點(diǎn)擊藍(lán)字 關(guān)注我們 Google作為全球知名搜索引擎，有其四大優(yōu)勢：定向精準(zhǔn)、超強(qiáng)曝光、覆蓋面廣告，性價(jià)比高，根據(jù)收錄量對獨(dú)立站進(jìn)行評分、排名。 Google廣告基本類型 搜索廣告：觸發(fā)機(jī)制是用戶在搜索引擎輸入關(guān)鍵字 → 搜索關(guān)鍵字和廣告關(guān)鍵字匹配 → 廣告被展示。 展示廣告：展示廣告內(nèi)容更豐富，可以文字、圖片、視頻等類型。觸發(fā)機(jī)制是用戶訪問某著陸頁 → 用戶匹配著陸頁所對應(yīng)的廣告展示條件 → 廣告被展示。 購物廣告：不是單純的文字廣告，購物廣告包含產(chǎn)品的照片、名稱、價(jià)格、商店名稱等更多內(nèi)容。是使用Merchant Center商品數(shù)據(jù)（而非關(guān)鍵字）來決定廣告的的展示方式和展示位置。通過Merchant Center提交的商品數(shù)據(jù)包含銷售的相關(guān)詳情，買家搜索內(nèi)容與廣告進(jìn)行匹配時(shí)使用這些詳情，以確保展示相關(guān)性最高的產(chǎn)品。 搜索廣告設(shè)置&投放歷程 搜索廣告組成 關(guān)鍵詞：出價(jià)、關(guān)鍵詞匹配方式 關(guān)鍵詞如何出價(jià)以及匹配問題？ 出價(jià)：指定出價(jià)策略，初期賬戶是沒有數(shù)據(jù)，只能一邊投放一邊學(xué)習(xí)，前期建議人工出價(jià)。 新手投放建議人工出價(jià)，出多少價(jià)格合適呢？ Google ads后臺（右上角）工具與設(shè)置——效果規(guī)劃師，把整理的關(guān)鍵輸入進(jìn)去，效果規(guī)劃師會(huì)給你一個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，大概出價(jià)多少會(huì)有多少展示，這個(gè)時(shí)候你就可以根據(jù)數(shù)據(jù)來出價(jià)。 搜索廣告內(nèi)容以及附加信息如何設(shè)置？ 廣告內(nèi)容：包括標(biāo)題可以有3段、廣告描述2行。需要注意手機(jī)端位置有限，內(nèi)容過多可能在展現(xiàn)廣告顯示不完全，所以重要的內(nèi)容放在前面。廣告內(nèi)容設(shè)置可以參考獨(dú)立站產(chǎn)品上的標(biāo)題和描述，或者同行的廣告，廣告描述寫簡短的句子。 附加信息 附加信息包括附加鏈接（附加鏈接可以引導(dǎo)用戶到指定的鏈接，比如促銷活動(dòng)頁，黑五促銷款，爆款等）附加價(jià)格信息、附加促銷信息、附加宣傳信息（可以描述整個(gè)站點(diǎn)的優(yōu)勢）。建議的附加信息都添加，廣告質(zhì)量越高顯示的附加信息越多。 關(guān)于更多信息support.google.com 里面有最新的廣告政策 掃一掃加微信
廣告：廣告描述、附加信息
廣告系列：品類、國家，如男裝一個(gè)系列，女裝一個(gè)系列，分系列設(shè)置預(yù)算
廣告組：產(chǎn)品品類、不同類型關(guān)鍵詞，根據(jù)品類去投放廣告，賬戶架構(gòu)清晰，利于調(diào)整廣告、分析成效
關(guān)鍵詞三種匹配方式：廣泛匹配（只要包含單個(gè)詞就會(huì)觸發(fā)）、詞組選配（新手建議詞組匹配，根據(jù)用戶流量和搜索詞再來調(diào)整）、完全匹配，依次越來越嚴(yán)格。
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