上周突然發現網站有篇博客文章流量從日會話600下降為零，簡單排查后很快找到了原因：canonical標簽在無意中因為后臺其它頁面的設計改動引發變動成指向了一個我在robots文件中設置了禁止搜索引擎爬行的二級域名下的網址，從而導致這篇文章失去了收錄，排名和流量也就隨之消失了。

IT處理好后的第二天恢復收錄，排名第3；一周后 ，排名恢復到原來的第一位。

及時發現SEO流量下降的問題和處理非常重要，耽擱越久處理就越增加恢復排名的難度和時間。

我在上面的案例中犯了嚴重的錯誤，在20天后才被動發現出了問題 ，復盤原因：一是今年重心在開拓新的營銷渠道，而對于我認為已經比較穩定的推廣工作沒有深入把控；二是此次只有單個頁面出現問題，而整站的SEO流量沒有明顯的波動，個體問題就被忽視了。基此，我采取的措施是請IT砍掉原有的二級域名（本來也沒有在使用）， 徹底杜絕此類問題再出現；同時在Google Analytics里設置細分預警監控。

Google Analytics的“自定義提醒”功能對某一個維度的細分數據能起到非常好的監測作用，比如只監測某一類別產品或內容的變動，在有異常的情況下自動發郵件提醒。

設置方法：進入Google Analytics->點擊左側菜單欄最下方的“管理”->在“數據視圖”下，找到“自定義提醒”，就可以建立多條你想監測的內容數據了。

當數據異常觸動了你設置的規則時，就會收到谷歌的提醒郵件：

是不是很高效？更多關于創建和管理自定義提醒，請查看谷歌的官方教程。

回歸到正題。SEO流量突然下降其實是很常見的問題，對于重視SEO推廣渠道的網站，日流量只比同期下降5%都很有可能被領導進行靈魂拷問流量下降的原因。我發現網上也有不少關于SEO流量下降排查的教程，但是不夠系統和詳盡，于是我梳理了一下我的排查方法，分析的方向從外部變化、內部網站異常、正常現象入手。先從思維導圖看方法概覽：

不要被思維圖里的內容多到嚇退了，我只是把常見的會引起SEO流量下降的可能性都列出來了。最終出現問題的原因就那么一兩個，并且實際排查時會從流量下降幅度的大小出發快速去查找源頭，而不是按照思維圖里列出來的情況進行一一排查的。

打個比方，如果我的SEO流量在一夜之間下降50%，那我首要去看網站的收錄，然后看算法；而市場需求變化、節假日這些不可能是造成短時間內大幅度下降的原因，不用去看。當你熟練掌握所有排查方法，通常在10分鐘內就能準確定位到問題所在了。

一. 從外部排查Google SEO流量下降的原因

1. 1. 谷歌算法調整

在入行SEO的第三個月，我就經歷了一次SEO算法的大調整：2012年4月Penguin算法更新，日流量4K的網站在一夜之間下跌到500，并且持續了長達3個月的低迷，在使用了正確的方法努力優化后才慢慢的恢復。至今，谷歌的算法已經很強大，對于采用白帽SEO運營的站點，新的排名算法推出對網站的影響一般不會像Penguin、Panda算法影響那么大，但仍然有可能是造成你網站流量突然猛的下降的主要原因之一。

獲取谷歌算法更新信息的幾個重要渠道：

• Google Search Central 谷歌搜索中心博客，官方發布 Google 搜索核心算法更新、Google 搜索新功能通告以及搜索引擎優化 (SEO) 最佳做法。最權威的信息來源。

