9 月 15 日凌晨，Google 宣布新的實用內容更新上線（ 2023 Helpful Content Update ），主要是系統內分類器升級。 發布周期：該算法預計 2 周時間上線完成，大概是 9 月底 影響情況：從目前網站的影響來看，影響并不明顯，部分網站有大概 5% 的下降 文檔更新：本次算法上線時，相關文檔也做了更新，其中關于 AI 部分也有略微調整，將之前的『由人編寫』刪除，只保留了『在搜索結果中為用戶創建有用內容』，這可能意味著 AIGC 的內容只要對用戶有幫助就行，減少了限制。 相關討論：這次的實用內容更新，有挺多關于 Niche 、論壇和 AI 的爭議，甚至有些人提議這次更新回滾掉，但 John Mueller 很強硬的說不會回滾。我還沒完全搞明白整個情況，所以還在關注。 歷史發布：上一期的實用內容更新還是在 2022 年 12 月。 更多本次更新的內容請看當天發布的文章；該算法的影響情況也將在后續同步。 Google 的 Gary Illyes 在 Austin 的 Pubcon Pro 會議上接受 AMA 采訪，提到了 15 個最近的 SEO 要點，包含排名因素、AI內容的標記、語音搜索數據、CWVs、鏈接重要性、算法的連續性等。 從技術上講，是有使用。因為歷史搜索和點擊數據是 RankBrain 的一部分。 搜索排名的因素經常變化，比如很多今天正確的因素，在 2 周后就是錯的。 Google 也會做很多排名方面的實驗，所以很難跟蹤哪些發布了，哪些未發布。 比如 2021 年搜索上有 5000 多項改動上線，有 80 萬個實驗。 排名的因素和信號是一樣的（都是點狀調整）。 排名系統會更復雜，會包含很多因素去決定排名，從抓取到索引數據。排名系統也比因素要穩定得多。 主要是互聯網的網頁太多了，Google 沒有足夠的存儲來索引所有。 另外也有一部分網頁難以抓取，比如需要登陸才能抓取的網頁。 沒必要為 Google 標記 AI 內容，但如果標記對用戶有幫助，還是建議保留。 在特定話題上，人可能會比 AI 引起更多麻煩。Google 不在意內容產生方式是人、AI，還是人+AI。 只要你能獲取到正確信息，為什么需要在意來源呢？ SEO技術流：看來真的是主要靠內容本身來判斷價值 Illyes 提到在分析 ChatGPT 和其他 AI 時發現，AI 內容是沒有錯別字的。除非被命令這么做。 Illyes 這里說的是高度以收益為導向的 Niche Affiliate 聯盟站。 他說這些 Niche 聯盟站通常不是 Google 希望推廣的類別。 如果你的站點受到了某次核心算法的影響，可能下次算法更新會恢復回來。 不要間隔性看待算法更新。我們用數百個因素來決定網頁排名。 當受到核心算法影響時，需要保持等待，保持呼吸，等待恢復。 SEO技術流：但愿如此吧。觀察到2023/3的核心算法更新讓很多網站流量下降，不過好在8月算法又回來了。 過去10年有很多網站刪除了評論和論壇，Illyes說評論是有益的。 “特別是我知道網站對用戶行為有約束時，我會更信任用戶的信息”。 Illyes并沒有說這是一個排名因素，更多是個人觀點。 這是一個有意思的觀點，特別是考慮到 Reddit 和 Quora 都是對用戶有約束的 UGC 站點，近期在 Google 的表現。 Illyes 稱，Google 過去會避免在12月更新，但現在不會了。 “問題是在那個時期，每人都想操控排名。借助這些更新，我們想努力糾正方向。我不認為應該在那個時間停止發布更新。如果你不嘗試操縱排名，我希望這些更新會幫助你提升排名。” SEO技術流：12月是年底大促，之前很多公司會給SEO充足的預算，用于買外鏈來沖大促。 如果你的網站沒有更好的事情可做，那就去優化 CWVs。很多網站優化后也沒有明顯收益。 SEO技術流：看來是真的低，多次強調了。 Illyes 說加入語音搜索數據會太難了，而且也沒有足夠理由加入到 GSC 中。 如果要公開這些數據，在實現上需要有很多工程時間。 SEO技術流：語音搜索沒有到站流量，可能較多是品牌上的價值了。 如果一個域名過期，有人買了這個域名，這個域名的信號會重新計算，而不會繼承到新的網站。Google會知道這個域名已經過期。 所以如果你買了過期域名，希望重建，你可能需要從0開始積累，就像新站一樣。 SEO技術流：考慮搶注老域名來做Google的希望不大了；Google老早就申請了域名服務商的資格，目的之一就是獲取域名的狀態和數據。 