最近筋斗云SEO服務(wù)有做一些俄羅斯市場(chǎng)的SEO，而做俄羅斯的SEO相當(dāng)于就是要做Yandex的SEO。對(duì)比Google的SEO優(yōu)化，其實(shí)有比較多的區(qū)別，但總體算法、邏輯等等都大致相似。本文從Linus自己的研究和搜集的公開信息，對(duì)比一下Google和Yandex的收錄、排名的邏輯區(qū)別，會(huì)從內(nèi)容、外鏈、收錄、算法、廣告等給大家說個(gè)概覽。預(yù)警：本文有5000字，但仍然只是說了一部分，大家可以看文末鏈接去自行發(fā)散。
Yandex是啥：從割據(jù)天下到一方諸侯
Yandex之于俄羅斯的地位，通常被稱為“俄羅斯的谷歌”，同時(shí)也是俄語中最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，相當(dāng)于百度在國(guó)內(nèi)的地位。但Yandex更強(qiáng)，提供的服務(wù)要比國(guó)外的 Google、國(guó)內(nèi)的百度或阿里騰訊要多得多，Linus想了想，它相當(dāng)于國(guó)內(nèi)百度、滴滴打車、淘寶、美團(tuán)外賣、高德地圖、愛奇藝、Podcast、360瀏覽器、網(wǎng)易郵箱等服務(wù)的集合體，并以Yandex Search為主要入口。
Linus找了一張很形象的圖，在俄羅斯的人在一天怎么用到Y(jié)andex旗下的產(chǎn)品：
根據(jù)路透莫斯科2月15日的消息：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Yandex 周三公布，2022年?duì)I收增長(zhǎng)46% ，至5217億盧布(約合70.5億美元) ，隨著主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌(Google)在去年3月退出市場(chǎng)，該公司在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位得到加強(qiáng)。所以大家做俄羅斯市場(chǎng)的，逃不掉做Yandex的廣告和SEO，關(guān)于谷歌廣告和Yandex的區(qū)別見本文最下方。
然鵝，2023年，就是1月底，Yandex大部分的產(chǎn)品源碼遭到泄露，這給我們的分析帶來了更多可能。畢竟上一次搜索引擎的相關(guān)數(shù)據(jù)泄露，或許要追溯到零幾年的AltaVista公開代碼和2015年的黑市Yandex前雇員出售代碼……這就暫時(shí)略過。
根據(jù)推上的各位大神研究觀測(cè) Yandex 和 Google 有 70% 左右的搜索結(jié)果是相同的（因?yàn)閅andex搜索引擎部門有很多人來自于Google），所以研究 Yandex 四舍五入也相當(dāng)于研究 Google。可想而知，Yandex的代碼其實(shí)很有研究?jī)r(jià)值，然而雖然代碼泄露了，對(duì)于大多數(shù)普通用戶而言，理解和運(yùn)行搜索引擎的代碼可能是非常困難的，因?yàn)樗ǔＪ菑?fù)雜的軟件工程系統(tǒng)，需要專業(yè)知識(shí)和基礎(chǔ)設(shè)施來運(yùn)行或者解析。
但這不是巧了嗎？作為網(wǎng)絡(luò)安全&程序員出身的Linus剛好能夠看得懂，在翼果科技的SEO算法研究組里面也有足夠的資源去分析，所以我們下載了所有的代碼去看。然而通篇都是C++和Python混合編寫的代碼讓人看得腦殼痛。這個(gè)事件已經(jīng)過去近半年，忙里抽空里好一頓分析，過幾天（或者幾周……）發(fā)一下我的分析情況，Yandex有1800+個(gè)的排名因素，可以持續(xù)關(guān)注哦。（下圖為分析的排名因素代碼）
下面就來說一下谷歌SEO和Yandex SEO的異同：
當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)：地域區(qū)別和本地化
上文已經(jīng)說了一堆，核心要點(diǎn)其實(shí)就是——Yandex 幾乎壟斷了俄羅斯和前蘇聯(lián)加盟共和國(guó)的搜索業(yè)務(wù)（包括烏克蘭），它的主要重點(diǎn)是為當(dāng)?shù)胤?wù)。但Google是全球通用的搜索引擎，必須要考慮到各個(gè)國(guó)家的情況、需要優(yōu)化的語言，是否有文化gap、用戶的復(fù)雜性和多樣性的內(nèi)容。
