我先總結一下官方關于類似受眾群體要取消的聲明： Google Ads將在2023年8月1日開始移除全部類似受眾群體，如果你將“類似購買者”這樣類似受眾群體添加到廣告系列或廣告組中，那么8月1日后該廣告系列和廣告組就自動暫停投放了，除非你打開了優化型定位和受眾群體擴展。
優化型定位和受眾群體擴展有什么區別？
舉個例子：你想要吸引用戶關注你的網站推出的新款跑鞋。在廣告系列定位中，你使用了兩種受眾群體：一種是基于你搜索廣告系列中轉化效果最好的關鍵字（例如“跑鞋促銷”）創建的自定義細分受眾群；另一種是“運動鞋”有具體興趣者細分受眾群體。下面介紹了【受眾群體擴展】和【優化型定位】會如何處理你的廣告系列：
【受眾群體擴展】除了你手動選擇的細分受眾群之外，受眾群體擴展功能還包含類似細分受眾群：
如上圖，因為你加了“運動鞋”興趣受眾群體，所以系統會將廣告投放給對“體育用品”有具體興趣的細分受眾群體。Tips：如果你在內容中排除了某個受眾群體，這個受眾群體就不會再被擴展到了。你想提高廣告展示量和覆蓋面，就打開“受眾群體擴展”。
【優化型定位】優化型定位會基于實時轉化數據創建有關轉化者特征的資料，從而擴展至有可能完成轉化的用戶。舉例來說，該數據可能包括用戶在Google上執行的對特定跑鞋品牌的搜索，或用戶在熱門運動裝網站上執行的點擊操作。你手動選擇的細分受眾群提供了一個起點，而優化型定位會在她所選的細分受眾群之外獲取轉化。
說人話就是，系統會根據你給的受眾群體在網上的行為來尋找有類似行為的用戶，這個行為可能是今天發生的，不需要等Google給用戶打好標簽分好群體就將廣告投放給他們。
你的著陸頁、廣告素材文案、關鍵字列表也都是系統將參考的信息，找到和你廣告主題相似的網站訪客以展示廣告。你想提高轉化次數，就打開“優化型定位”。
優化型定位怎么開啟和關閉：
系統會自動為所有廣告系列啟用優化型定位。
要關閉，按照下圖設置：
受眾群體擴展可以在哪些廣告系列中開啟：
受眾群體擴展功能適用于使用“產品和品牌鐘意度”或“品牌認知度和覆蓋面”目標的視頻廣告系列。
-為新廣告系列啟用受眾群體擴展功能
1.在Google Ads 帳號中，通過點擊“創建”按鈕Create Button 制作新的廣告系列。
2.點擊廣告系列。
3.選擇產品和品牌鐘意度或品牌認知度和覆蓋面作為您的目標并繼續。
4.在廣告系列制作的“用戶”部分，點擊細分受眾群部分。
5.選擇細分受眾群以添加受眾群體定位。
6 .選擇細分受眾群后，您會看到“受眾群體擴展”復選框。
7.點擊此復選框以啟用受眾群體擴展功能。
-現有廣告系列啟用受眾群體擴展功能
1.在Google Ads 帳號中，點擊廣告系列圖標Campaigns Icon。
2.點擊該版塊菜單中的受眾群體、關鍵字和內容下拉菜單。
3.點擊受眾群體。
4.在“細分受眾群”模塊，點擊修改細分受眾群。
5.點擊廣告組，然后從顯示的列表中依次選擇所需的廣告系列和廣告組。您也可以搜索要6.更新的廣告系列或廣告組。
7.選擇您的廣告系列所要覆蓋的細分受眾群。詳細了解受眾群體定位。
8.點擊要添加到定位條件中的細分受眾群旁邊的復選框。
9.點擊保存。
-查找受眾群體擴展報告
1.在Google Ads 帳號中，點擊廣告系列圖標Campaigns Icon。
2.點擊該版塊菜單中的受眾群體、關鍵字和內容下拉菜單。
3.點擊受眾群體。
4.在“受眾群體”頁面上，滾動到“細分受眾群”表格或“受眾特征”表格底部。
5.點擊顯示表格。
6.當表格展開時，繼續向下滾動，直到找到“總計：定位范圍擴展和優化型定位”行。
7.應對受眾群體擴展帶來的效果進行比較，以幫助實現指定廣告系列的總體目標。
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