2025年谷歌廣告行業基準報告：你的廣告投放是否達標

主要是查看的Google Ads 行業基準，包括：平均點擊率（CTR）平均每次點擊費用 (CPC)平均轉化率（CVR）平均每次行動費用 (CPA)

各行業 Google 廣告平均點擊率：

約會與交友平均搜索點擊率高達 6%其他搜索點擊率較高的行業包括旅游與酒店,健康和醫療等

截至 2018 年，平均點擊率最低的行業包括科技、B2B 和消費者服務。所有行業的 Google 廣告平均點擊率為：搜索廣告 3.17%，展示廣告 0.46%

各行業 Google 廣告平均每次點擊費用：

法律服務在谷歌搜索網絡的所有廣告中擁有最高的每次點擊費用，律師相關關鍵詞均位列谷歌和必應上最昂貴的十大關鍵詞之列。法律行業的平均每次點擊費用超過 6 美元。消費者服務也緊隨其后，平均每次點擊費用為 6.4 美元。

倡導和非營利組織很幸運，每次點擊費用低于 2 美元，這可能是因為Google Grant 廣告客戶必須為其所有關鍵字設置 2 美元的最高每次點擊費用出價。

大多數行業在 Google 展示廣告網絡上的每次點擊費用 (CPC) 都相當低廉。唯一一個在展示廣告網絡上每次點擊費用超過 1 美元的行業是約會和交友。

所有行業的 Google 廣告平均每次點擊費用為：搜索廣告 2.69 美元，展示廣告 0.63 美元

各行業 Google 廣告平均轉化率

所有行業的谷歌廣告平均轉化率為搜索 3.75%，展示 0.77%

在幾年,谷歌廣告轉化率最高的一直是金融和保險行,但最新的數據顯示,約會與個人服務目前轉化率超過95,其他分別為法律行業,消費者服務以及旅游與酒店,金融與保險等, 與我們相關的電子商務轉化率為2.81%, 這個其實也是比較高了, 除了一些品牌詞跟精準的購物能達到這個,轉化率能達到2.81%,還跟品牌知名度,落地頁,人群,素材等息息相關

Google平均每次行動費用 (CPA)

所有行業的谷歌廣告平均每次轉化費用為：搜索廣告 48.96 美元，展示廣告 75.51 美元

在過去幾年，Google CPA 發生了很大變化。目前各行業中每次行動成本最低的是汽車行業，僅為 33 美元，最高的則為房地產,技術，B2B等, 其中電子商務的CPA搜索廣告位$45.27，GDN展示廣告的則為$59.47

相對而言,另外一個搜索引擎Bing 的點擊率 (CTR) 和轉化率 (CVR) 通常高于 Google，而每次點擊費用 (CPC) 和每次轉化費用 (CPA) 則低于 Google

通過對比自己投放的數據與行業基準，可以找出廣告投放中的不足之處，并制定相應的優化策略。例如，若發現轉化率低于行業平均水平，可以分析廣告內容、目標受眾和落地頁的有效性，另外可以更合理地分配廣告預算。