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作者：翠花發大財

若聚凡星內容營銷國內團隊負責人

最近有很多人跟我講，話題找到最后就像海綿里的水，擠一點少一點，寫到最后都沒有什么話題了，黔驢技窮，就是把腦子給轉飛了也想不出來合適的話題。所以，我想了想，還是決定分享一篇關于話題的文章來幫助大家去解決這個問題。

這篇文章匯集了各路大神的idea，找話題的辦法也是比較全面，希望給大家一些幫助。

話題（Topic）是指一個具體的討論或研究的主題或主旨。在各種場合中，話題可以是一個廣泛的領域，也可以是一個非常具體的問題或觀點。

用戶會圍繞產品產生各種各樣的問題，例如，如何從中國進口衣服？最熱門的裙子類型是什么？等等，這些話題反射用戶的需求，我們要做的就是給出解決方案或者解答用戶疑惑。

一個好的話題具備以下幾點：

1.與產品相關，且能引起用戶的興趣

2.具備一定的搜索量

3.確保所選的話題可以為受眾提供實際的價值，無論是教育、娛樂還是解決某個問題

4.選擇的話題確保其與當前的社會、文化或市場趨勢相一致

有點啰嗦，但是我還是想講一下。話題是文章的基礎，是文章的核心框架，也是寫文章的方向。

先給大家展示一下我們團隊給客戶寫的文章表現

這個網站是我們團隊7月份接的一個項目，接手網站前客戶因無人打理，網站每天用戶數據僅有10幾個，經過三個月的時間，我們使用內容營銷的策略，幫助用戶日均達成120獨立IP，并且目前只是優化初期，增長趨勢非常健康。

上圖是SEMrush顯示的頁面流量占比，類似上述項目，公司內部團隊已經司空見慣了。

通過調研話題，我們可以更深入地了解目標受眾的興趣、需求和疑慮，從而產出更加符合用戶搜索意圖的文章。同時我們也能判別話題應該優先處理，哪些話題可以延后或避免。

比如說，有些話題熱度很高，那我們也可以優先選擇，蹭蹭流量。有些話題適合長篇大論去寫，有些話題只適合做文章的H2。通過調研話題，可以幫助我們獲取更多的背景信息、數據和觀點，從而創作出更深入、更有價值的內容。

以上是基于用戶角度來闡述為什么要調研話題，以下來講一講從谷歌角度來看，為啥要調研話題。

谷歌是根據大量的文字來判定你網站到底是一個什么東西。有些人會問，那我可以布局文字在產品的分類頁和詳情頁啊，為啥一定要寫文章？根據頁面屬性和搜索意圖的不同，分類頁和詳情頁都很難展示許多的文字信息，并且也有一些產品本身的描述無法解決用戶的問題

所以此時就需要通過文章的方式去展示。它可以像谷歌展示多元化的網站信息，什么都可以寫，多少字都可以，無上限。所以文章對網站多重要就不用我多說了吧，更何況話題呢？

戰士上戰場，得先有個趁手的工具，那做SEO也是一樣。調研關鍵詞之前，我們也得清楚有哪些渠道可以去找話題，再深入研究。

市場上有很多SEO話題查找工具，我只簡單介紹一下我經常使用的工具，并且教你如何利用這些工具打配合，找出更好、更多的話題。

1.Semrush

2.keywords everywhere

3.Answerpublic

4.Chatgpt

大家經常犯的一個錯誤：將工具所提供的數據作為決策的唯一標準，這是錯的。數據只是提供了參考標準，不同工具的算法不一樣，提供的數據也有細微差別，所以我們不能完全依賴于工具。

言至于此，接下來，我會分享一些具體工具的使用。

這款工具我用了很久，可以說是性價比很高的工具了。它官網的價格比較貴，但現在大部分的SEOer的使用方式都是使用團購，大概幾十元一個月。如果有還不知道購買的同學，可以私聊我。

