遭遇勁敵！谷歌正被新型搜索渠道替代

社交媒體正成為新型“谷歌搜索”

電視劇市場近年來的不景氣，再加上人們生活工作壓力的加大，短視頻這一消遣模式正在國內(nèi)占據(jù)主導，地鐵隨處可見中毒患者，倍速追劇和“視頻片段追完一部劇”更是成為當下流行。

不僅國內(nèi)短視頻正在搶占傳統(tǒng)視頻市場，海外同樣如此，TikTok為代表的短視頻也正在爭奪YouTube的蛋糕。為此，Youtube也推出相應(yīng)的Shorts短視頻功能與之展開競爭。

但谷歌面臨的競爭不止于此。近日，谷歌高級副總裁Prabhakar Raghavan在《財富》雜志頭腦風暴會議上表示，如今年輕一代的搜索渠道正轉(zhuǎn)向社交媒體，“調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約40%的年輕人在搜索午餐地點時，不會用谷歌地圖或谷歌搜索，而是通過TikTok或Instagram等渠道。”

隨著消費群體的改變，現(xiàn)在年輕一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索方面有了更高的要求，他們不僅傾向于輸入關(guān)鍵字，而是希望以新的、更身臨其境的方式去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，視覺豐富的沉浸式搜索更受歡迎。

雖然現(xiàn)在還不明顯，但這種趨勢可能會削弱谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)，進而影響到網(wǎng)站的搜索廣告。意識到這一問題之后，谷歌也正在迎合年輕消費群體進行網(wǎng)站搜索優(yōu)化，可以展示其它社交媒體的內(nèi)容，比如谷歌搜索“TikTok dog”關(guān)鍵詞，可以直接跳轉(zhuǎn)到TikTok頁面進行觀看。

不僅如此，谷歌還在尋求將圖像和文本結(jié)合起來，比如用戶舉起手機或者戴上AR眼鏡，便可以根據(jù)他們看到的內(nèi)容進行搜索。

時代在改變，消費群體也在更新?lián)Q代，比起之前，人們更多地依賴于社交媒體。

全球社媒用戶46.5億

Kepios的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，全球社交媒體用戶有46.5億，而且這一用戶群體還處于快速增長期，過去一年大約有3.26億新用戶加入，每10個互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有至少9個使用社交媒體。

具體來看，平均每個用戶每個月活躍于7.4個社交媒體，平均每天使用時間接近2.5小時。海外平臺還是以Facebook、Youtube、Whatsapp、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter為主，而且消費者會同時流連在幾個平臺之間，想要觸及到更多的用戶群，從中挑選幾個最大的平臺便可以很好地解決。

“變現(xiàn)”是流量的歸宿，有流量就是商機，除了搜索引擎廣告，社交媒體平臺近年來逐漸成為營銷推廣不可缺少的利器。對于跨境賣家來說，不論是網(wǎng)紅帶貨還是平臺付費模式，合理利用很容易打開局面。

Social Media Examiner的一項調(diào)查顯示，92%的營銷人員認為社交媒體對他們的成功至關(guān)重要，68%認為社交媒體有助于他們完成更多銷售。再聯(lián)系國內(nèi)SHEIN、Cupshe等獨立站大賣，多渠道社媒營銷在成功之路上都占據(jù)一席之地。數(shù)據(jù)表明，很多消費者在看到社交媒體廣告之后會產(chǎn)生購買行為。

很多賣家也都深知社媒營銷的重要性，但苦于難以獲取最高的性價比，怎么精準投放，并得到較高的轉(zhuǎn)化率成為主要難題。

社媒營銷基本思路

設(shè)立目標

無論是大賣還是中小賣，都要首先設(shè)定一個目標，想要達到怎樣的推廣效果，為之需要采取哪些策略。

創(chuàng)造有價值的內(nèi)容

網(wǎng)上信息繁雜，用戶花在每條信息上的時間較短，賣家產(chǎn)品的推廣需要第一時間就要足夠吸睛，不僅要保持一定的數(shù)量更新，更要保證內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)性。

注重用戶互動

分享內(nèi)容很重要，但互動更容易拉近和消費者的距離，這種互動不限于評論、留言，還能通過活動參與、用戶案例等形式，

準確的行為分析

賣家在進行推廣時，可以多設(shè)置幾組不同的廣告組，通過后續(xù)的點擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)分析，不斷進行優(yōu)化調(diào)整。在這一過程中，賣家需要借助專業(yè)的工具進行精準的用戶分析，多角度下手。

當然，這些都是最為基本的營銷思路，更為精細化的運營還需要專業(yè)的技術(shù)以及多方摸索，如果想要了解更多，你可以關(guān)注我們了解更多深層次的營銷干貨，有什么問題也歡迎咨詢我們~

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