金融產品廣告區域限制加碼：除巴基斯坦市場外，全球其余所有市場均禁止投放期限短于60天的個人貸款廣告；即便在巴基斯坦市場，也需嚴格遵循當地金融監管法規，全面堵住“本地化包裝”等規避合規的漏洞。這一調整意味著金融類廣告主需重新梳理目標市場，逐一核查各區域合規要求，避免違規投放。

加密貨幣廣告全球合規門檻提升：新增超過20個國家和地區（涵蓋美國、歐洲主要國家、日本、韓國等）的加密貨幣廣告資質驗證要求，自10月29日起，未按要求完成資質驗證的廣告主，其加密貨幣相關廣告將面臨投放限制，無法正常觸達目標用戶。

廣告位壟斷行為專項整治：明確禁止同一主體通過多個關聯賬戶，壟斷關鍵詞搜索結果前幾位廣告位的行為。平臺將通過IP地址、支付信息、賬戶操作記錄等多維度關聯數據進行算法識別，一旦判定違規，將觸發7天整改期。對此，建議廣告主采用“品牌核心詞+競品拓展詞”的分層投放策略，同時避免不同賬戶間出現關聯痕跡，降低違規風險。

聯屬營銷連帶責任進一步明確：品牌方需對合作聯屬營銷渠道的違規投放行為（例如未按要求標注Affiliate標識）承擔直接責任。為應對這一變化，品牌可通過UTM參數實時監控各渠道流量來源與合規情況，同時在合作協議中增設高額違約金條款，約束合作方合規投放。

數據收集透明度強制要求升級：所有應用及廣告需以清晰易懂的方式，向用戶明確告知數據收集用途；若涉及通訊錄、用戶位置、設備識別碼等敏感權限，還需額外上傳提交詳細的權限使用說明。尤其特別是在歐盟地區，關操作還需同時滿足《通用數據保護條例》（GDPR）與《透明度與同意框架》（TCF）的雙重合規標準，從數據收集、存儲、使用到銷毀的全流程，均需符合法規要求，保障用戶數據權益不受侵害。

兒童內容分級管理新規落地（針對13歲以下未成年用戶群體，Google 對相關廣告設置專項管控）：

動態搜索廣告（DSA）濫用管控收緊：為防止DSA功能被濫用，平臺明確限制其預算占比不得超過總廣告預算的30%，同時禁止同一頁面同時展示多版本DSA廣告；廣告主需定期排查并清理重復素材、低質量文案等內容，提升廣告投放效率與用戶體驗。

高風險行業廣告審核周期延長：金融、醫療、藥品等敏感行業的廣告審核周期將延長1-3個工作日，建議相關領域廣告主提前規劃投放節奏，預留充足審核時間，避免因審核延遲影響推廣計劃。

廣告主付款人信息披露要求實施：代理機構運營的廣告賬號，需在結算頁面清晰展示實際付款人名稱，杜絕因付款信息模糊導致的資質驗證混淆問題。該要求自5月起分階段推進實施，逐步覆蓋所有代理賬號。

“危險產品或服務” 政策更新：Google Ads發布新規，自2025年9月1日起，全面禁止投放壓片機、填充機及相關組件（包括制片機、模具、沖模、印模、沖頭等，此類設備主要用于將粉末、顆粒等原料壓制成片劑或膠囊）的廣告。政策將在6周內分階段落地，廣告主需在2025年9月1日前完成所有違規廣告下架，逾期未整改將面臨賬戶警告及處罰。

“保健和藥物” 政策區域化調整：7月起，Google Ads對英國、新加坡兩地的遠程醫療服務廣告政策進行更新，允許符合條件的遠程醫療服務提供商投放處方藥服務廣告，但需滿足嚴格資質要求：

阿聯酋彩票廣告政策開放：阿聯酋市場允許宣傳獲得阿聯酋政府彩票監管機構（GSGRA）授權的國營彩票，但廣告主需單獨向平臺申請專項認證，經審核通過后方可投放。