谷歌當(dāng)然也優(yōu)先考慮本地化，但 Yandex 基本上忽略了缺乏俄羅斯特定定位和吸引力的網(wǎng)站。在優(yōu)化和開發(fā)過程中始終把受眾放在首位。所以英語和非.ru的域名，其實(shí)排名上天然就處于劣勢(shì)，但并不是說不能做，但可能會(huì)花更多的力氣。比如下圖，使用英文同樣會(huì)返回俄文的結(jié)果。
所以，以下是一些本地化的建議，尤其是由于戰(zhàn)爭(zhēng)民族主義盛行的當(dāng)前，你一定要記住不要踩坑：
確保網(wǎng)站包括聯(lián)系信息，about-us等頁面有俄羅斯地址和電話號(hào)碼，尤其記得要用ru的郵箱，沒有就去想辦法注冊(cè)一個(gè)，不要偷懶；
為俄羅斯用戶創(chuàng)建特定于俄羅斯的頁面和內(nèi)容，有本地化的一些詞匯，比如在莫斯科的xxx建議。
將網(wǎng)頁翻譯成俄文，或購(gòu)買 .ru 的域名
如果你是C端網(wǎng)站，請(qǐng)務(wù)必為產(chǎn)品定價(jià)指定俄羅斯盧布，而不要使用美元or其他貨幣
務(wù)必在Yandex投點(diǎn)廣告，除非你的行業(yè)不能投
如果你不懂俄文，請(qǐng)務(wù)必招一個(gè)翻譯或本地人，不要用機(jī)翻，出問題的太多了
某些客戶會(huì)對(duì)于非俄羅斯市場(chǎng)的公司或者產(chǎn)品有天然的惡感，所以從商業(yè)角度來說，要看你是否要持續(xù)投入俄羅斯市場(chǎng)運(yùn)作，此處就不展開多說了
在Yandex Webmaster（就是Yandex的Google Search Console）做區(qū)域綁定，幫助 Yandex 在正確的 SERP 地理位置中顯示它們，并確保它們被目標(biāo)用戶群看到（但這個(gè)是面對(duì)非常本地化市場(chǎng)的操作，如果你面對(duì)的是全國(guó)，不要亂來）
Index：索引的速度
Yandex 索引新頁面或更新頁面的速度比 Google 快得多，跟Bing的IndexNow一樣，相對(duì)小眾一些的搜索引擎Yandex也有類似于這種快速收錄的操作。
在某些情況下，Yandex 可以在幾分鐘或幾小時(shí)內(nèi)為新內(nèi)容建立索引。谷歌爬蟲通常需要幾天甚至幾周的時(shí)間來發(fā)現(xiàn)和索引新的網(wǎng)頁，特別是對(duì)于權(quán)限較低的新網(wǎng)站，但當(dāng)我們把一個(gè)網(wǎng)站持續(xù)運(yùn)作好的話，其實(shí)收錄時(shí)間會(huì)非常地快。
Yandex 的快速索引提供了一個(gè)潛在的SEO機(jī)會(huì)，就是如果你頻繁更新文章，那么你可以更加快地獲得排名。比如新產(chǎn)品發(fā)布、博客文章、視頻和其他動(dòng)態(tài)內(nèi)容一旦發(fā)布，將在 Yandex 更快地看到一些效果。
所以，如果你的站點(diǎn)有正確的 URL 結(jié)構(gòu)和站點(diǎn)地圖，其實(shí)對(duì)于Yandex 爬蟲的有更重要的指導(dǎo)性，你可以通過 Yandex 的 Webmaster 后臺(tái)查看錯(cuò)誤，他的使用其實(shí)和Google Search Console相差無幾：
https://webmaster.yandex.com/
外鏈：懂的都懂
Yandex 已知有類似的算法來對(duì)抗像 Google 反對(duì)的鏈接操縱，并且自從2005年的 Nepot 過濾器之后就有了。而外鏈反垃圾這塊和谷歌大差不差，從源碼泄露和普遍的反應(yīng)來看，與 Yandex 有關(guān)的外鏈建設(shè)的可能涉及以下方面：
外鏈有不同的數(shù)量、頻率自然
有品牌詞和商業(yè)關(guān)鍵字作為錨文本
外鏈的網(wǎng)站年齡、外鏈的存在時(shí)長(zhǎng)會(huì)對(duì)外鏈質(zhì)量有
基于主題的相關(guān)性，是否上下文相關(guān)
鏈接的相關(guān)性，考慮到每個(gè)鏈接的質(zhì)量和每個(gè)鏈接的主題
具有高質(zhì)量（長(zhǎng)尾詞）關(guān)鍵字的入站鏈接的百分比
一些要注意的點(diǎn)，這個(gè)是通用的認(rèn)知：
網(wǎng)站反向鏈接的好壞比例，或者說是垃圾占比
鏈接到站點(diǎn)的頻率是否過高
是否為PBN或者sponsor鏈接
