上期文章中我們聊到了?《SEO如何與技術(shù)人員更好的合作》，今天我們繼續(xù)聊聊SEO如何與內(nèi)容人員配合。SEO優(yōu)化，通過(guò)與內(nèi)容人員更緊密、更有效的合作，可以創(chuàng)作出更高流量和更高轉(zhuǎn)化的精彩內(nèi)容。
“SEO 內(nèi)容”是一個(gè)非常糟糕的短語(yǔ)，因?yàn)樗鼤?huì)讓內(nèi)容人員認(rèn)為，SEO優(yōu)化所追求的只是為了取悅搜索引擎，而非滿(mǎn)足人類(lèi)訪問(wèn)者的搜索意圖，因此僅僅是將一堆單詞堆砌的內(nèi)容放在頁(yè)面上。作為 SEO人員，我們會(huì)斷然否認(rèn)這就是我們想要在頁(yè)面上顯示的內(nèi)容，因?yàn)槠鋵?shí)這是違反Google高質(zhì)量?jī)?nèi)容要求的。
而實(shí)際上，我們希望內(nèi)容創(chuàng)作人員感受到尊重，并創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。因?yàn)闅w根結(jié)底，這對(duì)于用戶(hù)和搜索引擎來(lái)說(shuō)都非常重要。
那么，我們?nèi)绾尾拍茏寖?nèi)容創(chuàng)作人員理解，為什么我們需要在優(yōu)化頁(yè)面上的內(nèi)容來(lái)達(dá)到搜索引擎優(yōu)化的目的同時(shí)，也不應(yīng)該限制他們的創(chuàng)造力呢？
01 創(chuàng)建好的內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào) 首先要真正考慮創(chuàng)建一個(gè)頁(yè)面的目的是什么，您需要向內(nèi)容人員強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)建此頁(yè)面的原因是因?yàn)槲覀兿胍@得流量或轉(zhuǎn)化，或者是想要教育用戶(hù)，抑或是出于某種原因希望與用戶(hù)互動(dòng)。
接下來(lái)，我們需要考慮關(guān)鍵信息是什么，我們必須將其傳達(dá)給內(nèi)容創(chuàng)作人員，以便他們了解該頁(yè)面的全部目的。
本質(zhì)上講，這些關(guān)鍵信息也是搜索引擎在查看頁(yè)面相關(guān)性時(shí)會(huì)考慮的內(nèi)容。因?yàn)槿绻?dāng)用戶(hù)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，并著陸至該頁(yè)面時(shí)，這將幫助他們意識(shí)到該頁(yè)面與他們的需求是相關(guān)的。
首先要真正考慮創(chuàng)建一個(gè)頁(yè)面的目的是什么，您需要向內(nèi)容人員強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)建此頁(yè)面的原因是因?yàn)槲覀兿胍@得流量或轉(zhuǎn)化，或者是想要教育用戶(hù)，抑或是出于某種原因希望與用戶(hù)互動(dòng)。
接下來(lái)，我們需要考慮關(guān)鍵信息是什么，我們必須將其傳達(dá)給內(nèi)容創(chuàng)作人員，以便他們了解該頁(yè)面的全部目的。
本質(zhì)上講，這些關(guān)鍵信息也是搜索引擎在查看頁(yè)面相關(guān)性時(shí)會(huì)考慮的內(nèi)容。因?yàn)槿绻?dāng)用戶(hù)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，并著陸至該頁(yè)面時(shí)，這將幫助他們意識(shí)到該頁(yè)面與他們的需求是相關(guān)的。
您是否曾經(jīng)真正嘗試過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作人員討論過(guò)搜索引擎的工作原理，而不僅僅是告訴他們，如何在頁(yè)面上放置關(guān)鍵詞和頁(yè)面相關(guān)性等要素？
為他們提供背景信息，以便他們能夠了解自己在網(wǎng)站SEO優(yōu)化過(guò)程中所扮演的角色。所以這不僅僅是關(guān)于關(guān)鍵詞使用和關(guān)鍵詞密度等SEO因素的說(shuō)明，而是關(guān)于讓整個(gè)頁(yè)面講清楚一個(gè)特定的主題，同時(shí)還要了解用戶(hù)背后的搜索意圖。
讓內(nèi)容創(chuàng)作人員去使用關(guān)鍵詞研究工具，并對(duì)他們進(jìn)行如何使用這些工具的培訓(xùn)，這樣他們就可以自己做一些內(nèi)容相關(guān)的研究，因?yàn)槿绻麄兌萌ナ褂眠@些工具，才能更好地幫助他們?nèi)ダ斫狻癝EO內(nèi)容創(chuàng)作”。