這款工具的主要用途有以下幾個：

1.調研關鍵詞的搜索量、KD值

2.調研關鍵詞常見話題

3.分析網站數據，自己的網站和競品網站權重，流量來源等等

4.查詢競爭對手網站的流量數據

5.調研關鍵詞的搜索量和競爭難度等數據

6.通過關鍵詞或者網站找到適合的話題

7.競爭對手部分的廣告素材

8.網站反向鏈接的具體數據

今天我們主要講一下，怎么用Semrush找出更多優質的話題。用Semrush尋找話題的三個辦法：相關話題、長尾詞、競品流量文章。

1.登入Semrush，在搜索框里輸入主關鍵詞，點擊搜索。比如說，我賣的產品是led light

2.會出現這個界面，這是谷歌認為給出與這個關鍵詞相關的話題

3.顯示全部話題數據

4.選擇屬性，篩選數據

5.導出數據

以上就是基本的操作步驟。接下來我要講一下，使用這種方式，需要注意的事情：要學會判斷哪些話題適合作為文章來寫，哪些話題只是作為H2出現。

一般來說，只用一句話就能回答、毫無擴展性的話題就只適合作為H2出現。比如說，what is a led light?適合長篇大論去寫。How often should i use led light therapy at home?這樣的話題就比較適合作為H2出現在文章里。

當然，我們也會遇到一些沒有流量的話題，這樣的話題到底寫不寫呢？要寫！只要話題好，即便沒有流量也沒有關系，這就回到了開文我提到的一個觀點，數據只是作為參考，我們還是要產出以用戶為核心的內容。

長尾詞（Long-tail keywords）是指那些搜索量不是特別高，但特定性強、競爭程度相對較低的關鍵詞。它們通常由三個或更多的詞組成，更具體、更有針對性。這樣的長尾詞延展出來的話題反而轉化率比較高。

在選擇長尾詞之前，要去判別這個關鍵詞的類型是什么。一般來說，關鍵詞分為兩種：商業關鍵詞和信息關鍵詞。

商業關鍵詞（Commercial Keywords）：這類關鍵詞通常與購買意圖有關。當用戶使用這些關鍵詞進行搜索時，他們通常是在尋找一個產品或服務來購買。這些關鍵詞可能包括品牌名稱、產品名稱或與購買相關的詞匯，如“購買”、“優惠”、“最佳”等。例如：“led light購買”、“最佳led light 2023”。

信息關鍵詞（Informational Keywords）：這類關鍵詞通常與獲取信息或解答疑問有關。當用戶使用這些關鍵詞進行搜索時，他們通常是在尋找答案、建議、教程或其他有關某個主題的信息。例如：“如何安裝led light？”、“led light類型有哪些？”。

這些關鍵詞其實暗示了用戶的搜索意圖，那我們產出的內容一定要匹配用戶的搜索意圖，萬萬不能出現驢唇不對馬嘴的情況，你瞎亂寫，那就別怪谷歌不給你排名。

除了靠經驗去判斷，還有一個比較適用的辦法去判斷這個詞到底符合商業還是用來做信息文章。將關鍵詞放入谷歌搜索框，看出來的結果頁面。比如：

1.在谷歌搜索框放入關鍵詞

2.出現廣告位，一般是商業類型的詞

3.繼續驗證猜想，下滑看SERP結果，逐個點開，如果出現商品頁面，就證明這個詞合適布局在商品頁面。如果呈現出來是文章頁面，就證明這個話題適合寫文章

說了如何辨別長尾詞屬于什么類型之后，接下來我教你如何去扒拉出來長尾詞。

1.將關鍵詞放入Semrush搜索框里，下面會呈現相關的關鍵詞

2.尋找比較清晰明了的長尾詞

3.擴展長尾詞，包括led light for bedroom,?都可以自己頭腦風暴一下相關話題，或者采用上面找相關話題的方法再操作一遍

有時候自己找出來的話題不知道好與不好，檢測時間也很長，那我們一般就會分析一下競品網站的流量來源以及他們哪些文章寫的好，咱們也能copy一下。人家都已經測驗出哪些話題很好了，那我們直接用豈不是更加方便高效？

接下來是具體的操作步驟：

1.輸入競爭對手的網站，點擊搜索

2.這是他們每個月能夠引來的自然流量，分析流量的主要來源

3.這里會出現他們的主要流量來源，可以是某個文章或者某個頁面，點擊Page

可以看出，這個網站的主要流量來源主要是vs文章，首頁以及一個產品詳情頁，那像這樣的流量文章，我們完全可以copy這個文章話題，自己來寫，寫出篇幅更長，內容更豐富的文章。

以上我介紹的是通過Semrush來找優質的話題，大家可以自己去操作一下。接下來我要講一下，如何通過keywords來找話題。

這個工具一般是用來找長尾詞的，除了上面我所介紹的Semrush來找長尾詞，這個工具也很方便，付費工具。

1.你得有自己的谷歌賬號和谷歌郵箱

2.點擊三個點?-?選擇拓展程序?-訪問chrome?應用商店

3.進入商店，輸入Keywords，按回車鍵

4.選擇keywordeverywhere

5.添加擴展程序

6.點擊工具，點亮燈顯示在工具欄

7.點擊工具，點擊購買?

