在正文開始之前，我想聊聊推廣方式選擇的問題。起因是今天有跟做投放的朋友聊過這個話題，覺得有點感觸，想記錄下來。

其實無論是廣告投放也好，SEO 也罷，都只不過是流量獲取方式的一種，本質(zhì)上沒什么好壞之分。只有將推廣方式與自身業(yè)務(wù)實踐相結(jié)合，找到適合自己的路徑，便是好的。

谷歌 CPC 廣告投放，我之前也有做過，成績馬馬虎虎，一般 ROI 在 3~3.5 左右，算是入門級水平。但后來還是決定深耕谷歌 SEO 賽道，就是因為 SEO 的工作模式適合我。

我不喜歡每天去看廣告報表，也不喜歡時不時對廣告投放進行調(diào)整。說實話，這種需要耗費大量精力的投放模式我很討厭。誠然，投放模式能在非常短的時期快速起量，或者說能夠在短時間內(nèi)將產(chǎn)品賣爆。但投放模式的缺點也很明顯啊，你不能指望著單純靠投放這種“興奮劑”模式，去將產(chǎn)品知名度打出來，這不現(xiàn)實。

相反，SEO 這種長線模式反而受我青睞，就是因為與我個人的性格相互匹配。將網(wǎng)站的基本功做好，將各方面的細節(jié)做好，不斷輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，持續(xù)堅持下去。你不需要太糾結(jié)后面是否會成功，因為你心里很清楚，把內(nèi)容做好，把用戶服務(wù)好，成功那只是早晚的事情。

就拿我上個星期開啟的案例站（帶著知識星球圈友從零到一做個內(nèi)容站）來說，建站環(huán)節(jié)前后零零總總花費了大約 10 個小時左右，將網(wǎng)站的 MVP 上線完成。上線后，開始有谷歌搜索流量陸陸續(xù)續(xù)進來，我覺得這就是一個很好的模式，后續(xù)你只需要輸出好的內(nèi)容即可，根本不用擔心賺不到錢。

那什么是好的內(nèi)容呢？

我認為至少要滿足兩點，才能算是好的內(nèi)容。

其一便是，你的內(nèi)容是用戶需要的，能幫助解決用戶需求的，且是從用戶視角出發(fā)的。不能說用戶需要西瓜，你卻給用戶提供芝麻，這樣的內(nèi)容永遠算不上好的內(nèi)容。

其二是你所輸出的內(nèi)容，無論從觀感角度，還是從核心內(nèi)容角度，都是經(jīng)得起推敲的。通俗點說，就是“面子”與“里子”都要面面俱到。

這些標準聽起來云里霧里，似乎很難。但是等你真正用心去做的時候，便會發(fā)現(xiàn)其實并不是那么難，尤其是經(jīng)過一段時間的鍛煉后，也就那么回事，根本不足為懼。

這里還是舉幾個例子吧。

比如你經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)“如何做 XXX 菜”這個關(guān)鍵詞很有潛力，想輸出一篇關(guān)于“如何做 XXX 菜”的文章。在正式寫作開始前，你是不是得先去搞清楚做這道菜需要什么原材料、原材料需要怎么處理、具體的烹制過程如何等等這些基礎(chǔ)信息。在掌握了基礎(chǔ)信息的基礎(chǔ)上按照固定的行文格式，將文章輸出出來，后面再配上一個類似于“My process for XXX 菜”這樣的一個標題。

其實寫多了之后你會發(fā)現(xiàn)，真的不是很難。類似于這樣的行文邏輯還有很多，比如：

XXX Case studies.

Real life examples and breakdowns.

How I did XXX.

XXX Best tools for (outcome).