什么是Google Marketing Platform？

2016年3月，谷歌發(fā)布Google Analytics 360 Suite (Google Analytics 360 全方位套件), 為企業(yè)級的用戶提供一站式的數(shù)字營銷解決方案，這個套件共包含6個數(shù)據(jù)產品（付費版），分別是：Google Audience Center 360，Google Optimize 360，Google Data Studio 360，Google Tag Manager，Google Analytics 360，Google Attribution 360（因隱私原因目前不可用）。

2016年9月，谷歌發(fā)布 Google Analytics Solutions，中文名即Google Analytics（分析）解決方案，這是一個囊括 Google Analytics（分析）產品系列中所有付費產品和免費產品的總稱。免費產品后面加上“360”這個修飾符的便是付費版。包含Google Analytics, Google Tag Manager, Google Optimize, Google Data Studio, Google Survey, Google Attribution, 和 Google Audience Center等.

在2018年，谷歌官方將Google Analytics Solutions升級為Google Marketing Platform，并整合DoubleClick Digital Marketing，構建了一個集廣告刊登，數(shù)據(jù)分析，用戶體驗優(yōu)化等于一身的智能營銷平臺，能夠幫助用戶更便捷更高效地了解受眾群體，分析營銷成效，優(yōu)化營銷策略等。

2018年7月24日，谷歌正式推出Google Marketing Platform，由原來的DoubleClick 和 Google Analytics 360 全方位套件這兩個品牌整合而成，這是一個統(tǒng)一的營銷和分析平臺，Google Marketing Platform 中的整套產品可以完美協(xié)作，讓您可以在一個位置策劃、購買、衡量和優(yōu)化數(shù)字媒體及客戶體驗，幫助您以更智能的方式開展營銷，取得更理想的成效。

Google Marketing Platform 整合了3款原DoubleClick產品，分別是：

• Doubleclick Bid Manager：現(xiàn)在稱為 Display & video 360，

• Doubleclick Campaign Manager：現(xiàn)在稱為 Campaign manager，

• Doubleclick Search：現(xiàn)在稱為 Search Ads 360。

以上3款原DoubleClick數(shù)字營銷產品和 Google Analytics 360 全方位套件全部都被納入到 了Google Marketing Platform 這一個品牌下，其中 Google Analytics 360 全方位套件首頁現(xiàn)已變更為 Platform 首頁，Platform 首頁將成為管理中心，涵蓋整個平臺的用戶管理、管理控制、帳號概況和計費功能。

【Google Marketing Platform 優(yōu)勢】

借助 Google Marketing Platform，您可以：

• 實現(xiàn)更快捷、更智能的營銷。日常流程實現(xiàn)自動化之后，內置的智能技術將會自動顯示您的廣告趨勢和模式，這樣您便可將精力主要用在戰(zhàn)略性活動上。

• 更好地控制自己的投資。您可以輕松了解營銷活動中的哪些部分具有成效，并據(jù)此做出明智的決定來提升效果 - 始終確保高品質的廣告和體驗，讓您高枕無憂。

• 更深入地了解自己的受眾群體。集成并訪問您的數(shù)據(jù)，以更全面地了解您的客戶，同時將您的數(shù)據(jù)與 Google 跨設備和意向信號相關聯(lián)，以確定最有價值的受眾群體。

• 所有團隊共享數(shù)據(jù)洞見。通過將數(shù)據(jù)和報告整合在一起，您公司中的每個人都能了解您的受眾群體、媒體和業(yè)務成效，從而分享數(shù)據(jù)洞見并優(yōu)化您的營銷活動。

【Google Marketing Platform 免費版與付費版】

Google Marketing Platform分為免費版和付費版。

小型企業(yè)解決方案（免費版）：

• Analytics（分析）：了解您的客戶，從而提供更好的體驗。

• Data Studio（數(shù)據(jù)洞察）：通過富有吸引力且可自定義的報告，讓數(shù)據(jù)的內涵躍然紙上。

• Optimize（優(yōu)化工具）：測試您的網站和應用的不同版本（包括 A/B 測試、多變量測試和重定向測試等），看看哪些內容最能吸引訪問者。

• Surveys（問卷調查）：向真實用戶快速征集可靠的反饋意見。

• Tag Manager（跟蹤代碼管理器）：無需修改源代碼即可管理所有跟蹤代碼。Google 跟蹤代碼管理器免費提供簡單、可靠且易于集成的代碼管理。

大型企業(yè)解決方案（付費版）：

• Campaign Manager 360: 全面了解您的所有數(shù)字媒體廣告系列。

• Display & Video 360：覆蓋當今時刻聯(lián)網的受眾群體，無論他們身在何處。

• Search Ads 360：獲得關于搜索廣告系列的實時數(shù)據(jù)和綜合數(shù)據(jù)分析。

• Analytics 360：運用各種高級工具更深入的了解客戶，從而為他們提供更好的體驗。

• Data Studio：數(shù)據(jù)洞察，通過極具吸引力且可自定義的報告，發(fā)掘數(shù)據(jù)蘊藏的真知灼見。

• Optimize 360：利用面向企業(yè)營銷人員的高級工具，測試您的網站和應用的不同版本。

• Surveys 360：快速獲得來自真實用戶的可靠市場調研結果。

• Tag Manager 360：在一個平臺上集中管理您的所有代碼，以更智能，更便捷的方式監(jiān)測營銷效果。