Google展示廣告的好處和壞處是什么？

Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

hi，我是Shine，一個(gè)專注于海外推廣死磕Google Ads的理工男。

什么是Google Ads展示廣告？

上傳的Google展示廣告

衡量表現(xiàn)

Google展示廣告的好處和壞處是什么？

優(yōu)點(diǎn)：

1. 多樣性： 展示廣告有多種形狀和尺寸。正如您在上面看到的，它們也可以以多種格式呈現(xiàn)。這意味著您可以選擇有助于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的風(fēng)格和廣告格式。

2. 定位：由于 GDN 的廣泛覆蓋范圍，您還可以通過在正確的網(wǎng)站上投放廣告來定位正確的受眾。這包括人口統(tǒng)計(jì)和地理定位，以及目標(biāo)受眾的特定興趣。

3. 可衡量： 點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)都可以通過 Google Ads 以及 Google Analytics（分析）進(jìn)行跟蹤，以實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的性能和參與度跟蹤。

4. 優(yōu)化廣告效果：在您將不同素材資源上傳到 Google Ads 制作自適應(yīng)型展示廣告時(shí)，Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)模型會根據(jù)您的效果歷史記錄確定適合每個(gè)廣告位的最佳素材資源組合。

5. 擴(kuò)大覆蓋面：您可以直接從您的 Google Ads 帳戶訪問數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站。您可以針對每種素材資源類型上傳多個(gè)素材資源，例如上傳多個(gè)標(biāo)題、徽標(biāo)、視頻和圖片。Google Ads 會自動調(diào)整廣告的尺寸、外觀和格式，幾乎可以適應(yīng)任何可用的廣告空間。例如，自適應(yīng)型展示廣告可能會在某個(gè)網(wǎng)站上呈現(xiàn)為橫幅廣告，在另一個(gè)網(wǎng)站上呈現(xiàn)為動態(tài)文字廣告。

6. 與視頻搭配使用：您還可以將視頻添加到自適應(yīng)型展示廣告，以幫助盡可能擴(kuò)大在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面。只要 Google Ads 確定使用視頻的廣告效果更好，廣告就會顯示視頻而非圖片。

7. 節(jié)省時(shí)間：自適應(yīng)型展示廣告有助于降低在廣告組和廣告系列中管理廣告組合的投入，讓您能夠把更多的時(shí)間投入到改善效果上。

8. 與 Feed 搭配使用：自適應(yīng)廣告會根據(jù)由您添加并控制的 Feed 向客戶顯示量身定制的內(nèi)容（包括與用戶在您網(wǎng)站或應(yīng)用中查看過的商品相關(guān)的廣告）。如果您向廣告系列添加 Feed，則您的廣告將同時(shí)以動態(tài)和靜態(tài)格式顯示。

缺點(diǎn)

1. 橫幅盲區(qū)： 由于展示廣告的多產(chǎn)性，許多用戶已經(jīng)完全忽略了它們。這意味著點(diǎn)擊率較低。但是，可以使用再營銷和富媒體廣告來規(guī)避這種情況。您將在本指南后面部分了解有關(guān)再營銷的所有信息。

2. 廣告攔截器： 與此同時(shí)，廣告攔截器技術(shù)在過去幾年中越來越受歡迎。