廣告產(chǎn)品指南 低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品？飛書深諾推出廣告產(chǎn)品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關(guān)注，收看廣告產(chǎn)品指南系列內(nèi)容。 近日，微軟正式宣布推出集成 ChatGPT 的全新Bing搜索服務(wù)，以及集成AI輔助的Edge瀏覽器。這兩項重大更新將在未來幾周內(nèi)向全球數(shù)百萬的用戶開放，這或?qū)⒔o搜索引擎的競爭格局帶去新的發(fā)展，也導(dǎo)致更多流量涌向Bing。 Bing作為美國的第二大搜索引擎擁有巨大的潛力，跨境圈其實也早有跨境電商賣家早早關(guān)注并布局，如果你還不知道Bing的玩法，飛書深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊將通過本文帶你了解Bing的廣告產(chǎn)品。
為什么要選擇Bing引流？ Bing是微軟旗下的搜索引擎，而微軟擁有著龐大的用戶群體。截止2022年初，微軟搜索在美國PC端獨有的月搜索用戶達(dá)1.29億，月搜索次數(shù)82億，PC市場份額達(dá)37.6%，有5100萬谷歌無法觸達(dá)的用戶。放眼全球，微軟搜索在PC端的份額也達(dá)到了18.3%，擁有2.01億谷歌無法觸達(dá)的PC端搜索用戶。
Bing有哪些獨特優(yōu)勢？ 微軟搜索受眾中有50%在45歲以上，30%擁有大學(xué)學(xué)歷，40%的用戶家庭年收入超過8.5萬美金(約55萬人民幣)。男女比例為53：47。 相較于谷歌，微軟的搜索更透明更嚴(yán)格，只有經(jīng)過審核和監(jiān)管的合作伙伴才可準(zhǔn)入。微軟公開合作伙伴甚至可以按域名提供廣告效果報告。 從認(rèn)知興趣到購買，用戶決策旅程中的每個觸點Bing廣告都給出了相應(yīng)的解決方案。廣告形式包含受眾廣告、應(yīng)用安裝廣告、購物廣告、搜索廣告等。廣告目標(biāo)包含曝光、引流、應(yīng)用安裝和轉(zhuǎn)化等。特別之處在于，Bing可以直接導(dǎo)入谷歌廣告，極大地節(jié)約了時間成本。
Bing有哪些廣告類型？ 受眾廣告是高質(zhì)量的原生廣告，主要展示在微軟自用的高質(zhì)量網(wǎng)站如MSN, Outlook, Microsfot Edge以及其他合作伙伴。展現(xiàn)形式不僅有圖文結(jié)合，也有純文字廣告。 廣告主可根據(jù)位置、設(shè)備、LinkedIn Profile、人群畫像、In-Market人群、自定義人群、再營銷人群、類似人群，全方位觸及潛在受眾，促進(jìn)全方位曝光。
購物廣告分為標(biāo)準(zhǔn)購物廣告和智能購物廣告，主要展示在Search頻道的左上方、Shopping頻道和Image頻道第一排。 廣告主將product feed上傳到Bing Merchant Center后，在Bing Ads UI界面上創(chuàng)建 shopping廣告，并對feed中的產(chǎn)品進(jìn)行篩選細(xì)分和競價，當(dāng)用戶搜索詞與feed里產(chǎn)品描述相匹配時，展示廣告。 （右滑查看更多) 搜索廣告分為標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告和動態(tài)搜索廣告。動態(tài)搜索廣告的廣告內(nèi)容是根據(jù)用戶的搜索詞，自動匹配網(wǎng)站上相應(yīng)的頁面并自動生成最佳標(biāo)題。而標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告需要廣告主撰寫標(biāo)題。 當(dāng)用戶搜索詞與投放的關(guān)鍵詞相匹配時，搜索廣告會被激發(fā)，在搜索結(jié)果中向用戶展示廣告內(nèi)容。內(nèi)容包含標(biāo)題、描述、落地頁以及附加鏈接，全面展示服務(wù)或產(chǎn)品特性。 在短視頻盛行的時代總有一批人依舊會被圖文廣告所吸引，在手機(jī)端盛行的時代，總有一批人依舊鐘愛PC端。如果你的市場是美國，那么Bing絕對是個值得嘗試的機(jī)會。如果你的市場是其他國家，依舊推薦嘗試Bing廣告，也許你會收獲意想不到的驚喜。 關(guān)于我們： 飛書深諾專業(yè)優(yōu)化團(tuán)隊擁有200+專業(yè)優(yōu)化師，100%媒介資質(zhì)認(rèn)證，優(yōu)化師人均4年以上投放經(jīng)驗，并且操盤過50+超大型客戶投放服務(wù)經(jīng)驗，200+代投成功實戰(zhàn)經(jīng)驗。
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