其實(shí)外鏈這塊挺復(fù)雜的，Linus所在的翼果科技筋斗云SEO服務(wù)同樣也會(huì)面臨不少挑戰(zhàn)，但除了Google有批量的工具，Bing有單個(gè)鏈接的disvow以外，Yandex是沒有disvow的工具的，所以，如果受到了垃圾外鏈的侵害，我個(gè)人感覺和SEO小平老師的看法是一樣的，垃圾外鏈在當(dāng)前（2023年）的作用很可能是0，而不是負(fù)數(shù)。所以核心還是要去建設(shè)質(zhì)量高的外鏈，但什么是質(zhì)量高的外鏈，又是一個(gè)大課題……
關(guān)鍵詞：小區(qū)別
理解關(guān)鍵詞在兩個(gè)搜索引擎中的作用是非常重要的。Google 的高級(jí)算法考慮了上下文和意圖，因此可以合并變體和相關(guān)術(shù)語，并且用到了BERT模型來預(yù)判用戶的輸入。相比之下，Yandex 更喜歡精確的關(guān)鍵詞匹配，所以你應(yīng)該懂的？其他的就沒有什么差別了，都是很常規(guī)的SEO調(diào)研操作，唯一的困難只是你可能不太懂俄文，但翻譯軟件在手天下我有 :)
內(nèi)容：YYDS
這兩個(gè)搜索引擎都越來越關(guān)注內(nèi)容的實(shí)用性以及搜索和網(wǎng)站的可用性。谷歌已經(jīng)推出了未來將使用的生成式人工智能界面，就是我之前提到過的 SGE，當(dāng)前已經(jīng)有很多人收到定向測(cè)試的郵件，只是暫時(shí)還沒有全量開放。
而Yandex還沒有呈現(xiàn)類似的界面，但推出了新版本的搜索，同樣考慮了上下文并預(yù)測(cè)用戶的需求，并對(duì)于有歷史的連續(xù)查詢可能會(huì)有不一樣的結(jié)果。例如，系統(tǒng)會(huì)記住請(qǐng)求并提供有關(guān)相關(guān)主題或潛在有趣的商品和服務(wù)的材料。
使用人工智能的搜索在搜索引擎優(yōu)化推廣方面將變得更加商業(yè)化和復(fù)雜化，也有很多人懷疑是不是會(huì)打擊到專業(yè)人員的SEO。但據(jù)Google和普遍有的觀點(diǎn)來說，生成式AI答案在當(dāng)前幾年內(nèi)來說，暫時(shí)仍將是一項(xiàng)附加功能，而非主要功能，只能用于輔助查詢。但會(huì)從關(guān)注精確的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)向關(guān)注內(nèi)容的實(shí)用性和易用性，以及網(wǎng)站的質(zhì)量、權(quán)威性、專業(yè)性和可靠性。
但最最最重要的還是內(nèi)容是否對(duì)用戶有用、是否說到點(diǎn)子上、是不是能夠滿足用戶的搜索需求。
這和Google E-E-A-T是一致的，而Yandex的網(wǎng)站質(zhì)量指數(shù)（LCS或者IKS分?jǐn)?shù)，可以參考文末鏈接）和 Proxima算法，以及和處理低質(zhì)、重復(fù)內(nèi)容Google Penguin企鵝算法對(duì)應(yīng)的Yandex AGS算法也是相通的。企鵝算法其實(shí)大致相似，我們接下來就說說其他的算法：
算法：Google PageRank vs Yandex Proxima
Google里面的PageRank大家可能相對(duì)熟悉，它算是一個(gè)衡量外鏈的算法，屬于搜索引擎算法的有一部分，除此之外還有各種算法比如企鵝算法等等，但有的時(shí)候也有人將 PageRank 當(dāng)做 SEO 的排名因素算法，但無傷大雅，大家根據(jù)上下文理解就好。
而 Yandex Proxima 算法是一個(gè) Yandex 的搜索質(zhì)量指標(biāo)，它考慮到了網(wǎng)站的質(zhì)量和相關(guān)性，對(duì)于那些屬于 YMYL 類別(你的錢，你的生活)的網(wǎng)站尤其重要：
訪問者是否會(huì)在網(wǎng)站上解決他的問題
用戶對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度如何，停留時(shí)間和跳出率是多少
“有用”和“廣告”內(nèi)容的比例是多少，是否有過多的廣告頁面
該網(wǎng)站如何比較其他相關(guān)網(wǎng)站的查詢等等
統(tǒng)計(jì)：Google Analytics VS Yandex Metrics
Yandex Metrika 是 Yandex 的一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，旨在幫助每位網(wǎng)站所有者分析其網(wǎng)站的不同參數(shù)和指標(biāo)，其實(shí)就是Yandex體系下的統(tǒng)計(jì)。你可以訪問 metrika.yandex.ru 來綁定，也可以通過它來看各種廣告，因?yàn)樗埠虶A一樣內(nèi)置了廣告相關(guān)的設(shè)置。