• 谷歌的John Mueller和Danny Sullivan會通過Twitter向SEO社區宣布或確認Google算法的更新。

• MozCast?/moz.com/mozcast 以天氣報告的形式來顯示過去90天的谷歌算法變動。

• Search Engine Land?hsearchengineland.com 營銷資訊社區，更新非常及時，并且會針對算法的變動給出相應的優化建議。

2. 競爭對手

流量和排名緩慢下降的常見原因之一：之前排在你后面的競爭對手排名上升，把你的網站給擠下去了。

平時就要養成監測競爭對手推廣動態的習慣，如果平時疏忽于監控，那從這幾個步驟入手：

① 找出幾個排名下降明顯、流量貢獻大的關鍵字。

② 然后找到這些關鍵字排名在你之上的幾個網站。

③ 查看這些競爭對手最近網站上在內容/業務/活動上的更新動態，通過外鏈工具查看新增的外鏈數和質量。

3. 數據工具是否有bug

極低概率的事件。在2016年時，Google Analytics就短暫出現過兩天明顯的bug, 所有渠道的流量都大幅度下降，后恢復正常。

怎么知道是不是Google Analytics的bug？留意上面講算法調整排查時推薦的谷歌的官方信息發布渠道，以及關注SEO論壇上是否有不少人遭遇同樣的問題，你甚至可以創建貼子來提問。

SEO論壇推薦：

• Webmasterworld?https://www.

• Google Search Central Help Community?https://asters/community?hl=en

二. 從內部排查Google SEO流量下降的原因

內部從監控平臺的數據信息、網站的頁面狀態和SEO代碼、推廣人員的動作上進行排查。

1. 1、監控平臺

網站被懲罰，可能是算法的結果，也有可能是來自人工審核手動懲罰。遭遇手動懲罰的時候，你往往能從綁定了谷歌管理員平臺的郵箱中發現來自谷歌的通知郵件。

郵箱沒有收到谷歌的郵件，那先松一口氣。接著深入分析Google Analytics中出現SEO流量下降的時間段，和影響到的是部分頁面還是全站。再基于流量數據，查看Google Search Console平臺對應時間段內受影響頁面的排名、展示、收錄是否有問題，同時“安全問題和手動操作”是否有異常提示。

2. 網站頁面狀態和SEO代碼

頁面不被收錄就不會有排名，沒有排名SEO流量自然就消失，文章開頭提到我最近遭遇的案例就是這種情況。收錄是除了算法之外最常見的引起SEO流量在短時間內大幅度下降的原因。

收錄異常排查：

• robots文件是否禁止了搜索引擎收錄。

• sitemap文件是否消失了，或者沒有把重要的url加進去。

• 查看頁面源代碼，是不是無意中頁面被加上了noindex標簽。

• 也是查看頁面源代碼，canonical標簽中的鏈接是否指向了不正確的頁面。

其它可能會引起SEO流量下降的網站問題：

• 沒有正確配置了Google Analytics跟蹤代碼，或者配置后因為網站改動的原因丟失了。用Tag Assistant Legacy (by Google)能快速發現跟蹤代碼配置的問題。

• 頁面是否在無意中被刪除了，或者產品下架了，從而導致404無法訪問。又或者因為服務器的問題出現500狀態碼無法訪問。

• 頁面是否發生了跳轉的錯誤，跳轉到不相關的頁面或者域名。

• 重復頁面，或者內容高度相似的頁面，導致谷歌無法準確識別抓取哪個頁面。

• 網站被攻擊了、被鏡像。

3. 從推廣動作上找原因

復盤過去三個月的SEO推廣動作：在內容和外鏈建設的數量、質量上是否達標；品牌的負面輿論是否明顯增加；是否做了負面的SEO動作，比如垃圾外鏈等。

三. SEO流量下降不一定是異常的確定方法

以上兩大點提及到的都是人為的操作或者不作為的原因導致的，可以通過采取正當的措施恢復排名和流量的。此外，也會存在不可控的、不屬于異常的情況。

1. 1.市場需求的變化

最常見是有明顯季節性需求的產品，比如圣誕節裝飾、泳衣。以前流行的產品現在不流行了，或者是出現了新的替代品引起需求的變化，都會導致谷歌搜索量減少。

兩個判斷方法：

• 通過Google Trends看大趨勢

• 通過Google Search Console, 在排名不變、甚至上升的前提下，得到的搜索結果展示量反而明顯下降。

2. 節假日

重大節日會影響整站各個渠道的訪問量都下降。

有個叫calendar-365的網站每年都會把當年重大節假日和對應的時間節點一一整理出來， 直接訪問這個網站就能快速知道最近幾天我們的客戶最近是不是在放假了。

寫在最后

找出原因不是最后一步，一定要基于排查出來的問題制定出相應的整改優化計劃，并且落實到位。