8.在彈出來的頁面里輸入你的郵箱，會收到一個API

9.進入谷歌郵箱，復制API

10.點擊右上方keyword工具，點擊設置

11.復制剛剛的API

12.點擊購買

13.進入購買頁面，我一般會選擇購買Bronze，已經可以滿足我們的需求了

到目前為止，購買keyword這個工具已經完成，接下來，我要教你如何利用keyword工具選擇出好的話題。

雖然這個工具一般只是作為輔助工具來使用，但是在找話題的道路上窮途末路的時候，全靠keywords這個工具給我靈感，真的會帶給你意想不到的驚喜。

你購買了這個工具，輸入某個關鍵詞的時候，在谷歌SERP搜索結果的側邊欄會呈現出有關聯的同義詞、長尾詞等等。如圖所示：

并不一定都是問答形式呈現給你，還有一些偏短的長尾詞，例如：?led light bulb savings calculator，這種詞雖然不完整，卻是一個很好的突破口。

復制這個詞到谷歌搜索框，看SERP搜索結果，直接copy?前三文章標題。與此同時，keyword也會給你一些關于led light bulb savings calculator的一些長尾詞，一環扣一環，總是可以給出很多靈感。

這個工具的數據呈現類似字母湯。那就有人問了，什么是字母湯？在SEO領域中，當人們提到“字母湯”方法或技巧，通常指的是一種關鍵詞研究方法。這種方法涉及到使用Google的自動完成功能（或其他搜索引擎的類似功能）來發現長尾關鍵詞和話題。

具體操作如下：

1.在Google的搜索框中輸入您的主要關鍵詞，例如“led light”

2.在關鍵詞之后添加一個字母，例如“led light a”。Google會顯示與這個查詢相關的自動完成建議

3.記錄Google提供的所有相關建議。這些通常是基于其他用戶的實際搜索查詢，因此它們可以為您提供有關市場上正在搜索的內容的寶貴見解

4.重復上述過程，每次更改添加的字母（b, c, d, ... z）

通過這種方法可以發現大量與主題相關的長尾關鍵詞和話題，這些關鍵詞和話題可能在常規的關鍵詞研究工具中不容易找到。這些長尾關鍵詞通常有較低的競爭性，但可以為您的網站帶來有針對性的流量。

但是逐個測試太浪費時間了，這個時候，就可以使用?Answerpublic?這個工具，它模仿了前者的手動查詢的方式。

需要注意的是:?這是一款付費工具，每天至多只能免費使用三次。

1.登陸這個https://answerthepublic.com/?網址

2.在搜索框輸入你要填入的關鍵詞，例如：led light，點擊搜索

3.這里會顯示共有多少個搜索結果，每個搜索結果多少搜索量

點擊Data，你可以獲得最直觀的數據呈現：

你可以進行篩選，選出最合適的話題。

Chatgpt最近很火，大家都知道它，但不一定所有人都會很好的使用它。GPT需要你去調教，調教的好就能得到自己想要的答案，要是真的只讓它像問答機器一樣回答問題，那可就大材小用了。

現在有免費的3.5版本和付費版本4.0，?3.5版本可以直接登錄注冊使用，需要注意的是注冊時需要用國外的號碼。4.0版本注冊過程比較復雜，這里只是簡單介紹一下。

方法很很多，僅分享一下我們的注冊方法

1.先注冊一個Qbit賬號

2.聯系客服，他們會協助你操作一些步驟

3.提交公司信息（公司法人，企業聲明等等），認證通過再進行下一步

4.注冊量子卡

5.注冊人民幣充值端口-?認證通過-充值

6.GPT4.0?綁定量子卡

我一般用GPT4.0?尋找話題一般有三種辦法：粗暴詢問、Keywords插件、Webpilot

簡單來說，就是直接輸入指令，你是一個seo專家，現在我會給你提供一個關鍵詞是led light，請你給我產出100個關于led light?的熱門話題，這些話題有熱度，符合seo規則。

這樣找話題很方便，不過缺點就是話題質量參差不齊，不可作為選擇話題的首要選擇。而且這里的指令只是我習慣性使用的，大家自己可以摸索一些自己的風格。

上文講過如何使用Keywords插件找話題，現在講的是keywords和GPT結合使用。添加了keywords插件后，在gpt左下方出現Template標準。如下圖：