步驟也很簡(jiǎn)單，幾乎和GA綁定一模一樣，如果你要用的話，直接 看著圖片一個(gè)個(gè)操作下去就行：
創(chuàng)建一個(gè)新的 Yandex Metrics 計(jì)數(shù)器
設(shè)置 Yandex Metrics 計(jì)數(shù)器
在網(wǎng)站上安裝 Yandex Metrics 代碼，并通過谷歌標(biāo)簽管理器安裝 Yandex Metrics
檢查 Yandex Metrics 是否安裝正確，可以通過谷歌 Chrome 瀏覽器擴(kuò)展 Yandex Metrica 調(diào)試器驗(yàn)證 Yandex Metrica 安裝情況
比較大的區(qū)別是，Yandex有個(gè)heatmap功能，而且是免費(fèi)的，這個(gè)其實(shí)還不錯(cuò)：
其他SEO？
通用的一些操作，比如移動(dòng)端優(yōu)化、性能優(yōu)化、元字段的描述、合理的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、面包屑、404頁面、H標(biāo)簽排布等等，其實(shí)每個(gè)搜索引擎都會(huì)重視，所以一個(gè)網(wǎng)站做好了，自然而然地可能就會(huì)被所有搜索引擎收錄，只要你沒有在robots里面去增加disallow。
還有其他的一些小點(diǎn)，我舉些例子：
meta keywords 在yandex似乎還是在使用的指標(biāo)，所以你的網(wǎng)站也要添加上這一點(diǎn)，但Google會(huì)無視掉
Google 中標(biāo)題的平均長(zhǎng)度為 70 個(gè)字符，描述為 140 個(gè)字符。在 Yandex 中分別為 80 和 170 個(gè)字符。其實(shí)元標(biāo)簽的長(zhǎng)度并不會(huì)影響推廣的效果，但你想同時(shí)做兩個(gè)搜索引擎，你需要關(guān)注Google的限制。
Yandex似乎可能是因?yàn)樾阅軉栴}，基本上對(duì)于要渲染的JS頁面有比較差的收錄和支持，雖然Yandex聲稱在19年的Vega織女星算法（AI預(yù)渲染，有點(diǎn)復(fù)雜）有對(duì)單頁面有更好的支持，但實(shí)測(cè)還是一般般。而Google有不同爬蟲的分級(jí)，其實(shí)資源會(huì)更多。對(duì)于某些網(wǎng)站來說，如果你沒有做服務(wù)端渲染，其實(shí)有的時(shí)候也會(huì)有正確收錄，但要看網(wǎng)站性質(zhì)，這里也是一個(gè)比較麻煩的問題。但Linus還是非常建議，能靜態(tài)化必須靜態(tài)化，把困難留給自己，把便利讓給搜索引擎爬蟲。
Yandex和Google廣告的區(qū)別
這下來到我不那么擅長(zhǎng)的廣告領(lǐng)域了，但我有從一些公開數(shù)據(jù)里面、并和一些俄羅斯投放同學(xué)聊過，位置也和Google差不多，上三下四：
廣告工具在 Yandex 里面叫 Yandex Direct，和 Google Adwords 相比主要的區(qū)別是這些：
市場(chǎng)份額: 截至2021年8月，谷歌在俄羅斯的市場(chǎng)份額為54.73% ，Yandex 緊隨其后，為43.02% 。然而當(dāng)前的2023年8月，谷歌當(dāng)前已經(jīng)退出了市場(chǎng)，Yandex已經(jīng)是俄羅斯的搜索引擎霸主。
廣告格式: Yandex Direct 最近增加了主要廣告標(biāo)題的字符數(shù)量，允許最多56個(gè)帶句讀的字符。另一方面，谷歌廣告允許在標(biāo)題中包含三個(gè)不同的部分，每個(gè)部分最多30個(gè)字符。
關(guān)鍵字匹配: Google 廣告使用三種類型的關(guān)鍵字匹配: 廣義匹配、短語匹配和精確匹配。Yandex Direct 使用運(yùn)算符進(jìn)行關(guān)鍵字匹配。
活動(dòng)成本: 谷歌廣告沒有最低預(yù)算，而 Yandex Direct 需要每天至少1000盧布的預(yù)算（共享賬戶）。這兩個(gè)平臺(tái)都有類似的計(jì)算每次點(diǎn)擊成本(CPC)的系統(tǒng)。詳情可查看 https://yandex.com/support/direct/payments/shared-account.html?lang=zh
