Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

違反谷歌廣告“規避系統”常見的原因：

一站多開賬戶、多個站的產品及風格雷同、素材抄襲（包括直接用供應商的）。

其次也可以自查一下：Google要求廣告客戶遵守所有適用的法律和法規以及Google的購物政策。

不管您在哪里開展 業務以及在哪里展示廣告，您都必須熟悉當地適用的法律法規要求，并隨時了解最新動態。

一：網站自查清單

一：Contact Information 聯系信息

電話 / 郵箱 / 地址 - 至少要收錄兩個

● 注意，只提供填寫表單的信息是不可以的

● 電話要記得加上國家編碼

● 地址需要是真實可查的辦公室地址，不要寫海外倉庫地址

● 建議提供中國的信息（包括電話和地址），過多強調海外信息會被系統認為有隱藏中國商家身份的嫌疑

● 提供的信息要是文本形式（可復制粘貼），不要是圖片形式，否則會被系統認定有規避政策的嫌疑

二：Shipping Policy

配送政策需要清晰全面且 郵費需要詳細清楚

● 要包含發貨時間（標明工作日還是自然日）

● 針對不同地區及市場，標明不同的預估郵寄時間以及對應的郵費

● 哪些市場可以郵，哪些不可以也要寫清楚

● 若包含免郵政策，要寫清楚滿足條件（比如消費超過多少錢，可以免郵到哪些市場或地區等）

● 若有平郵跟快郵的不同選項，要標明相應的價格及時間

● 涉及到不同市場的海關稅，也需要標明承擔方

三：Return & Exchange Policy

退貨和退款政策必須清晰明確，同時方便查找。

● 即使不提供退貨或退款服務，也需要明確說明政策

● 要在政策中明確說明會如何處理退貨和退款，包括：用戶需要采取的措施 / 退貨和退款的適用情形 / 接受退貨的時間期限/ 用戶多久會收到退款等

● 在政策中也要強調關于郵寄地址的問題（如要說明不要郵寄回原地址或是郵寄地址會通過郵件的形式在提交申請后提供）

● 要標明是否需要退貨手續費，以及退換貨的郵費由誰來承擔

四：Privacy Policy

因為歐美市場對于個人信息的收集及應用非常重視，因此這條也需要包含在網站上且可查看。

● 官方對于個人信息收集及使用的指南，在面對消費者的政策解釋里，需要涵蓋與以下要求及場景相對應的解釋：

1、在使用 SSL 技術保護的頁面上妥善收集信用卡號等個人信息

2、不得出售用戶的聯系信息

3、不得在未經用戶同意的情況下，將用戶的個人信息或圖片用于廣告

4、您的網站不得以收集用戶的個人信息為主要目的

5、除以下情況外，禁止提供免費贈品或采取激勵措施：

1）在用戶購買商品時提供

2）屬于營銷活動的一部分

3）主要目的不是收集用戶個人信息

● 有些商家會在Policy中標明適應某個國家的法律，需要注意其是否與目標投放國家一致

● 在Policy中提供的任何聯系信息，應該真實有效，若是與商家相關的信息，需要跟其他頁面對應

● 詳細內容，建議參考同類型的一些知名大型商家網站的相關政策信息

五：Payment Method

付款方式清楚完善

● 主頁右下角的支付方式Logo，要與網站可接受的支付方式對應

● 支付方式介紹中，需要與網站可接受的支付方式對應（如若同時接受Paypal和信用卡支付，需要同時寫明具體的支付流程及方式）

● 若商家使用第三方支付平臺支持，請跟支付平臺確認清楚再展示信息

六：虛假促銷信息

多種情況都可導致系統認定為虛假促銷

1. 切忌全站所有的產品都標記“Sale”或者打折信息

2. 銷售仿照大牌的產品

3. 銷售大牌產品但是沒有相應的經銷商資質許可

4. 涉嫌虛假促銷的折扣信息：包括包郵政策、折扣編碼等應做到全站信息一致。

（需要重點關注一下產品頁，因為復制粘貼產品介紹時，可能會沒注意到上面包含的關于相關政策的信息）

七：可疑圖片

包括Banner、產品圖、詳情內頁圖在內的所有網站圖片

● 從其他網站復制過來的無版權產品圖

● 有明確人像顯示但無版權的圖片

● 有明確其他品牌或商家的Logo

● 含有水印的圖片

● 含有涉嫌政治或宗教的敏感圖片

● 暴露或色情圖片

● 含有夸大事實描述或者涉嫌讓其他品牌背書的圖片（例如Amazon Seller等）

● 使用一些比較明顯的付費版權圖作為素材二次加工出得圖片

八：虛假插件

● 虛假評論插件

● 虛假倒計時插件

● 虛假實時購買插件

● 虛假實時瀏覽插件

● 虛假社交媒體內容插件

九：外鏈準確且有效

主頁底部外鏈容易出錯

尤其是針對于用Shopify搭建網站的客戶，很容易直接復制模版而忽略外鏈是否有效，可能存在跳轉到其他賬戶或者到無效頁面的情況

十：付款流程順暢

● 確保付款流程沒有無效頁面的跳轉

● 確保付款流程全程都有Shipping policy、Return & Exchange policy以及Privacy policy可點擊和展示

● 確保郵費可以正常結算和顯示

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一、關鍵字匹配類型的快速概覽

• 完全匹配：是最嚴格的匹配類型，即使它不再是真正的“精確”（我之前提到的功能更改之一）。

• 詞組匹配：是第二大限制性的，會匹配比完全匹配更多的東西。

• 廣泛匹配：覆蓋面最廣的。

二、在使用廣泛匹配 + 智能出價之前嘗試兩種策略

2.1 從詞組和完全匹配開始

2.2 使用動態搜索廣告

三、如果您選擇廣泛匹配 + 智能出價……

3.1 確保您有足夠的轉化數據（以及正確的轉化操作）

3.2 使用否定關鍵字

• 從活動廣告系列中搜索查詢報告

• 帳號級否定關鍵字列表

• 谷歌關鍵字規劃師

3.3 定期查看搜索查詢

3.4 監控潛在客戶質量

3.5 設置競價限制

3.6 預算由少變多

總結：明智地使用廣泛 + 智能