你不知道的Google Trends使用技巧

Google Trends 應該是很多做海外數字營銷的小伙伴手中必備工具之一，但是我發現很多人在使用Google Trends時，只是簡單在輸入框填寫關鍵詞，查詢它的熱度和趨勢，但實際上，Google Trends 的功能遠比這個強大，我們可以用Google Trends做更多的事情。

所以，借此機會，跟大家分享一下Google Trends的深度玩法。

接下來，我們詳細聊聊如何玩好Google Trends這個簡單但強大的工具。

我們可以在輸入關鍵詞時，使用雙引號“”來代表絕對匹配，使用加號 + 或減號 - 來包含或剔除某個關鍵詞的熱度值。

比如說我們在搜索關鍵詞 Electric bike 時，關鍵詞加上雙引號的絕對匹配熱度一般是要低于廣泛匹配的熱度。

而如果我們把絕對匹配的關鍵詞 ”electric bike”+”electric bicycle”時【熱度66】，它們合計的熱度雖然依然小于廣泛匹配的關鍵詞 electric bike【熱度80】，但卻要大于絕對匹配的單一關鍵詞 “electric bike”【熱度62】，這就是運算符加號的用法。

Note：由于Google Trends 的數據來源是從Google數據庫中取樣而來的，所以紅色柱(“electric bike”+”electric bicycle”)的熱度值不會完全等于黃色柱(“electric bike”)+綠色柱(“electric bicycle”)的熱度值之和。

同樣的，我們也可以使用減號 - 來排除某個關鍵詞的搜索熱度，如下紅色柱是 apple -apple iphone 的搜索熱度。

使用“Trending Now”功能，可以查看實時熱搜和當日熱搜，當前支持：

對于經常想要追熱點，來結合自身產品來做品牌宣傳或營銷活動的運營人員來說，非常有用！

這其實是兩個非常有用的功能，例如下圖是搜索關鍵詞“Ebike”(US地區，最近12個月)的“相關主題”和“相關搜索詞”，我們可以發現“相關主題”中很多Ebike品牌的熱度有非常大的提升，這說明這些品牌可能近一年內的營銷力度比較大，而在“相關搜索詞”中，非常多的用戶在搜索“Best”、“Review”、“Rebate”之類的關鍵詞，我們有可能從中找到一些熱度上升比較快的內容宣傳角度，來捕獲用戶的搜索意圖。

合理使用Google Trends中的篩選功能，我們可以實現：

相同關鍵詞在不同時間段的熱度對比

通過這種對比方式，我們可以判斷行業或品牌的熱度趨勢變化，如果一個行業的熱度上升明顯，說明這個行業處于上升通道，有更大的可盈利空間；如果一個品牌的熱度上升明顯，說明對比上一個時間周期，品牌營銷是有明顯效果的，而且能夠用數字來量化。

相同關鍵詞在不同國家的熱度對比

通過這種方式，我們可以分析一個行業在不同國家的熱度情況。

假設我們作為儲能產品廠商，由于營銷資源有限，想把有限的資源投入到市場需求更大的國家時，就可以在設定同樣關鍵詞的基礎下，對比不同國家對這個品類的熱度大小和趨勢，來作為我們決策的依據。

不同渠道和不同分類下的熱度情況分析

這里的不同渠道包括 Web搜索，圖片搜索，YouTube搜索，Shopping搜索以及新聞搜索，而不同分類包括藝術，汽車，美容，書籍，商業等共計20多個類別。

從上圖我們會發現，搜索關鍵詞“Apple”時，在Web搜索和Google Shopping購物搜索上的趨勢，其實也是會有一定差異的。

看起來是一個非常簡單的熱度趨勢分析工具，但如果仔細挖掘，我們會發現Google Trends有很多可深究的功能和應用場景。

總的來說，在使用Google Trends時，長期數據看的是“能不能做”，短期數據看的是“做什么”。

最后，歡迎大家在評論區分享各自發現Google Trends的好玩玩法。