作為搜索引擎行業的“老大哥”，Google廣告一直是獨立站獲得搜索曝光、進行引流的重要方式。

前段時間，Google悄悄推出了一款新的廣告形式，—— Performance ?Max(效果最大化廣告)，憑借更加依賴自動化技術，融合廣告的特性，備受關注。這讓很多優化師看到，他們可能開始擔心：是不是要準備下崗了？

下崗不存在，但爆單的機會可能來了！

這種不到兩個月前推出的全新廣告形式有什么優勢？想要嘗試投放的商家應該如何制作和優化廣告素材？為了幫助你更好地設置和使用廣告，達到更好的投放效果，今天胖哥將帶你進行深入分析！

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什么是效果最大化廣告？

什么是效果最大的廣告？簡單來說，Google將基于自身的機制，將原有的廣告形式進行組合，成為一種新的廣告形式。

效用最大化廣告(以下簡稱PMax)以目標為導向，可以在競價、受眾、廣告素材、歸屬等方面綜合運用谷歌的自動化技術。這項技術依賴于特定的廣告目標(如tCPA或tROAS)，并提供廣告材料、受眾群體信號和數據Feed。

簡而言之，一個PMax廣告系列可以輕松進入Google的所有推廣渠道(YouTube、Google ?Display廣告網、Google ?Search、Google ?Discovery、Gmail、Google ?Maps)，實現廣告效果最大化。在單一廣告類型越來越難以抓住精準受眾的今天，PMax廣告可以整合所有平臺資源，輕松實現營銷目標。

(圖片來源：Google)

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效果最大化廣告(PMax)的“卓越性”

PMax將根據目標，通過智能競價為每個競價設置合適的實時競價。因此，在競價方面，建議根據目標轉化次數(或轉化值)使用至少過去30天的平均CPA或ROAS作為tROAS或tCPA進行廣告投放。

(圖片來源：Google)

PMax的“URL擴展”功能會根據你網站上的相關登陸頁面匹配相關查詢，動態顯示定制的廣告標題。即利用機器學習技術，根據客戶意圖，選擇最有助于實現目標的登陸頁面，從而選擇最佳用戶。

此外，還可以根據自己的需求，排除網站中無法有效促進轉化的特定頁面。例如，排除策略或常見問題頁面。您可以通過兩種方式排除網址：

添加要排除的網址

為添加自定義規則排除網址

值得注意的是，“網址擴展”功能默認開啟；因此，如果您只想清空特定頁面，則需要關閉此功能。

(圖片來源：Google)

?(圖片來源：Google)

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廣告效果最大化的注意事項

除了自動化方面的優勢，Pmax在使用上也有一些限制，比如數據不透明。由于是智能化的運營模式，其投放過程非常類似于一個“黑匣子”，商家很難了解到搜索詞、受眾群體、展示位置等數據信息。

同時，如果僅僅依靠PMax，可能會影響廣告的覆蓋面和賬號的表現，同時獲得的數據信息(搜索詞、顯示位置等)也會更少。).因此，PMax與賬戶中現有的其他廣告形式放在一起，可以提高廣告被展示的機會。

另外，一般來說，廣告賬號中評分最高的系列中的廣告會有展示的機會，智能購物廣告系列的優先級始終低于PMax，而使用完美匹配的搜索廣告的優先級始終高于PMax。因此，在投放過程中，我們還需要關注PMax是否搶占了其他廣告的流量，然后根據廣告數據進行優化調整。當PMax的投放效果一直在提升的時候，其他的廣告可以逐步暫停。

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如何制作和優化廣告素材？

根據提供的資料，可以針對不同的受眾定制廣告進行展示，從而吸引更多的受眾。以下是制作廣告材料的一些技巧：

在素材資源群創建過程中，為了達到最佳的廣告效果，建議增加更多的新素材資源；從而針對不同的渠道和用戶有更多潛在的廣告形式，從而不斷吸引更多的客戶。

(圖片來源：Google)

1)文本材料

材料要求：

最多5個標題，每個不超過30個字符。

最多5個描述，每個不超過90個字符。

您可以填寫不超過90個字符的長標題。

最佳實踐：

在廣告內容的標題和描述中突出你的賣點和優惠信息。

提供豐富全面的標題和內容描述，避免重復內容。

(圖片來源：Google)

2)圖片資料

材料要求：

最多添加15張圖片

最多添加5個徽標

最佳實踐：

提供反映產品特色的優質圖片資源。

提供盡可能多的不同尺寸的圖片。

根據網站調整及時更新。

(圖片來源：Google)

3)視頻資料

素材要求：使用不同大小、時長超過10秒的視頻；如果視頻素材沒有上傳，PMax會根據上傳的文字/圖片素材自動生成視頻素材。

最佳實踐：

視頻內容包含清晰的信息，幫助客戶采取行動。

充分發揮創意，做出能打動客戶的內容。

廣告創意的迭代與優化。

一定要看！新形式的谷歌電商廣告，AI助力效果驚人。

(圖片來源：Google)

受眾群體信號可以包括再營銷受眾、定制受眾、受眾特征等。添加受眾群體信號可以為系統提供高度轉化的受眾群體信息，引導機器學習，找到具有相似或更強意圖的相關受眾展示廣告，從而促進轉化。因此，對每個材料資源組使用更相關的受眾信號可以幫助系統知道哪些廣告更有可能為特定的受眾組實現出色的結果。

(圖片來源：Google)

最佳實踐：

1.通常，我們建議在定制細分受眾中進行關鍵詞定位。這種類型的定位會比其他類型的定位更準確，還可以添加一些產品相關的網站。

2.當然，將相關受眾添加到您的數據中也是一個關鍵步驟。根據您設定的不同目標受眾進行添加和測試。

3.興趣和詳細的受眾特征，通常由谷歌提供，通常是大規模的。如果預算充足，可以選擇單獨測試。如果預算有限，可以配合上述受眾組合使用。不選，就用其他觀眾。

4.在受眾特征上，可以選擇年齡和性別。如果有更準確的用戶畫像，可以進行相應的調整。

與搜索廣告類似，PMax可以通過附加信息(如附加鏈接、附加價格信息和結構化摘要)獲得更好的交付結果。

最佳實踐：

至少添加三個附加信息

確保內容高質量、相關并及時更新。

(圖片來源：Google)

最后，請注意，效果最大化廣告可能需要2-3周的學習才能逐漸穩定廣告的表現，使效果最大化。因此，在測試期間，廣告應盡量少調整，以確保測試效果的穩定性。

以上是所有與廣告效果最大化相關的內容，雖然與其他形式的廣告相比，PMax的可控性和數據透明度較低；不過總體來說，它所依賴的智能機器學習技術也會更好地利用數據，從而帶來更理想的投放效果，節省更多的時間，值得商家嘗試一番。

哈哈哈，都看到這里，點個贊同再走唄！

往下看，后面還有彩蛋! ！！