獲獎(jiǎng)案例 | 如何讓廣告快速出圈？效果最大化廣告系列了解一下

在上一篇文章中，我們?cè)敿?xì)分析了 Google 合作伙伴大講堂 - 案例挑戰(zhàn)賽中獲得第一名的成功案例，今天我們將繼續(xù)為大家分別解讀榮獲第二和第三名的精彩廣告營(yíng)銷案例。

金華賽峰機(jī)械有限公司從事沙灘車和多功能車的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。作為一個(gè)中小型企業(yè)，賽峰在有限的廣告花費(fèi)情況下主要依賴 Google 搜索廣告單一渠道獲客，詢盤價(jià)格較高，影響了進(jìn)一步提高廣告預(yù)算的積極性。賽峰急需通過更加先進(jìn)和高效的自動(dòng)化廣告投放工具，在保障詢盤質(zhì)量的前提下，擴(kuò)展更多商機(jī)來源渠道以降低詢盤成本，挖掘更多高質(zhì)量潛在客戶。

經(jīng)宜選分析，賽峰情況非常適合 Google 效果最大化廣告系列，宜選 SEM 及客戶經(jīng)理團(tuán)隊(duì)多次上門為賽峰詳細(xì)講解效果最大化廣告解決方案；并介紹效果最大化廣告系列整體項(xiàng)目及項(xiàng)目中的同行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)成果。在多次的落地化服務(wù)及前期項(xiàng)目運(yùn)行數(shù)據(jù)的強(qiáng)大說服力下賽峰表示愿意加大廣告預(yù)算進(jìn)行項(xiàng)目嘗試，期間，宜選為賽峰量身制定了三種廣告策略：

通過宜選定制化解決方案，賽峰圓滿實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷目標(biāo)，并增加了對(duì)于Google 推廣的信心，廣告月花費(fèi)超過項(xiàng)目開展前 3 倍，為擴(kuò)展更廣闊的全球市場(chǎng)打開了局面。

小王科技專注于 DTC 賽道，2021 年開始嘗試谷歌廣告投放的該品牌選擇與飛書深諾的合作，結(jié)合已有紅人矩陣，聯(lián)合自有海外 Facebook & Pinterest 品牌賬號(hào)形成一套整合營(yíng)銷策略，讓主營(yíng)產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)深入擴(kuò)展，希望通過谷歌產(chǎn)品漏斗，積累自有粉絲畫像，并達(dá)到一定的銷量回報(bào)。

飛書逸途團(tuán)隊(duì)優(yōu)化師 Miya 詳細(xì)了解了客戶需求，結(jié)合在 4 月初參與的谷歌合作伙伴大講堂所學(xué)的《效果最大化與增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化》課程，為客戶推薦了效果最大化廣告系列，并與其谷歌渠道負(fù)責(zé)人 Nemo 結(jié)合產(chǎn)品特性與用戶畫像定制了效果最大化廣告系列的最佳實(shí)踐方案。