廣告位置: 兩個(gè)平臺(tái)都使用與質(zhì)量相關(guān)的指標(biāo)來確定廣告位置: Google 使用質(zhì)量得分，Yandex 使用質(zhì)量系數(shù)。
高級(jí)廣告: 在 Yandex 上，高性能廣告變成高級(jí)廣告，直接顯示在搜索查詢下方。谷歌廣告沒有類似的收費(fèi)系統(tǒng)，但表現(xiàn)更好的廣告確實(shí)獲得了更高的定位。
基于圖像的廣告: 谷歌廣告使用谷歌顯示器和谷歌購(gòu)物為基于圖像的廣告，而 Yandex Direct 使用的系統(tǒng)稱為品牌意識(shí)廣告。
以下是Yandex的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)單看看：
谷歌廣告可能大家更熟悉一些，如果你想要知道更多，建議你看下Yandex的官方說明 https://yandex.com/adv/products/search
Last word
關(guān)于其他要求、過濾和處罰，搜索引擎的規(guī)則具有類似的性質(zhì)。網(wǎng)站可能會(huì)因?yàn)橐韵聠栴}被類似的算法降級(jí)：缺乏文本內(nèi)容、缺乏原創(chuàng)性、關(guān)鍵詞過多或內(nèi)容質(zhì)量低、缺乏明確的主題、存在來自不受歡迎和垃圾網(wǎng)站的鏈接以及試圖操縱算法，Google、Yandex乃至于所有的搜索引擎評(píng)判方式都是一樣的。
總體上來說，我們只要遵循Google的規(guī)范，加上本地化的適配和Yandex站長(zhǎng)管理工具，其實(shí)就相當(dāng)于Yandex的排名優(yōu)化。堅(jiān)持高質(zhì)量的建設(shè)內(nèi)容、外鏈，永遠(yuǎn)都是所有SEO正確的方式。
最后，持續(xù)進(jìn)步，一起加油！歡迎添加 LinusSEO 的朋友圈，圍觀我的 SEO 和海外營(yíng)銷手記，互相交流 AIGC 時(shí)代下的海外流量應(yīng)該怎么玩。持續(xù)關(guān)注我，學(xué)習(xí)更多谷歌 SEO 相關(guān)的知識(shí)。
*后記：感覺我可能在某些概念有所混淆，可能我對(duì)Yandex不算特別熟悉，后續(xù)如果我的觀點(diǎn)和知識(shí)面發(fā)生了變化，我也會(huì)知會(huì)大家我的新發(fā)現(xiàn)。
參考鏈接
36氪-前雇員“叛變”，泄露了老東家 44.7 GB 的源碼：https://m.36kr.com/p/2107373037586562 Yahoo Finance-Russia's Yandex beats FY revenue target after Google pulls advertising：https://finance.yahoo.com/news/russias-yandex-beats-fy-revenue-100009812.html SlideShare-Yandex Ecosystem：https://www.slideshare.net/AngelinaAngieIsenov/yandex-ecosystem Yandex Advertisement：https://yandex.com/adv/products/search Yoast-How to add your website to Yandex Webmaster Tools: https://yoast.com/help/how-to-connect-your-website-to-yandex-webmaster-tools/ RussiaSearchNews-What Is Yandex Proxima?：https://russiansearchnews.com/articles/what-is-yandex-proxima/ SEJ-10 Biggest Differences Between Yandex & Google SEO：https://www.searchenginejournal.com/9-biggest-differences-yandex-vs-google-seo/168628/ SEJ-Yandex’s Artificial Intelligence & Machine Learning Algorithms：https://www.searchenginejournal.com/yandex-artificial-intelligence-machine-learning-algorithms/332945/
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