主要是查看的Google Ads 行業(yè)基準(zhǔn)，包括：平均點(diǎn)擊率（CTR）平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)平均轉(zhuǎn)化率（CVR）平均每次行動(dòng)費(fèi)用 (CPA)

各行業(yè) Google 廣告平均點(diǎn)擊率：

約會(huì)與交友平均搜索點(diǎn)擊率高達(dá) 6%其他搜索點(diǎn)擊率較高的行業(yè)包括旅游與酒店,健康和醫(yī)療等

截至 2018 年，平均點(diǎn)擊率最低的行業(yè)包括科技、B2B 和消費(fèi)者服務(wù)。所有行業(yè)的 Google 廣告平均點(diǎn)擊率為：搜索廣告 3.17%，展示廣告 0.46%

各行業(yè) Google 廣告平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：

法律服務(wù)在谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)的所有廣告中擁有最高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，律師相關(guān)關(guān)鍵詞均位列谷歌和必應(yīng)上最昂貴的十大關(guān)鍵詞之列。法律行業(yè)的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用超過(guò) 6 美元。消費(fèi)者服務(wù)也緊隨其后，平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為 6.4 美元。

倡導(dǎo)和非營(yíng)利組織很幸運(yùn)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用低于 2 美元，這可能是因?yàn)镚oogle Grant 廣告客戶必須為其所有關(guān)鍵字設(shè)置 2 美元的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。

大多數(shù)行業(yè)在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 都相當(dāng)?shù)土Ｎㄒ灰粋€(gè)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上每次點(diǎn)擊費(fèi)用超過(guò) 1 美元的行業(yè)是約會(huì)和交友。

所有行業(yè)的 Google 廣告平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為：搜索廣告 2.69 美元，展示廣告 0.63 美元

各行業(yè) Google 廣告平均轉(zhuǎn)化率

所有行業(yè)的谷歌廣告平均轉(zhuǎn)化率為搜索 3.75%，展示 0.77%

在幾年,谷歌廣告轉(zhuǎn)化率最高的一直是金融和保險(xiǎn)行,但最新的數(shù)據(jù)顯示,約會(huì)與個(gè)人服務(wù)目前轉(zhuǎn)化率超過(guò)95,其他分別為法律行業(yè),消費(fèi)者服務(wù)以及旅游與酒店,金融與保險(xiǎn)等, 與我們相關(guān)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率為2.81%, 這個(gè)其實(shí)也是比較高了, 除了一些品牌詞跟精準(zhǔn)的購(gòu)物能達(dá)到這個(gè),轉(zhuǎn)化率能達(dá)到2.81%,還跟品牌知名度,落地頁(yè),人群,素材等息息相關(guān)

Google平均每次行動(dòng)費(fèi)用 (CPA)

所有行業(yè)的谷歌廣告平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為：搜索廣告 48.96 美元，展示廣告 75.51 美元

在過(guò)去幾年，Google CPA 發(fā)生了很大變化。目前各行業(yè)中每次行動(dòng)成本最低的是汽車行業(yè)，僅為 33 美元，最高的則為房地產(chǎn),技術(shù)，B2B等, 其中電子商務(wù)的CPA搜索廣告位$45.27，GDN展示廣告的則為$59.47

相對(duì)而言,另外一個(gè)搜索引擎Bing 的點(diǎn)擊率 (CTR) 和轉(zhuǎn)化率 (CVR) 通常高于 Google，而每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (CPA) 則低于 Google

通過(guò)對(duì)比自己投放的數(shù)據(jù)與行業(yè)基準(zhǔn)，可以找出廣告投放中的不足之處，并制定相應(yīng)的優(yōu)化策略。例如，若發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)平均水平，可以分析廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾和落地頁(yè)的有效性，另外可以更合理地分配廣告預(yù)算。