如何衡量 SEO 成效（上）

在我眼里，SEO 是馬拉松（類似于人生），前期需要付出很長時(shí)間的努力，且有可能根本看不到任何回報(bào)。所以能不能堅(jiān)持、能不能有延時(shí)滿足感就顯得特別重要。

那今天就分享一點(diǎn)如何衡量 SEO 成效的方法，系統(tǒng)的說說這塊的內(nèi)容。畢竟 SEO 也不是一件一勞永逸的事情，在內(nèi)容發(fā)布之后，也是需要時(shí)時(shí)跟進(jìn)數(shù)據(jù)情況，再在數(shù)據(jù)反饋的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，單就這點(diǎn)而言類似于廣告投放。

說明一下，以下分享的信息并非我的原創(chuàng)，也是從各大主流英文博客網(wǎng)站上學(xué)習(xí)的，再經(jīng)過我自己的一些加工整理（結(jié)合自己的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)），希望不會誤會。

我先把常用的十個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)列出來，再來說說具體怎么使用這些數(shù)據(jù)指標(biāo)。

√ Organic Traffic（自然搜索流量）。

√ Keyword Rankings（關(guān)鍵詞排名）。

√ SERP Visibility（搜索結(jié)果頁是否可見）。

√ Click-Through Rate（點(diǎn)擊率）。

√ Bounce Rate（跳出率）。

√ Website Authority Over Time（網(wǎng)站權(quán)重）。

√ Backlinks（外鏈）。

√ Page Speed（網(wǎng)頁加載速度）。

√ Engagement Time（用戶交互時(shí)長）。

√ Conversion Rate（轉(zhuǎn)化率）。

先說說自然搜索流量。

這個(gè)很好理解，就是從谷歌搜索（或者其他搜索引擎）上吸引過來的流量。這個(gè)指標(biāo)很重要，因?yàn)樽匀凰阉髁髁康亩喙丫秃艽蟪潭壬媳砻骶W(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名情況，與網(wǎng)站整體的 SEO 質(zhì)量狀況。

要看這個(gè)指標(biāo)也很簡單，可以在 GA 后臺看，也可以在 GSC 后臺看。但是兩者之間的數(shù)據(jù)有差異（原因是統(tǒng)計(jì)邏輯有區(qū)別），一般是 GSC 的數(shù)據(jù)要低一點(diǎn)，且我一般參考 GSC 的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，你也可以借助類似于像 Ahrefs 或 SEMRUSH 這樣的第三方的數(shù)據(jù)分析工具，來分析網(wǎng)站的流量獲取情況，具體做法這里便不多做介紹了。

第二個(gè)需要說說關(guān)鍵詞排名。

有數(shù)據(jù)表明，排名在前三的網(wǎng)站分走 80% 的關(guān)鍵詞搜索流量，所以關(guān)鍵詞排名真的很重要。

但是，我們需要注意到一個(gè)問題，關(guān)鍵詞的排名總是起起伏伏，并不是很穩(wěn)定。可能的原因有，谷歌算法的調(diào)整，當(dāng)天的流量狀況，競爭對手的競爭等等。這種數(shù)據(jù)變化的小特性，也要求我們要對關(guān)鍵詞的具體排名情況上心，不要覺得文章做到了第一名，就可以高枕無憂。

至于具體的排名監(jiān)控方法，我一般使用數(shù)據(jù)分析工具。像 SEMRUSH 上可以使用"Position Tracking"功能，來追蹤網(wǎng)站的整體關(guān)鍵詞排名情況，也可以追蹤整體的數(shù)據(jù)變化趨勢。

第三個(gè)監(jiān)控的數(shù)據(jù)指標(biāo)是搜索結(jié)果可見度（SERP visibility）。

這個(gè)指標(biāo)的作用是衡量在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，你的內(nèi)容出現(xiàn)的頻率情況。至于監(jiān)控的方法，就必須得借助第三方工具了，在上面提到的"Position Tracking"功能中，可以看到“visibility”這個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)情況。

至于統(tǒng)計(jì)原理，主要是基于點(diǎn)擊率。工具會監(jiān)控在谷歌搜索結(jié)果前 100 名中，你內(nèi)容的點(diǎn)擊情況，從而再跟蹤自己的算法計(jì)算出網(wǎng)站內(nèi)容的可見程度。

個(gè)人感覺，這個(gè)指標(biāo)并不是那么重要，僅供參考吧。

第四個(gè)點(diǎn)擊率的指標(biāo)，個(gè)人認(rèn)為很重要。

顧名思義，點(diǎn)擊率就是用戶在搜索結(jié)果頁上，點(diǎn)擊你的內(nèi)容所占的比例，計(jì)算方法就是點(diǎn)擊量除以曝光量。這個(gè)指標(biāo)在一定程度上表明，你的文章標(biāo)題與文章描述吸引用戶，所以點(diǎn)擊率越高越好。

要想獲取到最真實(shí)的數(shù)據(jù)，直接去 GSC 后臺看搜索表現(xiàn)報(bào)告。

緊接著要說的指標(biāo)就是跳出率了。

這里要解釋下跳出率的概念，我在交流的過程中發(fā)現(xiàn)有不少朋友并不是很了解這塊內(nèi)容。

某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，只瀏覽了一個(gè)頁面即離開網(wǎng)站的訪客人數(shù)占總訪客人數(shù)的比例。所以這個(gè)指標(biāo)基本就能表明你的內(nèi)容是否是用戶想要的，如果內(nèi)容質(zhì)量垃圾，有訪客進(jìn)來，當(dāng)然會毫不留情的離開啊。

這個(gè)指標(biāo)在 GA Universal 版本中可以直接看到，但是自從 GA 升級到 4 版本之后，要再想看到這個(gè)指標(biāo)就需要自己動手設(shè)置下報(bào)表，這里暫時(shí)不展開了。

當(dāng)然，你也可以使用第三方的數(shù)據(jù)分析工具，來分析網(wǎng)站內(nèi)容的跳出率。

篇幅有限，明天接著輸出另外 5 個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。