Google Trends 應(yīng)該是很多做海外數(shù)字營銷的小伙伴手中必備工具之一，但是我發(fā)現(xiàn)很多人在使用Google Trends時(shí)，只是簡單在輸入框填寫關(guān)鍵詞，查詢它的熱度和趨勢，但實(shí)際上，Google Trends 的功能遠(yuǎn)比這個(gè)強(qiáng)大，我們可以用Google Trends做更多的事情。
所以，借此機(jī)會(huì)，跟大家分享一下Google Trends的深度玩法。
Google Trends 支持運(yùn)算符(雙引號(hào)，加號(hào)，減號(hào))的使用
可以使用Trending Now 功能來追熱點(diǎn)
活用“相關(guān)主題”和“相關(guān)關(guān)鍵詞”來獲得營銷洞察
活用篩選功能來精細(xì)化對比分析數(shù)據(jù)
接下來，我們詳細(xì)聊聊如何玩好Google Trends這個(gè)簡單但強(qiáng)大的工具。
我們可以在輸入關(guān)鍵詞時(shí)，使用雙引號(hào)“”來代表絕對匹配，使用加號(hào) + 或減號(hào) - 來包含或剔除某個(gè)關(guān)鍵詞的熱度值。
比如說我們在搜索關(guān)鍵詞 Electric bike 時(shí)，關(guān)鍵詞加上雙引號(hào)的絕對匹配熱度一般是要低于廣泛匹配的熱度。
而如果我們把絕對匹配的關(guān)鍵詞 ”electric bike”+”electric bicycle”時(shí)【熱度66】，它們合計(jì)的熱度雖然依然小于廣泛匹配的關(guān)鍵詞 electric bike【熱度80】，但卻要大于絕對匹配的單一關(guān)鍵詞 “electric bike”【熱度62】，這就是運(yùn)算符加號(hào)的用法。
Note：由于Google Trends 的數(shù)據(jù)來源是從Google數(shù)據(jù)庫中取樣而來的，所以紅色柱(“electric bike”+”electric bicycle”)的熱度值不會(huì)完全等于黃色柱(“electric bike”)+綠色柱(“electric bicycle”)的熱度值之和。
同樣的，我們也可以使用減號(hào) - 來排除某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索熱度，如下紅色柱是 apple -apple iphone 的搜索熱度。
使用“Trending Now”功能，可以查看實(shí)時(shí)熱搜和當(dāng)日熱搜，當(dāng)前支持：
主流國家/地區(qū)篩選，來查看某個(gè)具體國家/地區(qū)的熱搜
分類篩選，可以按“商業(yè)”，“娛樂”，“健康”等共計(jì)6個(gè)分類進(jìn)行篩選
對于經(jīng)常想要追熱點(diǎn)，來結(jié)合自身產(chǎn)品來做品牌宣傳或營銷活動(dòng)的運(yùn)營人員來說，非常有用！
這其實(shí)是兩個(gè)非常有用的功能，例如下圖是搜索關(guān)鍵詞“Ebike”(US地區(qū)，最近12個(gè)月)的“相關(guān)主題”和“相關(guān)搜索詞”，我們可以發(fā)現(xiàn)“相關(guān)主題”中很多Ebike品牌的熱度有非常大的提升，這說明這些品牌可能近一年內(nèi)的營銷力度比較大，而在“相關(guān)搜索詞”中，非常多的用戶在搜索“Best”、“Review”、“Rebate”之類的關(guān)鍵詞，我們有可能從中找到一些熱度上升比較快的內(nèi)容宣傳角度，來捕獲用戶的搜索意圖。
合理使用Google Trends中的篩選功能，我們可以實(shí)現(xiàn)：
相同關(guān)鍵詞在不同時(shí)間段的熱度對比
通過這種對比方式，我們可以判斷行業(yè)或品牌的熱度趨勢變化，如果一個(gè)行業(yè)的熱度上升明顯，說明這個(gè)行業(yè)處于上升通道，有更大的可盈利空間；如果一個(gè)品牌的熱度上升明顯，說明對比上一個(gè)時(shí)間周期，品牌營銷是有明顯效果的，而且能夠用數(shù)字來量化。
相同關(guān)鍵詞在不同國家的熱度對比
通過這種方式，我們可以分析一個(gè)行業(yè)在不同國家的熱度情況。
假設(shè)我們作為儲(chǔ)能產(chǎn)品廠商，由于營銷資源有限，想把有限的資源投入到市場需求更大的國家時(shí)，就可以在設(shè)定同樣關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)下，對比不同國家對這個(gè)品類的熱度大小和趨勢，來作為我們決策的依據(jù)。
不同渠道和不同分類下的熱度情況分析
這里的不同渠道包括 Web搜索，圖片搜索，YouTube搜索，Shopping搜索以及新聞搜索，而不同分類包括藝術(shù)，汽車，美容，書籍，商業(yè)等共計(jì)20多個(gè)類別。
從上圖我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索關(guān)鍵詞“Apple”時(shí)，在Web搜索和Google Shopping購物搜索上的趨勢，其實(shí)也是會(huì)有一定差異的。
看起來是一個(gè)非常簡單的熱度趨勢分析工具，但如果仔細(xì)挖掘，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)Google Trends有很多可深究的功能和應(yīng)用場景。
總的來說，在使用Google Trends時(shí)，長期數(shù)據(jù)看的是“能不能做”，短期數(shù)據(jù)看的是“做什么”。
最后，歡迎大家在評論區(qū)分享各自發(fā)現(xiàn)Google Trends的好玩玩法。
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