使用谷歌的 SGE（Search Generative Experience）已經有一段時間了，且最近也看了不少官方出的資料。所以今天想聊聊，我對此的一點淺顯看法，歡迎交流。

做 SEO 的朋友都知道，我們通常的做法就是，以關鍵詞為中心，并圍繞關鍵詞來生產對用戶有價值的內容。這種“關鍵詞優先”的策略，目的就是為了搶占谷歌搜索的排名，獲得相應的自然搜索流量。

但是，在 AI 飛速發展的現在，谷歌想利用技術手段，打造類似于電商網站的千人千面效果。青睞于為用戶提供量身定制的、具有新鮮度的原創性內容，而非過去的那種優化過的內容。

根據我這段時間的使用感受來說，SGE 生成的信息，似乎是根據多個內容源來生成答案的。換句話說就是，谷歌為了給你一個合理的答案，它會盡可能多的從多個信息源上提取大家公認的共識，然后再呈現到你面前。

所以基于這點考慮，后面我們在生產內容的時候，還是要在內容質量上發力。去創作優質的、有正確價值主張的、且符合谷歌 E-E-A-T 的內容。同時，在內容中加入自己獨特的觀點，而非轉述網上已有的內容，創作令人信任的內容，來促進用戶忠誠度。

這里重點說一下電商站。

SGE 能準確的識別評論中的用戶情緒，并對用戶評價進行歸類總結。

比如，你去搜索“best bags for hiking”這個關鍵詞，你會發現 SGE 會根據產品的用戶評價、與第三方的評價信息，將背包的容量、舒適性、重量尺寸、是否防水等等基礎信息總結出來，直接呈現在你面前。

這也一定程度上告誡我們，過去那種直接將商品評論信息一股腦兒上傳上去的做法，會有極大概率被谷歌懲罰，并且可能不會被 SGE 采納。

個人認為可行的做法是，將評論上傳的節奏放慢，并提升評論質量。有可能的話，站內與站外相結合，全面提升產品的網絡存在感，去給產品造勢，擴大其知名度。

順便提一下，在 SGE 的信息擴展區域，你會發現很多內容是直接復制的 SERP 頁面中的“People also ask”。

我猜這么做主要有兩個原因：

其一，SGE 不創造內容，它只從既有內容中提取信息語料，將內容與用戶形成匹配，來做個性化的展示。

其二，“People also ask”區域的內容，用戶搜索量大，沒有理由不去滿足這塊需求。

最后，說一點我關于內容優化的看法吧。

SGE 自出現以來的這段時間，我的幾個主要網站的流量并沒有受到該技術的影響，且自然搜索流量都比較穩定。所以，在我有限的認知里，我覺得對于谷歌 SGE，倒也沒必要太擔心。

那些說“SGE 出現會搶占絕大部分的搜索流量”的說法，并不足信。重要的還是內容，去創作有益于用戶的內容，去解決用戶的需求，這是王道。做好這點，還管什么算法更新、技術更新，根本沒必要庸人自擾。