關(guān)于競爭對手分析

競爭對手永遠(yuǎn)是最好的老師，先學(xué)習(xí)，再模仿，小步快跑，不斷優(yōu)化，以期實現(xiàn)對競爭對手的超越。這便是我們大多數(shù)運(yùn)營，在操盤網(wǎng)站流量時的基本運(yùn)營策略。所以，接下來打算開一個系列的文章，專門聊聊關(guān)于競爭對手分析相關(guān)的內(nèi)容（這塊的內(nèi)容再多也不為過，因為真的很重要）。

先聊第一個問題，何為競爭對手分析。或者說，分析競爭對手，我們應(yīng)該從哪些方面入手呢？

其實分析的目的很簡單，就是為了獲得對手的第一手信息，然后在信息的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的追隨策略。OK，目的很明確， 但是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鲞^程不能靠猜，得有數(shù)據(jù)支持吧。所以，對手的目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)、內(nèi)容策略、外鏈基本狀況、技術(shù) SEO 情況等等方面，便是我們著手分析的重中之重了。

在分析的過程中，試圖去弄明白下面幾個問題。

一、我的直接競爭對手有哪些，他們的基本情況是怎樣？

二、市場的競爭格局呢？是一家獨(dú)大還是群雄爭霸？我現(xiàn)在切入進(jìn)去是否能分一杯羹？

三、我應(yīng)該選擇哪些關(guān)鍵詞呢？我選擇的關(guān)鍵詞競爭程度如何？

四、我的內(nèi)容應(yīng)該往哪些話題上靠？這些話題是否已經(jīng)有競爭對手滿足了？

五、外鏈建設(shè)這塊需要我付出哪些成本？

......

其實像這樣的問題還有很多，但是你得有意識的將這個問題代入到你的分析過程。如果可以的話，一輪初步的操作下來，你得形成自己的初步判斷，對競爭對手的情況有個大致了解，后續(xù)好做到有的放矢。

舉個例子。

你現(xiàn)在打算做一個寵物相關(guān)的 NICHE 站點(diǎn)，且市面上已經(jīng)有幾家產(chǎn)品的相仿的店鋪正在做這塊市場。那么如果你真的打算去做這塊，你是不是得先去逐一看看的你的主要競爭對手，看看他們賣的是什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的售價如何，顧客評價如何。

然后，再在你調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，做出運(yùn)營決策。到底是做中高端客戶，靠利潤取勝，還是做低端消費(fèi)群體，靠量取勝。亦或者直面你的競爭對手，做一樣的產(chǎn)品，打價格戰(zhàn)，還是說做差異化產(chǎn)品，彌補(bǔ)市場的空白需求點(diǎn)？

聊了這么多，有具體的分析流程嘛？或者說，分析的主要內(nèi)容是哪些呢？

第一步，先找到你的競爭對手，并明確分辨出他到底是不是你真正的競爭對手。至于具體的方式，在之前《幾種快速定位競爭對手的方法》這篇文章中，有詳細(xì)介紹過方法。后面可能的話，再補(bǔ)充幾種實操方法。

第二步，分析下競爭對手在 SERP 中排名靠前的原因。是內(nèi)容做的好，還是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，亦或者是外鏈質(zhì)量高？

第三步，搞明白對手的關(guān)鍵詞出詞情況，布局情況，排名情況，流量情況到底如何。

第四步，對手內(nèi)容做的怎么樣，文章易讀性如何，具體是怎么布局的，哪種類型文章做的又特別好。

第五步，On-Page SEO 這塊做的好嘛，是不是在某些方面存在優(yōu)勢，亦或者有沒有什么缺陷。

第五步，Off-Page SEO 這塊具體的策略是什么，哪種類型的外鏈多，如果是你去做的話，有超越的可能嗎。

以上，便是下一階段要輸出的內(nèi)容。其實每一個步驟都有章法可循，不著急慢慢來。