTR)3.Google使用目錄級指標來臨時判斷新發現的URL的重要性和相關性一些網站技術喜歡通過限制文件夾或將所有URL放在根目錄來“偽造”平面目錄結構。雖然這種技術可能有一定的優點，但對Google來說更重要的是到達你的內容需要多少次“點擊”，而不是URL有多少斜杠。
15.使用正確的錨文本
許多人并不認為錨文本是網站架構的一部分，但它絕對是。當你鏈接到頁面的錨文本作為導航的一部分時，你選擇的錨文本就變得極其重要，因為該導航在整個網站中使用。這是Google用來分配與你的內容相關性的錨文本，也是通知用戶點擊的錨文本。
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最后
建立正確的網站架構是具有挑戰性的，但回報往往也是巨大的。此外，隨著時間的推移你還可以對其進行測試和更改。通常需要多次嘗試才能提高SEO性能。
