這篇文章是在一位熱心朋友監(jiān)督之下，做的一個競品的網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析。此篇內(nèi)容非常基礎(chǔ)，如果你是小白，會對你有用。
如果你是獨立站運營高手，就不要看了，但是來都來了，去文末點個?再走唄。
可以使用工具如ICANN Lookup或Domain Age Checker等查詢競爭對手的域名注冊日期，了解品牌歷史。網(wǎng)址：https://lookup.icann.org/en/lookup
比如輸入電動牙刷公司getquip的域名，發(fā)現(xiàn)域名已注冊超過5年，表明其在市場上具有一定的歷史和穩(wěn)定性。
了解競爭對手使用的建站技術(shù)可以了解其網(wǎng)站的功能和性能。工具如BuiltWith或Wappalyzer可以幫助您分析網(wǎng)站所使用的內(nèi)容管理系統(tǒng)、服務(wù)器、編程語言等技術(shù)細節(jié)。以Wappalyzer舉例，用官網(wǎng)來查詢或者插件來查詢都可以。插件會更方便一些。官網(wǎng)：https://www.wappalyzer.com/插件：https://chrome.Google.com/webstore/detail/wappalyzer/gppongmhjkpfnbhagpmjfkannfbllamg?hl=en-US
如果你不知道該給獨立站裝哪些實用插件，可以參考排名前面的競爭對手都使用了哪些插件，可以少走彎路。Wappalyzer該工具剛好還能爬出競爭對手使用了哪些插件。
經(jīng)常聽看到一些小伙伴在群里咨詢大家使用了什么EDM工具？如果你去網(wǎng)上搜索最好的EDM平臺，性價比最高的郵件營銷插件等這些關(guān)鍵詞，可能搜出來一堆的文章推薦各種EDM插件，五花八門，挑得眼花繚亂。
最后也不知道到底哪個工具好用。于是我去調(diào)研競品排名前30的Shopify品牌，發(fā)現(xiàn)大部分都用了klaviyo EDM插件。經(jīng)過咨詢一些行業(yè)內(nèi)的大佬，也很多人推薦klaviyo，因此所以我在做Shopify官網(wǎng)EDM運營的時候也毫不猶豫選擇了klaviyo插件。
谷歌算法也將網(wǎng)站速度指標納入排名算法中，因此網(wǎng)站速度對用戶體驗和搜索引擎排名至關(guān)重要。
您可以使用工具如PageSpeed Insights、GTmetrix或Pingdom等來測試競爭對手的網(wǎng)站速度，并與您自己的網(wǎng)站進行比較。網(wǎng)址：https://gtmetrix.com/
可以測出上圖品牌的網(wǎng)站整體性能評估是D等級，等級越高，網(wǎng)站性能越好。
GTmetrix Grade(整體性能評估)=60%Performace（性能）+40%Structure（結(jié)構(gòu)）。
要獲得良好的用戶體驗，GTmetrix 認為：
https://pagespeed.web.dev/這個也是常用的速度分析工具，可以很直觀的查看移動端和PC端的各項指標參數(shù)。
域名權(quán)威度（Domain Authority，DA）和垃圾鏈接值（SPAM Score,SS）可以幫助您評估競爭對手網(wǎng)站的可信度和質(zhì)量。工具如Moz, MozBay插件或SEMrush中的Domain Analytics功能可以提供這些數(shù)據(jù)。DA主要取決于優(yōu)質(zhì)外鏈的數(shù)量和質(zhì)量。DA值越高(滿分100分)，說明網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)威性就越強，競爭對手更難超越。
網(wǎng)站的垃圾鏈接比例則會直接影響Spam值。垃圾鏈接占所有外鏈的比例越高,搜索引擎就會認為這個網(wǎng)站的權(quán)威性越低。MozBay插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp安裝好后可以直接查看SERP搜索結(jié)果頁的PA DA Spam值，或者網(wǎng)頁上面搜索某個關(guān)鍵詞，出來的網(wǎng)站也能直接顯示PA DA Spam值。
網(wǎng)站排名是一個網(wǎng)站整體實力的表現(xiàn)。可以使用工具如SEMrush、Ahrefs或Google Search Console等工具來獲取競爭對手排名數(shù)據(jù)。用Similarweb 插件舉例。安裝好插件后打開競爭對手官網(wǎng)，點擊插件即可。Similarweb插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp
通過SimilarWeb插件除了可以查詢競品獨立站的排名，還可以分析月流量，流量渠道分布，找到相似競品網(wǎng)站等。https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp
以getquip為例，我們可以知道該網(wǎng)站月流量40萬，受眾主要來自美國，流量主要來自直接流量(Direct)，搜索流量(Search)和EDM郵件營銷。
Search流量：SEO流量以及Adwords廣告流量的總和。如果搜索流量高，說明你的競爭對手正在投Adwords廣告或者SEO做得不錯。Direct流量：直接輸入網(wǎng)址進來的流量。Direct流量高則說明該品牌有一定知名度，老客戶能記住該域名直接輸入網(wǎng)址進入網(wǎng)站或者直接將該網(wǎng)站收藏在瀏覽器的書簽中。再次打開網(wǎng)站的時候算入Direct流量。
通過一些工具我們可以查看競爭對手投放了什么廣告/什么著陸頁/用 了什么文案和素材，挖掘我們可以參考借鑒的點。https://www.facebook.com/ads/library/還可以使用另一廣告工具BigSpy查到競爭對手更詳細的廣告數(shù)據(jù)，如Facebook/Twitter/Pinterest/Instagram等平臺廣告，分析競品在哪些平臺投放的廣告力度更大。BigSpy網(wǎng)址?www.bigspy.com
BigSpy廣告工具還能看到每個廣告的廣告效果，比如該廣告流行程度，展示次數(shù)，投放時長，投放國家等數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)有助于找到高互動、高增長、高質(zhì)量的競對廣告。
SSL證書是確保網(wǎng)站安全性和數(shù)據(jù)加密的重要標志。沒有ssl證書的網(wǎng)站會被谷歌列為不安全網(wǎng)站。
可以使用插件如SSL Checker、SSL Shopper、SSL Labs來驗證競爭對手是否擁有有效的SSL證書。或者最簡單的方法是直接查看競爭對手網(wǎng)址左邊是否帶?。如果帶了?說明已安裝。
通過了解頁面meta信息，可以衡量競爭對手one site SEO的水平。頁面的meta信息包括標題、描述和關(guān)鍵字等，對搜索引擎優(yōu)化和用戶導航至關(guān)重要。使用插件如Meta SEO Inspector或在線工具如Moz的Page Optimization功能來分析競爭對手的頁面meta信息。插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-seo-inspector/ibkclpciafdglkjkcibmohobjkcfkaef/
了解競爭對手網(wǎng)站的鏈接層級可以知道其網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接布局。控制網(wǎng)站鏈接層級，能夠有效提高網(wǎng)站性能，改善用戶體驗。層級越多，越影響網(wǎng)頁權(quán)重的傳遞和流失，不利于網(wǎng)頁排名。而搜索引擎爬蟲需要消耗更多時間和資源來抓取網(wǎng)頁，降低了抓取效率。因此鏈接層級越少(最好不要超過4級)，信息結(jié)構(gòu)越清晰越好。
可以使用Word Counter Plus這個插件計算內(nèi)容字數(shù)，或者 SEO Minion這個插件也可以查看字數(shù)，頁面 Title，Description 各種標簽，很全面。
https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-minion/giihipjfimkajhlcilipnjeohabimjhi/related
壞鏈可能對網(wǎng)站的排名和用戶體驗產(chǎn)生負面影響。使用工具如Ahrefs、Majestic或Google Search Console來檢測競爭對手和自己網(wǎng)站的壞鏈。
如發(fā)現(xiàn)壞鏈，則說明你的內(nèi)容需要維護了，可采取相應(yīng)的糾正措施。
網(wǎng)址：https://ahrefs.com/broken-link-checker
可以使用simplytrends工具查詢追蹤競品獨立站銷量，還能查看實時訂單。https://app.simplytrends.co/https://chrome.google.com/webstore/detail/simplytrends-shopify-spy/kajbojdeijchbhbodifhaigbnbodjahj/related
最近旺季很忙，年末沖刺一下，大概率會經(jīng)常加班，周末可用時間也會比較少，所以這段時間公眾號會暫停更新。
感謝讀者朋友們一直以來的支持和陪伴，12月再見！希望大家都能旺季爆單呀！！！最后！感謝熱心朋友督促我完成了這篇文章。嘻嘻，雖然拖了1個多月時間才寫完。
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