它會根據你的選擇自動生成話題，標題，seo描述，文章大綱的模版指令，比人為自己輸入得到的答案更加精準。

具體操作步驟如下：

1.點擊templates按鈕，彈出下框

2.選擇種類--SEO

3.選擇一個目的--keywords研究

4.選擇長尾詞

5.自動生成指令

6.選擇合適的長尾詞去擴充話題

這款插件可以根據你的指令，匹配谷歌已有數據，調用數據，與我第一個講的粗暴詢問是差不多的，只是這個數據更優質一些。

1.點擊Plugin store

2.搜索WebPilot，點擊安裝

3.重復粗暴詢問的步驟

除了上面找話題的辦法，我還想向你介紹一種比較簡單的辦法：谷歌常見問題。

當用戶搜索某一個商品或者關鍵詞時，谷歌會在SERP搜索結果頁面給出一些常見問題。例如，當我搜索led light時，谷歌會提示我與led light相關的問題。

這些常見問題是根據用戶的搜索行為和趨勢來確定的，反映了人們的好奇心和他們在Google上尋找答案的趨勢。

這些數據是基于每月平均搜索量來統計的。此外，這些問題也可以為我們提供有關用戶興趣和需求的寶貴見解。

這個就更加簡單了，大多數商品都可以在亞馬遜上找到對應的賣家，你可以去看看用戶評價，尤其是差評，更能反映用戶的需求與痛點。

其實這部分本應放在第一個首要方法的，但是由于頭腦風暴需要一定的產品經驗，所以僅僅放在這里淺談一下。

所謂的頭腦風暴是什么呢？就是自己創造出來的話題，沒有使用任何工具。比如，我有一個產品是led light，我會產生疑惑，what is led light??或者是說who often use the led light?

What does the led light make of? Is led light harmful to eyes?

頭腦風暴出來的話題也是不錯的，雖然這樣的話題大多沒有什么流量，但是卻可以選擇去寫。如同前文所說，數據只是用來參考，卻不是成功的必經之路。

踏踏實實做話題，無心插柳柳成蔭。

判斷一個話題是否是“好話題”需要考慮多個因素，這些因素旨在確保話題不僅對受眾有吸引力，而且有助于提高搜索引擎排名。以下是一些判斷SEO話題是否為好話題的標準：

1.話題的相關性:?確保話題與產品和服務業務內容緊密相關

2.搜索量:?使用關鍵詞研究工具來查看話題相關的關鍵詞的月搜索量。高搜索量意味著該話題有大量的潛在受眾

3.用戶意圖:?確保話題與用戶的搜索意圖相匹配。例如，如果用戶正在尋找“如何”指南，那么提供解決方案或教程內容會更為合適

4.長尾關鍵詞:?這些關鍵詞通常更具體，競爭較小，但可以吸引有針對性的流量。長尾關鍵詞通常更容易獲得較高的排名

5.話題的持續性:?盡量選擇那些長期有效、不會過時的話題，這樣您的內容可以持續吸引流量

其實講這么多，就是一個標準：這個話題是否可以給網站帶來流量價值。通過時間的檢驗，好話題+優質內容，排名提升就是對話題最大的肯定。

話題一般分為三個等級，文章篇幅較低，中等，優質。

小篇幅文章：一般是1500字以下。這類文章涉及到那些搜索量比較低、比較小的話題，這類話題并不需要大量篇幅去描述。

中等文章：1500-2500字。這類文章比小篇幅文章更好一點，有點流量，話題能夠擴展很多內容，多多益善。

優質篇幅：2500字以上。這種文章就是擎天柱文章，篇幅很長，內容很豐富，話題很熱門，詳細去寫，很容易有排名。

初期網站：可以多多寫一下小篇幅的文章，初期網站是新手，需要大量的文章內容來填充自己，短文章可以更快速地生產和發布內容，從而在短時間內為網站建立一定的內容基礎。而且可以覆蓋更多的話題，從而吸引更廣泛的受眾。

網站有了一定基礎之后：可以嘗試寫中等篇幅的文章+擎天柱文章。長篇文章可以提供更深入的見解和信息，從而建立您的品牌或網站的權威性。一般來說，長篇文章在搜索引擎優化方面表現得更好，因為它們提供了更豐富的內容和更多的關鍵詞機會。

在網站初期，建議采用混合策略。您可以開始寫一些短篇文章來快速建立內容庫，同時也計劃一些長篇、深入的文章來建立權威性。隨著時間的推移，您可以根據讀網站數據來調整內容策略。