Google展示廣告的好處和壞處是什么？

Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

hi，我是Shine，一個專注于海外推廣死磕Google Ads的理工男。

什么是Google Ads展示廣告？

上傳的Google展示廣告

衡量表現

Google展示廣告的好處和壞處是什么？

優點：

1. 多樣性： 展示廣告有多種形狀和尺寸。正如您在上面看到的，它們也可以以多種格式呈現。這意味著您可以選擇有助于實現目標的風格和廣告格式。

2. 定位：由于 GDN 的廣泛覆蓋范圍，您還可以通過在正確的網站上投放廣告來定位正確的受眾。這包括人口統計和地理定位，以及目標受眾的特定興趣。

3. 可衡量： 點擊次數、展示次數和轉化次數都可以通過 Google Ads 以及 Google Analytics（分析）進行跟蹤，以實現更精細的性能和參與度跟蹤。

4. 優化廣告效果：在您將不同素材資源上傳到 Google Ads 制作自適應型展示廣告時，Google 的機器學習模型會根據您的效果歷史記錄確定適合每個廣告位的最佳素材資源組合。

5. 擴大覆蓋面：您可以直接從您的 Google Ads 帳戶訪問數百萬個網站。您可以針對每種素材資源類型上傳多個素材資源，例如上傳多個標題、徽標、視頻和圖片。Google Ads 會自動調整廣告的尺寸、外觀和格式，幾乎可以適應任何可用的廣告空間。例如，自適應型展示廣告可能會在某個網站上呈現為橫幅廣告，在另一個網站上呈現為動態文字廣告。

6. 與視頻搭配使用：您還可以將視頻添加到自適應型展示廣告，以幫助盡可能擴大在展示廣告網絡上的覆蓋面。只要 Google Ads 確定使用視頻的廣告效果更好，廣告就會顯示視頻而非圖片。

7. 節省時間：自適應型展示廣告有助于降低在廣告組和廣告系列中管理廣告組合的投入，讓您能夠把更多的時間投入到改善效果上。

8. 與 Feed 搭配使用：自適應廣告會根據由您添加并控制的 Feed 向客戶顯示量身定制的內容（包括與用戶在您網站或應用中查看過的商品相關的廣告）。如果您向廣告系列添加 Feed，則您的廣告將同時以動態和靜態格式顯示。

缺點

1. 橫幅盲區： 由于展示廣告的多產性，許多用戶已經完全忽略了它們。這意味著點擊率較低。但是，可以使用再營銷和富媒體廣告來規避這種情況。您將在本指南后面部分了解有關再營銷的所有信息。

2. 廣告攔截器： 與此同時，廣告攔截器技術在過去幾年中越來越受歡迎。