Illyes 說從 Google 的角度，純粹依靠H標簽來理解內容的順序和語義是很蠢的。 他建議使用屏幕閱讀器，來確保內容在瀏覽時不出錯。在需要的位置使用 H 標簽，這樣也更符合邏輯。 SEO技術流：Google更像用戶瀏覽那樣去判斷頁面元素，而不是純粹靠標簽來確定語義。 鏈接已經不是排名因素的前三名了，而且已經很長時間了。也不存在普遍的前三名因素。 Illyes 說沒有鏈接的網頁獲取排名是非常可能的，他引用了一個內鏈和外鏈都是0的網頁為例，這個網頁在『Porsche cars』上排名第一，Google是從sitemap獲取到這個網頁的。 內容仍是排名第一的因素。 沒有內容，是不可能獲取到排名的。如果網頁上沒有文字，你就不會獲取到排名。每個網站都有不同因素作為第二和第三個排名因素。 SEO技術流：內容一直都是第一位；在 2016 年曾提過，第一名和第二名是內容和鏈接，第三名是RankBrain；每個網站的第二和第三位因素不一樣，這個還沒理解。 最后也提醒下：即便是 Google 員工的發言，也要多思考，不要一股腦全信。而且很多因素也是一直變化，而且有些是太官方的發言。 在 2023 年的 8 月和 9 月，Google 下線了 HowTo 和 FAQ 的搜索結果展示。但看來這還沒結束，僅僅是個開始。 Illyes 建議SEO 需要關注這個趨勢，未來會有更多搜索結果的簡化動作。 該操作主要是希望搜索結果清晰簡潔，會挑選一些用戶較少使用、價值不大的功能簡化掉。主要目的并不是為了 SGE。 有人提到 Google SGE 的討論和 CEO Pichai 的未來藍圖好像跟這10條藍色網頁鏈接越來越遠，但 Illyes 說這 10 條藍色鏈接是 Google 存在 25 年來最穩定的元素了。 參考文檔：《對 HowTo 和常見問題解答類富媒體搜索結果的變更》https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes?hl=zh-cn Google Bard 在 9 月 19 日有了更新，有 2 個亮點功能。 第一個是和 Google 應用和產品融合。現有的是5個應用，分別是 Flights, Hotels, Maps, YouTube, Workspace（包含gmail、文檔、drive云盤）。 這樣就會有很多操作，比如我搜索『如果打車從舊金山機場到Mountain View』，就會有Google maps的展示，如下圖。 再比如，分析某個公司的財報，然后保存為 doc 文檔； 給出一個工具，讓 Bard 從 YouTube 找到安裝視頻； 從 Gmail 的某個郵件做下分析提煉，并回復一下； 查詢到某個城市的航班，以及附近的酒店； 制定某個城市的行程安排，并且保存到doc文檔等等。 第二個功能是可利用搜索對 Bard 回復進行核對 Bard 在返回答案之后，會有一個 Google icon 的圖標，點擊之后會二次確認。 主要是跟 Google 搜索中的信息比對，然后給出跟搜索信息一致的綠色背景，點擊之后會有相關網站鏈接； 也會有一些不一致的信息，是棕黃色背景，點擊之后也會有響應鏈接。 這樣能解決信息準確性的問題，而且也可以給網站一些到站鏈接。 這 2 個功能已經上線了，可以實際試用下，找找適合自己的應用方法。 Google 推出了一個好玩的功能，叫『Emoji Kitchen』，可以將 2 個 Emoji 表情揉合到一起，組成一個很好玩的表情。 只需要搜索『Emoji Kitchen』這個詞就會出現這個好玩的功能，可玩性很高，建議嘗試！ 下面是我揉的 3 個表情： 崗位職責： 崗位要求： 招聘數量：1人 月薪：12-20K/月 辦公地：樂富海邦園17棟（5號線良睦路地鐵口） 感興趣的可以在公眾號后臺，或者郵件跟我聯系 alexkh@163.com。
【更新】9月實用內容更新上線 預計月底發布完成
【推薦】Gary Illyes 在 AMA 時提到的 15 個 SEO 要點
【Tips】Google 去掉 HowTo 和 FAQ 的結構化數據 未來還將進一步簡化
【AI】Google Bard 大更新 和 Google 應用集成
【好玩】Emoji Kitchen
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