一周SEO資訊和分享：10月接連推出Spam更新和核心算法更新 | 流量下降分析方法 | 新版外鏈指南 | AI 新爬蟲

【更新】Google 接連推出10月網絡垃圾更新和核心算法更新

Google 在 10 月 4 日和 5 日接連推出網絡垃圾更新 Spam Update 、核心算法更新 Core Update。這 2 個算法預計在 10/18~10/20上線完成。

這次的 Spam Update 有提到主要清理中文、土耳其語、越南語、印尼語、印地語等語言的垃圾內容，其中包含隱藏內容、黑客攻擊、自動生成和抓取等形式。其中有提到中文，但不確定是具體哪種方式會被處理。

而 10 月核心算法更新，未透露任何信息。

最近幾個月算法上線尤其頻繁，接連上線的算法有：

• 8.22 核心算法更新
• 9.14 實用內容更新
• 10.4 網絡垃圾更新
• 10.5 核心算法更新

所以，建議各位站長近期多關注網站的流量變化情況。我們后續也將繼續更新算法的影響等情況。

【好文】Google 搜索流量下降的分析方法

這是 Google 博客分享的內容，思路清晰，有具體實例，且已有中文版，建議閱讀下（注：我之前也有一篇類似的分析文章）。

文中先列舉了流量下降的幾種曲線，分別是整站級問題（手動處罰、強烈的算法影響）、季節性波動、網頁級問題（算法變化、市場熱度下降）、數據報告差錯。如下圖。

然后具體講解了幾種常見的問題類型，如：技術問題、安全問題、政策違反和手動處罰、算法變化、搜索興趣下降、近期網站改動。

其次分享了幾種數據分析的常見操作方法，比如：

• 時間軸拉長到16個月
• 同期對比查看趨勢變化
• 細分不同的搜索類型，如網頁/圖片商品/新聞
• 監控平均排名
• 查看受影響網頁，如觀察下降最明顯的是哪些網頁

最后還需要根據 Google trends 分析下行業趨勢，排除外部市場影響。

文章鏈接：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops?hl=zh-cn

【數據】利用 Search Console 氣泡圖改進 SEO 效果

另一篇 Google 的博客文章，數據方法也非常好用，也推薦試用下。

連接 Looker Studio 的氣泡圖報表，可以將GSC 的數據導入其中形成氣泡圖，來分析網站整體的數據情況（博客中有氣泡圖鏈接，點擊授權即可試用，非常方便）。

具體操作可以看下圖：

上面1~5 點操作不具體講了，就說6~8：

• 6 是縱軸，代表平均排名，每個氣泡對應一個關鍵詞，縱軸座標就是這個關鍵詞的平均排名，越往上排名越靠前；
• 7 是橫軸，代表 CTR，橫軸座標就是每個關鍵詞的 CTR，越往右 CTR 越高；
• 8 是兩條橫向和縱向的虛線，代表所有關鍵詞的平均排名和平均 CTR

氣泡圖的分析方法就是按照橫豎兩條虛線，劃分成 4 個坐標系，如下圖：

下面是每個象限的分析情況：

• 第一象限 - 排名靠前，點擊率高：已經很好了，無需操作，繼續觀察；
• 第二象限 - 排名低，點擊率高：潛力巨大。如果能重點優化排名，能帶來明顯提升；
• 第三象限 - 排名低，點擊率低：如果是相關內容，可能是個好的開始，因為至少有流量和點擊進來了；
• 第四象限 - 排名高，點擊率低：這里要重點優化 CTR 了，比如加入結構化數據；看下 Description 中是否把重要信息已經展示；或者不相關的關鍵詞，可以考慮刪除

整體上，這個分析方法我還是第一次使用，星球里的朋友也說氣泡圖非常好用，強烈推薦，所以建議試用一下。

文章鏈接：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/bubble-chart-analysis?hl=zh-cn（包含氣泡圖的報表鏈接）

【好文】Canonical 標簽的全解讀 ?- Ebere Jonathan

Ebere Jonathan 分享了如何用 Canonical 標簽解決網站中的重復頁面問題。

首先，就是列舉了幾種重復內容的情況，比如 HTTP 和 HTTPS、www 和不帶 www、UTM 參數的網頁、翻頁、多語言網頁、移動端網頁等；

其次，解釋了 Canonical 標簽有何幫助、Google 如何確定頁面的規范版本 ，以及如何發現網站中存在的 URL 規范問題；

最后，Canonical 標簽如何添加，以及常見的問題。

算是一個 Canonical 標簽的全解讀，所以如果你有這些問題，可以具體看下。

文章鏈接：https://www.womenintechseo.com/knowledge/dealing-with-duplicate-content-canonicalization-in-detail/

【好文】Ahrefs 剛更新的外鏈建設指南?- Tim Soulo

這是 Tim Soulo 剛更新的 Ahrefs 上的外鏈指南文章。

他說每次更新看到去年的文檔都看不下去，看來確實是外鏈的思路和方法都有改變，他本人的理解也在變化。

外鏈的基礎知識先不講，重點講下如何建立外鏈這部分，主要有 4 個方法：

1. 添加和提交鏈接：比如社媒的資料欄的設置、企業目錄網站提交、第三方評論網站的鏈接、發布到論壇或問答網站等；這種鏈接最大的問題是數量有限；
2. 請求鏈接：主要是聯系網站站長來添加自己的網站鏈接，典型的就是外鏈的 Outreach，有訪客博客發帖、失效鏈接替換、HARO 鏈接等方式，不過成功率一直不太高；
3. 購買外鏈：這是最簡單實現的，但也是 Google 打擊最嚴重的；基本乙方公司都用這種方式，但其實有效率非常低，甚至會有負面作用；
4. 獲取外鏈：就是發布一些獨特內容，吸引其他網站主動引用來獲取鏈接，比如內部的專有數據、實驗結果、深度調查、爆炸新聞等，這種成本也挺高。

第二部分就分享了外鏈最關注的 5 個緯度，分別是權威度、相關性、錨文本、鏈接位置、指向頁面。

第三部分分享了外鏈建設的幾種有效策略方法：

1. 復制競手的外鏈
2. 如何給特定頁面和關鍵詞創建外鏈
3. 創建容易獲取鏈接的內容和頁面，比如行業調查、在線工具、操作指南等
4. 訪客博客發帖

最后是一些外鏈建設的工具，當然以 Ahrefs 工具為主，也有 Google alerts、hunter.io。

總之，內容還是很清晰，也有一些最新的思路和方法。

如果是老手，建議大概瀏覽一下；如果是新手，可以詳細閱讀。

文章鏈接：https://ahrefs.com/blog/link-building/

【AI】Google 發布 AI 抓取的新爬蟲 Google-Extend

Google 發布了新的 Googlebot，名為 Google-Extended，主要是用來控制 Google Bard 和 Vertex AI 對網站內容的使用。

如果你不希望自己網站內容被 Google Bard 使用，那可以用 robots.txt 將 Google AI 爬蟲屏蔽掉。

不過需要注意的是 Google-Extended 沒有單獨的 User-Agent 字符串。因為抓取環節是現有的 Google UA 來進行；不過可以使用 robots.txt ?進行使用控制，這一點還是有點奇怪。

另外，OpenAI 的 ChatGPT?AI 爬蟲現在也有很多網站進行屏蔽，之前有整理過那些屏蔽 OpenAI GPTBot的全球熱門網站。

參考鏈接：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlers?hl=zh-cn#google-extended