Apple IOS 14 ATT更新對投放谷歌廣告影響

Apple IOS 14 ATT隱私新規于今年正式生效，那么這個更新對我們的Google Ads投放有什么影響，我們應該怎樣來應對呢：

一、 這會對我們的廣告產生什么影響

蘋果的ATT政策生效后，對于一小部分應用中，在IOS端展示廣告帶來的流量，點擊統計將會受到影響。對于其他來源的流量的跟蹤不會產生影響。

對于來自受影響的IOS APP的流量，對谷歌廣告數據會產生以下影響：

1、谷歌不會將 &gclid={GCLID} 附加到廣告點擊，并且會將 {gclid} ValueTrack 參數設為空文本

2、跟蹤到的網站轉化次數可能會降低（因為這部分流量的轉化無法跟蹤了）

3、導入的點擊發生的轉化（線下轉化）次數可能會減少

二、 谷歌已做哪些措施來應對這次更新

自 2021 年 3 月起，谷歌將推出新的網址參數，以幫助您在遵守 Apple 政策的前提下，衡量在 iOS 應用中投放的廣告的效果。

?這一新參數可幫助我們將轉化歸因到廣告系列，并可與根據模型來估算轉化的功能配合使用，從而更準確地針對 iOS 流量衡量廣告效果。

為了支持這個新參數，默認情況下，全局網站代碼 (gtag.js)、Google 跟蹤代碼管理器 (gtm.js) 以及已關聯 Google Ads 帳號的 Google Analytics（分析）(analytics.js) 將在我們網站上設置一個新的第一方 Cookie。如此一來，就能在遵守 ATT 政策的前提下，將轉化歸因到廣告。

一如既往，我們隨時可以在相應的配置中停用轉化鏈接，從而停用第一方 Cookie 跟蹤。

三、 我們要怎么做

1、 確保網站上正確安裝了全局網站代碼?(gTag.js)，或正確采用了 Google 跟蹤代碼管理器。

2、 大多數廣告客戶不需要對網站進行更改，但少量廣告客戶可能需要允許在網站上使用任意添加的網址參數，以確保能夠繼續衡量廣告系列。

有一小部分網站不允許隨意使用網址參數，在啟用自動標記的情況下會顯示錯誤頁面。可以問下建站技術，或者在Google Ads中啟用自動標記功能，然后點擊我們自己廣告的實際投放版本測試一下（例如，在 Google 上搜索與我們廣告相關的字詞，看到自己的廣告后點擊該廣告）。如果可以通過鏈接到達我們網站，則說明我們可以使用自動標記功能。如果看到錯誤消息，則需要在 Google Ads 帳號中停用自動標記。然后，請先讓網站站長設置為允許隨意使用網址參數，再重新啟用自動標記功能。

自動標記啟用位置：

3、密切關注針對 iOS 流量投放的所有廣告系列的效果和投放情況，并根據需要調整預算和智能出價策略的每次轉化費用或廣告支出回報率目標值，以便達成目標。例如：如果希望提高支出，可以根據需要提高每次轉化費用目標值或降低廣告支出回報率目標值。

4、如果在Google Ads中推廣IOS APP

如果廣告通過深層鏈接將用戶引導至 iOS 14 上的應用，那么在 Apple 的 ATT 政策生效后，應用內轉化次數可能會減少。在報告方面，谷歌將推出解決方案，確保能夠繼續獲得最準確的有關 iOS 流量的應用內衡量結果。

(Tips: 深層鏈接釋義：深層鏈接會將移動設備用戶直接引導至應用（而非網站）中的相關頁面。也就是說，用戶在點擊廣告后，會直接轉到對應的應用頁面。)

如果我們通過Google Ads推廣IOS應用，以下為最佳做法：

（1）查看 Apple 的文檔以及適用的法律和法規。如果 ATT 框架適合您的應用，您可以先創建并顯示預熱或解說性訊息屏幕，然后再利用 ATT 意見征求提示征得用戶同意。借助解說性訊息屏幕，您可以為用戶提供更多相關信息，告知他們您的應用會如何出于廣告目的使用信息。詳細了解如何使用 Firebase SDK 創建和顯示解說性訊息屏幕。添加自定義解說性訊息屏幕或許可以提升 iOS 應用廣告系列的效果。

（2）密切監控所有 iOS 應用廣告系列的效果。如果您是在 iOS 14 版本變更之前投放的 iOS 應用廣告系列，則您可能會發現，本次更改可能會導致廣告效果出現波動或下降。（對于以吸引用戶互動為目標的應用廣告系列，覆蓋面將顯著減小。）根據需要對預算和出價進行適當的調整，確保充分發揮應用廣告系列的效果。

（3）使用最新版本的 Google Analytics for Firebase SDK。該 SDK 會自動與 SKAdNetwork 集成，后者是 Apple 的安裝轉化衡量框架，符合新的隱私保護措施要求。使用 Google Analytics for Firebase 會自動為應用注冊 SKAdNetwork 歸因，以便您衡量“首次打開”轉化次數。

（4）合并以提高安裝量為目標的 iOS 應用廣告系列，投放 8 個或數量更少的廣告系列。這樣可以確保在不超出 SKAdNetwork 廣告系列限制的同時，取得理想的廣告系列效果。

（5）請使用“目標每次安裝費用”和“目標每次轉化費用”出價策略，而不要使用“目標廣告支出回報率”出價策略，確保取得理想效果

（6）如果使用每次點擊費用人工出價，在報告的 iOS 應用內轉化次數恢復正常之前，請避免調整每次點擊費用出價（以便將 iOS 報告的轉化次數下降考慮在內）

（7）Apple 的 ATT 政策生效后，您很快就可以按照以下說明查看 SKAdNetwork (SKAN) 的報告數據：

登錄您的 Google Ads 帳號。

在頁面菜單中點擊廣告系列。

點擊廣告系列導航菜單中的“報告”圖標?。

點擊其他。

點擊 SKAN 轉化。

注意：應用廣告系列的轉化報告將包含所有渠道根據模型估算的轉化數據，以便反映由于 ATT 框架可能未觀察到的轉化

（8）如果您是廣告發布商，請訪問 AdMob 幫助中心，了解在 Apple 采取新的隱私保護措施后，如何盡可能降低對廣告收入的影響。

信息來源：

https://support.google.com/google-ads/answer/10417364?hl=zh-Hans&authuser=0#null

https://support.google.com/google-ads/answer/10384955?authuser=0

https://blog.google/products/ads-commerce/preparing-developers-and-advertisers-for-policy-updates/

https://developer.apple.com/news/?id=hx9s63c5