而且，不要只是告訴他們這些東西是什么，而要讓他們自己去查看相關(guān)數(shù)據(jù)，并建議他們自己去Google 搜索我們希望排名的目標(biāo)關(guān)鍵詞，這樣他們就可以了解Google SERP 中排名好的內(nèi)容是怎么樣的，后續(xù)應(yīng)該如何在內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化。
EEAT 對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)樗麄冃枰靼?，他們的?xiě)作風(fēng)格實(shí)際上會(huì)影響搜索引擎如何理解網(wǎng)站的體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度。這一切都與他們所產(chǎn)出的內(nèi)容，以及他們自己作為編輯的身份有關(guān)。
內(nèi)容創(chuàng)作人員對(duì)于EEAT的影響非常大，因?yàn)樗麄儺a(chǎn)出的內(nèi)容可以真正展示他們對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
另一方面，用戶(hù)生成的內(nèi)容也具有類(lèi)似的影響，因?yàn)樗梢哉嬲故卷?yè)面內(nèi)容與用戶(hù)搜索意圖的相關(guān)性，它體現(xiàn)的是用戶(hù)對(duì)您的實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)。
但互聯(lián)網(wǎng)上的人們并不總是表現(xiàn)得非常好。因此，內(nèi)容創(chuàng)作人員可以通過(guò)審核UGC內(nèi)容來(lái)真正了解如何回應(yīng)負(fù)面評(píng)論，另外也可以通過(guò)在評(píng)論旁邊進(jìn)行必要的注解說(shuō)明，來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)如何更好的進(jìn)行評(píng)論。
讓我們首先完全放棄 “SEO 內(nèi)容”這個(gè)概念。
用戶(hù)是想要真正獲得符合搜索意圖的內(nèi)容，而如果只是為搜索引擎撰寫(xiě)內(nèi)容的話(huà)，用戶(hù)即使著陸到頁(yè)面上也很快會(huì)離開(kāi)。
因此，該內(nèi)容必須首先滿(mǎn)足他們的需求，否則，這樣的流量是沒(méi)有任何意義的。這個(gè)概念必須傳達(dá)給內(nèi)容創(chuàng)作人員，因?yàn)樗麄兛赡茉?jīng)被告知，SEO內(nèi)容是非常無(wú)聊、公式化，而且各種堆砌關(guān)鍵詞的內(nèi)容。我們需要消除這個(gè)誤解。
同時(shí)，幫助他們了解什么樣的內(nèi)容才需要進(jìn)行 SEO 優(yōu)化。因?yàn)椴⒎蔷W(wǎng)站上的所有文字都需要 SEO 人員來(lái)檢查和優(yōu)化，例如網(wǎng)站條款和條件內(nèi)容、公司地址等。而像一些核心頁(yè)面，例如產(chǎn)品詳情頁(yè)面、用戶(hù)手冊(cè)指南等，最好都需要SEO人員來(lái)檢查一遍。
由于許多內(nèi)容人員不一定具有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)背景，因此他們可能不熟悉如何使用 Google Analytics 等數(shù)據(jù)分析工具，因此建議為他們專(zhuān)門(mén)制作一個(gè)數(shù)據(jù)看板，以便他們可以看到最新文章的表現(xiàn)，或者他們所做的著陸頁(yè)優(yōu)化是如何影響轉(zhuǎn)化的。
向他們主動(dòng)提供這些信息，以便他們能夠看到，他們正在做的工作確實(shí)是有所回報(bào)的，SEO 人員應(yīng)該賦予內(nèi)容人員更多權(quán)力，同時(shí)為他們提供更多數(shù)據(jù)。
讓我們幫助內(nèi)容人員認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)站SEO優(yōu)化與內(nèi)容是極其相關(guān)的。這使我們能夠與他們更密切地合作，并最終能得到一些真正高質(zhì)量的內(nèi)容，從而可以提升流量和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
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