我們經(jīng)常花費(fèi)大量時(shí)間優(yōu)化頁(yè)面速度以改善用戶體驗(yàn)。過(guò)去，谷歌對(duì)加載速度較快的網(wǎng)站的排名高于加載速度較慢的網(wǎng)站。這就引出了一個(gè)問(wèn)題：頁(yè)面速度會(huì)影響當(dāng)今的搜索排名嗎？如果是這樣，它有多重要？在本章中，我們將研究頁(yè)面速度和 SEO 之間的關(guān)系，評(píng)估速度影響搜索結(jié)果的程度。

一種主張是頁(yè)面速度是排名因素

人們認(rèn)為加載速度快的頁(yè)面可以提高谷歌搜索排名。速度是通過(guò)單擊搜索結(jié)果中的鏈接后頁(yè)面加載的速度來(lái)衡量的，現(xiàn)在由Core Web Vitals指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。Google 的PageSpeed Insights工具可測(cè)量頁(yè)面加載速度，進(jìn)一步助長(zhǎng)了速度影響排名的說(shuō)法。這些假設(shè)源于 Google 希望提供具有良好用戶體驗(yàn)的頁(yè)面，因此快速的頁(yè)面被認(rèn)為是一種優(yōu)勢(shì)。

帶有閃電般快速鏈接的搜索結(jié)果頁(yè)面聽起來(lái)很理想，但可能會(huì)排除速度較慢、相關(guān)性更強(qiáng)的頁(yè)面。這就是將頁(yè)面速度作為排名因素的論點(diǎn)的不足之處。谷歌一再表示相關(guān)性是排名的首要因素。如果快速頁(yè)面得到自動(dòng)提升，它們的排名可能會(huì)超過(guò)更相關(guān)的內(nèi)容，從而更好地回答查詢，從而對(duì)搜索者不利。以犧牲質(zhì)量為代價(jià)的速度對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是一種傷害。

先前頁(yè)面速度作為排名因素的證據(jù)

谷歌長(zhǎng)期以來(lái)一直將網(wǎng)站速度視為搜索引擎排名的一個(gè)因素，并于 2010 年 4 月宣布其算法將在確定搜索結(jié)果排名時(shí)開始考慮網(wǎng)站速度。

正如谷歌當(dāng)時(shí)所說(shuō)：

“Like us, our users place a lot of value in speed – that’s why we’ve decided to take site speed into account in our search rankings.”

“像我們一樣，我們的用戶非常重視速度 - 這就是為什么我們決定在搜索排名中考慮網(wǎng)站速度。”

此初始更改已應(yīng)用于桌面搜索結(jié)果。又過(guò)了近十年，2018 年 7 月，谷歌最終將頁(yè)面速度作為移動(dòng)搜索結(jié)果的排名因素。

Google公告稱：

“Users want to find answers to their questions quickly and data shows that people really care about how quickly their pages load.

“用戶希望快速找到問(wèn)題的答案，數(shù)據(jù)表明人們真正關(guān)心頁(yè)面加載的速度。

The Search team announced speed would be a ranking signal for desktop searches in 2010, and as of this month (July 2018), page speed will be a ranking factor for mobile searches too.”搜索團(tuán)隊(duì)宣布速度將成為 2010 年桌面搜索的排名因素，從本月（2018 年 7 月）開始，頁(yè)面速度也將成為移動(dòng)搜索的排名因素。”

更多閱讀：Google SEO: 如何使用 PageSpeed Insights

當(dāng)前反對(duì)將頁(yè)面速度作為排名因素的證據(jù)

2023年4月，谷歌刷新了排名系統(tǒng)頁(yè)面，并刪除了“頁(yè)面體驗(yàn)”作為排名系統(tǒng)之一。但谷歌澄清算法確實(shí)會(huì)直接獎(jiǎng)勵(lì)良好的頁(yè)面體驗(yàn)信號(hào)。盡管如此，從排名系統(tǒng)頁(yè)面中刪除“頁(yè)面體驗(yàn)”仍然是SEO中的一個(gè)意外變化。頁(yè)面速度是頁(yè)面體驗(yàn)的一部分，那么這對(duì)于作為排名因素的速度意味著什么呢？

這一轉(zhuǎn)變是在谷歌“Google Helpful Content算法更新”之后發(fā)生的，該更新旨在根據(jù)語(yǔ)義分析而不是定量指標(biāo)更好地獎(jiǎng)勵(lì)具有經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度的頁(yè)面。在頁(yè)面體驗(yàn)文檔中，Google 澄清了有許多影響頁(yè)面體驗(yàn)的信號(hào)。加載時(shí)間可能會(huì)或可能不會(huì)在該系統(tǒng)中進(jìn)行加權(quán)，因此頁(yè)面速度仍然是一個(gè)排名因素，但它可能不會(huì)始終具有很大的影響力。

更多閱讀：Google算法更新：2023年9月Google Helpful Content算法更新

Google 的核心理念始終是相關(guān)性最重要——快速加載時(shí)間并不一定等同于高質(zhì)量、有用的內(nèi)容。稍微慢一點(diǎn)的更好的內(nèi)容可能會(huì)比加載速度更快的更差的內(nèi)容排名更高。這并不意味著頁(yè)面速度不重要。頁(yè)面體驗(yàn)是用戶與內(nèi)容交互方式的一部分，算法會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)良好的頁(yè)面體驗(yàn)因素，例如速度。隨著移動(dòng)瀏覽的興起和帶寬的提高，與十年前較慢的連接更為普遍相比，頁(yè)面速度可能不再是一個(gè)可以做出差異化的因素。

是的，頁(yè)面速度仍然是一個(gè)排名因素

截至 2023 年 4 月，頁(yè)面速度仍然是 Google 搜索結(jié)果的一個(gè)確定的排名因素。它可能不會(huì)一直產(chǎn)生很大的影響，但它是評(píng)估頁(yè)面體驗(yàn)的一個(gè)信號(hào)。雖然頁(yè)面速度對(duì)于用戶體驗(yàn)仍然至關(guān)重要，但如果內(nèi)容存在問(wèn)題，它可能不會(huì)直接影響搜索排名。

根據(jù)谷歌的說(shuō)法，相關(guān)性仍然是排名第一的因素。頁(yè)面體驗(yàn)很重要，因?yàn)樗鼤?huì)影響用戶與您的網(wǎng)站互動(dòng)的能力，而速度是其中的一部分。

更多閱讀：Core Web Vitals ：頁(yè)面速度現(xiàn)在對(duì) SEO 更為重要

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翻譯整理作品，原作者：Matt G. Southern