如何衡量 SEO 成效（上）

在我眼里，SEO 是馬拉松（類似于人生），前期需要付出很長時間的努力，且有可能根本看不到任何回報。所以能不能堅持、能不能有延時滿足感就顯得特別重要。

那今天就分享一點如何衡量 SEO 成效的方法，系統的說說這塊的內容。畢竟 SEO 也不是一件一勞永逸的事情，在內容發布之后，也是需要時時跟進數據情況，再在數據反饋的基礎上進行優化，單就這點而言類似于廣告投放。

說明一下，以下分享的信息并非我的原創，也是從各大主流英文博客網站上學習的，再經過我自己的一些加工整理（結合自己的實操經驗），希望不會誤會。

我先把常用的十個數據指標列出來，再來說說具體怎么使用這些數據指標。

√ Organic Traffic（自然搜索流量）。

√ Keyword Rankings（關鍵詞排名）。

√ SERP Visibility（搜索結果頁是否可見）。

√ Click-Through Rate（點擊率）。

√ Bounce Rate（跳出率）。

√ Website Authority Over Time（網站權重）。

√ Backlinks（外鏈）。

√ Page Speed（網頁加載速度）。

√ Engagement Time（用戶交互時長）。

√ Conversion Rate（轉化率）。

先說說自然搜索流量。

這個很好理解，就是從谷歌搜索（或者其他搜索引擎）上吸引過來的流量。這個指標很重要，因為自然搜索流量的多寡就很大程度上表明網站關鍵詞的排名情況，與網站整體的 SEO 質量狀況。

要看這個指標也很簡單，可以在 GA 后臺看，也可以在 GSC 后臺看。但是兩者之間的數據有差異（原因是統計邏輯有區別），一般是 GSC 的數據要低一點，且我一般參考 GSC 的數據。

當然，你也可以借助類似于像 Ahrefs 或 SEMRUSH 這樣的第三方的數據分析工具，來分析網站的流量獲取情況，具體做法這里便不多做介紹了。

第二個需要說說關鍵詞排名。

有數據表明，排名在前三的網站分走 80% 的關鍵詞搜索流量，所以關鍵詞排名真的很重要。

但是，我們需要注意到一個問題，關鍵詞的排名總是起起伏伏，并不是很穩定。可能的原因有，谷歌算法的調整，當天的流量狀況，競爭對手的競爭等等。這種數據變化的小特性，也要求我們要對關鍵詞的具體排名情況上心，不要覺得文章做到了第一名，就可以高枕無憂。

至于具體的排名監控方法，我一般使用數據分析工具。像 SEMRUSH 上可以使用"Position Tracking"功能，來追蹤網站的整體關鍵詞排名情況，也可以追蹤整體的數據變化趨勢。

第三個監控的數據指標是搜索結果可見度（SERP visibility）。

這個指標的作用是衡量在相關關鍵詞的搜索結果中，你的內容出現的頻率情況。至于監控的方法，就必須得借助第三方工具了，在上面提到的"Position Tracking"功能中，可以看到“visibility”這個指標的數據情況。

至于統計原理，主要是基于點擊率。工具會監控在谷歌搜索結果前 100 名中，你內容的點擊情況，從而再跟蹤自己的算法計算出網站內容的可見程度。

個人感覺，這個指標并不是那么重要，僅供參考吧。

第四個點擊率的指標，個人認為很重要。

顧名思義，點擊率就是用戶在搜索結果頁上，點擊你的內容所占的比例，計算方法就是點擊量除以曝光量。這個指標在一定程度上表明，你的文章標題與文章描述吸引用戶，所以點擊率越高越好。

要想獲取到最真實的數據，直接去 GSC 后臺看搜索表現報告。

緊接著要說的指標就是跳出率了。

這里要解釋下跳出率的概念，我在交流的過程中發現有不少朋友并不是很了解這塊內容。

某個時間段內，只瀏覽了一個頁面即離開網站的訪客人數占總訪客人數的比例。所以這個指標基本就能表明你的內容是否是用戶想要的，如果內容質量垃圾，有訪客進來，當然會毫不留情的離開啊。

這個指標在 GA Universal 版本中可以直接看到，但是自從 GA 升級到 4 版本之后，要再想看到這個指標就需要自己動手設置下報表，這里暫時不展開了。

當然，你也可以使用第三方的數據分析工具，來分析網站內容的跳出率。

篇幅有限，明天接著輸出另外 5 個數據指標。