谷歌廣告目標每次轉化費用出價簡介

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親愛的朋友：

如果你也正在尋找可為你搭建Google Ads的助手，不妨留心這個公眾號。

嗨，我是你的老朋友Shine。

如果你想了解過往精華文章，看這篇就夠了：

Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

Shine的微信前兩周在展會被小F了下，有很多客戶當時沒加。

現在恢復了！請掃下面的二維碼添加：

（掃碼請備注來源）

目標每次轉化費用出價是一種智能出價策略，可為您設置合適的出價，以爭取盡可能多的轉化（客戶操作）。

在創建“目標每次轉化費用”出價策略時，需要設置您愿意為每次轉化支付的平均費用。

當客戶在 Google 上搜索的內容與您的產品或服務相關時，Google Ads 會按照您的目標每次轉化費用，并基于競價帶來轉化的可能性來設置出價。

注意：對于應用廣告系列，無論轉化操作是安裝應用（每次安裝費用）還是使用應用（每次應用內操作費用），其目標每次轉化費用價值都是相同的。

注意：自 2021 年起，您將在搜索廣告系列中看到新版盡可能提高轉化次數或盡可能提高轉化價值出價策略的可選目標字段。您提供可選目標后，智能出價將針對這些目標進行優化，優化方式與針對目標每次轉化費用 (CPA) 和目標廣告支出回報率 (ROAS) 進行優化相同。設定了目標每次轉化費用的“盡可能提高轉化次數”出價策略采用“目標每次轉化費用”出價策略目前的運作方式；同樣，設定了目標廣告支出回報率的“盡可能提高轉化價值”出價策略采用“目標廣告支出回報率”出價策略目前的運作方式。

目標每次轉化費用出價既可作為應用于單個廣告系列的標準策略，也可作為應用于多個廣告系列的組合策略。本文將介紹“目標每次轉化費用”出價策略的工作原理及其各項設置。

準備工作

如果您還不知道哪種類型的自動出價策略適合您。
在設置“目標每次轉化費用”出價策略之前，您需要先設置轉化跟蹤，以對轉化進行管理。
我們建議您檢查預算設置，確保您愿意支出最多 2 倍的平均每日預算，同時不超過月度費用限額。

運作方式

每當您的廣告符合展示條件時，“目標每次轉化費用”出價策略就會使用廣告系列的歷史信息，并評估競價時存在的情境信號，自動為您的廣告找到一個最佳出價。

一些轉化的費用可能會高于您的目標轉化費用，還有一些轉化的費用可能會低于您的目標轉化費用，但總體而言，Google Ads 會盡可能讓您的每次轉化費用等于您設置的目標每次轉化費用。

每次轉化費用之所以會出現這些變化，是因為實際每次轉化費用的決定因素（例如網站或廣告出現變化，或者廣告競價競爭加劇）超出了 Google 的控制范圍。此外，您的實際轉化率也可能低于或高于預測轉化率。

例如，如果您將目標每次轉化費用設為 10 元，Google Ads 將自動為您設置合適的出價，爭取以平均 10 元的費用為您帶來盡可能多的轉化。

為了改善您的廣告在每次廣告競價中的表現，該出價策略會根據設備、瀏覽器、地理位置、時段以及再營銷名單等實時信號來調整出價。

創建“目標每次轉化費用”出價策略

您可以通過以下方式為單個廣告系列（標準策略）或多個廣告系列（組合出價策略）創建“目標每次轉化費用”出價策略：

通過新的廣告系列創建
在廣告系列設置中創建或更改
通過共享庫中的“出價策略”創建

您可以為單個廣告系列（標準策略）或多個廣告系列（組合出價策略）創建自動出價策略。

目標每次轉化費用效果說明

借助說明功能，您可以清楚了解 Google Ads 帳號在效果方面的大幅變化。

如果您發現使用“目標每次轉化費用”策略的搜索廣告系列或廣告組的效果發生了顯著波動，可通過說明功能快速找出變化的原因。

設置

目標每次轉化費用（或應用廣告系列的每次安裝費用/每次應用內操作費用）

這是指您愿意為每次轉化支付的平均金額。您設置的目標每次轉化費用可能會影響您獲得的轉化次數。

例如，如果設置的目標費用過低，您可能會錯失可促成轉化的點擊，導致總轉化次數減少。

如果您的廣告系列具有歷史轉化數據，Google Ads 會向您推薦目標每次轉化費用。該推薦值是基于過去幾周您的每次轉化費用實際效果計算得到的。這種計算還會考慮流量；因此，根據您的廣告展示位置的流量情況，平均目標值也會略有不同。

在計算推薦的目標每次轉化費用時，考慮到用戶在與廣告互動后可能需要超過一天時間（轉化延遲時間）才能完成轉化，因此我們不會將過去幾天的效果數據納入考量。

您可以選擇采用推薦的目標每次轉化費用，也可以自行設置具體的值。

提示：選擇要針對哪些轉化進行出價

利用納入到“轉化次數”列中設置，您可以決定是否將某項轉化操作納入到您的“轉化次數”和“轉化價值”報告列中。目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率和智能點擊付費等出價策略均使用這些列中的數據，因此您的出價策略僅會根據您選擇納入上述列的轉化來進行優化。

默認情況下，展示廣告網絡廣告系列、視頻廣告系列、搜索廣告系列以及購物廣告系列中的跨設備轉化數據會被納入上述列中。

平均目標每次轉化費用

平均目標每次轉化費用指的是按流量加權計算得出的平均每次轉化費用，是出價策略的優化目標。

此值是一個平均值，綜合考慮了您的設備出價調整、廣告組目標每次轉化費用，以及您在一段時間內對目標每次轉化費用所做的更改。

由于存在這些變化因素，平均目標每次轉化費用可能不同于您設置的目標每次轉化費用。

在評估出價策略效果時，您應對實際產生的每次轉化費用與策略的平均目標每次轉化費用進行比較，因為平均目標每次轉化費用可以更準確地反映智能出價的優化目標。

出價限制

建議您不要為“目標每次轉化費用”出價策略設置出價上限和下限，因為這可能會妨礙 Google Ads 自動為您優化出價，還可能導致 Google Ads 無法將出價調整為最符合目標每次轉化費用的金額。

如果您確實設置了出價上下限，這些限制只會用于搜索網絡競價。

出價限制僅適用于目標每次轉化費用組合（而非標準）出價策略。

出價上限：您希望 Google Ads 在使用“目標每次轉化費用”出價策略時設置的每次點擊費用最高出價。
出價下限：您希望 Google Ads 在使用“目標每次轉化費用”出價策略時設置的每次點擊費用最低出價。請注意，Google Ads 出價算法設置的每次點擊費用最高出價可能會低于您的出價下限，這通常是因為智能定價的緣故。這意味著，您在此設置的出價下限并不一定就是系統可能設置的絕對最低出價。